![国开 中外广告史 网上在线形考作业[答案]](/uploads/allimg/240109/550ce1398a546f27e1c27fc06cb61020.jpg)
正确答案:A
旧中国历时最久的报纸，是2172年创刊（于1949年5月终刊）的（）
A. 《新闻报》
B. 《申报》
C. 《上海新报》
D. 《万国公报》
B
正确答案:A
在我国早期，经营帚的店铺，在门前悬挂一把帚作标记，这是早期的（）。
A. 悬帜广告
B. 悬物广告
C. 实物广告
D. 标记广告
B
正确答案:D
近代广告发展的显著标志是（）
A. 报刊广告的出现
B. 电视广告的出现
C. 音响广告的出现
D. 印刷广告的出现
A
正确答案:C
韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 印刷广告
D. 旗帜广告
正确答案:C
影院广告属于（）广告媒体。
A. 电子类
B. 录像类
C. 户外类
D. 店铺类
正确答案:A
我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）
A. 社会广告
B. 口头广告
C. 标记广告
D. 实物广告
正确答案:B
正确答案:B
正确答案:D
闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。
A. 悬帜
B. 招牌
C. 实物广告
D. 悬物
正确答案:C
北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 耀南
B. 闵泰油漆
C. 杨本贤
D. 好华
正确答案:A
招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A. 店标
B. 幌子
C. 门牌
D. 店牌
正确答案:D
1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。
A. 书籍
B. 打字机
C. 香烟
D. 缝纫机
正确答案:B
我国各朝代的“檄文”属于（）广告。
A. 社会
B. 实物
C. 标记
D. 口头
正确答案:D
正确答案:B
2153年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）
A. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
正确答案:B
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识
正确答案:B
正确答案:C
在（）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。
A. 鸦片战争后
B. 鸦片战争前
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
正确答案:A
清代有一（）对联“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”
A. 客栈
B. 茶楼
C. 酒楼
D. 青楼
正确答案:A
利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
A. 战国
B. 宋朝
C. 隋朝
D. 唐朝
正确答案:D
成书于战国时代的《易·系辞下》中记载“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A. 集市贸易
B. 口头广告
C. 实物广告
D. 市场经济
正确答案:D
文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。
A. 洗发水
B. 酒
C. 雷达表
D. 牙膏
正确答案:A
正确答案:A
各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）
A. 口头广告
B. 实物广告
C. 音响广告
D. 标记广告
正确答案:D
正确答案:B
宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）
A. 商品命名广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 悬帜广告
正确答案:B
正确答案:B
正确答案:C
最早的报纸《邸报》诞生在（）
A. 清代
B. 宋代
C. 明代
D. 唐代
正确答案:A
中国广告开始进入现代阶段的标志是（）广告的出现。
A. 橱窗
B. 电波
C. 报纸
D. 霓虹灯
正确答案:D
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
正确答案:A
“白兔捣药”出现的朝代是（）
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
正确答案:D
正确答案:D
中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。
A. 《京报》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《中外新报》
D. 《东西洋考每月统记传》
正确答案:A
司马迁《史记》记载“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）
A. 政治广告
B. 社会广告
C. 经济广告
D. 军事广告
正确答案:A
在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。
A. 美化环境
B. 争夺市场领导权
C. 稳定市场物价
D. 打击投机资本
正确答案:B
辛亥革命时期报刊广告的特点是（）
A. 广告的效果开始被关注
B. 广告的版面安排、编辑水平有所提高
C. 广告内容有了扩大
D. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告
正确答案:D
早期的社会广告，主要传递（）信息。
A. 商品信息
B. 社会管理信息
C. 政治、军事方面信息
D. 社会商品信息
正确答案:C
以下各项中，属于印刷广告的是（）
A. 清朝商人利用木版年画做的商品包装
B. 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”
C. 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻
D. 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联
正确答案:B
我国古代销售现场广告的主要形式有（）
A. 陈列
B. 旗帜
C. 叫卖
D. 幌子
正确答案:B
正确答案:D
唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）
