大工21春《市场营销》在线作业2[答案]

大工21春《市场营销》在线作业2[答案]满分答案

大工21春《市场营销》在线作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)

1.市场细分化涉及交换四个要素中的( )。

A.产品

B.顾客需求

C.卖方

D.支付

正确答案:-----

 

2.顾客需求特征具有( )。

A.差异性

B.波动性

C.广泛性

D.唯一性

正确答案:-----

 

3.在产品的层次中,( )是指产品实现的核心利益或基本功能。

A.基本产品层

B.期望产品层

C.附加产品层

D.潜在产品层

正确答案:-----

正确答案:-----

 

4.战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是( )。

A.同质化

B.大众化

C.特殊化

D.差异化

正确答案:-----

 

5.( )是指不实施顾客需求差异化的营销。

A.细分营销

B.定制化营销

C.大众化营销

D.以上都不正确

正确答案:-----

 

大工21春《市场营销》在线作业2[答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 40 分)

6.下列关于细分市场的叙述中正确的有( )。

A.细分市场是指具有相似需求特征的顾客群

B.细分要素将市场区隔成不同的细分市场

C.细分市场的命名最为重要

D.一般用细分要素或顾客需求特征来命名

正确答案:-----

 

7.产品的类型包括( )。

A.基本产品

B.附加产品

C.有形产品

D.无形服务

正确答案:-----

 

8.企业间的竞争越来越集中在产品的哪些层次上?( )

A.核心利益层

B.期望产品层

C.附加产品层

D.潜在产品层

 

9.品牌扩展有哪些方式?( )

A.向低端扩展

B.向高端扩展

C.双向扩展

D.反向扩展

正确答案:-----

 

10.细分市场结构性吸引力包括( )。

A.规模

B.成长性

C.盈利率

D.风险

正确答案:-----

 

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

11.新产品开发风险非常大,特别是改进型新产品。

 

12.生成最大当期收益的目标是价格尽可能的低,而最大市场份额的目标是价格尽可能的高。

 

13.产品市场定位是指针对竞争对手并在顾客心智中占有独特位置的行动。

 

14.当需求价格弹性小于1时,市场对价格不十分敏感。

 

15.在产品的层次中,附加产品层是指产品提供的一组属性。

 

16.公司的目标和资源,包括它是否与公司的目标、资源和战略相一致。

 

17.产品是指能够提供给顾客并能满足其需要的任何东西。

 

21.可以用感知价值定价法向顾客解释产品给顾客带来的价值。

 

19.在完全垄断市场中,企业基本没有定价权,产品的价格通常是随行就市。

 

20.产品价格最终是由一个因素决定的。

 

大工21春《市场营销》在线作业2[答案]历年参考题目如下：

C.考虑了投资项目的规模

D.忽略投资风险

 

 

2.企业在某个时期保留一定数量的现金，必然要放弃购买有价证券所能赚取的收益，产生持有现金的()。

A.交易成本

B.储备成本

C.持有成本

D.机会成本

 

 

3.以下属于系统风险的是（）。

A.经济周期波动

B.失去大宗交易合同

C.诉讼失败

D.员工罢工

 

 

4.获利指数法是指（）。

A.股票指数

B.投资项目预期报酬总现值与初始投资额现值比

C.销售利润率

D.资产回收率

 

 

5.财务从事相关活动是（）。

A.推销

B.人力资源

C.工会

D.货币

 

 

6.为了使企业价值最大，应让（）。

A.销售增加与现金增加保持一致

B.流动资产与固定资产保持平衡

C.流动资产和流动负债、销售与流动资产之间保持平衡

D.流动资产和长期资产、销售与长期资产之间保持平衡

 

 

7.未来利率变化的不确定性，企业将面临的风险是( ).

