21年春东财《广告理论与实务》单元作业2[答案]满分答案
东财《广告理论与实务》单元作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 6 道试题,共 30 分)
1.广告艺术创作是对( )艺术化过程。
A.广告主题
B.广告作品
C.广告文案
D.广告标题
正确答案:-----
2.要能够使观众在一瞬间发出惊叹,立即明白商品的优点,而且永不忘记,这就是( )的真正效果。
A.创意
B.主题
C.广告语
D.广告画面
正确答案:-----
3.广告创意的本质属性是( )。
A.创新
B.科学
C.目的
D.表现
正确答案:-----
4.广告创意的宗旨是( )。
A.表现广告主题
B.与受众沟通
C.做好策划
D.进行调查
正确答案:-----
5.广告表现是一个( )过程。
A.艺术创作
B.市场调查
C.沟通受众
D.策划
正确答案:-----
6.( )是广告的生命。
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力
正确答案:-----
21年春东财《广告理论与实务》单元作业2[答案]多选题答案
二、多选题 (共 7 道试题,共 35 分)
7.广告计划按其计划时间的长短来划分,可以分为( )。
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
正确答案:-----
8.广告预算书包括( )。
A.表头
B.表体
C.表脚
D.目录
正确答案:-----
9.按内容分类,广告目标可以分为( )。
A.产品目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.创牌广告目标
正确答案:-----
10.按营销策略分类,广告目标可以分为( )。
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.告知性目标
正确答案:-----
11.按功能分类,广告目标可以分为( )。
A.告知性目标
B.说服性目标
C.提醒性目标
D.保牌广告目标
正确答案:-----
12.广告创意的特点有( )。
A.新颖
B.独特
C.表现
D.科学
正确答案:-----
13.广告策划所要解决的任务包括( )。
A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.制定广告策略
正确答案:-----
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。( )
15.广告策划实质是一个不断决策的过程。( )
16.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。( )
17.创意的新奇性,应以受众的心理为依据,以受众的心理需求为准则,以实现与受众的有效沟通,从而获得良好的的宣传效果。( )
21.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。( )
19.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。( )
20.创意一定要以广告主题为核心,通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )
21年春东财《广告理论与实务》单元作业2[答案]历年参考题目如下:
东财《广告理论与实务》在线作业3-0014
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.广义广告除包括狭义广告范畴外,还包括( )。
A.报纸广告
B.非商业广告
C.公益广告
D.电视广告
2.广告创意的关键是( ) 。
A.写好文案
B.与受众沟通
C.做好策划
D.做好调查
3.中国广告协会成立于( )。
A.1963年
B.1983年
C.1973年
D.19933年
4.媒体计划的实质,是确定( )。
A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
5.广告艺术创作是对( )艺术化过程。
A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
二、 多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
1.广播广告的三要素是( )。
A.音响
B.人声
C.对白
D.音乐
2.广告计划按其计划时间的长短来划分,可以分为( )。
A.中期计划
B.临时计划
C.长期计划
D.年度计划
3.中国的广告管理法律体系包括( )。
A.规范性文件
B.其他涉及广告管理的法规
C.基本法规
D.规章
4.按内容分类,广告目标可以分为( )。
A.创牌广告目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.产品目标
5.色彩心理感觉是指色彩具有很强的( ) 。
A.视觉性.
B.情感性
C.象征性
D.温度感
6.广告策划主要程序包括( )。
A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段
7.在广告创意中,创意人员的( )影响着创意的形成。
A.从业经历
B.思维习惯
C.年龄结构
D.思维方式
8.广告预算书包括以下3部分( )。
A.目录
B.表体
C.表头
D.表脚
三、 判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
1.复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。
A.错误
B.正确
2.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等,都是围绕着媒体目标来展开的。
A.错误
B.正确
3.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。
A.错误
B.正确
4.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
A.错误
B.正确
5.媒体计划规定着广告媒体的制定,指导着广告媒体的选择。
A.错误
B.正确
6.从一定意义上讲,广告公司是广告媒体生存、发展的基础。
A.错误
B.正确
7.广告是一种非强制性的传播活动。
A.错误
B.正确