国开 市场营销策划（本） 网上在线形考作业[答案]

国开网 市场营销策划（本） 网上在线形考作业

正确答案:A

市场营销策划的前提是（ ）。
A. 掌握服务信息

正确答案:C

B. 掌握商品信息

C. 掌握客户信息

D. 掌握市场信息
D

正确答案:B

可持续发展的核心在于（ ）。
A. 可持续性

B. 创新性

C. 绿色环保

D. 公平性
D

正确答案:B

绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（ ）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A. 关注可持续经营

B. 推销绿色产品

C. 引导绿色环保

D. 引导绿色消费
D

正确答案:A

人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。
A. 集思广益法

B. 调查法

C. 经验法

D. 以上皆是

正确答案:A

正确答案:C

正确答案:D

正确答案:B

正确答案:D

正确答案:A

营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。
A. 充足性原则

B. 经济性原则

C. 效益性原则

D. 管理性原则

正确答案:B

创意效果评定的方法包括（ ）。
A. 创意心理效果的评定

B. 创意社会效果的评定

C. 创意经济效果的评定

D. 创意营销效果的评定

正确答案:D

营销策划的功能主要表现在（ ）。
A. 增长利润

B. 指导实战

C. 规避风险

D. 整合资源

正确答案:A

人文法本身需要策划，主要包括（ ）。
A. 预测法

B. 集思广益法

C. 调查法

D. 经验法

正确答案:A

市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括（ ）。
A. 政治线索

B. 经济线索

C. 关系线索

D. 科技线索

正确答案:D

创意效果评定的原则有（ ）。
A. 综合性原则

B. 可靠性原则

C. 目标性原则

D. 经济性原则

正确答案:C

发散性思维的特点包括（ ）。
A. 发散性

B. 独特性

C. 变通性

D. 流畅性

正确答案:B

营销策划书的具体作用有（ ）。
A. 充分、有效地说服决策者

B. 执行和控制的依据

C. 准确、完整地反映营销策划的内容

D. 有效充分的展开计划

正确答案:B

按照策划的对象分为（ ）。
A. 企业策划

B. 服务策划

C. 活动策划

D. 产品策划

正确答案:A

市场营销策划人员激励方法有（ ）。
A. 工作激励法

B. 情感激励法

C. 薪酬激励法

D. 激励的方法

正确答案:D

营销策划经费预算主要包括（ ）。
A. 信息收集费

B. 市场调研费

C. 策划报酬

D. 人力投入费

正确答案:A

市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。
对

错

以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。
对

错

重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。
对

错

知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。
对

错

市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。
对

错

从市场营销策划工作内容来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。
对

错

市场营销策划机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。
对

错

建立营销组织的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。
对

错

“家族型”策划机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。
对

错

市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。
对

错

市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。
对

错

敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。
对

错

企业是以盈利为目的的组织，企业行为都应该考虑经济性原则，创意效果的评定也需要坚持经济性原则。
对

错

创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。
对

错

事前预测是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。
对

错

（ ）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
A. 损益评估

B. 销售管理计划

C. 公司的主要政策

D. 量化销售目标

正确答案:C

营销策划书必须明确提出的是（ ）。
A. 营销战略

B. 财务分析

C. 行动方案

D. 营销目标

正确答案:B

体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。
A. 叉式策划

B. 条式策划

C. 框式策划

D. 点式策划

正确答案:D

（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 名扬四海

B. 引人注目

C. 借冕播誉

D. 独树一帜

正确答案:D

营销策划的灵魂是（）。
A. 产品

B. 意识

