![川大《市场营销2084》22秋在线作业1[答案][答案]](/uploads/allimg/240110/72ed2947749b099ff133cf188ac17a74.jpg)
正确答案:B
正确答案:A
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)
1.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ）
A.明星业务
B.现金牛业务
C.问题业务
D.瘦狗业务
正确答案:C
2.蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告目标类型属于（ ）.
正确答案:A
A.说服型
B.通知型
C.提醒型
D.情感型
正确答案:C
正确答案:B
3.在产品整体概念中最基本最主要的部分是( )。
A.核心产品
B.形式产品
C.潜在产品
D.附加产品
正确答案:B
4.“产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）.
正确答案:A
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:B
5.“乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的 广告目标类型属于（ ）
正确答案:C
A.说服型
B.通知型
C.提醒型
D.情感型
6.在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）.
A.行政管理简单、方便
B.注重整体观念
C.能避免权责不清和多头领导的矛盾
D.便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略
正确答案:D
7.目的是使消费者记住某牌号产品的广告是( )。
A.制造商广告
B.劝说性广告
C.告知性广告
D.提示性广告
正确答案:C
8.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为210万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。
A.10元/瓶
B.10.5元/瓶
C.13.5元 /瓶
D.14.5元/瓶
正确答案:A
9.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（ ）
正确答案:C
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
正确答案:A
10.关于广告预算理解正确的是( )。
A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
D.竞争对等法比照竞争者的广告开支来决定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平
正确答案:B
E.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支
11.相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ ）
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制产品
正确答案:A
12.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）
A.无差异化市场营销策略
B.差异化市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.多样化策略
正确答案:A
13.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。
A.个人因素
B.社会文化因素
C.经济因素
D.心理因素
正确答案:D
14.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。
A.产品线扩展策略
B.合作品牌策略
C.品牌再定位策略
D.多品牌策略
正确答案:B
15.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A.市场集中化
B.市场专业化
C.产品专业化
D.市场全面覆盖
正确答案:D
16.X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（）
A.12元
B.13元
C.15元
D.25元
正确答案:B
17.目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）.
A.创新阶段
B.繁荣阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
正确答案:B
21.珠宝、金器等贵重物品多采用( )。
A.选择性分销
B.专营性分销
C.密集型分销
19.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。
正确答案:D
A.集合意见法
B.头脑风暴法
C.德尔菲法
D.情景分析法
正确答案:B
20.4P's市场营销组合是指( )。
A.产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（PhysicalEvidence）
正确答案:A
B.分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）
正确答案:D
C.产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）
正确答案:D
D.产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）
正确答案:B
21.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
正确答案:B
22.某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（ ）。
A.市场开发战略
B.产品开发战略
C.市场渗透战略
D.多样化战略
正确答案:C
正确答案:B
23.某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。请问这种包装策略属于（）
A.类似包装策略
B.配套包装策略
C.再使用包装策略
D.附赠包装策略
正确答案:D
24.下列预测方法中属于定性预测的是( )。
A.时间序列法
B.头脑风暴法
C.因果分析法
D.组合预测法
正确答案:C
25.人员推销在促销手段中占有很重要的地位，而 “面谈”又是人员推销的关键环节，面谈中的一条“黄金法则”是（ ）
正确答案:C
A.微笑
B.不与顾客争吵
C.表述清晰
D.说服
正确答案:D
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
26.对消费者行为产生影响的主要因素有（ ）。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.组织因素
正确答案:C
E.心理因素
27.以下属于企业发展战略的是（ ）
A.横向一体化发展战略
B.纵向一体化发展战略
C.相关多元化发展战略
D.非相关多元化发展战略
正确答案:B
E.业务放弃发展战略
28.研究人口环境时,经常分析( )因素。
A.人口规模
B.人口分布
C.人口购买力
D.人口流动趋势
正确答案:C
29.顾客总成本包括（ ）。
A.货币成本
B.心理成本
C.时间成本
D.原料成本
正确答案:D
E.体力成本
30.影响定价的内部因素主要有（ ）
A.企业的营销组合
B.产品成本
C.需求
D.竞争
正确答案:C
E.市场结构
31.顾客总价值包括( )。
A.产品价值
B.服务价值
C.品牌价值
D.形象价值
正确答案:B
E.人员价值
32.市场定位的主要方式有( )。
A.产品定位
B.形象定位
C.避强定位
D.对抗性定位
正确答案:B
E.重新定位
33.以下哪些属于企业战略的特点?
