四川电大 5110565 广告策划（省） 网上在线形考作业[答案]

四川电大 5110565 广告策划（省） 网上在线形考作业

1.广告策划中主要的思维方法有_____________________。
A. 系统思维 B. 创造性思维 C. 艺术性思维 D. 开放参与性思维
ABCD

正确答案:A

2.广告策划的核心与枢纽作用表现在以下几个方面
A. 使广告活动目标明确 B. 使广告活动效益显著 C. 使广告活动更具竞争性 D. 提高广告业的服务水平
ABCD

正确答案:D

3.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义_____________________。
A. 从静态上充分认识到广告工作的整体性； B. 从动态上自觉谋求广告工作的规模效应。 C. 从整体上把握广告作品的审美。 D. 从局部把握广告活动运作细节。

正确答案:B

4..在本世纪50年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功的______________开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可。
A. 爱德华·L·伯纳斯 B. 李奥·贝纳 C. D.

正确答案:B

正确答案:D

正确答案:A

正确答案:C

正确答案:B

正确答案:B

正确答案:D

正确答案:C

正确答案:C

5.广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家__________________________于60年代提出的。
A. 斯坦利·波利坦 B. 伯恩巴克 C. D.

6.广告策划在整个广告活动中处于________________地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
A. 指导 B. 审美观 C. 检查 D.

7..__________又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生ABC信息。
A. 系统思维 B. 发散思维 C. 辩证思维 D. 逻辑思维

正确答案:B

正确答案:A

8.__________是现代科学方法论的基本内容，它要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动态观、整体观和优化观。
A. 系统思维 B. 发散思维 C. 辩证思维 D. 逻辑思维

9.广告是一种非常典型的传播行为，______和______是广告的传播者。
A. 广告主  B. 广告传播的媒介 C. 广告策划者 D. 受众

正确答案:D

10..市场营销过程中的4 P 因素_____________。
A. 商品 B. 价格 C. 销售渠道 D. 促销 E. 销售区域

正确答案:C

11.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有的基本传播功能包括_____________。
A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提示功能

正确答案:A

12.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱_____________。
A. 管理学  B. 艺术学  C. 传播理论 D. 市场营销

正确答案:A

13..策划，归根结底是人思维活动。
A. 错误 B. 正确

14.广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
A. 错误 B. 正确

15.广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出多变性与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些周期性，呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的生命周期。
A. 错误 B. 正确

16..广告是市场营销者和它的目标消费群体进行沟通的手段，广告策划者既要了解市场营销者的策略，又要使市场营销者的信息准确地传达给消费者。
A. 错误 B. 正确

17.艺术性思维在广告策划中的具体要求是把广告创意、策划过程看成是一个计划的过程，还不是一个艺术创作思维过程。艺术性思维在广告策划中的具体要求是把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”。
A. 错误 B. 正确

21.现代广告策划需要新境界、新火花、新观念、新思想，而这又取决于广告工作者的策划思维方法。
A. 错误 B. 正确

19..广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个的动态活动过程。
A. 错误 B. 正确

20.从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。
A. 错误 B. 正确

21._____________属“销售讯息型”广告表现策略。主要针对那些敏感型消费者而采用。要不加修饰地、朴实无华地、冷静地介绍销售讯息，力求给受众一种“真实的”、“没有虚假、浮夸”的印象。
A. 理性诉求广告策略 B. 讯息展示广告策略 C. 情感广告策略 D.

22..____________也称“情感激发”广告策。这种广告策略把商品的特性、用途结合于人们的心理感受，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的情感气氛，给消费者以心理上情绪上的满足。
A. 理性诉求广告策略 B. 讯息展示广告策略 C. 情感广告策略 D.

23.广告目标策划的重点在于__________
A. 选择恰当的广告作品形式 B. 选择恰当的广告分布时间 C. 选择恰当的目标

24._______________指与企业密切联系、影响其为顾客服务的能力的参与者，包括企业自身；企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广泛的公众。
A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境

正确答案:C

正确答案:D

正确答案:A

正确答案:D

25.._____________是针对理智型的消费者而采取的广告策略，也称之为“生活情报型”广告策略，它要求在广告中向消费者介绍各种商品的专门知识，当好消费者的“生活情报顾问”，让消费者能够获得其本身所需要的知识，促进他们进行理智的分析，而后产生购买行动。
A. 理性诉求广告策略 B. 讯息展示广告策略 C. 情感广告策略 D.

26.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行________________的整合重组。
A. 多元化 B. 多功能 C. 一元化 D. 多区域

正确答案:C

27.1.       _______________指影响企业的市场营销管理能力、决定其能否有效地发展与维持与其目标顾客的交易关系的外在参与者和它们的影响力。
A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境

28..指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等等。
A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境

29.1.       _______________是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境

30.广告表现的形成越奇异越好，只要能吸引受众的眼光。广告表现是以广告受众能够接受并且乐于接受的形式传达出来。
A. 错误 B. 正确

31..整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通，使消费者“一旦拥有，别无所求”。
A. 错误 B. 正确

32.广告调查为广告策划提供科学的依据，但广告策划可以依据广告作品审美表达的需要，无视广告调查进行广告设计活动。广告调查为广告策划提供科学的依据，一切广告策划活动都必须在广告调查的基础上进行。
A. 错误 B. 正确