C. 创新

D. 创意

正确答案:C

温和定价策略是指企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本，然后逐渐降低价格的策略。
对

错

只有通过市场调研，才能了解消费者需求，以独特的卖点和利益点满足消费者，避开竞争对手的壁垒，建立竞争优势。
对

错

品牌标志是品牌中能识别能用语言读出的部分，能给消费者带来视觉上的冲击，可以通过图形符号、文字、特殊颜色、个性包装等多方面体现。
对

错

产品策划是指企业对如何使自己产品或产品组合适应消费者的需要所进行的动态的谋划，是产品进入市场前和在市场运作过程中不断进行开发和调整的过程。
对

错

利润最大化利润目标是指企业在一定时期内综合考虑各种因素后，以总收入减去总成本的最大差额为基点，确定单位商品的价格，以取得最大利润的一种定价目标。
对

错

企业制定定价策划就必须了解价格变动对市场需求的影响程度。
对

错

CIS委员会是企业进行企业形象塑造工作的最高决策机构。
对

错

企业名称是企业视觉识别系统中的核心部分。
对

错

成功的包装是宣传介绍企业和树立良好企业形象的最便利的途径。
对

错

企业被动调价是指在竞争对手率先调价之后，本企业在价格方面所作的反应。
对

错

形象产品是指在企业产品价格结构中以最高价位来支撑企业品牌形象的代表性产品，一般技术含量最高、功能最全。
对

错

包装策划的策略有（ ）。
A. 等级包装策略

B. 类似包装策略

C. 再使用包装策

D. 组合包装策略

正确答案:C

服务策划的方法包括（ ）。
A. 政策化方法

B. 工业化方法

C. 技术核分离法

D. 顾客化方法

正确答案:B

提高想象力的途径不包括（）。
A. 提升想象的思维

B. 排除想象的阻力

C. 扩大想象的空间

D. 充实想象的源泉

正确答案:A

正确答案:C

创意的特征不包括（）。
A. 丰富的持续性

B. 敏锐的洞察力

C. 积极的求异性

D. 睿智的灵感

正确答案:D

找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。
A. 预测法

B. 抓主法

C. 逻辑法

D. 取向法

正确答案:B

标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（ ）。
A. 信息支援型构想法的出现与普及

B. 个人型构想法的出现与普及

C. 战略型构想法的出现与普及

D. 团队型构想法的出现与普及

正确答案:A

品牌策划的要素主要包括（ ）。
A. 品牌标志

B. 品牌个性

C. 品牌名称

D. 品牌诚信

正确答案:D

市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。
A. 系统性

B. 权变性

C. 创新性

D. 可行性

正确答案:C

市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成威胁的外部因素，包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境，是企业不可控制的变量。
对

错

市场营销调研的内容分为两大类，即客观因素的调研和主观因素的调研。
对

错

在观念定位中，大多数方法都具有观念转换的意味，观念转换在根本上就是要促成消费者从一种固有的观念模式转向另一种ABC观念模式。
对

错

定价策划的要素有（ ）。
A. 成本要素

B. 利润要素

C. 竞争要素

D. 需求要素

正确答案:C

企业标志的构成要素包括（ ）。
A. 图形标志

B. 颜色标志

C. 文字标志

D. 组合标志

正确答案:D

定价策划一般包含（ ）。
A. 价格调整策划

B. 价格体系策划

C. 价格结构策划

D. 终端价格策划

正确答案:B

正确答案:C

市场营销调研方法有（ ）。
A. 文案调研法

B. 经验调研法

C. 实验调研法

D. 实地调研法

正确答案:C

习惯性创意意识的培养途径有（）。
A. 指令性课题

B. 委派任务

C. 计划作业

正确答案:B

D. 开发右脑

正确答案:B

企业形象由产品形象、组织形象、员工形象、文化形象、环境形象和社区形象等构成。可以归纳为三个层次，即（ ）。
A. 企业理念形象

B. 企业行为形象
企业行为形象

C. 企业视觉形象

D. 企业文化形象

正确答案:C

产品策划的要素主要包括市场分析、（ ）、产品营销、售后服务。
A. 同类产品

B. 消费能力

C. 产品定位

D. 产品

正确答案:D

不可控制因素（The Uncontrollable Factor）调研包括（ ）。
A. 市场调研

B. 宏观环境调研

C. 消费者调研

D. 竞争者调查

正确答案:B

市场营销战略的特征有（ ）。
A. 动态性

B. 目标性

C. 风险性

D. 竞争性

正确答案:A

正确答案:A

（ ）决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。
A. 成本价格

B. 价格波动

C. 收益价格

D. 终端价格

正确答案:C

市场营销战略的特征不包括（）
A. 动态性

B. 目标性

C. 竞争性

D. 盈利性

正确答案:C

提炼和规划品牌核心价值不包括（）
A. 功能性价值

B. 自我表现价值

C. 情感性价值

D. 战略性价值

正确答案:B

市场营销战略类型包括（ ）。
A. 以赢利为目的的战略

B. 以竞争为目的的战略

C. 以市场拓展为目的的战略

D. 以上皆是

企业形象的形成取决于（ ）、公众态度和公众舆论。
A. 公众言论

B. 公众立场

C. 公众站位

D. 公众印象

正确答案:B

包装策划是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为产品设计并生产容器或包扎物使产品能保持其品质、并具有优美外形的一系列活动。
对

