国开 市场营销策划 网上在线形考作业[答案]

国开网 市场营销策划 网上在线形考作业

正确答案:A

标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（ ）。
A. 团队型构想法的出现与普及

正确答案:B

B. 信息支援型构想法的出现与普及

C. 个人型构想法的出现与普及

D. 战略型构想法的出现与普及
B

正确答案:D

（ ）指为销售代表确定一些拟达到的目标，以目标的达成所带来的成就感和必要性来激励促销人员。
A. 物质激励

B. 环境激励

C. 目标激励

D. 奖品激励
C

正确答案:C

创意效果评定的原则有（ ）。
A. 可靠性原则

B. 目标性原则

C. 经济性原则

D. 综合性原则
ABCD

正确答案:C

（ ）是一个综合性网络营销工具，也是开展网络营销的基础。
A. 企业网站

B. 销售

C. 淘宝官方旗舰店

D. 京东自营

正确答案:B

绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（ ）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A. 引导绿色环保

B. 推销绿色产品

C. 引导绿色消费

D. 关注可持续经营

正确答案:D

习惯性创意意识的培养途径有（）。
A. 开发右脑

B. 计划作业

正确答案:A

C. 委派任务

D. 指令性课题

正确答案:D

营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（ ）。
A. 概要

B. 目录

C. 正文

D. 前言

正确答案:D

营销诊断书的核心部分是（ ）。
A. 完善措施

B. 企业营销现状和问题

C. 原因分析

D. 分析资料

正确答案:A

市场营销策划的前提是（ ）。
A. 掌握服务信息

B. 掌握市场信息

C. 掌握客户信息

D. 掌握商品信息

正确答案:A

创意的特征不包括（）。
A. 丰富的持续性

B. 敏锐的洞察力

C. 积极的求异性

D. 睿智的灵感

正确答案:D

事前预测是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。
对

错

创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。
对

错

企业是以盈利为目的的组织，企业行为都应该考虑经济性原则，创意效果的评定也需要坚持经济性原则。
对

错

敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。
对

错

市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。
对

错

市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。
对

错

“家族型”策划机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。
对

错

建立营销组织的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。
对

错

从市场营销策划工作内容来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。
对

错

市场营销策划机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。
对

错

市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。
对

错

重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。
对

错

知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。
对

错

以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。
对

错

营销策划经费预算主要包括（ ）。
A. 信息收集费

B. 人力投入费

C. 市场调研费

D. 策划报酬

正确答案:C

市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。
对

错

市场营销策划人员激励方法有（ ）。
A. 情感激励法

B. 工作激励法

C. 薪酬激励法

D. 激励的方法

正确答案:B

按照策划的对象分为（ ）。
A. 活动策划

B. 企业策划

C. 服务策划

D. 产品策划

正确答案:A

发散性思维的特点包括（ ）。
A. 变通性

B. 独特性

C. 发散性

D. 流畅性

正确答案:A

营销策划书的具体作用有（ ）。
A. 有效充分的展开计划

B. 执行和控制的依据

C. 准确、完整地反映营销策划的内容

D. 充分、有效地说服决策者

正确答案:D

市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括（ ）。
A. 经济线索

B. 关系线索

C. 政治线索

D. 科技线索

正确答案:B

对收集资料加以分析归纳和整理，从中找出广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的地方，形成比较清晰的基本概念是广告创意策划的（ ）。
A. 创意产生阶段

B. 灵感酝酿阶段

C. 资料准备阶段

D. 完善验证阶段

正确答案:B

创意效果评定的方法包括（ ）。
A. 创意社会效果的评定

B. 创意经济效果的评定

C. 创意心理效果的评定

D. 创意营销效果的评定

正确答案:A

营销策划的功能主要表现在（ ）。
A. 指导实战

B. 整合资源

C. 增长利润

D. 规避风险

正确答案:B

人文法本身需要策划，主要包括（ ）。
A. 集思广益法

B. 预测法

C. 经验法

D. 调查法

正确答案:C

营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。
A. 管理性原则

B. 经济性原则

C. 效益性原则

D. 充足性原则

正确答案:C

（ ）是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。
A. 专业商店

B. 超级市场

C. 专卖店

D. 百货商店

正确答案:A

（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 独树一帜

B. 借冕播誉

C. 名扬四海

D. 引人注目

正确答案:A

绿色营销策划是建立在（ ）、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的营销活动。
A. 绿色文化

B. 绿色技术

C. 网络技术

D. 绿色网络

正确答案:B

企业网站是一个综合性网络营销工具，也是开展网络营销的基础。
对

错

从广告信息传播角度看，广告人员是运载广告信息，实现广告主与广告目标对象之间联系沟通的一种物质技术手段。
对

错

营销策划书必须明确提出的是（ ）。
A. 营销目标

B. 财务分析

C. 营销战略

D. 行动方案

正确答案:C

最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态，避免危机的发生和出现。
对

错

体验营销由于涉及较多顾客情感因素，因此需要企业及时予以把控的过程。在体验管理阶段，企业应对体验的实现予以密切的监控，力保体验营销能朝着既定的目标和状态进行。
对

错

可持续发展的核心在于（ ）。
A. 公平性

B. 绿色环保

C. 可持续性

D. 创新性

正确答案:B

正确答案:D

市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。
A. 可行性

B. 系统性

C. 权变性

D. 创新性

事件营销（event marketing）是指通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作让这一新闻事件得以传播，从而达到促销的效果。
对

