四川电大 5110366 广告文案（0366）（省） 网上在线形考作业[答案]

四川电大 5110366 广告文案（0366）（省） 网上在线形考作业

1.（      ），是以原有表象或经验为基础创造新形象的心理过程。
A. 想象 B. 联想 C. 创造想象 D. 思维
A

正确答案:A

2.为突出商品的品级质量、商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告称为（                 ）
A. 公益广告文案 B. 商品广告文案 C. 企业广告文案 D. 企业问候广告文案
B

正确答案:B

3.（             ），是指接受广告传播信息的对象，包括广告的听众、观众和读者。他们是广告诉求的对象。
A. 广告受众 B. 商品信息 C. 广告主题 D. 消费者

正确答案:A

4..为您提供优质服务（        ），是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用。
A. 广告语 B. 广告标题 C. 广告主题 D. 广告受众

正确答案:C

5.（                    ），是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案
A. 商品广告文案 B. 服务广告文案 C. 企业广告文案 D. 公益广告文案

正确答案:C

正确答案:A

6.（                     ），是指两个或更多的人聚在一起构思创意，形成一个自由联想的过程。
A. 创意 B. 想象 C. 整合 D. 头脑风暴法

正确答案:D

7..为您提供优质服务（                  ），它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式。它在发散思维的基础上，把思考出的许许多多项目加以集中、聚合，在那许多项目的相互作用中“发展”出一个ABC思考。
A. 发散思维 B. 聚合思维 C. 辐射思维 D. 求异思维

正确答案:D

8.一般来说，企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程，称为（              ）
A. 市场调查 B. 市场细分 C. 调查研究 D. 划分市场

正确答案:B

9.（          ），是对问题从相反的方面来变形思考的思维方式。
A. 正向思维 B. 逆向思维 C. 具体化思维 D. 分解思维

正确答案:B

10..为您提供优质服务广告是（            ）付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动
A. 商家 B. 广告主 C. 观众 D. 其他

正确答案:B

11.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（                    ）。
A. 原始 B. 殷周时代 C. 春秋 D. 战国

正确答案:B

12.（            ），是指根据已有信息，从不同角度、不同方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式。
A. 聚合思维 B. 发散思维 C. 联想 D. 想象

正确答案:D

13..为您提供优质服务（                   ），通常被理解为消费大众对企业及其品牌产品的了解程度。
A. 美誉度 B. 忠诚度 C. 知名度 D. 信任程度

正确答案:D

14.（                      ），是通过设问或反问诱导受众到正文中寻求答案的标题。
A. 新闻式标题 B. 叙述式标题 C. 问题式标题 D. 数字式标题

正确答案:B

15.（                      ），是向受众叙述和企业、产品、服务有关的事件的标题。
A. 新闻式标题 B. 问题式标题 C. 祈使式标题 D. 叙述式标题

正确答案:D

16..为您提供优质服务新闻标题的最大特点是采用（           ）。
A. 多行标题 B. 单行标题 C. 双行标题 D. 新闻式标题

正确答案:D

17.（                     ），是直接向受众承诺某种利益的标题。如产品性能的优越、价格的低廉，使用的安全、方便等附加价值。
A. 数字式标题 B. 利益式标题 C. 悬念式标题 D. 炫耀式标题

正确答案:C

正确答案:A

21.国际广告协会成立于哪年，总部设在（      ）
A. 1938，华盛顿 B. 1927，纽约 C. 1938，纽约 D. 1903，华盛顿

正确答案:C

19..为您提供优质服务广告必须明确广告主的意义在于（           ）
A. 提供明确的广告信息。 B. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。 C. 便于限制广告内容 D. 使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。

正确答案:D

正确答案:C

20.广告文案的（       ）是眉目，正文是躯干，广告语是魂魄，随文是附在正文后面的信息。
A. 主题 B. 创意 C. 标题 D. 导语

正确答案:C

21.（           ），是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的其他内容的简短的语句。
A. 广告主题 B. 导语 C. 正文 D. 广告标题

正确答案:B

正确答案:A

22..为您提供优质服务文案创意者之所以必须认知市场，是因为（         ）
A. 市场调查有助于产生创意 B. 市场细分有助于产生创意 C. 认识市场就能产生好的创意 D. 认知市场发展趋势有助于产生创意