错

企业经营道德以“自愿、（ ）、诚实、信用”为基本准则。
A. 平等

B. 民主

C. 友善

D. 公平

正确答案:D

定价策划一般包含（ ）、价格结构策划、价格体系策划、价格调整策划。
A. 成本价格策划

B. 价格波动策划

C. 收益价格策划

D. 终端价格策划

（ ）是企业理念诉诸战略的行为方式。
A. 视觉识别系统

B. 导入识别系统

C. 形象识别系统

D. 行为识别系统

正确答案:C

分销渠道策划的内容包括渠道制度策划、分渠道招商策划、分销模式策划、（ ）。
A. 分销需求策划

B. 分销利益策划

C. 分销成本策划

D. 分销布局策划

正确答案:B

分销渠道的目标包括基本目标、二级目标和（ ）。
A. 销售目标

B. 终极目标

C. 三级目标

D. 高级目标

正确答案:C

实施产品标准化策略的前提是（ ）。
A. 市场本地化

B. 市场标准化

C. 市场差异化

D. 市场全球化

正确答案:C

绿色产品促销包括推行绿色广告、绿色公共关系、绿色人员推销与（ ）。
A. 绿色专卖店推广

B. 绿色市场推广

C. 绿色网络推广

D. 绿色营业推广

正确答案:B

通常以flash、gif、jpg等格式定位在网页中的广告是（ ）。
A. 插页式广告

B. 按钮式广告

C. 文本广告

D. 横幅式广告

正确答案:A

培育绿色文化是绿色营销的重要特点。
对

错

企业选择目标市场有两种战略，即差异化营销战略和集中化营销战略。
对

错

从广告信息传播角度看，广告人员是运载广告信息，实现广告主与广告目标对象之间联系沟通的一种物质技术手段。
对

错

企业网站是一个综合性网络营销工具，也是开展网络营销的基础。
对

错

E-mail营销是指许可营销，即在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。
对

错

体验营销由于涉及较多顾客情感因素，因此需要企业及时予以把控的过程。在体验管理阶段，企业应对体验的实现予以密切的监控，力保体验营销能朝着既定的目标和状态进行。
对

错

事件营销（event marketing）是指通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作让这一新闻事件得以传播，从而达到促销的效果。
对

错

确定企业产品的市场定位一般要注意市场、（ ）、心理和行为。
A. 文化

B. 受众

C. 竞争

D. 数量

正确答案:D

服务策划包括如下要素服务环境、服务对象、服务内容和（ ）。
A. 服务原则

B. 服务文化

C. 服务条例

D. 服务质量

正确答案:B

名称、（ ）、标准字、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。
A. 管理

B. 地位

C. 文字

D. 标志

正确答案:A

包装策划包括三大要素（ ）、构图要素、材料要素。
A. 设计要素

B. 标志要素

C. 文化要素

D. 外形要素

正确答案:D

最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态，避免危机的发生和出现。
对

错

企业产品定位的基本策略包括（）
A. 实体定位策略、品质定位策略

B. 实体定位策略、品质定位策略

C. 实体定位策略、心理定位策略

D. 实体定位策略、观念定位策略

正确答案:A

采用现金折扣一般要考虑三个因素①（ ）；②给予折扣的时间限制；③付清全部货款的期限。是企业理念诉诸战略的行为方式。
A. 折扣方式

B. 折扣利润

C. 折扣利息

D. 折扣比例

正确答案:B

促销策划分为广告促销策划、人员促销策划、营业推广策划和公关促销策划四项内容。
对

错

营业推广策划是为刺激消费者购买和经销商效益而设计促销活动及措施，比较常见的有节日营销策划、事件营销策划、会展营销策划和体验营销策划等。公关促销策划中，常采取新闻公关、赞助公关和危机公关等方法。
对