33.市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。
A. 错误 B. 正确

34..与广告活动有关的市场营销因素均属广告调查的范围。
A. 错误 B. 正确

35.广告表现是连接广告策略和广告实施的关键环节。
A. 错误 B. 正确

36.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在以下几个方面_____
A. 内容的广泛性. B. 策略的整体性 C. 运作的复杂性 D. 针对不同区域采用不同的广告创意和广告表现

正确答案:D

37..大体而言，广告目标可分为____________________。
A. 行动目标 B. 传播目标 C. 信息目标 D. 经济目标

正确答案:B

38.大体而言，广告目标具有如下特征 ____________________等。
A. 标准性 B. 整体性 C. 长期性 D. 方向性

正确答案:B

39.广告调查的市场分析可以分为以下几个个阶段____________________。
A. 资料收集阶段 B. 实际执行阶段 C. 分析与总结阶段 D. 市场分析结果应用的阶段

正确答案:A

40..广告调查的内容大致可以分为以下几个方面________
A. 产品(或劳务)调查 B. 市场调查 C. 费者调查 D. 媒体调查广告 E. 效果测定

正确答案:B

41.1.       以下哪些属于常见的广告非媒介方式______。
A. 示范方式 B. 表演方式 C. 馈赠方式 D. 示范方式

正确答案:D

42.1.       广告媒介的信息发布受到以下几个时间因素的制约________。
A. 目标公众因素 B. 产品生命周期因素 C. 记忆规律因素 D. 视听峰谷因素

正确答案:B

43..媒介组合可有多种方式，最主要的方式有以下几种________
A. 同类媒介组合运用方式 B. 不同媒体组合运用方式 C. 自用媒介与租用媒介组合运用方式 D. 异型媒介

正确答案:A

44.在广告预算策划时，通常要有以下几个方面的根据______________________.
A. 根据企业的承受能力 B. 根据企业营销目标和广告目标 C. 根据企业外部环境因素影响程度 D. 根据产品本身的特点

正确答案:C

45.小组评估的两种基本方法是_________
A. 广告的调查研究B综合分析能力 B. 集体讨论 C. 头脑风暴 D.

46..广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能______________________.
A. 它以货币形式说明广告计划 B. 作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。 C. 通过人员收入来调节工作人员的工作状态。 D.

47.交叉协调是根据媒介组合方案，合理安排各类媒介___________，形成综合的最佳广告效应。(ABCD)ABCD
A. 播出时间 B. 频率 C. 间隔 D. 交叉与相互协调

正确答案:A

48.广告评估是指对广告活动运作过程的评估，包括_________
A. 对广告调查的评估 B. 对广告策划的评估 C. 对广告实施的评估 D. 对广告效果的评估

正确答案:C

49..1.       媒介组合可以产生以下作用__________。
A. 媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用(1十1＝3)。 B. 媒介组合可以帮你在潜在消费者心中占有一席之地。 C. 媒介组合可以把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进。 D. 媒介组合能够创造到达率。 E. 媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其它媒介的不足。

正确答案:C

50.______________________是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸、电视等，来推出广告，使广告策略得以实施。非媒介方式是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实施。
A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式

正确答案:D

正确答案:C

正确答案:C

正确答案:C

51.________________，指利用一定的表演活动来宣传商品或企业的形象，使人们在娱乐中自然接受宣传。表演方式一般有模特表演、文艺表演、体育竞技等三种。模特表演可直接宣传商品，如时装服饰及化妆品等。文艺体育活动一般是以企业或商标名称为表演活动命名、设奖，或者为表演活动提供本企业产品作为专用品，以达到宣传目的。
A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式

52..评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以_________为主。
A. 经济效益 B. 社会效益 C. 心理效益 D.

53.1.       广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。制定这一方案的过程，就是________________________________的过程。
A. 广告计划 B. 媒介组合 C. 广告策划 D. 广告预算

正确答案:A

54.________指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
A. 媒介选择 B. 媒介组合 C. 版面安排 D. 媒介选择

正确答案:A

正确答案:A

55..________指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。
A. 媒介选择 B. 媒介组合 C. 版面安排 D. 媒介选择

56.2.________是指确定广告发布的时间和空间范围。
A. 广告时间 B. 广告频率 C. 广告次数 D. 广告时机

正确答案:C

57.1._______是在广告次数的安排上随节令时机的变化而变化，适时灵活，抓住机会。如配合季节性产品销售，可根据淡旺季不同情况，广告频率可由低到高再回落到低，以保证旺季到来时广告量的相对集中。
A. 广告频率 B. 播出频率 C. 使用频率 D. 变化频率

正确答案:A

58..___________，指企业将自己的产品无偿赠送他人使用，或者专门订购某些拟予推销的商品赠送他人使用，既宣传产品或商品的优点，又沟通感情，效果直接。但要注意选择馈赠对象，了解其社会影响和决策地位如何。
A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式

59.__________________，将商品所具有的特征展示在人们面前，并进行实际操作表演以证实商品的使用效果。示范过程既介绍了商品的特征，使用方法，注意事项等，可起到宣传说服作用，又加以实际操作表演，可起到培训作用。因而适用于新产品和技术复杂产品的推销。
A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式

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