![中传媒23春《媒体管理》作业考核[答案][答案]](/uploads/allimg/240110/9152858c174b683af9cdea1c561674bf.jpg)
正确答案:D
正确答案:B
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（ ）
A.员工满意度
B.客户满意度
C.员工保持率
D.员工参与度（合理化建议）
正确答案:B
2.大众报刊的起源是（ ）。
A.贵族报纸
B.廉价报纸
C.政党报纸
D.生活报纸
正确答案:C
3.按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。
A.市场需求的规模
B.替代产品的威胁
C.购买者的议价能力
D.供应商的议价能力
正确答案:B
4.按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。
A.CPM
B.CPT
C.CPC
D.CPS
正确答案:D
5.不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。
正确答案:B
A.产品功能定位策略
B.明星代言定位策略
C.感利益定位策略
D.自我表达利益定位策略
正确答案:A
6.以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（ ）
A.收入增长率
B.内部运营效率
C.投资回报率
D.新客户开发率
正确答案:B
7.以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ）
A.员工满意度
B.新产品研发指标
C.投资回报率
D.老客户保持率
正确答案:B
8.在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（ ）指标。
A.财务指标
B.客户指标
C.内部运营指标
D.学习与成长指标
正确答案:B
9.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（ ）。
A.市场需求量不大的广告产品
B.媒体供给量大的广告产品
C.任何广告产品
D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源
正确答案:C
10.电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（ ）。
A.广告策略
B.内容付费策略
C.时间窗策略
D.宣传促销策略
正确答案:A
中传媒23春《媒体管理》作业考核[答案]多选题答案
正确答案:D
二、多选题 (共 25 道试题,共 50 分)11.媒体进行市场定位的三个基本步骤是（ ）
A.细分市场识别
B.目标市场选择
C.盈利模式设计
D.心理定位
正确答案:C
12.传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（ ）。
A.广告设计
B.广告发布
C.广告制作
D.广告代理
正确答案:A
13.有效的市场细分应该满足以下哪些条件（ ）。
A.可测量性细分市场的规模、购买力和基本情况是可以测量的
B.实质性细分市场的规模必须满足盈利预期
C.相对稳定性细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性
D.可行性细分市场能够接近和提供服务
正确答案:B
14.媒体自己组织管理销售队伍，完成广告销售的模式，主要优势有（ ）。
A.减少中间环节，有助于提高媒体收益，降低客户成本
B.媒体可以分散经营风险、财务风险
C.媒体直接控制客户，不容易流失
D.媒体直接接触市场，对市场信息的敏感度高
正确答案:C
15.传媒产品的基本定价方式包括（ ）
A.成本导向定价
B.价值导向定价
C.利润导向定价
D.竞争导向定价
正确答案:D
16.对广告主的细分方式可以包括（ ）。
A.按行业细分
B.按广告投放规模
C.按广告主的开发状态
D.目标市场的地域范围
正确答案:C
17.一些传统报纸对其在线内容实行付费阅读而建立了“付费墙”，具体的付费方式有（ ）。
正确答案:A
A.完整付费墙即要求对所有内容支付费用。
B.混合式部分内容是免费的，部分需要付费阅读。
C.计量式在线读者可以在一定时间期限内免费阅读数篇或数页新闻，若想继续阅读则需支付费用。
