川大《品牌管理2223》21春在线作业2[答案]

川大《品牌管理2223》21春在线作业2[答案]满分答案

《品牌管理2223》21春在线作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）

A.品牌与产品之间的关系

B.品牌的竞争地位

C.品牌名称的易读性

D.品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况

正确答案:-----

2.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）

A.广告学标准

B.战略标准

C.语言学标准

D.法律标准

正确答案:-----

3.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）

A.战略设计、沟通设计、原作设计

B.战略设计、战术设计、沟通设计

C.战略设计、战术设计、原作设计

D.战术设计、沟通设计、原作设计

正确答案:-----

4.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）

A.能让人产生联想

B.差异性

C.独特性

D.传达品牌价值观

正确答案:-----

5.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）

A.品牌市场份额的规模

B.品牌市场份额的稳定性

C.品牌带给企业的竞争力

D.品牌的所有权权利

正确答案:-----

6.下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）

A.内在属性不易被感知

B.产品主要为功能特征

C.大量做广告

D.不受其他称谓干扰

正确答案:-----

7.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）

正确答案:-----

A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性

B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益

C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价

D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言

正确答案:-----

8.联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ）

A.产品层面

B.设计层面

C.销售层面

D.传播层面

正确答案:-----

9.下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）

A.一般性商品

B.被期望商品

C.强化后商品

D.有竞争力商品

正确答案:-----

10.决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）

A.企业文化

B.企业危机管理的基础设施

C.企业总体策略

D.企业聘用员工的特性和行为方式

正确答案:-----

11.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）

A.品牌名称未被认知

B.首选认知

C.主动认知

D.被动认知

正确答案:-----

12.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）

A.营销传播的预算大小

B.收入回报率

C.品牌和产品的关系

D.在另一种语言里使用时可能出现的情况

正确答案:-----

13.中端品牌的投资回报率是( )

A.30%

B.20%以上

C.15%至20%

D.5%至10%

正确答案:-----

14.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）

A.导入阶段

B.发展阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

正确答案:-----

15.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）

A.产品

B.包装

C.价格

D.标志

正确答案:-----

16.下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）

A.企业可以从多种规模优势中获利

B.增加风险

C.提供有利于获利的协同效应

D.为品牌延伸打下坚实基础

正确答案:-----

17.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）

A.内容

B.标识

C.宜人性

D.强度

正确答案:-----

21.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）

A.服务、搜索性消费品、体验性消费品

B.服务、搜索性消费品、经验性消费品

C.服务、经验性消费品、体验性消费品

D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品

正确答案:-----

19.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引ABC顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案:-----

20.品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )

A.通过与外在属性相互作用

B.反复影响

C.多重结合

D.分类强化

正确答案:-----

川大《品牌管理2223》21春在线作业2[答案]多选题答案

二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)

21.广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。

22.显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。