正确答案:B

23.下列属于广告引起注意的方法有（           ）
A. 单纯增强刺激 B. 利用对比，增加刺激强度 C. 用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性 D. 物质的或精神的需求也会引起注意

正确答案:B

正确答案:B

24.广告文案理念的形成基于以下哪些因素（          ）
A. 理念的形成基于丰厚的文化底蕴 B. 理念的形成基于企业的核心价值观 C. 企业理念体现在企业形象和人才的标准上 D. 理念的表达有着独特的文案创意与设计

正确答案:D

25..为您提供优质服务从媒体角度广告文案可以分为（                     ）
A. 印刷广告文案 B. 广播广告文案 C. 电视广告文案 D. 互联网广告文案

正确答案:C

26.广告文案创作的基本要求有（                ）
A. 立足于真诚才能做到文案信息的真是可靠 B. 立足于说服才能做到传播有效 C. 立足于独创才能产生魅力 D. 语言华丽，想象丰富

正确答案:A

27.概括说出广告文案撰写的特性（                      ）
A. 凸显创意所表现出来的鲜明的目的性 B. 制作环节的程序性 C. 创意与媒体的制约性 D. 言语与文字表达的独特性

正确答案:B

28..为您提供优质服务我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征（           ）
A. 广告应能立刻引起注意 B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉

正确答案:C

正确答案:A

29.有效的市场细分应该基于以下几点考虑（          ）
A. 市场细分，要注意细分的维度 B. 要看清宏观经济形势 C. 要清楚产品覆盖地区的环境、气候、社会风俗、人口数量等 D. 要注意市场细分维度之间的关联

正确答案:A

30.从题材的角度广告文案可以分为以下类别（                ）
A. 企业广告文案 B. 产品广告文案 C. 服务广告文案 D. 公益广告文案

31..为您提供优质服务广告文案的用途主要有（                        ）
A. 表现广告创意的核心 B. 传达广告的意图、诉求和承诺 C. 塑造企业形象和品牌形象 D. 点活广告画面，突出内容主旨

正确答案:C

32.（                      ），又称超常式标题，指运用逆向思维，故意违背某种常识、共识或者广告诉求的常规的标题。
A. 反问式标题 B. 悬念式标题 C. 叙述式标题 D. 炫耀式标题

33.（            ），是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是对广告文案的重要内容的高度概括，能起到揭示广告内容，规定广告范围，活跃、美化广告版面，吸引受众阅读广告正文的作用。
A. 广告主题 B. 广告创意 C. 广告标题 D. 广告语

正确答案:D

正确答案:B

34..为您提供优质服务（            ），是企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果，它既是广告策划的出发点，也是广告活动评估的归结点。
A. 广告目的 B. 广告目标 C. 广告策略 D. 广告策划

正确答案:A

35.广告文案的（            ），概括地说，就是通过文案对消费者实施的购买行为进行说服的策略。
A. 说服策略 B. 劝服策略 C. 诉求策略 D. 广告目的

正确答案:B

正确答案:A

36.广告必须明确广告主的意义在于（              ）。
A. 提供明确的广告信息 B. 使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。 C. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 D. 便于限制广告内容

正确答案:D

37..为您提供优质服务（    ），是企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果，它既是广告策划的出发点，亦是广告活动评估的归结点。
A. 广告目标 B. 广告策略 C. 广告创意 D. 广告目的

38.（                 ），是为实现广告战略目标而采用的分步骤进行的一系列措施性行为手段和方法。
A. 广告目标 B. 广告策略 C. 广告创意 D. 广告战略

正确答案:A

39.广告文案的（             ），是广告文案的中心本文，以详实的内容对标题揭示的主题具体展开，传达广告主体信息。
A. 广告标题 B. 正文 C. 广告语 D. 随文

正确答案:D

正确答案:B

40..为您提供优质服务（                      ），是讲广告要标的的内容直接写进标题，受众能一目了然的广告文案标题。
A. 写意标题 B. 虚实结合标题 C. 广告标题 D. 写实标题

正确答案:A

41.（           ），简单说，就是此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别。它是企业建筑在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在全方位上的认定
A. 广告策略 B. 广告目标 C. 品牌策略 D. 品牌定位

正确答案:C

42.（                          ），是广告文案中传达中心、重点广告信息，居于主体地位的语言或文字
A. 广告语 B. 广告标题 C. 广告正文 D. 广告随文