错

运用最广泛的培训方法，费用低，并能增加受训人员的实用知识的培训方法是（ ）。
A. 会议培训法

B. 模拟培训法

C. 实地培训法

D. 课堂培训法

正确答案:B

营业推广策划是为刺激消费者购买和经销商效益而设计促销活动及措施，比较常见的有节日营销策划、事件营销策划、会展营销策划和体验营销策划等。公关促销策划中，常采取新闻公关、赞助公关和危机公关等方法。
对

错

企业责任具有复合属性，它可划分为（ ）、社会责任和法律责任。
A. 经济责任

B. 文化责任

C. 监管责任

D. 道德责任

正确答案:A

促销策划分为广告促销策划、人员促销策划、营业推广策划和公关促销策划四项内容。
对

错

仓储式商场（Warehouse store）又称为仓库商店、货仓式商场等，是一种集商品销售与商品储存于一个空间的零售业态。
对

错

制定销售服务政策的主要目的在于尽最大努力做到使客户满意。
对

错

结算政策直接影响到生产企业的资金周转和经济效益，包括预付货款、先货后款、授信额度和赊销四种方式。
对

错

分销渠道是指在产品或服务的生产者与最终消费者之间起流通作用的一整套相互依存的组织，又称销售渠道或营销渠道。
对

错

广告招商一般在市场开发中后期的目标市场采用。
对

错

绿色营销的特点包括（ ）。
A. 实行绿色促销策略

B. 采用绿色标志

C. 提倡绿色消费意识

D. 培育绿色文化

正确答案:B

契约进入方式主要有（ ）。
A. 合同制造模式

B. 工程承包模式

C. 特许经营（franchise）模式

D. 许可证模式

正确答案:C

常见的网站推广方法有（ ）。
A. 建立链接

B. 新闻组与公告栏

C. 发送电子邮件

D. 搜索引擎注册

正确答案:C

促销人员的激励方式主要有（ ）。
A. 奖品激励

B. 环境激励

C. 物质激励

D. 精神激励

正确答案:C

新闻公关策略的选择有（ ）。
A. 借助名人

B. 感情放大

C. 小题大做

D. 热点移用

正确答案:C

促销人员招聘与甄选主要程序包括（ ）。
A. 电话面试

B. 简历筛选

C. 公布招聘信息

D. 测试

正确答案:D

广告创意策划分为（ ）阶段。
A. 灵感酝酿阶段

B. 资料准备阶段

C. 完善验证阶段

D. 创意产生阶段

正确答案:A

分销渠道策划的原则（ ）。
A. 维护信誉原则

B. 经济性原则

C. 目标相融原则

D. 适应性原则

正确答案:B

选择商业伙伴的标准有（ ）。
A. 形象吻合

B. 业态对路

C. 文化认同

D. 实力优先

正确答案:C

分销渠道的目标包括（ ）。
A. 市场最大化

B. 货畅其流

C. 利润最大化

D. 价格稳定

正确答案:A

（ ）是影响到厂商利益、厂商关系和产品销售的重要因素，也是企业高层和经销商关注的焦点所在。
A. 渠道制度

B. 渠道利润

C. 渠道服务

D. 渠道成本

正确答案:B

（ ）是指产品销售全部或基本上由企业自己的销售队伍及销售网络来承担的销售模式。
A. 自销模式

B. 专卖店销售

C. 直销模式

D. 经销模式

正确答案:D

明确商业伙伴的（ ）是选择商业伙伴的起点和前提条件。
A. 选择标准

B. 市场标准

C. 商业模式

D. 商业资本

正确答案:D

（ ）是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。
A. 价格

B. 成本

C. 分销模式

D. 结算

正确答案:B

（ ）是一个与市场营销相互作用的系统，它利用一种或多种广告媒体，对各个地区的交易及可衡量的反映施加影响。
A. 零售业态营销

B. 电视销售营销

C. 直复市场营销

D. 特许连锁营销

正确答案:A

赞助公关策划需要坚持的原则有（ ）。
A. 社会效益原则

B. 传播效果原则

C. 量力而行原则

D. 以上皆是

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:C

在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度是（ ）。
A. 传授知识策略

B. 公共关系策略

C. 造势策略

D. 强连接策略

正确答案:A

实施产品标准化策略的前提是（ ）。
A. 市场差异化

B. 市场本地化

C. 市场全球化

D. 市场标准化

正确答案:B

绿色产品促销包括推行绿色广告、绿色公共关系、绿色人员推销与（ ）。
A. 绿色营业推广

B. 绿色市场推广

C. 绿色专卖店推广

D. 绿色网络推广

正确答案:A

绿色营销的核心是（ ）。
A. 提倡绿色消费意识

B. 实行绿色促销策略

C. 培育绿色文化

D. 采用绿色标志

正确答案:C

通常以flash、gif、jpg等格式定位在网页中的广告是（ ）。
A. 插页式广告

B. 文本广告

C. 横幅式广告

D. 按钮式广告

正确答案:B

广告市场调查的内容主要包括市场环境调查、广告主基本情况、（ ）和广告产品调查四个方面。
A. 消费者情况调查

B. 市场占有率调查

C. 相似商品价格调查

D. 市场波动调查

正确答案:C

分销渠道策划的内容包括渠道制度策划、分渠道招商策划、分销模式策划、（ ）。
A. 分销成本策划

B. 分销利益策划

C. 分销需求策划

D. 分销布局策划

正确答案:C

分销渠道的目标包括基本目标、二级目标和（ ）。
A. 销售目标

B. 三级目标

C. 终极目标

D. 高级目标

正确答案:A

E-mail营销是指许可营销，即在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。
对

错

培育绿色文化是绿色营销的重要特点。
对

错

企业选择目标市场有两种战略，即差异化营销战略和集中化营销战略。
对

错

体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。
A. 条式策划

B. 框式策划

C. 点式策划

D. 叉式策划

正确答案:C

产品策划是指企业对如何使自己产品或产品组合适应消费者的需要所进行的动态的谋划，是产品进入市场前和在市场运作过程中不断进行开发和调整的过程。
对

错

温和定价策略是指企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本，然后逐渐降低价格的策略。