A.竞争性
B.长远性
C.稳定性
D.全局性
正确答案:C
E.指导性
34.企业的经营战略包括（ ）.
A.市场渗透战略
B.成本领先战略
C.市场开发战略
D.多样化战略
E.产品开发战略
35.德尔菲法是( )预测方法。
A.定量
B.定性
C.因果分析
D.特殊
正确答案:A
E.专家意见
三、判断题 (共 10 道试题,共 10 分)
36.19世纪末到20世纪20年代至30年代这一段是市场营销学的导入阶段。（ ）
37.市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。
38.关系营销的核心是建立和发展良好的公众关系。
39.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。（ ）
40.耐用品是可以多次使用,并且在使用较长时间后才需要更新的产品。
41.判断是否采用相同分销渠道销售不同商品,关键在于企业产品线中的产品关联度。
正确答案:A
42.市场挑战者是指在行业中畏惧第二、第三或者名次稍次的企业。
43.企业在其促销活动中,在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。
44.产业市场由所有以获利为目的而购买商品和劳务并将其进一步用于生产其他商品和劳务,以供销售、出租或供应给他人的组织构成。
45.在买方市场条件下,能源供应紧张,缩减产品线对企业有利。
川大《市场营销2084》22秋在线作业1[答案]历年参考题目如下：
《市场营销2084》20春在线作业2题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 24 道试题,共 60 分)
1.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。
A.集合意见法
B.头脑风暴法
C.德尔菲法
D.情景分析法
2.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。
A.个人因素
B.社会文化因素
C.经济因素
D.心理因素
3.下列预测方法中属于定性预测的是( )。
A.时间序列法
B.头脑风暴法
C.因果分析法
D.组合预测法
4.市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。
A.买方
B.卖方
C.产品
D.中间商
5.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( )原则。
A.可衡量性
B.可实现性
C.可赢利性
D.可区分性
6.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A.市场集中化
B.市场专业化
C.产品专业化
D.市场全面覆盖
7.集中性市场战略尤其适合于( )。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
8.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )。
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
9.4P's市场营销组合是指( )。
A.产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（PhysicalEvidence）
B.分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）
C.产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）
D.产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）
10.与4P's市场营销组合中分销(Place)相对应的4C's中的C是( )。
A.Consumerneedsandwants（顾客需要和欲望）
B.Costtothecustomer（顾客成本）
C.Convenience（方便性）
D.Communication（沟通）
11.在产品整体概念中最基本最主要的部分是( )。
A.核心产品
B.形式产品
C.潜在产品
D.附加产品
12.以高价格、低促销费用的形式进行经营,以求得到更多利润的决策 ( )。
A.快速掠取
B.缓慢掠取
C.快速渗透
D.缓慢渗透
13.如果生产者要求严格控制产品的零售价格或产品的新鲜程度,宜采用( )。
A.长渠道、窄渠道
B.窄渠道、短渠道
C.短渠道、宽渠道
14.渠道方案评估标准中,( )是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。
A.经济性
B.可控制性
C.适应性
15.珠宝、金器等贵重物品多采用( )。
A.选择性分销
B.专营性分销
C.密集型分销
16.目的是使消费者记住某牌号产品的广告是( )。
A.制造商广告
B.劝说性广告
C.告知性广告
D.提示性广告
17.短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快
D.产品市场渗透能力强、覆盖面
E.有利于杜绝假冒伪劣
18.经纪人和代理商属于( )。
A.零售商
B.批发商
C.供应商
D.公众
19.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的( )。
A.宽度
B.深度
C.长度
D.相关性
20.促销的主要任务是( )。
A.宣传与说服
B.引起消费者的注意与兴趣
C.传递与组织有关的信息
D.促进消费者购买
21.产品的重量和体积越大,其分销渠道越( )。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
22.以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是( )。
A.拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动
B.推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动
C.二者信息流动的方向不同
D.二者信息流动的方向大致相同
23.人员推销最重要的任务是( )。
A.销售产品
B.传递信息
C.提供服务
D.寻找客户
24.关于广告预算理解正确的是( )。
A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