正确答案:B

43..为您提供优质服务我国《广告法》规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”对这句话理解正确的是（                 ）
A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段 B. 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告 C. 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和 D. 在我国比较广告正在兴起

正确答案:D

44.（                 ）就是具有比较鲜明的人物形象、完整的故事情节的短小精悍的广告文案。常以节目的形式出现广播广告、电视广告经常采用这种形式。
A. 广告解说词式文案 B. 广告诗式文案 C. 广告小品式文案 D. 广告剧式文案

正确答案:D

45.设置于广场、街道的旁边，以绘画图形为主，吸引过往行人，然后用经过认真加工的文字传达广告的主要信息，这种广告称为（                      ）
A. 广场广告 B. 路牌广告 C. 户外广告 D. 印刷广告

正确答案:B

46..为您提供优质服务广告主题确定就是确定商品的(              ) ，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。
A. 特点 B. 卖点 C. 广告对象 D. 目标市场

正确答案:D

47.50年代初美国人罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”，这就是著名的（      ）理论
A. USP B. PUS C. UPS D. PPS

正确答案:D

48.（                      ）是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是对广告文案的重要内容的高度概括，能起到揭示广告内容，规定广告范围，活跃、美化广告版面，吸引受众阅读广告正文的作用。
A. 广告主题 B. 广告语 C. 广告正文 D. 广告标题

49..为您提供优质服务我国1984年成立了(            ) 。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告行业自律协会 B. 中国消费者协会 C. 消费者联盟 D. 中国广告管理协会

正确答案:C

50.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(             )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》 B. 《广告管理暂行条例》 C. 《（广告管理条例）施行细则》 D. 《中华人民共和国广告法》

正确答案:D

51.（             ），又称为广告标语、广告口号、广告警句
A. 广告语 B. 广告标题 C. 广告主题 D. 广告词

正确答案:B

52..为您提供优质服务广告标题的特性有（              ）
A. 标明内容 B. 语句简短 C. 形式多样 D. 售卖商品

正确答案:D

53.下列广告属于古代广告形式的是（          ）
A. 口头广告 B. 声响广告 C. 幌子广告 D. 广播广告

正确答案:C

54.哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献（         ）
A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 造纸术 D. 印刷术

正确答案:A

55..为您提供优质服务以下哪些选项表明了广告标题和广告语的区别（                   ）
A. 使用的目的和产生的作用不同 B. 使用的时限不同 C. 使用的范围不同 D. 出现的位置不同

正确答案:B

56.广告文案的标题是眉目，正文是躯干，广告语是魂魄，随文是附在正文后面的信息。广告文案各要素之间的关系是（              ）
A. 辩证统一性关系 B. 系统完整性关系 C. 创意综合性关系 D. 互相对立关系

正确答案:B

57.以下哪些属于广告语的写作要求（              ）
A. 广告语在写作上要注意信息单一，不能杂乱；句式简短，不能冗长； B. 语言流畅，不能生僻；可以反复使用，让人牢记。 C. 广告语在写作技巧上，可以广泛地使用修辞方法。 D. 与产品功能、品质向联系，用押韵、顺口的短句拟写广告语。

正确答案:D

58..为您提供优质服务在撰写广告文案前，要做好哪些准备工作（              ）
A. 弄清楚广告主的广告目标 B. 进行市场调查 C. 弄明白广告信息的具体诉求和闪光点 D. 弄明白读广告文案的受众的真是需求

正确答案:D

59.广告文案的构成要素主要有（                  ）
A. 标题 B. 正文 C. 广告语 D. 随文

60.广告语富有创意的常用方法有哪些（                    ）
A. 加强想象和联想 B. 提醒受众注意，替受众着想，设法让受众青睐 C. 诙谐广告语，有很强的劝说力 D. 不完全广告语，设置悬念，更耐人寻味

正确答案:C

61..为您提供优质服务广告标题的作用主要有（            ）
A. 突出主要信息 B. 引起受众兴趣 C. 直接促进销售 D. 引出广告正文

正确答案:A

62.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（            ）
A. 原始时代 B. 殷周时代 C. 春秋时代 D. 战国时代

正确答案:D

正确答案:D

正确答案:A

63.用广告为产品在消费者的心中找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯和杰克.特劳特提出的著名的（        ）
A. 广告=美人+好话+商品 B. 树立企业或品牌形象 C. 商品分析 D. 品牌定位理论