对

错

人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。
A. 集思广益法

B. 调查法

C. 经验法

D. 以上皆是

找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。
A. 抓主法

B. 取向法

C. 逻辑法

D. 预测法

正确答案:B

提高想象力的途径不包括（）。
A. 扩大想象的空间

B. 提升想象的思维

C. 排除想象的阻力

D. 充实想象的源泉

正确答案:D

形象产品是指在企业产品价格结构中以最高价位来支撑企业品牌形象的代表性产品，一般技术含量最高、功能最全。
对

错

企业制定定价策划就必须了解价格变动对市场需求的影响程度。
对

错

利润最大化利润目标是指企业在一定时期内综合考虑各种因素后，以总收入减去总成本的最大差额为基点，确定单位商品的价格，以取得最大利润的一种定价目标。
对

错

（ ）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
A. 公司的主要政策

B. 销售管理计划

C. 损益评估

D. 量化销售目标

正确答案:D

CIS委员会是企业进行企业形象塑造工作的最高决策机构。
对

错

企业名称是企业视觉识别系统中的核心部分。
对

错

成功的包装是宣传介绍企业和树立良好企业形象的最便利的途径。
对

错

企业被动调价是指在竞争对手率先调价之后，本企业在价格方面所作的反应。
对

错

在观念定位中，大多数方法都具有观念转换的意味，观念转换在根本上就是要促成消费者从一种固有的观念模式转向另一种ABC观念模式。
对

错

市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成威胁的外部因素，包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境，是企业不可控制的变量。
对

错

市场营销调研的内容分为两大类，即客观因素的调研和主观因素的调研。
对

错

服务策划的方法包括（ ）。
A. 顾客化方法

B. 政策化方法

C. 工业化方法

D. 技术核分离法

正确答案:B

品牌策划的要素主要包括（ ）。
A. 品牌标志

B. 品牌诚信

C. 品牌名称

D. 品牌个性

正确答案:D

定价策划一般包含（ ）。
A. 价格调整策划

B. 终端价格策划

C. 价格结构策划

D. 价格体系策划

正确答案:A

定价策划的要素有（ ）。
A. 需求要素

B. 成本要素

C. 利润要素

D. 竞争要素

正确答案:A

营销策划的灵魂是（）。
A. 创意

B. 创新

C. 意识

D. 产品

正确答案:D

正确答案:A

包装策划的策略有（ ）。
A. 等级包装策略

B. 类似包装策略

C. 再使用包装策

D. 组合包装策略

正确答案:C

企业标志的构成要素包括（ ）。
A. 图形标志

B. 组合标志

C. 颜色标志

D. 文字标志

正确答案:D

企业形象由产品形象、组织形象、员工形象、文化形象、环境形象和社区形象等构成。可以归纳为三个层次，即（ ）。
A. 企业理念形象

B. 企业视觉形象

C. 企业文化形象

D. 企业行为形象
企业行为形象

正确答案:C

市场营销调研方法有（ ）。
A. 实地调研法

B. 文案调研法

C. 实验调研法

D. 经验调研法

正确答案:B

不可控制因素（The Uncontrollable Factor）调研包括（ ）。
A. 消费者调研

B. 市场调研

C. 宏观环境调研

D. 竞争者调查

正确答案:C

市场营销战略的特征有（ ）。
A. 动态性

B. 风险性

C. 竞争性

D. 目标性

正确答案:B

正确答案:A

确定企业产品的市场定位一般要注意市场、（ ）、心理和行为。
A. 文化

B. 数量

C. 竞争

D. 受众

正确答案:C

产品策划的要素主要包括市场分析、（ ）、产品营销、售后服务。
A. 消费能力

B. 同类产品

C. 产品定位

D. 产品

服务策划包括如下要素服务环境、服务对象、服务内容和（ ）。
A. 服务文化

B. 服务质量

C. 服务条例

D. 服务原则

正确答案:A

包装策划包括三大要素（ ）、构图要素、材料要素。
A. 外形要素

B. 设计要素

C. 文化要素

D. 标志要素

正确答案:C

（ ）是企业理念诉诸战略的行为方式。
A. 形象识别系统

B. 视觉识别系统

C. 导入识别系统

D. 行为识别系统

正确答案:C

（ ）是导入企业形象系统的最佳时机。
A. 企业重组

B. 企业改制

C. 企业开业

D. 企业推出新产品

正确答案:D

提炼和规划品牌核心价值不包括（）
A. 战略性价值

B. 情感性价值

C. 功能性价值

D. 自我表现价值

正确答案:B

名称、（ ）、标准字、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。
A. 标志

B. 地位

C. 文字

D. 管理

正确答案:D

市场营销战略的特征不包括（）
A. 动态性

B. 竞争性

C. 盈利性

D. 目标性

企业产品定位的基本策略包括（）
A. 实体定位策略、品质定位策略

B. 实体定位策略、品质定位策略

C. 实体定位策略、心理定位策略

D. 实体定位策略、观念定位策略

正确答案:B

（ ）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A. 收支平衡定价法

B. 目标收益定价法

C. 边际成本定价法

D. 成本加成定价法

正确答案:B

定价策划一般包含（ ）、价格结构策划、价格体系策划、价格调整策划。
A. 收益价格策划

B. 终端价格策划

C. 价格波动策划

D. 成本价格策划

正确答案:D

采用现金折扣一般要考虑三个因素①（ ）；②给予折扣的时间限制；③付清全部货款的期限。是企业理念诉诸战略的行为方式。
A. 折扣方式

B. 折扣比例

C. 折扣利息

D. 折扣利润

正确答案:D

按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和（ ）四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
A. 竞争产品

