![[奥鹏]电科22春《网络营销》课程在线作业2[答案]](/uploads/allimg/240109/f7794c868f2107b5ee50fc8d400cccba.jpg)
正确答案:D
正确答案:D
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.价值链的概念是（ ）提出来的
A.罗杰斯
B.牛顿
C.迈克尔.波特
D.凯恩斯
正确答案:D
2.商品和服务的最终受用者是[ ]。
A.消费者
B.中间商
C.竞争者
D.供应商
正确答案:B
3.以下哪一个属于影响网络营销的宏观环境因素（ ）
A.网上市场中介
B.网上竞争者
C.网上公众
D.网上人口环境
正确答案:B
4.在互联网的发展过程中，APPENET网络阶段表现的特点有（ ）
A.互联网的科研应用
B.互联网的研究及试用阶段
C.互联网的商业应用阶段
D.国际网络互联阶段
正确答案:C
5.以下哪个属于区分定价策略（ ）
A.个人化定价策略
B.渗透定价
C.捆绑销售定价策略
D.心理定价策略
正确答案:B
6.所有数字产品的最大价值在于它们可以（ ）
A.被方便地复制、存储和传输
B.盗链
C.编辑
D.订购
正确答案:B
7.网络消费者收集信息，来自亲朋好友的信息是[ ]。
A.个人来源
B.经验来源
C.公共来源
D.商业来源
正确答案:A
8.网络营销促销的四种形式是( )
A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销
B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销
C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系
D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系
正确答案:C
9.运作于网络市场上的是[ ]。
A.虚拟商店
B.虚拟社区
C.软件与页面
D.互动媒体
正确答案:D
10.顾客总成本中，不包括[ ]。
A.货币成本
B.时间成本
C.机会成本
D.精神体力成本
正确答案:B
11.以制造企业为主导的分销渠道为例，在传统的分销渠道中各成员之间的关系是[ ]。
A.协作关系
B.委托关系
C.买卖关系
D.伙伴关系
正确答案:B
12.在网络环境下，所有企业都站在一条起跑线上，通过（）展示自己的产品
A.传销
B.组织团购
C.网页走向世界
D.商业机密
正确答案:D
13.网络广告是指在（ ）上发布和传播的广告。
A.有线电视网络
B.人际关系网络
C.Internet
D.报纸网络
正确答案:B
14.以下哪点不属于网络营销带来的消费者行为的改变（ ）
A.消费者变被动为主动
B.消费者获得信息的渠道多
C.消费者购买行为将更趋于复杂灵活
D.消费者购买行为更简单直接
正确答案:C
15.广告提供商偏爱的广告收费模式是（ ）
A.CPC
B.每次行动成本
C.点击收费模式
D.消费者与消费者的交易模式
正确答案:D
16.以下哪些不属于信息和娱乐产品（ ）
A.报纸
B.照片
C.产品说明书
D.电影票
正确答案:D
17.顾客选购产品的首要因素是[ ]。
A.产品价值
B.服务价值
C.企业形象
D.产品价格
正确答案:C
21.以下选项不能体现网络广告的特点的是（ ）
A.广泛性
B.交互性
C.针对性
D.成本高
正确答案:C
19.整合营销理论最核心的思想是（ ）
A.满足顾客需求
B.顾客利益最大化
C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中
D.充分考虑企业的利益
正确答案:D
20.互联网对企业营销影响最大的是对企业[ ]的影响。
A.营销产品
B.营销价格
C.促销手段
D.营销渠道
正确答案:B
电科22春《网络营销》课程在线作业2[答案]历年参考题目如下：
东 北 大 学 继 续 教 育 学 院
网络营销理论与实务 试 卷（作业考核 线上） B 卷
学习中心： 院校学号： 姓名
（共 3 页）
总分 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十
得分
一、单项选择题（每小题2分，共20分）
1.网络营销的本质是（ ）。
A．抓住客户 B．网上拍卖
C．商品交换 D．建立网络渠道
2.（ ）形成企业的基本营销系统和供应链。
A．企业——供货商——营销中介——顾客
B．供货商——企业——营销中介——顾客
C．供货商——营销中介——企业——顾客
D．营销中介——企业——供货商——顾客
3.调研人员通过电子邮件向互联网上的个人主页、新闻组和邮件列表发出相关查询，进行网上相关调研对象的观察，属于网络营销调研中的（ ）。
A．网络观察法 B．网络实验法
C．专题讨论法 D．在线问卷法
4.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在（ ）。
A．理智动机、感情动机和惠顾动机 B．理智动机、经济动机和惠顾动机
C．需求动机、感情动机和惠顾动机 D．理智动机、感情动机和社会动机
5.消费者已建立评判特定商品的标准，但尚未建立对特定品牌的购买倾向，有针对性地收集某种商品的信息，属网络消费者信息收集模式中的（ ）。
A．广泛的问题解决模式 B．深入问题的解决模式
C．常规问题的解决模式 D．有限问题的解决模式
6.网络营销的最终目的是（ ）。
A．消费者需求的满足. B．企业利润的最大化
C．企业销售的最大化 D．消费者需求的满足和企业利润的最大化
7.传统企业直接采用原来的产品投向网络市场，以争取原来不能覆盖到的市场份额，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的（ ）。
A．产品转型 B．市场转型
C．业务过程转型 D．行业转型
8.产品提供给顾客的最基本的效用是产品整体概念中的（ ）。
A．核心产品 B．形式产品
C．期望产品 D．潜在产品
9.边际利润定价法属于（ ）。
A．成本导向定价法 B．需求导向定价法
C．竞争导向定价法 D．政策导向定价法
10.网络广告所具有的最重要的特点与优点是（ ）。
A．网络广告的形式十分灵活 B．网络广告成本很低
C．网络广告效果可以准确评估 D．网络广告具有定向性和互动性
二、判断题（每小题2分，共10分）
11.网络营销与传统营销是一个整合过程。 （ ）
12. 网络营销间接调研就是网上二手资料的收集。 （ ）
13.企业放弃或彻底改造原来的产品或产品形式，从事与网络技术有关的新产品的生产与销售属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的市场转型。 （ ）
14.顾客认为通过网络购买产品的购买心理成本比较低。 （ ）
15.网络营销公共关系是一种隐型的促销方式，更具有可信度、说服力和影响力。 （ ）
三、填空题（每小题2分，共10分）
16.网络营销的内容包括网上市场调查、（ ）、网络公共关系、网络广告、（ ）。
17.网络消费者的购买动机包括（ ）、（ ）。
18.网络营销中顾客关系再造的典型做法包括（ ）、（ ）。
19. 适合于网络营销的商品主要包括有形产品、数字类产品和（ ）。
20.网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、（ ）、（ ）。
四、名词解释（每小题5分，共20分）
21.网络营销
22.需求导向定价法
23.在线营业推广
24.市场定位
五、简答题（每小题10分，共40分）
25.试述网络营销对传统营销组合策略的冲击
26.试述网络营销战略规划的过程及作用
27.试述培养顾客忠诚度的具体策略
28.试述网络营销渠道的优势及劣势
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