D.剥离式分设收费和免费两个报纸网站。
正确答案:B
21.传媒产品满足个体消费者用户获取（ ）的需求。
A.信息
B.知识
C.娱乐
D.个人发展
正确答案:A
19.媒体常见的多元化经营业务领域包括（ ）。
A.活动营销（如各类公关活动、演出会展……）
B.商品销售（如电视购物、TV团购、品牌代理……）
C.传媒衍生相关产品开发（如明星经纪、儿童产品、汽车服务……）
D.提供金融服务（如融资投资、储蓄、信贷、结算、证券买卖、商业保险和金融信息咨询等）
正确答案:D
20.按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为（ ）等基本类型。
A.有形资源
B.无形资源
C.人力资源
D.组织能力
正确答案:C
21.媒体的平衡计分卡业绩评价系统包含（ ）等评价维度。
A.财务
B.客户
C.内部流程
D.学习与成长
正确答案:B
22.媒体对个体消费者市场进行细分的变量包括（ ）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
正确答案:B
23.企业进行营销传播活动的基本方式有（ ）。
A.广告以付款方式，通过一定媒介对产品进行非人员展示和促销活动。
B.销售促进各种鼓励购买或销售产品的短期刺激。
C.公共关系用于向利益相关者宣传、维护组织或产品形象的一系列活动。
D.人员推销人际间的营销传播工具，销售人员同客户互动，从而达成销售并建立关系。
正确答案:C
E.直接营销使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通，或征求特定顾客和潜在客户的回复。
24.从植入手法来看，植入广告的基本类型包括（ ）。
A.道具植入
B.台词植入
C.场景植入
D.音效植入
正确答案:B
E.情节植入
F.题材植入
25.广播媒体的优势包括（ ）。
A.生动形象
B.听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听
C.低成本
D.信息量大
正确答案:D
26.在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（ ）。
A.深度不够
B.印刷发行成本高
C.无法提供海量内容
D.实效性不如新媒体
正确答案:D
27.传统广播电视的传输覆盖方式主要包括（ ）
A.地面无线传输
B.有线电缆传输
C.卫星直播传输
D.IPTV传输
正确答案:A
28.市场营销战略思想的发展依次经历了（ ）三个阶段。
A.大量营销
B.产品差异性营销
C.精细化营销
D.目标市场营销
正确答案:A
29.传媒产业为（ ）提供产品和服务。
A.消费者市场
B.生产者市场
C.广告主市场
D.智能终端市场
正确答案:B
30.报刊的征订和零售渠道策略包括（ ）。
A.邮局发行
B.自办发行
C.其他发行机构代理
D.多渠道配合使用
正确答案:B
31.媒体平衡记分卡业绩评价指标体系的的平衡关系包括（ ）。
A.个人用户和广告客户之间的平衡
B.结果指标与动因（过程）指标的平衡
C.日常指标和战略指标的平衡
D.利益相关者之间的平衡
正确答案:D
32.2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看，锁定全国属于（ ）、锁定年轻属于（ ）、锁定快乐属于（ ）。
正确答案:D
A.行为细分
B.心理细分
C.地理细分
D.人口细分
正确答案:C
33.媒体通过广告代理进行广告销售的优势主要有（ ）。
A.广告公司自身的客户资源优势
B.广告公司业务员数量多、专业化水平高、机制灵活，市场开发能力、客户服务水平高于媒体
C.媒体集中精力抓战略管理和政策制定
D.媒体将部分经营风险、财务风险转移给代理公司
正确答案:B
34.媒体的业绩评价，就是按照管理的需要设计（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），对组织目标的实现情况进行判断的活动。
A.评价指标
B.评价对象
C.评价主体
D.评价结论
正确答案:D
E.评价方法
F.评价标准
35.传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（ ）等环节构成的。
A.智能终端
B.集成发布
C.发行传输
D.内容生产
正确答案:C
