四川电大 5110283 广告创意与表现（二）（省） 网上在线形考作业[答案]

四川电大 5110283 广告创意与表现（二）（省） 网上在线形考作业

1.雀巢咖啡平面广告中，十二咖啡的勺柄组合成时钟图案，杯中诱人的咖啡，表明在12个小时中，人们都可以享受咖啡，采用的是解构与重构的方法。
A. 错误 B. 正确
B

2.“颠倒”方法打破了人们的思维习惯，引发人们关注和思考；改变事物内在的秩序，让人们从ABC秩序中反思旧的秩序；有时候还可以改变受众的较色，让他们站在ABC高度审视自己的生活。
A. 错误 B. 正确
B

3.“颠倒”就是将人们习以为常的东西转过来看，并且加以表现，从而揭示主题。
A. 错误 B. 正确

4..为您提供DUNLOP牌轮胎广告中，70岁的好莱坞明星詹姆斯.迪恩自得地坐在豪华跑车里，看似很美的一切，其实这位明星早已不在人世。广告主意在告诉我们如果当年他座驾用的是DUNLOP牌轮胎，就不会葬身于那场车祸中。其采用的创意方法，就是痴人说梦。
A. 错误 B. 正确

正确答案:B

5.采用颠倒的方法时，可以从以下几方面进行思考（）。
A. 将肯定的改为否定的 B. 将表现的对象上下、左右颠倒 C. 将关系、目标、功能、规则等颠倒 D. 角色互调。如果你是男性假设成女性，如果你是 E. 学生假设成老师，如果你是职员假设成老板，看看对于同一个问题，是否有不同的价值观？ F. 看对于同一个问题，是否有不同的价值观？

正确答案:A

6.进行解构与重构时候，可以从以下几方面进行思考（）
A. 尝试事物的各种编排方式 B. 尝试改变事物的材料或表现形式 C. 改变事物的原有节奏、进度颠倒事物的因果 D. 颠倒事物的因果

正确答案:B

7..为您提供痴人说梦是用不存在的人或事物为素材展开想象力，达到出人意料的效果。
A. 错误 B. 正确

8.挑衅的方法就是将各不相同但又相互关联的各种要素组成一个完整的画面整体，使各种元素都能很好地为主题服务。
A. 错误 B. 正确

9.如果广告能让受众参与其中，有所互动，就会使受从分心，不能给受众留下深刻印象。
A. 错误 B. 正确

10..为您提供巴西的一则公益广告斧头砍掉了自己的斧柄，正应了中国一句古语搬起石头砸自己的脚。用“颠倒”方法的广告创意方法告知人们人类对森林的破坏也正是如此。
A. 错误 B. 正确

11.重复是广告中运用最多的表现手法之一，其目的是让产品或品牌多次曝光，强化目标受众的记忆。
A. 错误 B. 正确

12.对比是广告中传统的表现手法之一，最常见的就是“使用前……使用后……”突出产品的功能。
A. 错误 B. 正确

13..为您提供“书画同源”无论汉字还是英文字符，都可以通过对字符进行拆解或替换传播相应的广告信息。利用图文紧密结合，可以是广告形象更加生动贴切。
A. 错误 B. 正确

14.无文案广告指的是画面占绝对比重，文字简约到只剩下标识或只有一句广告语，这样的广告成文无文广告。
A. 错误 B. 正确

15.夸张对广告作品中要宣传的对象品质或特征的某个方面进行明显的过分夸大，加深或扩大这些特征的认识。可以分为形态的夸张和神情的夸张。这种表现手法为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品特征鲜明、突出、动人。
A. 错误 B. 正确

16..为您提供对比是广告中传统的表现手法之一，最常见的就是“使用前……使用后……”突出产品的功能。
A. 错误 B. 正确

17.将火车撞翻的汽车车身和人完好无损，夸张地表现了车的优良与安全性能，采用的是夸张的手法。
A. 错误 B. 正确

21.无文广告的特点（）。
A. 与长文案广告、图文广告相比画面焦点简洁突出。 B. 常用对比、隐喻、幽默、双关的手法传递信息。如果对广告主或产品不熟悉，可能无法正确读图，从而难以产生共鸣。 C. 如果对广告主或产品不熟悉，可能无法正确读图，从而难以产生共鸣。

19..为您提供Gold健身房广告，狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，让人联想到健身房的神奇功效。
A. 错误 B. 正确