正确答案:C

64..为您提供优质服务（           ）是拍摄广告电视剧、电影的脚本，一般先描述出人物形象和故事情节，然后由导演进行文字分镜头和画面分镜头工作，编写分镜头剧本。
A. 广告诗式文案 B. 广告剧式文案 C. 广告画式文案 D. 广告歌词式文案

正确答案:C

65.我国《广告法》对真实性广告有明确的规定以下不是《广告法》规定真实性广告的要求要点的是(             )
A. 广告内容必须清晰明白，实事求是 B. 不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者 C. 正确地引导消费者 D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认

正确答案:C

66.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（          ）都是确定广告主题基础
A. 消费者分析 B. 商品分析 C. 竞争对手分析 D. 企业、品牌形象分析

正确答案:B

正确答案:C

67..为您提供优质服务以视觉形象和听觉形象相结合的形式，传递商品或劳务信息的广告形式是（            ）
A. 印刷广告 B. 报纸广告 C. 广播广告 D. 电视广告

正确答案:B

68.（                  ）又称为广告标语、广告口号、广告警句
A. 广告语 B. 广告标题 C. 广告主题 D. 广告正文

正确答案:B

正确答案:C

69.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从(           )出发，这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者 B. 消费者 C. 广告对象 D. 直接竞争对手

正确答案:B

正确答案:D

70..为您提供优质服务（            ）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
A. 自媒体 B. 印刷媒体 C. 数字媒体 D. 多媒体

正确答案:D

71.广告活动之前首先要明确广告对象，即确定向谁进行广告。然而，实践中广告的进行往往忽视了广告的诉求对象。我们可以认为相对明确广告对象的有（        ）
A. 冰冰儿童铅笔古典而淡雅 B. 百事可乐新一代老年人的选择 C. 《中国青年报》都市白领必备 D. 灵童洗衣机男女老少的好助手

正确答案:D

72.在一定的总体范围内，选择能代表总体的典型样本对象进行的调查，通过典型情况的调查，对总体进行把握，这种调查方法称为（               ）
A. 重点调查 B. 抽样调查 C. 问卷调查 D. 典型调查

正确答案:A

73..为您提供优质服务从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（               ）。
A. 原始时代 B. 殷周时代 C. 春秋时代 D. 战国时代

74.广告必须明确广告主的意义在于（             ）
A. 提供明确的广告信息 B. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 C. 便于限制广告内容 D. 使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任

正确答案:D

75.（             ）是网络广告制作的首要环节，它是网络广告作品所涵盖的基本要素和核心思想，所要表达的基本理念和核心诉求点。
A. 确定主题 B. 主题创意 C. 社会调查 D. 制作网页

正确答案:A

76..为您提供优质服务广告主题信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，其目的是使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中，这种类型称为（               ）
A. 系列广告 B. 媒体广告 C. 户外广告 D. 灯箱广告

正确答案:C

77.广告活动不仅有正面效果，也可能产生负面效果，这主要是指广告效果的（                  ）
A. 正负性 B. 竞争性 C. 间接性 D. 直接性

正确答案:B

78.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告（                 ）的限制
A. 广告主和广告对象信息传播障碍 B. 时间和空间距离 C. 主题和表现手段 D. 创意和策划过程

正确答案:B

79..为您提供优质服务在杂志广告的写作过程中，我们要注意以下事项（                   ）
A. 平面广告图文并茂，能较快地抓住读者的视线 B. 正文内容超凡脱俗，才容易让人读下去 C. 在做了引人注目的过场后，主要诉求内容不能少 D. 广告文案写作者要与图画创作员配合，共同完成整条广告从内容到形式的制作

正确答案:D

80.广告文案正文写作的目的有（                     ）
A. 广告文案正文写作是广告创意过程外化的重点 B. 广告文案正文写作是为了对广告信息进行合理组织 C. 广告文案正文写作是为了寻找恰当的表达方式和表现风格 D. 广告文案正文写作是为了提供完整的，与其他视听要素和谐统一的广告文案正文

正确答案:C

81.广告随文的作用主要有（            ）
A. 对广告文案、正文、广告语内容进行必要的补充 B. 对广告信息进行合理组织 C. 使信息传达更准确、使有关企业、产品或服务最基本的信息更突出 D. 为广告寻找恰当的表达方式和表现风格