B. 利润产品

C. 进攻产品

D. 创新产品

正确答案:D

（ ）决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。
A. 价格波动

B. 终端价格

C. 收益价格

D. 成本价格

正确答案:A

企业经营道德以“自愿、（ ）、诚实、信用”为基本准则。
A. 平等

B. 公平

C. 友善

D. 民主

正确答案:C

市场营销战略类型包括（ ）。
A. 以赢利为目的的战略

B. 以竞争为目的的战略

C. 以市场拓展为目的的战略

D. 以上皆是

企业形象的形成取决于（ ）、公众态度和公众舆论。
A. 公众印象

B. 公众言论

C. 公众立场

D. 公众站位

正确答案:B

只有通过市场调研，才能了解消费者需求，以独特的卖点和利益点满足消费者，避开竞争对手的壁垒，建立竞争优势。
对

错

品牌标志是品牌中能识别能用语言读出的部分，能给消费者带来视觉上的冲击，可以通过图形符号、文字、特殊颜色、个性包装等多方面体现。
对

错

包装策划是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为产品设计并生产容器或包扎物使产品能保持其品质、并具有优美外形的一系列活动。
对

错

选出产品理念的代表性口号。（ ）
A. 酒好不怕巷子深

B. 推销重于生产

C. 顾客利益高于一切

D. 顾客是企业真正的主人

正确答案:B

“顾客是上帝”是（ ）理念的代表性口号。
A. 生产理念

B. 市场营销理念

C. 产品理念

D. 推销理念

正确答案:A

营销策划信息收集的第一步是
A. 明确信息收集思路

B. 整合分析信息资料

C. 记录信息资料

D. 细化信息收集点

正确答案:A

以下哪种分析不属于宏观营销环境分析
A. 消费者收入分析

B. 人口数量分析

C. 教育状况分析

D. 营销中介分析

正确答案:D

市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（ ）产品。
A. 问号类

B. 瘦狗类

C. 现金牛类

D. 明星类

正确答案:A

正确答案:A

正确答案:B

选出销售理念的代表性口号。
A. 推销重于生产

B. 顾客是企业真正的主人

C. 酒好不怕巷子深

D. 顾客利益高于一切

正确答案:A

“产品质量第一”是（ ）理念的代表性口号。
A. 生产理念

B. 推销理念

C. 产品理念

D. 市场营销理念

正确答案:D

市场营销理念的中心是
A. 推销已经生产出来的产品

B. 发现需求并设法满足它们

C. 制造质优价廉的产品

D. 制造大量产品并推销出去

正确答案:A

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:
A. 生产导向型企业

B. 市场营销导向型企业

C. 销售导向型企业

D. 产品导向型企业

正确答案:C

市场营销理念的模式可概括为
A. 产品——市场——产品

B. 资源——产品——市场

C. 资源——市场——资源

D. 市场——产品——市场

正确答案:A

一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种理念就是
A. 生产理念

B. 市场营销理念

C. 推销理念

D. 产品理念

正确答案:C

企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是
A. 优势

B. 威胁

C. 弱势

D. 机会

正确答案:D

正确答案:A

企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是
A. 威胁

B. 优势

C. 弱势

D. 机会

企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含义是
A. 机会

B. 威胁

C. 弱势

D. 优势

正确答案:C

正确答案:B

企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含义是
A. 弱势

B. 威胁

C. 机会

D. 优势

低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A. 明星类

B. 金牛类

C. 狗类

D. 问题类

正确答案:B

正确答案:C

高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A. 狗类

B. 明星类

C. 金牛类

D. 问题类

市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:
A. 问题类

B. 狗类

C. 金牛类

D. 明星类

9、企业营销组合中最关键的因素是 （ ）

A. 产品

B. 分销

C. 价格

D. 促销

正确答案:B

企业市场营销策划的基础是 （ ）

A. 目标

B. 市场

C. 创意

D. 信息

正确答案:A

策划的三要素是:
A. 准确的市场预测

B. 严谨的组织体系

C. 明确的主题目标

D. 新颖的构思创意

正确答案:D

E. 可操作的策划方案

放弃策略适用的产品类型包括（ ）
A. 明星类

B. 问题类

C. 金牛类

D. 两低的产品

正确答案:B

E. 狗类

营销策划的原则
A. 及时性

B. 应变性

C. 创新性

D. 效益性

正确答案:A

E. 超前性

按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为:
A. 战略策划

B. 企业内部自主型策划

C. 渠道营销策划

D. 策略策划

正确答案:A

E. 企业外部参与型策划

选出市场营销理念的代表口号。（ ）
A. 酒好不怕巷子深

B. 顾客是上帝

C. 顾客是企业的主人

D. 产品质量第一

正确答案:A

E. 皇帝的女儿不愁嫁

生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于（ ）
A. 社会市场营销理念

B. 推销理念

C. 市场营销理念

D. 生产理念

正确答案:A

E. 产品理念

知识营销理念具有以下哪些特征？
A. 营销方式发生明显变化

B. 营销产品发生明显变化

C. 营销环境发生明显变化

D. 营销策略发生明显变化

正确答案:A

E. 营销机构发生明显变化

SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？