错

仓储式商场（Warehouse store）又称为仓库商店、货仓式商场等，是一种集商品销售与商品储存于一个空间的零售业态。
对

错

结算政策直接影响到生产企业的资金周转和经济效益，包括预付货款、先货后款、授信额度和赊销四种方式。
对

错

制定销售服务政策的主要目的在于尽最大努力做到使客户满意。
对

错

广告招商一般在市场开发中后期的目标市场采用。
对

错

促销人员的激励方式主要有（ ）。
A. 精神激励

B. 奖品激励

C. 环境激励

D. 物质激励

正确答案:D

分销渠道是指在产品或服务的生产者与最终消费者之间起流通作用的一整套相互依存的组织，又称销售渠道或营销渠道。
对

错

契约进入方式主要有（ ）。
A. 特许经营（franchise）模式

B. 许可证模式

C. 合同制造模式

D. 工程承包模式

正确答案:D

（ ）是导入企业形象系统的最佳时机。
A. 企业推出新产品

B. 企业改制

C. 企业重组

D. 企业开业

正确答案:D

绿色营销的特点包括（ ）。
A. 采用绿色标志

B. 实行绿色促销策略

C. 提倡绿色消费意识

D. 培育绿色文化

正确答案:D

新闻公关策略的选择有（ ）。
A. 热点移用

B. 感情放大

C. 小题大做

D. 借助名人

正确答案:A

常见的网站推广方法有（ ）。
A. 新闻组与公告栏

B. 搜索引擎注册

C. 发送电子邮件

D. 建立链接

正确答案:C

（ ）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A. 成本加成定价法

B. 收支平衡定价法

C. 边际成本定价法

D. 目标收益定价法

正确答案:A

促销人员招聘与甄选主要程序包括（ ）。
A. 公布招聘信息

B. 简历筛选

C. 测试

D. 电话面试

正确答案:B

按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和（ ）四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
A. 竞争产品