正确答案:A

82..为您提供优质服务广告文案正文对于广告作品的作用有（                ）
A. 传达广告信息 B. 表现广告创意 C. 塑造商品、服务或企业的形象 D. 限定广告画面的内涵

正确答案:D

83.“广告语彰显着企业及品牌文化的内涵”这句话主要是指（                       ）
A. 好的广告语，在突出广告主体信息的同时，也关联着企业和消费者 B. 好的广告语可以帮助售卖商品 C. 好的广告语既显示企业的文化内涵，也激发消费者购买该产品的自信 D. 好的广告语可以帮助塑造品牌文化

正确答案:A

84.以下属于广播广告文案的传播方式的有（                  ）
A. 播音员直接播读文案稿子 B. 男女播音员以对话的形式各饰一角直接介绍 C. 以人声语言进行表演的形式 D. 听众自行收听

正确答案:D

85..为您提供优质服务广告语是为了加强受众对广告主题信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要，最集中、简明扼要的口号性话语。它主要具有以下特点（                ）
A. 言简意赅，语短意丰 B. 大拙出巧，思辨有力 C. 出语不凡，语义独到 D. 突出主题，审美多维

正确答案:B

86.以下哪些属于广告随文应有的具体内容（                ）
A. 产品或服务的品牌形象 B. 企业名称和企业标志 C. 联系方式和联系人 D. 权威机构证明标志

正确答案:A

87.以下属于手机媒体的优势的有（                               ）
A. 与其他媒体相比，手机媒体传播效果最好 B. 打破了信息在传播过程中受时间和空间限制的局限性，解决了传统媒体传播形式单一、终端普及面窄等问题，实现了多种信息交流方式的整合统一 C. 手机作为无线互联网的终端，与有线互联网的计算机具有同类功用 D. 手机媒体拥有其他媒体无法比拟的优势，如覆盖人群最广，传播成本比较低廉等

正确答案:C

88..为您提供优质服务印刷广告的局限性有哪些？（                 ）
A. 因为主要通过文字语言进行传播，文化程度较低的受众难以读懂，难以接受 B. 不能很好的传达商品信息 C. 此类广告量大，旧信息很快会被新信息覆盖、冲突 D. 不如声形俱佳的电视广告吸引人

正确答案:B

89.（                    ）指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。
A. 感性诉求 B. 理智诉求 C. 情感诉求 D. 理性诉求

正确答案:C

90.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种分析方法，首先（        ）都是确定广告主题的基础
A. 消费者分析 B. 商品分析 C. 竞争对手分析 D. 企业、品牌形象分析

91..为您提供优质服务注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（           ）
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象 B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中 C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物 D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

正确答案:D

92.CIS系统是指（     ）
A. 企业视觉识别系统 B. 企业形象识别系统 C. 企业理念识别系统 D. 企业行为识别系统

正确答案:B

正确答案:B

93.CIS系统是指（              ）
A. 企业视觉识别系统 B. 企业形象识别系统 C. 企业理念识别系统 D. 企业行为识别系统

94..为您提供优质服务广告作用于受众，使受众变为顾客，再变为消费者。多数情况下，要多次接触广告，使广告一次又一次刺激，才能使受众对这一品牌形成强烈的记忆，这称为广告效果的（                   ）
A. 综合性 B. 积累性 C. 间接性 D. 迟效性

正确答案:C

95.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从(           )出发，这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者 B. 消费者 C. 广告对象 D. 直接竞争对手

96.在广告传播商品、劳务或观念信息的过程中，对受众和社会所产生的实际结果通常称为（                 ），它包括传播效果、社会效果和经济效益三个方面。
A. 广告效果 B. 广告效益 C. 广告结果 D. 广告效用

正确答案:A

97..为您提供优质服务广告媒体根据物质的自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列，实物演示等属于（               ）
A. 印刷品媒介 B. 销售现场媒介 C. 户外媒介 D. 邮政媒介

正确答案:B

98.广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是（           ）
A. POP广告 B. 邮寄广告（明信片等） C. 国际互联网广告 D. 轮船广告、火车和飞机广告

正确答案:C

99.广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是（        ）
A. 广告就是广而告知，其对象就是所有群体 B. 广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场 C. 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D. 企业必须无条件扩大广告对象

