国开 广告学概论 网上在线形考作业[答案]

国开网 广告学概论 网上在线形考作业

正确答案:A

论述题通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）
广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

简答题广告调查有哪些常用的方法？（30分）

一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研，1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测；五、广告媒体调研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、
广告效果调研；七、国际广告调研。

简答题广告策划包括哪些主要内容？（30分）

1、调查分析阶段（即广告调研包括成立策划小组、商品研究、市场研究）
2、决策计划阶段（即广告策略分析包括广告战略决策、制定广告具体策略、编写广告预算、确定广告目标、编制广告计划）
3、执行实施阶段（决定广告表现、进行广告制作、正式推出广告）
4、评价总结阶段（征集广告信息反馈，测定广告效果；总结广告活动经验，写出总结报告）

论述题结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？（40分）

简答题广告预算一般有哪些方法？（30分）

简答题什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？（30分）

论述题请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？（40分）

论述题如果你要创办一家中小型的广告公司，你会设哪些重要岗位招哪些类的员工？你会怎样开展这个公司的日常业务运作？为什么？（不少于500字）

名词解释广告调查

名词解释定性分析

名词解释“集脑会商思考”创意法

名词解释AP

名词解释国际广告协会

简答题广告有哪些基本功能？

简答题广告表现方法主要有哪些？

简答题广告预算一般有哪几种方式？

论述题请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。

什么是广告效果？

什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？

通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）

什么是广告调查？广告调查有什么意义？答广告调查是包括围绕传播所展开的传播调查，也包括为发展所进行的市场调查。广告调查是广告信息广告计划与决策广告运动 的基础，是的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

广告调查有哪些常用的方法？答1. 观察法。观察法是指通过对的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关调查现场调查人员仪器市场问卷小组广告发布前执行，也可以通过调查现场调查人员仪器市场广告发布前问卷小组观察。2. 实验法。实验法一般分为调查现场调查人员仪器市场广告发布前问卷小组实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于调查现场调查人员仪器市场广告发布前问卷小组和广告运动展开前的广告测试和市场测试。3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为调查现场广告发布前调查人员问卷仪器市场小组访问法、深度访谈法、调查现场调查人员仪器小组市场广告发布前问卷访谈法等多种。

广告策划包括哪些主要内容？答1. 建立。2. 确定目标与。3. 确定为达成广告目标的。4. 建立一整套与事后。

广告策划的工作流程有哪些？1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

1．广告调查

2．定性分析

3．“集脑会商思考”创意法

4．AP

5．国际广告协会

1．广告有哪些基本功能？

2．广告表现方法主要有哪些？

3. 广告预算一般有哪几种方式？

请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。

国开网 广告学概论 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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