A. 劣势

B. 优势

C. 机会

D. 威胁

正确答案:D

E. 政策

营销策划的实施原则是
A. 以消费者需求为导向的原则

B. 不断创ABC原则

C. 规范性的原则

D. 综合性的原则

正确答案:D

E. 调试性和灵活性的原则

营销策划信息收集的基本要求是
A. 要力求全面性和真实性

B. 要确保信息收集的计划性

C. 要作到及时性和有效性的结合

D. 要保持市场信息的可操作性

正确答案:C

E. 要保持系统性和连续性

按照市场营销要素的不同，可以把营销策划分为产品营销策划、价格营销策划、渠道营销策划和促销营销策划
对

错

策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程(判断题)
对

错

营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程(判断题)
对

错

策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标(判断题)
对

错

现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念(判断题)
对

错

消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点(判断题)
对

错

恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高(判断题)
对

错

宏观营销环境分析是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量所惊进行的分析。分析宏观营销环境，主要包括人口环境分析、政治环境分析、经济环境分析和社会文化环境分析等(判断题)
对

错

市场营销理念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心(判断题)
对

错

营销策划的实施指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制和协调活动，是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程(判断题)
对

错

在现代社会，市场营销策略体现了企业的主观意志，其存在具有客观必然性(判断题)
对

错

按市场营销策划的主体的不同，可以把市场营销策划划分企业内部自主型策划和企业外部参与型策划(判断题)
对

错

策划由明确的主题目标、新颖的构思创意、可操作的策划方案三大要素组成。
对

错

营销策划的特点是超前性、主观性、系统性、应用性
对

错

营销策划的原则是及时性、效益性、应变性、创新性
对

错

宣传造势策略策划方式，主要包括“顺势”式、“造势”式、“借势”式等形式
对

错

营销策划的实施，指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制和协调活动，是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程。
对

错

营销策划的实施要求是强化质量观念、强化学习与培训观念、保持良好的沟通与协调。
对

错

产品策划是营销策划的重要组成部分，是市场营销策划的基础。
对

错

营销策划方案一定要不折不扣地执行
对

错

放弃策略适用的战略业务单位是
A. 金牛类

B. 问题类

C. 明星类

D. 狗类

正确答案:C

正确答案:C

低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A. 明星类

B. 问题类

C. 金牛类

D. 狗类

维持策略适用的战略业务单位是
A. 问题类

B. 狗类

C. 明星类

D. 金牛类

正确答案:D

正确答案:D

正确答案:D

正确答案:A

优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（ ）
A. 电视

B. 杂志

C. 广播

D. 报纸

正确答案:B

生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（ ）
A. 等级包装策略

B. 配套包装策略

C. 附赠品包装策略

D. 类似包装策略

正确答案:D

如果生产者直接将产品卖给消费者，没有中间商参加，这类渠道叫做
A. 间接渠道

B. 短渠道

C. 零渠道

D. 长渠道

正确答案:A

康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包方便面中都放有一张不同的旋风卡，如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装策略叫做
A. 类似包装策略

B. 附赠品包装策略

C. 配套包装策略

D. 等级包装策略

正确答案:B

企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。这种包装策略叫做
A. 等级包装策略

B. 附赠品包装策略

C. 配套包装策略

D. 系列包装策略

正确答案:B

日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是
A. 地名品牌名称策略

B. 外来语品牌名称策略

C. 人名品牌名称策略

D. 新词语品牌名称策略

正确答案:A

酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是
A. 新词语品牌名称策略

B. 人名品牌名称策略

C. 地名品牌名称策略

D. 外来语品牌名称策略

正确答案:A

国际商用机器公司的计算机商品品牌为“IBM”，这种品牌名称策略是
A. 人名品牌名称策略

B. 地名品牌名称策略

C. 外来语品牌名称策略

D. 字首组合命名策略

正确答案:C

青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是
A. 字首组合命名策略

B. 地名品牌名称策略

C. 人名品牌名称策略

D. 暗示命名策略

正确答案:D

正确答案:D

零层次渠道是（ ）渠道。
A. 最窄的

B. 最短的

C. 最长的

D. 最宽的

正确答案:B

我国名茶“碧螺春，”这一名称，囊括了茶叶柔嫩绿翠，汤色似碧玉，外形卷曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是
A. 地名品牌名称策略

