[奥鹏]电科22春《市场营销学》课程在线作业1[答案]

电科22春《市场营销学》课程在线作业1[答案]答案

20春《市场营销学》在线作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)

1.零级渠道通常也叫做（ ）。

A.直销

B.分销渠道

C.零售商

D.渠道流程

正确答案:-----

 

2.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）。

A.人口环境和经济环境

B.自然环境和文化环境

C.直接环境和间接环境

D.政治环境和法律环境

正确答案:-----

 

3.以下哪项是购买行为的原动力（ ）？

A.学习

B.态度

C.认知

D.动机

正确答案:-----

 

4.以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法（ ）？

A.习惯定价法

B.可销价格倒推法

C.认知价值定价法

D.通行价格定价法

正确答案:-----

 

5.按照人口的具体变量细分市场的方法就是（ ）细分。

A.地理

B.行为

C.心理

D.人口

正确答案:-----

 

6.在产品生命周期的哪一个阶段，参考团体对消费者的影响主要在品牌上（ ）？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案:-----

 

7.生产观念强调的是（ ）。

A.以量取胜

B.以廉取胜

C.以质取胜

D.以形象取胜

正确答案:-----

 

8.在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是（ ）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

正确答案:-----

 

9.大型生产设备的分销应采用（ ）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

正确答案:-----

 

10.在以下（ ）的情况下最适合于采用无差异营销策略。

A.顾客需求多样化，企业能批量生产

B.市场需求同质，企业能批量生产

C.市场需求同质，企业产品有特色

D.顾客需求多样化，企业产品有特色

正确答案:-----

 

11.差异性市场营销策略一般适用于（ ）。

A.大型企业

B.中型企业

C.小型企业

 

12.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（ ）。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

正确答案:-----

 

13.以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（ ）？

A.通行价格定价法

B.竞争价格定价法

C.认知价值定价法

D.密封竞标定价法

正确答案:-----

 

14.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（ ）。

A.下降

B.增大

C.不变

D.上下波动

正确答案:-----

 

15.下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者（ ）？

A.完全竞争

B.垄断性竞争

C.寡头竞争

D.纯粹垄断

正确答案:-----

 

16.营销调研过程的中心环节是（ ）。

A.确定问题

B.确定信息来源

C.收集信息

D.分析信息

正确答案:-----

 

17.（ ）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A.复杂

B.多变

C.习惯

D.和谐

正确答案:-----

 

21.以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群（ ）？

A.国籍亚文化群

B.种族亚文化群

C.地域亚文化群

D.宗教亚文化群

正确答案:-----

 

19.对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要 （ ）。

A.消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为

B.消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征

C.消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为

D.消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征

正确答案:-----

 

20.相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。

A.占整个市场的比率

B.与同行业最大竞争对手市场占有率之比

C.与同行业最小竞争对手市场占有率之比

D.与同行业任一竞争对手市场占有率之比

正确答案:-----

电科22春《市场营销学》课程在线作业1[答案]历年参考题目如下：

东财《国际市场营销学》在线作业五-0026

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。

A.文化

B.社会

C.个人

D.心理

 

 

2.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。

A.收入水平

B.价值观念

C.审美观念

D.风俗习惯

 

 

3.书籍的精装本与平装本体现了（ ）。

A.组合包装策略

B.等级包装策略

C.类似包装策略

D.规格包装策略

 

 

4.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。

A.品牌质量策略

B.品牌重新定位策略

C.品牌延伸策略

D.无品牌策略

 

 

5.在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念（ ）。

A.认识价值定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.密封投标定价法

 

 

6.从本质上看，市场营销观念（ ）。

A.注重卖方需要

B.考虑如何把产品变成现金

C.是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现

D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段

 

 

7.我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（ ）。

A.类似包装策略

B.组合包装策略

C.等级包装策略

D.附赠包装策略

 

 

8.一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。

A.本企业制造化妆品

B.本企业是化学工业企业

C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

 

 

9.在儿童食品中附赠玩具，这是（ ）的表现。

A.类似包装策略

B.组合包装策略

C.附赠品包装策略

D.规格包装策略

 

 

10.全球信息基础设施也称（ ）

A.CII

B.GII

C.NII

D.HII

 

 

11.我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于（ ）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

 

 

12.市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（ ）世纪初的事情。

A.十八世纪

B.十七世纪

C.十九世纪

D.二十世纪

 

 

13.我国驻外使节用名茶来款待宾客，主要是为了满足对方的( )。

A.生理的需求

B.安全的需求

C.受尊重的需求

D.自我实现的需求

 

 

14.（ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。

A.国际市场产品策略

B.国际市场分销渠道策略

C.国际市场促销策略

D.国际市场价格策略

 

 

15.一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（ ）。

A.长度

B.宽度

C.关联度

D.深度

 

 

二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。

A.经济方面的奖励

B.精神方面的奖励

C.企业的支持

D.沟通

E.协作

 

 

2.国际营销调研的原则有（ ）。

A.相关性

B.真实性

C.完整性

D.时效性

E.可比性

F.积极性

 

 

3.社会营销观念是（ ）。

A.对市场营销观念的修改与补充

B.一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销活动

C.一种产生于买方市场形势下的营销哲学

D.“绿色营销”的同义词

E.目前企业应普遍遵守的哲学

 

 

4.直接出口的方式有（ ）。

A.国外经销商

B.代理商

C.海外营销子公司

D.最终用户

 

 

5.影响新产品开发的市场因素有（ ）。

A.服务的进步

B.市场细分的深化

C.产品生命周期缩短

D.社会和政府的限制

 

 

6.影响世界各国广告媒介选择的因素有（ ）。

A.产品性质

B.媒介数量

C.媒介质量

D.媒介费用

E.媒介的适用性

 

 

7.标准化广告策略的优点（ ）。

A.节约成本

B.有助于建立产品形象

C.发挥规模效益

D.充分发挥成功广告的效益

E.忽略各国市场各自不同的特性

 

 

8.直接对销售者进行营业推广，可采用以下哪几种方式（ ）。

A.赠送样品

B.发放代价券

C.举办展览会

D.开办分期付款业务

 

 

9.常见的国际新产品开发策略有（ ）。

A.优质策略

B.时效策略

C.组合策略

D.奇特策略

E.节便策略

 

 

10.国际营销调研的作用有（ ）。

A.为国际营销战略的制定提供依据

B.为国际市场营销组合的确立提供依据

C.为不断完善企业的经营管理提供依据

D.为企业制定长期发展战略提供依据