21年春东财《网络广告学》综合作业[答案]

21年春东财《网络广告学》综合作业[答案]满分答案

东财《网络广告学》综合作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.广告学大师（ ）的广告正文写作原则至今仍是广告文案人员尊崇的原则。

A.大卫·奥格纳

正确答案:-----

B.法约尔

C.泰勒

D.大卫·奥格威

正确答案:-----

 

2.品牌页面匹配搜索也就是关键字组合搜索，在品牌（ ）理论中，它对应了品牌母体的全投影。

A.1.0

B.2.0

C.3.0

D.4.0

正确答案:-----

 

3.CPM广告的优点是（ ）。

A.网站投放简单

B.CPM计费模式存在着定义上的缺陷

C.流量作弊

D.广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。

正确答案:-----

正确答案:-----

 

4.中国招聘求职网（）的广告“招招招，招聘人才……寻寻寻，寻找工作……”，属于（ ）。

正确答案:-----

A.设置悬念技巧

B.提供免费技巧

C.满足需求技巧

D.跟随流行技巧

正确答案:-----

 

5.加大对虚假违法广告的处罚力度是属于（ ）。

A.广告发布后依法查处

B.广告策划阶段

C.广告发布中动态监督

D.广告发布前审查把关

正确答案:-----

 

6.瑞士一家表店的网络广告写道：“本店的一批手表走时不太精确，每24小时慢24秒，望君看准选择”,是属于（ ）。

正确答案:-----

A.观念导向方式

B.利益导向方式

C.名人导向方式

D.反成导向方式

正确答案:-----

 

7.（ ）是手机生产商。

A.华为

B.万科

C.海尔

D.联想

正确答案:-----

 

8.一定时期内一个广告主投入某产品的网络广告的费用是6000元，这则网络广告的曝光次数为600 000次，点击次数为60 000次，有效下载数为1 200次，则千人印象成本为（ ）。

A.5

B.0

C.10

D.8

正确答案:-----

 

9.搜狐网是属于（ ）。

A.网络门户站点

B.专业网站

C.搜索引擎

D.网络广告联盟

正确答案:-----

 

10.世界上的第一个网络广告出现在（ ）。

A.英国

B.法国

C.美国

D.中国

正确答案:-----

 

11.“网络广告的顽疾”，（ ）屡封不绝。

正确答案:-----

A.弹出广告

B.旗帜广告

C.文字式广告

D.按钮广告

正确答案:-----

 

12.广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于（ ），为广告客户和广告媒介提供双向服务。

A.核心地位

B.中心地位

C.中介地位

D.重要地位

正确答案:-----

 

13.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“请不要购买××石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”等，是属于（ ）网络广告的战术策划。

正确答案:-----

A.诱“客”深入式

正确答案:-----

B.说服感化式

C.货比三家式

D.契约保险式

正确答案:-----

 

14.有偿获取模式适合（ ）宣传造势。

A.老产品

B.新产品

C.食品

D.工业品

正确答案:-----

 

15.（ ）主要用来评价广告开支是多还是少。

A.市场占有率法

B.声音占有率

C.盈亏临界点法

D.费用利润率

正确答案:-----

 

21年春东财《网络广告学》综合作业[答案]多选题答案

二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)

16.隐性广告包括（ ）。

A.新闻形式发布的广告

B.论坛贴吧的广告

C.影视作品中的植入广告

D.窄告广告

正确答案:-----

 

17.白色象征了（ ）。

A.光明

B.纯洁

C.高尚

D.刚健

正确答案:-----

 

21.网络广告时序策略包括（ ）。

A.提前策略

B.总结策略

C.即时策略

D.置后策略

正确答案:-----

 

19.网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括（ ）。

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.文化效果

正确答案:-----

 

20.冷色包括（ ）。

A.红色

B.蓝色

C.绿色

D.白色

正确答案:-----

 

21.接触点管理的层次包括（ ）。

A.虚幻景象

B.产品的实质接触阶段

C.产品生产阶段

D.产品的购买阶段

正确答案:-----

 

22.网络广告效果的评估也应该包括（ ）。

A.传播效果评估

B.经济效果评估

C.社会效果评估

D.政治效果评估

正确答案:-----

 

23.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为（ ）三类。

A.静态

B.时态

C.动态

D.交互式

正确答案:-----

 

24.网络广告的时间策略，包括网络广告发布的（ ）等策略。

A.时机

B.时段

C.时序

D.时限

正确答案:-----

 

25.终端置入的方式有（ ）。

A.内置于手机内的不可更新广告。

B.生产商加入的广告。

C.内置于手机内的可更新广告

D.运营商加入的广告。

正确答案:-----

 

26.观念定位策略可分为（ ）。

A.正向定位策略

B.文化定位策略

C.企业形象定位策略

D.逆向定位策略

正确答案:-----

 

27.分辨率包括（ ）。

A.屏幕分辨率

B.图像分辨率

C.扫描仪分辨率

D.打印机分辨率

正确答案:-----

 

28.许可电子邮件营销流行的原因是（ ）。

A.电子邮件具有独立性

B.电子邮件是廉价的

C.电子邮件信息量大

D.电子邮件的简单性

正确答案:-----