B. 字首组合命名策略

C. 人名品牌名称策略

D. 暗示命名策略

（ ）的产生被称为是第一次零售业的革命。
A. 超级市场

B. 连锁店

C. 百货店

D. 专业店

正确答案:A

以下不属于博客营销主要的表现形式的是
A. 借用地方博客

B. 博客网站

C. 企业网站

D. 企业自建博客

正确答案:D

Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第

国开网 市场营销策划 网上在线形考作业多选题答案

正确答案:A

二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
A. 渗透定价

B. 弹性定价

C. 撇脂定价

D. 理解价值定价

正确答案:D

红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做
A. 抢先申请

B. 按时续展

C. 防御注册

D. 进攻注册

正确答案:A

美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是
A. 差异性市场策略

B. 无差异市场策略

C. 定制营销市场策略

D. 密集性市场策略

正确答案:A

依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ ）

A. 发展

B. 收割

C. 维持

D. 放弃

正确答案:C

品牌命名的一般原则是
A. 影响深远

B. 启发联想

C. 适应性强

D. 含义深刻

正确答案:B

E. 易读易记

人员推销中的常用策略包括:
A. 试探性策略

B. 集中性策略

C. 诱导性策略

D. 差异性策略

正确答案:B

E. 针对性策略

( )是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。
A. 价格营销策划

B. 促销营销策划

C. 渠道营销策划

D. 产品营销策划

正确答案:C

现代营销理念的发展趋势是
A. 从提供标准化服务向提供定制化转变

B. 从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化

C. 从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变

D. 从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变

正确答案:C

E. 从传统的依靠单一营销向整合营销转变

放弃策略适用的战略业务单位包括
A. 金牛类

B. 两低的业务单位

C. 问题类

D. 明星类

正确答案:B

E. 狗类

发展策略适用的战略业务单位包括
A. 金牛类

B. 明星类

C. 狗类

D. 问题类

正确答案:C

E. 两低的业务单位

企业的微观营销环境分析包括
A. 消费者分析

B. 竞争者分析

C. 企业内部部门分析

D. 营销中介分析

正确答案:A

E. 供应商分析

企业的宏观营销环境分析包括
A. 人口环境分析

B. 社会文化环境分析

C. 法律环境分析

D. 经济环境分析

正确答案:D

E. 政治环境分析

新产品的定价策略包括
A. 渗透定价

B. 撇脂定价

C. 折扣定价

D. 尾数定价

正确答案:D

E. 组合定价

我国零售业态发展趋势是
A. 均衡化发展的趋势

B. 全球化发展趋势

C. 融合化发展的趋势

D. 多元化发展的趋势

正确答案:A

E. 梯次化发展的趋势

微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析(判断题)
对

错

对于消费者来说，只有应用科技成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品，才是新产品(判断题)
对

错

明星类产品可能成为企业的现金牛类产品，需要加大投资以支持其迅速发展(判断题)
对

错

现代营销理念包括产品理念、推销理念、社会市场营销理念和知识营销理念(判断题)
对

错

消费者应该是企业整个营销活动的终点，而不是企业活动的起点(判断题)
对

错

恩格尔系数越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活质量高(判断题)
对

错

市场营销信息的效用与其反映的时间成正比，随着时间的推移，市场营销信息的效用将递减，直至丧失(判断题)
对

错

企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据(判断题)
对

错

某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略(判断题)
对

错

相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比(判断题)
对

错

对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略(判断题)
对

错

.企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据(判断题)
对

错

企业行为由企业组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、企业制度、行为规范等因素构成的企业形象子系统(判断题)
对

错

.如果将企业形象比作一个人的话，理念形象好比是他的头脑，行为形象就是其四肢，视觉形象则是其面容和体型(判断题)
对

错

营销策划过程包括营销策划的信息收集、环境分析、文案撰写、宣传造势、具体实施等环节
对

错

撰写营销策划文案的基本步骤是确定目标主题、收集资料、调查市场态势、整理资料情报、提出具体创意、选择可行文案、制定实施细则、制定检查办法。
对

错

SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将企业的战略与企业内部资源、外部环境有机结合。
对

错

在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位
对

错

点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容
对

错

产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”，推动营销活动。
对

错

以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？
A. 需求价格弹性等于1

B. 需求价格弹性大于1

C. 需求价格弹性小于1

D. 无需求价格弹性

正确答案:B

日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做
A. 统一品牌名称策略

B. 个别品牌名称策略

C. 更新品牌名称策略

D. 分类品牌名称策略

正确答案:C

密集性分销适用于以下哪类消费品？
A. 高档家具

B. 日用百货

C. 时尚服装

D. 家庭影院

正确答案:B

高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:
A. 明星类

B. 问题类

C. 狗类

D. 金牛类

市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:
A. 明星类

B. 狗类

C. 问题类

D. 金牛类

市场增长率是20%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:
A. 问题类

B. 明星类

C. 狗类

D. 金牛类

市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:
A. 狗类

B. 金牛类

C. 问题类

D. 明星类

以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？
A. 一组相关业务

B. 一家经营一类产品的分公司

C. 一项独立业务

D. 企业管理的一个环节

正确答案:B

Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
A. 渗透定价

B. 撇脂定价

C. 弹性定价

D. 理解价值定价

正确答案:B

企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是( )
A. 等级包装策略

B. 类似包装策略

C. 附赠品包装策略

D. 配套包装策略

正确答案:B

一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是
A. 公共关系

B. 营业推广

C. 人员推销

D. 广告

正确答案:B

一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是
A. 营业推广

B. 广告

C. 人员推销

D. 公共关系

正确答案:C

某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（ ）
A. 49

B. 7

C. 42

D. 6

正确答案:B

影响企业产品价格的基本因素是( )
A. 市场供求

B. 产品成本

C. 政府政策调控

D. 促销方式

正确答案:B

某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（ ）
A. 习惯定价策略

B. 招徕定价策略

C. 尾数定价策略

D. 整数定价策略

正确答案:A

“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（ ）
A. 副产品定价

B. 替代产品定价

C. 产品大类定价

D. 互补产品定价

正确答案:C

某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（ ）
A. 协助全民活动

B. 抓住轰动事件

C. 追踪体育比赛

D. 跃入流行之潮

正确答案:D

部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（ ）
A. 重新定位产品

B. 改良产品

C. 全新产品

D. 换代新产品

正确答案:B

无形资产运营的具体方式中不包括
A. 专利转让

B. 名牌运作

C. 商标输出

D. 资产租赁

正确答案:C

新产品价格策划主要包括
A. 渗透定价

B. 新引进产品、连续性产品的定价

C. 中间定价

D. 全新产品的定价

正确答案:D

E. 撇脂定价

按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？
A. 寡头垄断市场

B. 消费者市场

C. 垄断竞争市场

D. 完全竞争市场

正确答案:C

E. 完全垄断市场

营销渠道宽度策划的策略包括
A. 多渠道分销

B. 垂直分销

C. 独家分销

D. 选择性分销

正确答案:C

E. 密集性分销

渠道结构策划的基本原则是
A. 目标差异性原则

B. 经济性原则

C. 价格弹性原则

D. 维护信誉原则

正确答案:D

E. 适应性原则

可供选择的品牌家族策略有
A. 个别品牌名称策略

B. 统一品牌名称策略

C. 各大类产品分别使用不同品牌名称策略

D. 企业名称与个别品牌名称并用的策略

正确答案:C

E. 多品牌策略

具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？
A. 市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者

