川大20年秋《市场营销（1）2042》在线作业1奥鹏在线作业答案
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。
A.需求的收入弹性
B.需求的价格弹性
C.需求的交叉弹性
2.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A.完全竞争
B.寡头竞争
C.垄断竞争
D.纯粹垄断
3.商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.宣传
4.对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分。
5.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A.所得税
B.房租
C.保险
D.分期偿还贷款
6.下列哪种做法为市场渗透（ ）。
A.现有产品占领现有市场
B.新产品占领现有市场
C.现有产品占领新市场
D.新产品占领新市场
7.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.功能折扣
8.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
9.某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
A.顾客差别定价
B.产品形式差别定价
C.产品部位差别定价
D.销售时间差别定价
10.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
A.婴儿食品
B.住房
C.化妆品
D.自行车
11.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
A.香烟
B.旅行用品
C.汽车
D.保健品
12.（ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.效率控制
D.战略控制
13.面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
14.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.几者兼备
15.我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。
A.事物的客观反映
B.选择性扭曲
C.从众心理
16.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
17.在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（ ）是最为适宜的。
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
18.家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
A.小户型住房
B.大户型住房
C.旅行用品
D.汽水
19.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
20.在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者。
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（ ）。
A.差别定价
B.心理定价
C.撇脂定价
D.渗透定价
22.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A.所得税
B.房租
C.保险
D.分期偿还贷款
23.组织市场可分为三种类型（ ）。
A.家庭市场
B.政府市场
C.产业市场
D.中间商市场
24.市场营销中介包括（ ）。
A.供应商
B.商人中间商
C.代理中间商
D.辅助商
25.影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
A.文化
B.朋友
C.社会
D.心理
26.目标市场营销由三个步骤组成（ ）。
A.市场调查
B.市场细分
C.目标市场选择
D.市场定位
27.市场营销组织的目标大体表现在三个方面（ ）。
A.对市场需求做出快速反应
B.尽可能全方位的覆盖市场
C.是市场营销效率最大化
D.代表并维护消费者利益
28.市场包含三个主要因素，即（ ）。
A.有某种需要的人
B.购买能力
C.购买欲望
D.购买场所
29.推销观念与市场营销观念的区别在于（ ）。
A.推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
B.推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要
C.推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要
D.推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
30.定价的目标包括（ ）。
A.维持企业生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
E.价格最高、质量最好
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三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
32.市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
33.顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。
34.市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。
35.某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
36.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
37.所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。
38.形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
39.促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
40.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
