21秋东财《市场营销学》单元作业一[答案]

21秋东财《市场营销学》单元作业一[答案]答案

东财《市场营销学》单元作业一

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)

1.依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（ ）。

A.定量预测法

B.定性预测法

C.长期预测法

D.短期预测法

正确答案:-----

 

2.能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（ ）。

A.观察法

B.实验法

C.面谈法

D.案头法

正确答案:-----

 

3.下述（ ）为取之不尽，用之不竭的资源。

A.森林

B.粮食

C.煤

D.空气

正确答案:-----

 

4.以下（ ）调查不是市场调查的范围。

A.市场营销环境

B.刑事案件

C.广告研究

D.消费者行为研究

正确答案:-----

 

5.邮寄调查属于（ ）。

A.文案法

B.访问法

C.实验法

D.观察法

正确答案:-----

 

6.蒙牛乳业提出“先建市场，再建工厂”的营销口号，是（ ）营销思想的体现。

正确答案:-----

A.市场导向

B.产品导向

C.推销导向

D.生产导向

正确答案:-----

 

7.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（ ）。

A.经营主线

B.经营目标

C.经营方针

D.经济利益

正确答案:-----

 

8.市场渗透战略适用的情况是（ ）。

A.现有市场——新产品

正确答案:-----

B.新市场——现有产品

正确答案:-----

正确答案:-----

C.现有市场——现有产品

D.新市场——新产品

正确答案:-----

 

9.下列（ ）因素属于宏观环境因素。

A.公众

B.代理中间商

C.企业

D.人口

正确答案:-----

 

10.低机会和高威胁的业务是（ ）。

A.成熟业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.理想业务

正确答案:-----

正确答案:-----

 

11.执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（ ）。

A.我们生产什么就卖什么

B.我们卖什么就让人们买什么

C.市场需要什么就生产什么

D.好酒不怕巷子深

正确答案:-----

 

12.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

正确答案:-----

 

13.高机会和高威胁的业务是（ ）。

A.成熟业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.理想业务

 

14.精度最高的量表是（ ）。

A.定类量表

B.定序量表

C.定距量表

D.定比量表

正确答案:-----

 

15.从市场营销的角度看,市场就是（ ）。

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

正确答案:-----

 

21秋东财《市场营销学》单元作业一[答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.以下属于定性市场预测法特点的有（ ）。

A.与定量市场预测法相比，更难于掌握

B.容易被预测者接受

C.费用较低

D.时效性较高

正确答案:-----

 

17.以下属于市场预测主要内容的有（ ）。

A.生产发展及其变化趋势预测

B.市场需求量预测

C.市场商品价格预测

D.消费需求变化预测

正确答案:-----

 

21.科特勒提出把市场营销组合从4P发展为6P，增加了的两个P是（ ）。

A.政治权力

B.人员

C.过程

D.公共关系

正确答案:-----

 

19.收集一手资料的方法有（ ）。

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.专家估计法

正确答案:-----

 

20.人口老龄化对（ ）行业带来机会。

A.保健品

B.助听器

C.摩托车

D.旅游

正确答案:-----

 

21秋东财《市场营销学》单元作业一[答案]历年参考题目如下：

吉林大学网络教育学院




2020-2021学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业






学生姓名                 专业          
层次年级                 学号          
学习中心                 成绩          
          




            年   月   日
诚信考试承诺书
吉林大学2020-2021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。
   本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。
如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。
                                             

承诺人：（本人手写签字）
                                              日  期：













市场营销学

一、 论述题 (共2题 ，总分值30分 )
1. 企业自身在哪些方面对分销渠道设计有影响？ （15 分）
2. 试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。 （15 分）

二、 名词解释题 (共10题 ，总分值30分 )
3. 品牌 （3 分）
4. 市场定位 （3 分）
5. 公共关系 （3 分）
6. 分销渠道 （3 分）
7. 组织市场 （3 分）
8. 宏观营销环境 （3 分）
9. 社会阶层 （3 分）
10. 市场营销组合 （3 分）
11. 交换 （3 分）
12. 需求导向定价法 （3 分）

三、 问答题 (共5题 ，总分值40分 )
13. 影响生产者购买行为的主要因素有哪些？ （8 分）
14. 细分消费者市场主要依据哪些变量？ （8 分）
15. 简述推销观念和市场营销观念的主要区别。 （8 分）
16. 简述可供企业选择的五种目标市场模式。 （8 分）
17. 简述制定企业战略规划的一般过程 （8 分）