A.系统风险

B.非系统风险

C.重组风险

D.倒闭风险

 

 

8.关于代理融通，以下说法正确的是（）。

A.以企业的应收账款作为抵押品从金融机构取得贷款的融资方式

B.企业将应收账款让售给金融机构的一种融资方式

C.金融机构对抵押的应收账款具有追索权的融资方式

D.代理融通要支付利息

 

 

9.内含收益率是指()。

A.资本成本

B.市场利率

C.无风险收益

D.预期收益率

 

 

10.股利分配方案中的“送”，是指（）。

A.送现金给股东

B.送实物给股东

C.送债券给股东

D.送股票股利给股东

 

 

11.经营保本点是指（）。

A.经营收入与销售费用相等的分界点

B.经营收入与管理费用相等的分界点

C.经营收入恰好补偿经营相等的分界点

D.经营收入恰好补偿所得税的分界点

 

 

12.由两只完全负相关的股票组合成一个总投资时，若比重相等，则()。

A.能完全抵销风险

B.不能完全抵销风险

C.能抵销一部分风险

D.风险丝毫没抵销掉

 

 

13.企业价值等于（）。

A.负债账面价值+股东权益账面价值

B.负债市场价值+股东权益市场价值

C.负债账面价值+股本账面价值+留存收益账面价值

D.长期负债市场价值+股东权益账面价值

 

 

14.优化资本结构的目的在于（）。

A.让风险最小

B.让收益最高

C.让风险与收益保持一种平衡

D.让融资量达到最大

 

 

15.资产负债表反映企业某个日期的资源、承担的经济义务和（）。

A.短期负债

B.长期负债

C.净资产要求权

D.留存收益

 

 

16.企业放宽信用期限，会()。

A.提高收账费用

B.减少资金投放

C.减少坏账损失

D.降低销售收入

 

 

17.已知某证券的系数等于1，表明该证券()。

A.无任何风险

B.仅有公司特有风险

C.与市场所有证券平均风险一致

D.是市场所有证券平均风险的一倍

 

 

18.关于经营风险和财务风险，一下表述正确的是（）。

A.经营风险是企业举借债务经营中的风险

B.财务风险是企业利用债务资本而给所有者额外增加的风险

C.利用债务融资，会把经营风险都分散掉了

D.企业固定经营成本的大小决定着财务风险的高低

 

 

19.售后回租方式的特点之一是（）。

A.出租者既是租赁设备的购买人又是设备的出租者

B.租赁期很短，不涉及长期的义务

C.承租企业因出售资产而获得了一笔现金收入，使固定资产流动化，增强了企业资金运用的灵活性，同时因将资产租回而又保留了资产的使用权

D.一般要涉及承租人、出租人和贷款人三方当事人

 

 

20.权益资本不包括（）。

A.资本金

B.递延收益

C.资本公积

D.盈余公积

 

 

二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.以下自发性融资中的应计费用包括（）。

A.预付账款

B.应付租赁费

C.短期借款利息

D.应付水电费

 

 

2.现金包括（）。

A.库存现金

B.各种形式的存款

C.银行本票

D.银行汇票

 

 

3.以下事件属于非系统风险的有()。

A.市场营销项目的成败

B.通货膨胀

C.经济周期波动

D.企业的法律纠纷

 

 

4.在一定时期内，现金周转率越低，则()。

A.现金循环天数就越少

B.现金平均余额就越小

C.现金持有成本就越高

D.现金机会成本就越大

E.现金获利能力就越强

 

 

5.非折现回收期法比较明显的缺陷有（）。

A.考虑了货币时间价值

B.没有考虑货币时间价值

C.没有考虑在回收期以后的现金流量的贡献

D.投资回收期的确定，往往依赖于管理者的知识与经验等主观因素来判断

 

 

6.现金周转期长短取决的因素有（）。

A.存货周转期

B.应付账款周转期

C.全部资产周转期

D.应收账款周转期

 

 

7.从财务管理的角度来看，固定资产投资决策包括（）。

A.存货最佳存量决策

B.降低生产成本决策

C.固定资产更新决策

D.应收账款持有量决策

 

 

8.在正常情况下，企业财务经理在对是否利用商业信用资金进行分析时应把握的基本原则是().

