国开 媒介理论与实务 网上在线形考作业[答案]

国开网 媒介理论与实务 网上在线形考作业

正确答案:C

[题目]电视和手机媒体相比较，结合各自的优点和缺点，谈谈你在日常生活中较经常使用这两者中哪一种，为什么？（字数不少于600字。）

目的

考查学生是否能较深刻理解电子媒体和网络媒体各自的特点。

要求

认真研读教材第2、3章内容，掌握电子媒体和网络媒体的基本概念、基本理论。

正确答案:A

解题思路

本题应对电视和手机两类媒体各自的特点进行对比式阐述，考生可结合自身情况对其中的某一点或者两点特点进行较详尽的说明。

[题目]材料我国汽车行业的平面媒体投放一直在媒体计划中占据较大份额。2005年上半年华北地区的平面媒体汽车广告刊登额大幅减少，华东地区继续领先，在市场份额上增加了近2个百分点，其次是中南地区。华东地区和中南地区的表现，一方面是区域经济发达，消费者的消费潜力大，广告市场的资本容量大；另一方面也由于当地媒体资源较为丰富，媒体运作的市场化水平较高。

　　2005年，从汽车行业平面媒体广告在各类报刊上的投放流向来看，汽车行业广告在平面媒体上的投放，从党政机关报、社会新闻类媒体以及生活消费类媒体等向综合都市类媒体、财经类媒体和时尚类媒体转移。

　　综合都市类报纸的新闻版块是大众性信息，其读者的大众性特征显而易见，但综合都市类报纸中的行业版块却是相对窄众的。它们的特点在于，阅读和关注的人数远不如新闻版块多，但只要是这类版块的读者，他们就可能是该行业现实的或潜在的用户，因而在这类版块上投放广告目标受众也相对明确。

　　财经类媒体上的广告刊登额是在平面媒体整体不景气条件下出现增长的唯一平面媒体。因为，财经类媒体被认为定位相对高端，其读者具有较强的经济实力和消费能力，在家庭生活中具相当的决策权，因而是汽车等高档消费品的目标消费者，当然也是这些广告的目标受众。就汽车这一特定行业，定位中高端的财经类媒体、时尚类媒体都是较好的广告载体。

　　就不同类别广告的媒体选择而言，财经类、时尚类媒体的纸质相对较好，印刷质量较好，装帧较精致，因而比较适合品牌广告的投放，而综合都市类报纸更适合做产品广告、促销广告，或者活动推广。

　　此外，与广告主之间联合进行的活动推广，是增加媒体服务的丰富性、提高服务灵活性的有效途径，不仅为广告客户提供了更多更立体化的平台，而且也为消费者提供了更多体验的机会。

　　因此，在报刊广告投放额总体收缩的情况下，更有针对性地选择媒体，使广告能够到达既定的目标受众，从而提高了广告传播效率。

　　——资料来源《汽车广告的媒体偏好》，。

　　针对上述材料，结合教材第7-9章相关内容，讨论汽车广告在我国有怎么样的媒体偏好，并分析偏好其中的原因。（字数不少于600字）

　　目的

　　考察学生对媒体策略制定有关理论的综合分析运用能力。

　　要求

　　灵活掌握教材第7-9章内容，对现实的媒体策划和选择案例进行分析。

　　解题思路

　　开放性题目。应尽可能多的运用材料中汽车广告在各类媒体的投放现象，结合媒体策划的相关理论进行深入分析。

[题目]假设你是一家空气净化器北京分公司媒体企划部门的一名员工，请写一份针对2017年下半年北京地区的600字的媒体企划方案。媒体计划目标和媒体策略等相关数据可自己假设，在媒体计划需至少包括纸质、电子、网络三种不同媒体。

　　目的

　　1．考察学生对广告媒体策划流程的宏观掌握能力。

　　2．考察学生对媒体企划方案的熟悉程度和写作能力。

　　要求

　　认真研读教材第11-14章内容，掌握媒体策划的相关流程和媒体企划方案的写作。

　　解题思路

　　答案需包括媒体企划方案的几个构成要素标题目录、形式分析、企划目标、媒体策略、相关说明等，并能结合现实状况对形式分析等主要部分详细阐述。

国开网 媒介理论与实务 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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