B. 新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面

C. 消费者对于新产品的需求价格弹性较小

D. 产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格

正确答案:A

正确答案:C

E. 新产品的需求弹性较大

具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？
A. 消费者对于新产品的需求价格弹性较小

B. 新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面

C. 新产品的需求弹性较大

D. 产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格

E. 生产和销售成本随销售量的增加而减少

新产品的开发对企业的重要性主要体现在以下方面
A. 有利于促进企业成长

B. 可以维护企业的竞争优势和竞争地位

C. 有利于企业更好地适应环境的变化

D. 有利于充分利用企业的生产和经营能力

正确答案:B

E. 有利于加速新技术、新材料、新工艺的传播和应用

寻找和搜集新产品构思的主要方法有:
A. 聚会激励创新法

B. 强行关系法

C. 征集意见法

D. 产品属性排列法

正确答案:B

E. 多角分析法

企业视觉识别系统是企业识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等(判断题)
对

错

渗透定价策略也称为低额价格策略是指在新产品投入市场时，市场价格定得较低，采取薄利多销的方式，以便消费者增加对于新产品的认可度，较快打开和占领市场(判断题)
对

错

通常新产品的需求价格弹性较大，市场规模也较大，生产和销售成本随销售量的增加而减少时，应采用撇脂定价策略(判断题)
对

错

如果竞争企业价格的下降是作为战略性的手段以期扩大市场份额时，企业必须做出有力的反击，必要时可随之降低产品价格，保持甚至增加企业自身的市场占有率(判断题)
对

错

营销渠道是指产品从生产者转移到消费者（或产业用户）的过程中所经过的通道(判断题)
对

错

设计营销渠道的中心问题是确定达到目标市场的最佳途径。因此它是企业营销渠道策划的重中之重(判断题)
对

错

生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道与同一细分市场接触，就形成了水平渠道系统(判断题)
对

错

某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该企业实行的是差异化策略(判断题)
对

错

产品策划主要包括新产品开发策划、现有产品组合策划和品牌包装策划。
对

错

新产品推广策划主要包括新产品投放时机和地区的选择，目标顾客的选择和采用的营销策略的选择。
对

错

现有产品营销策划可以从改变现有产品形象、调整现有产品组合、挖掘现有产品新用途或淘汰现有产品几方面进行
对

错

品牌是用于识别产品或企业的某种特定的标志，通常由某种名称、记号、图案、或其他识别符号所构成。
对

错

品牌决策包括品牌化决策、品牌负责人决策、品牌家族决策、品牌扩张决策、多品牌决策、品牌质量决策、品牌重新定位决策等项内容。
对

错

撇脂定价亦称为取脂定价，指的是新产品上市初期，利用部分高端消费者求ABC心理，制定一个较高的销售价格，
对

错

尼康可变焦距3000D型相机宣称自己是世界上最小的35毫米自动聚焦可变焦距相机，这是一种根据产品特色定位的市场定位策略。
对

正确答案:C

错

如果消费者购买的次数多、一次购买的数量少，企业适合采用间接分渠道或较长的分销渠道。
对

错

尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。
对

错

一般而言，降价的幅度一般不宜过大，尽量一次降到位，切不可出现价格不断下降的情况。
对

错

体积庞大、笨重的产品一般宜选择较短的分销渠道
对

错

差异化战略策划的重点是集中到市场中的某一特定细分市场
对

错

连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接控制下，开展统一经营。这种连锁经营的类型是
A. 直营连锁

B. 合作连锁

C. 自由连锁

D. 统一连锁

正确答案:A

受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（ ）特许人。
A. 十几个

B. 许多

C. 两三个

D. 一个

正确答案:B

（ ）的产生被称为是第一次零售业的革命。
A. 专业店

B. 超级市场

C. 百货店

D. 连锁店

正确答案:C

以下哪种经营方式属于无店铺经营？
A. 专业店

B. 网上商店

C. 专卖店

D. 工厂的直销中心

正确答案:C

某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？
A. 时段策划

B. 时序策划

C. 频率策划

D. 时点策划

正确答案:A

某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（ ）
A. 尾数定价策略

B. 习惯定价策略

C. 整数定价策略

D. 招徕定价策略

正确答案:C

有的企业利用消费者“求廉”的心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路，这种心理定价策略是 （ ）
A. 整数定价策略

B. 招徕定价策略

C. 声望定价策略

某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的3％返还给该客户。这种价格折扣策略属于（ ）

A. 季节折扣

B. 现金折扣

C. 职能折扣

D. 数量折扣

正确答案:B

一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销?( )
A. 品牌时装

B. 办公文具

C. 豪华轿车

D. 稀有古董

正确答案:A

相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高?( )

A. 杂志广告

B. 报纸广告

C. 邮寄广告

D. 电视广告

正确答案:D

受许人通常对自己的业务拥有所有权，受许人接受特许人的数量一般是: ( A )

A. 两三个

B. 许多

C. 一个

D. 十几个

正确答案:D

以下哪种情况下，适于采用撇脂定价策略？ ( C )