正确答案:A

100..为您提供优质服务下列属于广告引起注意的方法有（        ）
A. 单纯增强刺激 B. 利用对比，增加刺激强度 C. 用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性 D. 物质的或精神的需求也会引起注意

101.以广告媒体为标准，可以把系列广告文案划分为（                          ）
A. 系列商品广告文案 B. 系列印刷广告文案 C. 系列电视广告文案 D. 系列广播广告文案

正确答案:C

102.系列广告的综合性主要是指（                   ）
A. 把几幅表现局部或变化的广告综合在一起，给读者一个完整的形象，使读者不被个别面目出现的广告弄糊涂 B. 使系列广告的各个画面和广告文案由分到合，由个别表现到综合表现，需要将广告表现的主题概括地展示出来，提升一步，达到完整阐释的目的 C. 出现在同一媒体中，为表现同一主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品 D. 读者细读几幅广告的文案，传播因表达系列文案而写作的系统信息，产生整体满足感。

正确答案:B

103..为您提供优质服务今天被称为现代四大广告媒体的是（          ）
A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视 E. 互联网

正确答案:C

104.广告效果调查报告由以下几部分构成（                     ）
A. 标题 B. 前言 C. 主体 D. 结束语

正确答案:B

105.以下（         ）都是自媒体的性质
A. 全民性 B. 扁平性 C. 科普性 D. 媒介即信息

正确答案:B

106..为您提供优质服务广告效果是广告效果调查的对象，有了周密的调查和分析，才能撰写出有关调查的文件，广告效果调查的作用有（          ）
A. 检查作用 B. 促进作用 C. 落实作用 D. 监督作用

正确答案:C

107.广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系（         ）
A. 媒体选择问题 B. 媒体组合策略问题 C. 媒体费用支出问题 D. 媒体播放频率和播放时间问题

正确答案:B

108.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下几个特征（         ）
A. 广告应能立刻引起注意 B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉

109..为您提供优质服务以下属于POP广告的优点的有（            ）
A. 强烈的吸引力，能引起消费者的兴趣，促成购买行为 B. 明显的推销效力，能影响消费者的购买行为 C. 显示商品质地的功能，帮助消费者迅速了解商品的性质、用途、价格及使用方法 D. 较持久的时效性

正确答案:A

110.广告文案的写作目的有两个必备的条件，一个是主题，另外一个是（        ）
A. 创意 B. 受众 C. 标题 D. 广告语

111.广告必须明确广告主的意义在于（            ）
A. 提供明确的广告信息。 B. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。 C. 便于限制广告内容 D. 使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。

112..为您提供优质服务在同类商品的广告中，广告文案传达着该产品独特性的信息、广告主的销售主张，即（      ）或者称为独特卖点。
A. USP B. PSU C. UPA D. UPS

正确答案:D

113.由BBDD的阿列克思.奥斯本创建的，指两个或更多的人聚在一起构思创意，形成一个自由联想的过程，称之为（         ）
A. 变形思维 B. 创意整合 C. 发散思维 D. 头脑风暴法

正确答案:A

114.我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施（            ）
A. 1995 B. 1982 C. 1978 D. 2000

正确答案:A

115..为您提供优质服务广告文案的写作需要具备较高的（               ）。
A. 思想认识水平 B. 文字表达能力 C. 创造性 D. 思想性

正确答案:C

116.不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以真正达到（        ）的目的。
A. 满足受众需求 B. 创造艺术 C. 售卖商品 D. 说服受众

正确答案:B

117.（            ），又称为广告标语、广告口号、广告警句。它是为加强受众对广告主题信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、简明扼要的口号性话语。
A. 广告语 B. 广告标题 C. 广告词 D. 广告正文

121..为您提供优质服务从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（            ）。
A. 原始时代 B. 殷周时代 C. 春秋时代 D. 战国时代

119.（                ），又称附文，指传达企业的名称、地址、联系方式等商品或服务的购买办法等附加性广告信息的语言或文字
A. 广告标题 B. 广告随文 C. 广告正文 D. 广告主题

正确答案:C

120.视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于（     ）
A. 文字要素 B. 构图要素 C. 色彩要素 D. 附加价值

正确答案:A

四川电大 5110366 广告文案（0366）（省） 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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