正确答案:A

20.大街上的建筑物上都贴上了“易碎”标志，因为POLO车来了，显示POLO车的坚韧与速度，采用了对比的手法。
A. 错误 B. 正确

21.隐喻就是用含蓄的比喻“婉而成章”，借助事物的某一个与广告意旨有一定契合相类似的关系特征，使人获得生动活泼的形象感。
A. 错误 B. 正确

22..为您提供精妙的情节更便于消费者记忆和联想。
A. 错误 B. 正确

23.广告中利用标志或符号使画面简洁直接，形象生动，看似简单，内涵却丰富，准确传达了广告的诉求。
A. 错误 B. 正确

24.类比就是将产品的某个特征和人们熟知的某个事物作比较，突出强化产品特征，加深消费者对其印象。
A. 错误 B. 正确

25..为您提供“故事广告”不卖产品卖感情，这种表现方式的好处是自然而然的引领消费者的思维和情感，便于消费者接受广告信息。
A. 错误 B. 正确

26.交通工具广告的缺点是，稍纵即逝，难以留下深刻印象。
A. 错误 B. 正确

27.醒目的黄色和三块萨摩萨饼摆成象征危险的反射状图案。寓意这种咖喱粉极辣，食用时要小心！
A. 错误 B. 正确

28..为您提供随着城市基础设施的不断完善，城市设计越来越人性化，出现了许多人性化设施，对于大众消费者将产生巨大的广告效应
A. 错误 B. 正确

29.交通工具广告的优点，在人们的视野中频繁出现，又因为其流动性强，不易造成视觉疲劳和厌烦心理。
A. 错误 B. 正确

30.产品包装随着产品进入消费者生活，在人们的身边逗留时间长，对消费者构成视觉上的强迫性，起到强化记忆的功效。
A. 错误 B. 正确

31..为您提供在广告创意中，减法与省略的创意思路主要有以下几种（）。
A. 把对象变小，或减除其中的一部分，使得画面简洁流畅。 B. 将一个主体进行拆分，表现一种“支离破碎”的美使画面结构简单化或更紧凑 C. 使画面结构简单化或更紧凑

32.进行解构与重构时候，可以从以下几方面进行思考（）。
A. 尝试事物的各种编排方式。尝试改变事物的材料或表现形式 B. 改变事物的原有节奏、进度。　 C. 颠倒事物的因果。

33.在广告中采用“放大”或“增加”的思路，可以从以下几个方面出发（）。
A. 把事物进行了放大，增大相对比例和占用的画面面积，引起人们的注意。 B. 通过其他手段，比如色彩、光影，强化事物的形象，尽管比例不变，但让人感觉。通过加大频率、速度来强化画面主体。 C. 通过加大频率、速度来强化画面主体。

34..为您提供进行拼接组合时可以进行以下思考（）。
A. 每一个要表达的信息是否可以用一个简单的图画或者一句简短的文字表达出来，如果可以，进行丰富的基本元素创作。 B. 将创作的元素罗列出来，试着将它们整合在一起。 C. 将想法与他人的想法进行整合，如果可以产生更好效果的话，就可以进行整合。　 D. 将产品的功用、产品的外形、产品的诉求对象、产品的诉求表达进行组合。

正确答案:A

35.改编后的作品，不能够让人们辨认出它的原型。
A. 错误 B. 正确

36.解构与重构实际上就是旧元素新组合，以此创造新语境和新意义。常用的解构和重构手法有对常见符号的重新组合，对原有顺序和因果的颠倒。在语义的结构与重构之间达到创意境界中的“柳暗花明又一村”
A. 错误 B. 正确

37..为您提供放大的手法，从视觉上是引发人们的关注，从对产品构成的影响上看，能让人们觉得广告所要表现的事物安全、方便、舒适、自在，由于视觉上空间感谢的保障，使得人们觉得有了活动的空间，无论是具体意象上的，还是心理上的。
A. 错误 B. 正确

38.替换就是将广告中的要素A替换成要素B，从而产生一种新鲜感。
A. 错误 B. 正确

39.改编实际上是广告创意思路中替换的一种延续。改编就是对原本已经存在的事物、形象进行局部修改，使之成为一个崭ABC视觉形象。
A. 错误 B. 正确

40..为您提供放大的手法，从视觉上是引发人们的关注，从对产品构成的影响上看，能让人们觉得广告所要表现的事物安全、方便、舒适、自在，由于视觉上空间感谢的保障，使得人们觉得有了活动的空间，无论是具体意象上的，还是心理上的。
A. 错误 B. 正确

四川电大 5110283 广告创意与表现（二）（省） 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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