A. 无需求价格弹性

B. 需求价格弹性大于1

C. 需求价格弹性等于1

D. 需求价格弹性小于1

正确答案:B

在实际营销中，产品定价的基础因素是（ ）

A. 产品的成本

B. 产品的需求

C. 产品的供给

D. 产品的价值

正确答案:B

无店铺零售业态的主要类型
A. 邮购

B. 自动售货机

C. 电话购物

D. 电视购物

正确答案:C

E. 网上商店

以下哪种方式属于营业推广?
A. 商品展销会

B. 赠品销售

C. 员工联谊活动

D. 节假日让利

正确答案:D

E. 义务演出

根据代理商代理的对象不同，可以把代理分为
A. 采购代理

B. 佣金代理

C. 售后服务代理

D. 销售代理

正确答案:D

E. 生产代理

按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为:
A. 委托特许经营

B. 复合特许经营

C. 商标特许经营

D. 一般特许经营

正确答案:B

E. 发展特许经营

特许经营对受许人的优势
A. 选择特许经营可以避免风险。

B. 受许人较易获得总部和银行的财政帮助

C. 受许人可借助总部的商标和服务

D. 受许人可以获得系统的管理培训和指导

正确答案:D

E. 受许人可以集中进货，降低成本，保证货源

特许经营对受许人的不利之处
A. 特许人决策失误会牵连受许人

B. 公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响

C. 受许人受合同限制，退出或转让困难

D. 缺乏自主权。

正确答案:C

E. 受许人选择特许人存在风险

特许经营对特许人的不利之处
A. 公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响

B. 受许人受合同限制，退出或转让困难

C. 无法更换不能胜任的加盟店

D. 受许人选择特许人存在风险

正确答案:A

E. 受许人难以控制

企业的品牌决策包括
A. 品牌重新定位决策

B. 品牌化决策

C. 品牌负责人决策

D. 品牌家族决策

正确答案:A

E. 品牌质量决策

广告策划的类型选择包括
A. 形象型广告

B. 理性诉求广告

C. 情感诉求广告

D. 战术与战略型广告

正确答案:D

E. 目的型广告

公关活动的策略选择包括
A. D“直入式”策略

正确答案:A

B. A“焦点”策略

C. C“明确”和“非明确”定位策略

D. B“扩散”策略

正确答案:C

E. E“介入式”策略

自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办一个或几个批发企业并通过合同组成连续组织的企业形态(判断题)
对

错

广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程(判断题)
对

错

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销，它是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问题(判断题)
对

错

特许制经营制度是指特许经营权拥有者以合同的形式，允许被特许经营者有偿使用其名称、标志、专有技术、产品及运作管理经验等方面的从事经营活动的商业经营模式(判断题)
对

错

营业推广策划是在目标市场研究基础上，根据产品行销任务，针对在某一特定时期内，对采取措施，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计(判断题)
对

错

广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程(判断题)
对

错

营业推广策划与营业推广之间的关系是前者是后者形成的前提和基础，后者是前者的生动实践和形成的实践结果(判断题)
对

错

在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心(判断题)
对

错

营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特征(判断题)
对

错

垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓ABC市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的业绩(判断题)
对

错

公共关系的“介入式”策略就是借助他人组织的社交活动和公关活动，以及其他类型的社会活动，在一定程度上实现主体自身交往性公关活动目标要求的一种策略(判断题)
对

错

“非明确性”定位策略，即在实施公关活动中，无具体明确的目标公众(判断题)
对

错

如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破(判断题)
对

错

“佣金”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费(判断题)
对

错

“销售权”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费(判断题)
对

错

在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金，对其代理销售或采购的商品通常不具备所有权(判断题)
对

错

连锁制经营的范围仅限于流通业和服务业，不涉及制造业；而特许制经营的范围则宽广的多，在制造业中也有大量实例(判断题)
对

错

业态有别于业种。业种是以经营商品的种类来区分企业所属的概念。一般来说，业种指卖什么，业态是指怎么卖(判断题)
对

错

随着企业间市场竞争的深化，业态也由单一化向多样化发展，业态成为企业间竞争的新焦点，企业的竞争很大程度上是业态的竞争(判断题)
对

错

网络营销是传统营销学原理与互联网特性相结合的产物，其目的是实现传统市场与网上市场、传统营销手段与网络化营销手段的有机地整合，以更好地满足客户需求和实现企业的经营目标(判断题)
对

错

国开网 市场营销策划 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

国开网 市场营销策划 网上在线形考作业[答案]相关练习题：
民法上的主体包括自然人、法人和其他组织。

下面（）属于在系统初始进入时自动添加入工资项表中且不允许用户对其修改和删除的固定项工资项目。

右图中的拓扑序列为（ )

下列不属于组织变革原因的是（ ）

国际货币基金组织认为，在所投资的企业中拥有____的投票权， 可以作为控制所有权的合理标准。

按资本在价值增值过程中的一同作用，资本可区分为

为领导决策提供科学根据的计划、方案和意见的智囊部门是什么()

主谓句包括____

检索“阿斯匹林治疗心肌梗死”的文献，阿斯匹林应组配副主题词：( )

转子流量计不是流体阻力式流量计。（ ）

下列的字符数组定义中,存在语法错误的是( )。

在不考虑材料的应变的假定下，其几何形状和位置可以改变的体系称为（）

()不属于符号语。

洗脸盆安装高度（自地面至器具上边缘）为（）mm

安全气囊按碰撞类型可分为

20春学期《线性代数》在线平时作业1

（   ）把创新与制度结合起来，研究制度因素与企业技术创新和经济效益之间的关系，强调制度安排和制度环境对经济发展的重要性。

由于电流的变化导致导体中产生感应电动势，这个电动势总是（）导体中原来电流的变化。

A公司拥有一条船舶，在某次航行中由于船员在房间里吸烟，导致火灾．造成货损，对此船公司可以免责。（ ）

国共合作宣言中第一条是