B. 创新产品

C. 利润产品

D. 进攻产品

正确答案:D

选择商业伙伴的标准有（ ）。
A. 形象吻合

B. 实力优先

C. 文化认同

D. 业态对路

正确答案:C

广告创意策划分为（ ）阶段。
A. 资料准备阶段

B. 灵感酝酿阶段

C. 创意产生阶段

D. 完善验证阶段

正确答案:C

分销渠道策划的原则（ ）。
A. 目标相融原则

B. 维护信誉原则

C. 经济性原则

D. 适应性原则

正确答案:C

分销渠道的目标包括（ ）。
A. 货畅其流

B. 市场最大化

C. 利润最大化

D. 价格稳定

正确答案:C

赞助公关策划需要坚持的原则有（ ）。
A. 社会效益原则

B. 传播效果原则

C. 量力而行原则

D. 以上皆是

明确商业伙伴的（ ）是选择商业伙伴的起点和前提条件。
A. 商业资本

B. 市场标准

C. 商业模式

D. 选择标准

正确答案:A

（ ）是一个与市场营销相互作用的系统，它利用一种或多种广告媒体，对各个地区的交易及可衡量的反映施加影响。
A. 特许连锁营销

B. 电视销售营销

C. 直复市场营销

D. 零售业态营销

正确答案:C

（ ）是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。
A. 价格

B. 结算

C. 分销模式

D. 成本

正确答案:C

绿色营销的核心是（ ）。
A. 培育绿色文化

B. 采用绿色标志

C. 实行绿色促销策略

D. 提倡绿色消费意识

正确答案:A

（ ）是指产品销售全部或基本上由企业自己的销售队伍及销售网络来承担的销售模式。
A. 专卖店销售

B. 直销模式

C. 经销模式

D. 自销模式

正确答案:C

（ ）是影响到厂商利益、厂商关系和产品销售的重要因素，也是企业高层和经销商关注的焦点所在。
A. 渠道利润

B. 渠道服务

C. 渠道成本

D. 渠道制度

正确答案:A

以下哪种策略能够最近距离的接近客户，把握顾客需求动态，第一时间对消费者需求做出反应？
A. 服务差异化策略

B. 以顾客为中心策略

C. 服务技巧化策略

D. 服务效率化策略

正确答案:A

服务策划的要素包括（）
A. 服务质量

B. 服务内容

C. 服务对象

D. 服务环境

正确答案:C

工业化的服务策划方法一般适用于技术密集型、标准化和较大规模的服务策划。
对

错

技术核分离法中的后台对应与顾客的低接触部分。
对

错

服务差异化策略可以同时满足针对不同顾客和需求提供不同的服务以及提供独特的个性服务两类。
对

错

市场营销策划的主体不包括（ ）。
A. 个人

B. 服务

C. 机构

D. 组织

正确答案:D

市场营销策划的组织机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。
对

错

从市场营销策划原则来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。
对

错

策划的手段表现于（ ）。
A. 资源的有效利用和服务配置

B. 资源的重复利用和合理配置

C. 资源的重复利用和服务配置

D. 资源的有效利用和合理配置

正确答案:B

企业责任具有复合属性，它可划分为（ ）、社会责任和法律责任。
A. 道德责任

B. 文化责任

C. 监管责任

D. 经济责任

正确答案:C

策划的对象有（ ）。
A. 企业策划

B. 产品策划

C. 服务策划

D. 以上都是

正确答案:D

市场营销（ ）是市场营销策划中其他设计的前提。
A. 企业设计

B. 策划设计

C. 理念设计

D. 成本设计

正确答案:A

市场营销策划书的简要提纲是（）
A. 前言

B. 结束语

C. 目录

D. 概要

正确答案:A

（）策划对象是企业在运营过程中出现的问题，目的是提出具有可行性的解决方案。
A. 年度营销策划书

B. 营销诊断书

C. 营销策划方

D. 以上皆是

提高想象力的主要途径不包括（）。
A. 提升想象的思维

B. 扩大想象的空间

C. 排除想象的阻力

D. 充实想象的源泉

创意效果评价的方法不包括（）。
A. 创意社会效果的评价

B. 创意经济效果的评价

C. 创意心理效果的评价

D. 创意营销效果的评价

正确答案:C

中国市场营销策划业的发展不包括（ ）。
A. 营销策划更专业化，更注重实效性

B. 本土市场营销策划企业竞争力不强

C. 行业发展缺乏规范性

D. 市场营销策划人员素质良莠不齐

正确答案:B

企业战略定位内容不包括（）
A. 企业的市场定位策划

B. 企业的创新模式策划

C. 企业发展战略定位策划

D. 企业盈利模式策划

正确答案:C

市场营销策划的目的是制定切实可行的执行方案。
对

错

从某种意义上说，（）是营销策划的灵魂。
A. 产品

B. 创意

C. 创新

D. 意识

正确答案:D

市场营销策划原则不包括（）。
A. 创新性、权变性

B. 可行性、服务性

C. 创新性、可行性

D. 可行性、权变性

正确答案:C

企业社会责任包括劳工权益、环境保护、产品安全和社会贡献四部分。
对

错

绿色营销是可持续发展理念的实施。
对

错

市场营销是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。
对

错

营销策划更专业化，更注重实效性，更加关注企业的现实利润。
对

错

中国市场营销策划活动最早出现在20世纪90年代后期。
对

错

建立营销组织结构的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。
对

错

“家族型”策划组织机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。
对

错

市场营销战略环境中市场特性不包括（）
A. 非固定性

B. 变动性

C. 市场规模

D. 竞争性

以市场营销目的的划分，市场营销战略类型包括（ ）。
A. 以赢利为目的的战略

B. 以竞争为目的的战略

C. 以市场拓展为目的的战略

D. 以上皆是

下一年度分析与预测包括（）
A. 销售预测

B. 问题和机遇

C. 环境分析

D. 以上皆是

市场营销策划书的推介的主要步骤不包括（）
A. 模拟演练

B. 进行事前协调

C. 自我说服

D. 语言技巧

正确答案:A

习惯性创意意识是指不需要主观意识的主动、特别的干预就能有效的支配人的创意活动的意识。
对

错

创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评价。
对

错

营销策划方案的书面表达形式包括营销策划案和（）。
A. 营销计划案

B. 营销细节书

C. 营销企划书

D. 营销推广书

正确答案:D

营销诊断书的策划对象是企业在运营过程中出现的问题，目的是提出可行性解决方案。
对

错

营销策划是营销目的为出发点的，它是营销策划的依据和基础。
对

错

撰写策划书需要确定公司现在和未来的经营方针和主要政策，主要包括以下7项确定目标市场与产品定位；营销策略是追求利润；制定价格策略；确定销售方式；广告表现与广告预算；促销活动的重点与原则；公关活动的重点和原则。
对

错

运用图表有助于阅读者理解策划书的内容，它的主要优点在于有强烈的直观效果，用其进行比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。
对

错

营销策划书在推出之前，要自己先进行审核评定，自己先把关。
对

错

企业识别系统的基本要素中，企业名称、（ ）、标准字体、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。
A. 品牌标志