三、判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
36.报刊通过邮政系统进行发行的优势是覆盖面广，劣势是存在发行费率高、押款、发行时效性差等问题。
37.平衡计分卡业绩评价系统中结果指标与动因（过程）指标的平衡，是指财务指标是结果，其他指标是动因（过程）。具体来说，财务指标的达成依赖于客户满意，客户满意依赖于内部运营管理流程，内部运营管理依赖于员工素质。
38.平衡计分卡是基于战略管理的全面的业绩评价系统。
39.商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。
40.广告招标是由电视媒体作为发标方，将广告资源设置为标的物，由广告主和广告公司进行竞标购买的活动。从本质上看，广告招标实际上是一种市场定价策略，广告价格是由买卖双方根据供需关系现场确定的。
41.Web2.0平台是由用户共同生产和传播内容的平台，是节点化的网络，比如各类论坛、博客、视频分享网站、微博、等。
42.营销活动的本质是通过为他人创造价值的方式，从他人那里得到自己想要的东西的交易活动。
43.在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。
44.心理定位并不是针对某个产品，而是针对目标消费者的心理，也就是说，传媒的产品和服务要定位于潜在顾客的心理之上，占据顾客的心灵。
45.按照长尾理论，长尾本质上是规模相对较小的细分市场，如果为这些细分市场提供服务的边际收益大于边际成本，长尾效应就有可能出现，因此传媒行业不容易产生长尾效应。
46.一般而言，广告收入比重高的媒体比内容付费收入比重高的媒体经营更稳定。
47.纵向一体化战略又称垂直一体化战略，指传媒机构沿着产业链进行业务的拓展和延伸。
48.在广播电视节目中插播广告时，节目外插播广告的效果要好于节目内插播广告。
49.对于媒体的来说，最有价值的大数据是消费者行为的记录，通过对数据的相关关系进行分析预测，可以帮助媒体对市场进行预测。
50.媒体机构进行市场定位就是要找到具有最大盈利空间的消费者目标人群。
中传媒23春《媒体管理》作业考核[答案]历年参考题目如下：
19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《政府公共关系学》在线作业-0002
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 25 道试题,共 50 分)
1.“提高政府公信力”写入政府工作报告是在()年。
A.1985
B.1995
C.2005
D.2006
2.外交部举行的公众开放日活动属于()平台的运用。
A.发布展示
B.参观体验
C.听证会
D.新闻发布
3.政府公关是通过运用()来协调政府与公众的关系
A.行政命令手段
B.传播沟通工具
C.法律法规工具
D.政策规章手段
4.首创效应属于()。
A.受众信息加工
B.媒体信息加工
C.政府信息加工
D.信息自我加工
5.政府公关可以分为()。
A.内部公关与外部公关
B.人际公关与组织公关
C.全员公关与局部公关
D.整体公关与个体公关
6.政府国际公关中的G2B是指(）公关。
A.公众对政府
B.政府对公众
C.政府对企业
D.企业对政府
7.在政府公关中，内部公众是指()。
A.区内公众
B.国内民众
C.政府内设机构与人员
D.境内公众
8.政府公关的客体是()
A.政府
B.公众
C.社会
D.国家
9.政府公关中搭建的发布展示类型平台有(）。
A.公益广告
B.商业广告
C.节事活动
D.听证会
10.危机沟通的基础是()。
A.平等
B.公平
C.信任
D.诚实
11.信息管制越强，信息膨胀越快属于()。
A.信息管制悖论
B.信息管制效应
C.信息管道效应
D.信息管道悖论
12.()是指信息管制本身可能成为信息的新增长点。
A.信息管制悖论
B.信息管制效应
C.信息管道效应
D.信息管道悖论
13.一般认为，在中国，政府公关工作引起关注始于()年。
A.1980
B.1988
C.1998
D.2008
14.“信息管制悖论”是指（）。
A.信息管制越强，信息膨胀越快
B.信息管制越松，信息膨胀越快
C.信息管制越强，信息膨胀越慢
D.信息管制越松，信息膨胀越慢
15.危机公关是政府为应对()而展开的公关活动。
A.自然灾害
B.突发紧急事件
C.安全事故
D.卫生安全事故