A.保持一个最佳的资本结构

B.确保其成本低于其他渠道资金的成本

C.利用商业信用中的无成本部分，应当在折扣期的最后一天付款

D.在不危及良好的商业形象或信誉的前提下，尽可能推迟付款

 

 

9.关于外部权益成本，以下说法正确的是（）。

A.发行成本不应从新股的筹资总额中扣减

B.新股的全部市场价格不是用于企业增长需要的全部成本

C.外部权益成本应高于留存收益的成本

D.新股发行成本的测算无需考虑发行净价格

 

 

10.根据股利的发放情况，可将企业划分的类型归纳为（）。

A.零增长型

B.固定增长型

C.非固定增长型

D.平均增长型

 

 

11.在股份有限公司，股利的发放方式有多种，但比较常见有（）。

A.现金股利

B.财产股利

C.股票股利

D.负债股利

 

 

12.以下说法正确的有（）。

A.每年结算一次利息情况下，单利与复利一样

B.复利现值的计算实际上是复利终值的逆运算

C.发生在每期期初的年金称作普通年金

D.在财务管理中，货币时间价值就是机会成本

 

 

13.以下属于现金的管理成本的有（）。

A.有价证券利息

B.出纳员的薪酬

C.无法满足业务开支的损失

D.保险柜支出

 

 

14.以下属于资本证券的是（）。

A.期票

B.支票

C.债券

D.股票

 

 

15.有关资本成本，以下说法正确的有()。

A.资本成本是进行长期资金筹集决策和投资所必须参考的指标

B.资本成本是企业取得和使用资金已经付出的代价

C.资本成本的形成是由于资金的所有权与使用权的结合

D.资本成本需要从营业收入中予以补偿

E.资本成本包括资金的时间价值和投资风险价值

 

 

16.股利政策制定的好坏涉及到的关系有（）。

A.融资与市场价值

B.企业与股东

C.企业与债权人

D.企业与利益相关者

 

 

17.在财务管理中，资金筹集管理包括（）。

A.保持资金充足的流动性

B.确定固定资产需要量

C.确定资本结构

D.确定资金来源的形式和渠道

 

 

18.普通股票具有的重要特征有（）。

A.到期还本付息

B.收益形式只有现金股利一种

C.能在未来某日期出售

D.给予股东获得股利的权利

 

 

19.利用资产负债表的资料，财务报表分析者可以了解企业（）。

A.收入和费用情况

B.资产分布状况

C.流动性

D.资本结构

 

 

20.抵押贷款的重要特点有（）。

A.贷款初期的付款额大部分是利息

B.抵押贷款的利息无法抵税

C.贷款偿还期过半时并没有偿还一半的本金

D.第三人的财产也可以作为抵押物

 

 

三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.从股利折现模型来看，股票价格与股利无关。

A.错误

B.正确

 

 

2.企业现金的机会成本是企业持有现金等待获利时机而发生的储存成本。

A.错误

B.正确

 

 

3.组合投资的一个基本思想是通过证券组合持有某只股票比单独持有这只股票的风险高。

A.错误

B.正确

 

 

4.单利就是本金在整个存款期获得利息加入本金继续生息。

A.错误

B.正确

 

 

5.B类存货检查方式是必要时检查而非经常或定期检查。

A.错误

B.正确

 

 

6.内含收益率是使一项投资预期现金净流量等于预期投资支出的折现率。

A.错误

B.正确

 

 

7.用现金购买债券、普通股票、优先股票，所以他们被称为货币证券。

A.错误

B.正确

 

 

8.股权登记日和股利宣告日是在同一天。

A.错误

B.正确

 

 

9.资本结构是指企业全部资金的组成结构。

A.错误

B.正确

 

 

10.经营杠杆程度等于2.0表示：如果销售比预测值减少20%，其经营利润将预测值下降10%()。

A.错误

B.正确