B. 企业地位

C. 品牌文字

D. 企业管理

正确答案:A

市场营销战略是指企业为实现长远经营目标，对其市场营销活动制定的一种长期性、全局性、系统性的筹划谋略与行动总方案。
对

错

成本领先战略是指通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
对

错

运用最广泛的培训方法，费用低，并能增加受训人员的实用知识的培训方法是（ ）。
A. 模拟培训法

B. 会议培训法

C. 课堂培训法

D. 实地培训法

正确答案:D

品牌定位的目的在于树立良好的品牌形象，对消费者产生魅力，使消费者产生购买欲望，作出购买决策，充分体验品牌定位所表达的情感诉求。
对

错

企业形象策划是一个系统工程，通常包含企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和（ ）。
A. 企业宣传识别系统策划

B. 企业文化识别系统策划

C. 企业视觉识别系统策划

D. 企业管理识别系统策划

正确答案:B

对收集资料加以分析归纳和整理，从中找出广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的地方，形成比较清晰的基本概念是广告创意策划的（ ）。
A. 资料准备阶段

B. 完善验证阶段

C. 创意产生阶段

D. 灵感酝酿阶段

正确答案:D

企业形象由产品形象、组织形象、员工形象、文化形象、环境形象和社区形象等构成。
对

错

CIS委员会是企业进行CIS塑造工作的最高决策机构。
对

错

如果说理念识别系统是CIS的想法的话，那么，行为识别系统就是CIS的“做法”，它把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。
对

错

广告市场调查的内容主要包括市场环境调查、广告主基本情况、（ ）和广告产品调查四个方面。
A. 相似商品价格调查

B. 消费者情况调查

C. 市场占有率调查

D. 市场波动调查

正确答案:B

CIS导入和实施人员应对CIS的推行情况进行随时的了解，对企业员工进行随时的或定期系统的询问调查，询问的内容包括总体评价和具体作业两个方面的问题。
对

错

在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度是（ ）。
A. 传授知识策略

B. 造势策略

C. 强连接策略

D. 公共关系策略

正确答案:D

事件营销是指通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作让这一新闻事件得以传播，从而达到促销的效果。
对

错

绿色营销策划是建立在（ ）、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的营销活动。
A. 绿色技术

B. 绿色文化

C. 网络技术

D. 绿色网络

正确答案:A

国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。
对

错

自由贸易区是控制价格升级的一种重要方式。
对

错

国开网 市场营销策划（本） 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

国开网 市场营销策划（本） 网上在线形考作业[答案]相关练习题：
教育要培养人的世界视野，但不是培养“世界公民”。

对于风险型决策问题，下列说法错误的是（ ）

以下不属于再保险合同起始与终止情况的是（ ）。

访问服务器要使用( )。

员工关系是劳资关系的柔和性提法,从人力资源管理的角度所提出的一个取代劳资关系的概念

东财《内部控制与风险管理》在线作业一-0009

生产力中起主导作用的最积极、最活跃的因素是（）。

每次课程在线练习题，至少有（       ）次完成机会？

假定P(|X-E(X)|<&epsilon;)&ge;0.9和DX=0.09,则用契比雪夫不等式估计&epsilon;的最小值为（　　）

具有正的标准差的证券期望收益率应该大于无风险利率。

 在简单随机重复抽样条件下，当抽样平均误差缩小为原来的1/2时，则样本单位数为原来的（）。

( )不是旗帜广告的制作技巧。

电子邮件诞生并发展于（ ）。

栈中元素的进出原则是（）

下列关于SWOT分析的表述正确的是（ ）。

徐州工程机械集团有限公司（以下简称徐工）在中国制造业500强中排第几位

孤立性、顽固性斑秃皮损可用泼尼松龙混悬液与1%利多卡因等量混合后作皮损内注射。

（ ）的结果——工作说明书、岗位规范以及职务晋升图必须以良好的岗位设计为基础，才能发挥其应有的作用。

我国推行饭店星级制度是从1985年开始的。（ ）

有机化学实验中的清蛋白溶液在常温下储存容易变质，齐颖通过试验发现，在原清蛋白溶液中添加适量硼酸，使之成为2％(W/V)清蛋白硼酸溶液，在常温下储存两个月后仍可供实验使用（某些试剂的保护、保存和变质后处理方法）。这种研究属于中学化学实验技术性研究的哪一类（ ）