16.政府公关的目标是塑造政府()，提高政府（）
A.声誉、形象
B.形象、声誉
C.印象、能力
D.能力、合法性
17.在危机公关中媒体一般被定位为（）。
A.把关人
B.中介者
C.传声筒
D.监督员
18.在政府媒体危机公关中，需要注意信息的（）效应。
A.渠道
B.管道
C.通道
D.路径
19.在政府公关中，可以认为“政府工作就是()”。
A.最大的行业
B.最大的第二产业
C.最大的消费业
D.最大的服务业
20.新闻发布会属于政府公关中搭建的（）类型平台。
A.参与体验
B.发布展示
C.单向推动
D.双向交流
21.中国各级政府中最早设立专门公关机构的是()
A.深圳市
B.北京市
C.天津市
D.双峰县
22.国家社科规划中有关政府公关的成果最早完成于()年
A.1980
B.1990
C.1998
D.2008
23.在现代社会，媒体影响巨大，乃至有人认为媒体是“()”。
A.第一权力
B.第二权力
C.第三权力
D.第四权力
24.在危机公关中，“速度第一”属于危机应对的()原则之一。
A.5T
B.3S
C.3T
D.5S
25.在公众危机中展开冲突调解应该以（）为中心。
A.政府
B.民众
C.受害者
D.媒体
二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.撰写新闻报道稿要注意（）。
A.亲民性
B.时效性
C.准确性
D.完整性
2.在政府公关中，发布展示型平台包括()。
A.新闻发布会
B.商业广告
C.公益广告
D.听证会
3.政府形象识别系统由(）构成。
A.政策
B.视觉
C.理念
D.行为
4.实施冲突调解，展开行动救援，需要注意受害者群体的多种需求，包括()。
A.安全需求
B.利益需求
C.信息需求
D.物资需求
E.情感需求
5.识别危机时需要确认危机范围，包括确认()。
A.危机严重程度
B.危机损害程度
C.危机涉及民众
D.危机涉及部门
6.在政府公关中，媒体应用的误区包括()。
A.低俗宣传
B.疲劳轰炸
C.媒体管理
D.贪大求多
7.多维的政府形象包括()。
A.国家形象
B.政府部门形象
C.政府官员形象
D.领导与职员形象
8.在危机公关中，媒体作为对立面的多种表现包括()。
A.民众需求
B.新闻价值
C.政府偏好
D.媒体选择
9.危机因对的政府优势可能包括（）。
A.技术
B.财力
C.软实力
D.权力
10.在危机公关中需要注意避免混淆危机与()的区别。
A.敌我矛盾
B.违法犯罪
C.丑恶现象
D.突发事故
11.政府举行听证会应该坚持的原则包括（）。
A.民主
B.公开
C.公正
D.平等
12.危机公关的5S原则包括（）。
A.承担责任
B.真诚沟通
C.速度第一
D.系统运行
E.权威证实
F.诚实守信
G.言行一致
13.政府及其官员形象定位要注意(）。
A.美观性
B.适宜性
C.艺术性
D.独立性
14.政府公关中的公众可以分为(）。
A.国内公众
B.国际公众
C.区外公众
D.内部公众
15.政府公关中利用的传统媒体包括（）。
A.电视
B.网络
C.报纸
D.杂志
16.政府理念识别系统包括()。
A.法治
B.服务
C.责任
D.廉洁
17.公众危机公关中政府可以采取的沟通方式有（）。
A.现场沟通
B.新闻公告
C.窗口接待
D.电信联系
E.个别会谈
F.调研访谈
18.确认危机沟通的边界，需要确认()。
A.沟通技巧
B.沟通范围
C.沟通渠道
D.政策底线
19.政府公关时机选择要注意（）。
A.周全性
B.敏感性
C.敏锐性
D.合理性
20.社会公共危机的特点包括（）。
A.危害性
B.急迫性
C.突发性
D.挑战性
三、 判断题 (共 5 道试题,共 10 分)
1.轰动效应和屏蔽效应是输入媒体的信息加工吗？
A.错误
B.正确
2.在政府公关中，节事活动是否属于发布展示型平台？
A.错误
B.正确
3.在政府国际公关对象中，是否包括国内公众？
A.错误
B.正确
4.在政府公关中，神秘顾客法是政府公关评估方法吗？
A.错误
B.正确
5.“政府公众危机公关既是服务，又是管制”提法是准确的吗？
A.错误
B.正确
中传媒23春《媒体管理》作业考核[答案][答案]相关练习题：
商法是调整商事关系的法律规范的总称。
A：8000 B：10000 C：21000 D：0
所谓力系是指作用于很多物体上的一群力。
2、库仑定律
19春学期（1709、1803、1809、1903）《现当代文学名篇导读》在线作业-0002