A. 杂货铺
B. 当铺
C. 饭馆
D. 酒店
正确答案:A
社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（）
A. 为对外经济交往服务
B. 为国家政治任务服务
C. 为提高经济水平服务
D. 为方便人民生活服务
正确答案:B
以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）
A. 齐人悬牛首于门
B. 夏禹铸九鼎以示天下
C. 商鞅立木为信
D. 周人卖饧吹萧
正确答案:C
“文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（）进行。
A. 商品经济条件下广告存在的必要性
B. 社会主义广告与资本主义广告的区别
C. 广告存在是否合理
D. 广告存在是否合法
正确答案:D
新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（）。
A. 年画
B. 橱窗广告
C. 商品目录
D. 案头印刷广告
正确答案:B
贾
商
鸦片战争前后的广告有哪些特点？
香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）
A. 香港广告商会
B. 广告商会
C. 香港华资广告业商会
D. 香港广告联合会
正确答案:D
亚洲首家网络广告协会是（）。
A. 香港网上广告协会
B. 中国网上广告协会
C. 日本网上广告协会
D. 亚洲网上广告协会
正确答案:D
我国第一本专业性的广告杂志创办于（）。
A. 1992年
B. 1981年
C. 1956年
D. 1979年
正确答案:B
正确答案:C
广告代理制最大的特点是（）
A. 由媒介直接承揽广告业务
B. 强调广告业内部合理分工
C. 把媒介的承揽与发布分开
D. 委托广告公司承揽广告业务
正确答案:A
在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）
A. 《电视广告制作规范》
B. 《广播电视法》
C. 《广播电视节目供应事业管理规则》
D. 《广告物管理办法》
正确答案:A
台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（）。
A. 台北市广告代理商同业公会
B. 台北市广告业同业公会
C. 综合广告业经营者联谊会
D. 台北广告人公会
正确答案:B
正确答案:B
台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。
A. 1971年中华电视台的开播
B. 1962年“台视”开播
C. 1969年中国电视台开播
D. 1965年“田边俱乐部”节目的开播
正确答案:A
文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。
A. 《为广告正名》
B. 《一条广告的启示》
C. 《广告的合理性与必要性》
D. 《如何做广告》
正确答案:D
世界上第一家专业广告公司创办于（）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
正确答案:A
正确答案:C
正确答案:D
正确答案:A
正确答案:D
正确答案:C
正确答案:A
正确答案:C
正确答案:A
正确答案:B
我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（）。
A. 1986年
B. 2005年
C. 1990年
D. 1979年
香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）
A. 《中国之友》
B. 《华侨日报》
C. 《香港公报》
D. 《南华早报》
正确答案:C
正确答案:A
香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）
A. 2141年
B. 1903年
C. 1925年
D. 2140年
正确答案:C
20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（）为主。
A. 橱窗广告
B. 广播广告
C. 电视广告
D. 报纸广告
正确答案:C
1959年温春雄创立的（），被认为是台湾第一家综合广告代理商。
A. 兴业广告公司
B. 东方广告社
C. 艺文广告社
D. 联广广告公司
正确答案:D
目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北市广告代理商经营人联谊会
D. 台北广告人公会
台湾地区于（）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 2004年
C. 1990年
D. 2005年
正确答案:D
在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（）
A. 上海人民广播电台
B. 北京人民广播电台
C. 中央人民广播电台
D. 天津人民广播电台
正确答案:C
亚洲首家网络广告协会成立于（）
A. 中国大陆
B. 日本
C. 韩国
D. 中国香港
正确答案:C
下列法规中对“电影广告”做出了管理规定的是（）。
A. 《广告物管理办法》
B. 《电视广告制作规范》
C. 《广播电视法》
D. 《广播电视节目供应事业管理规则》
正确答案:D
正确答案:C
中国广告学会成立于（）
A. 1982年
B. 1983年
C. 1936年
D. 1949年
正确答案:C
“香港政府”管理广告的部门是（）。
A. 影视及娱乐事务管理处
B. 财政局监察处
C. 工商管理局
D. 公共服务委员会
正确答案:B
在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。
A. 《香港公报》
B. 《华侨日报》
C. 《中国之友》
D. 《南华早报》
香港地区历史最长的经济性刊物是（）。
A. 《经济观察》
B. 《经济情报》
C. 《经济导报周刊》
D. 《明报月刊》
正确答案:B
台湾地区第一个设立广告系的大学是（）。
A. 国立政治大学
B. 辅仁大学
C. 台湾省立法商学院
D. 文化大学
正确答案:A
台湾地区现行的广播电视事业基本法是（）。
A. 《电视广告制作规范》
B. 《广播电视法》
C. 《广告物管理办法》
D. 《广播电视节目供应事业管理规则》
与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在的差距主要有（）
A. 运作上的差距
B. 规模和竞争力的差距
C. 观念上的差距
D. 人才上的差距
正确答案:D
按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为（）。
A. 全面服务型的广告公司
B. 平面设计公司
C. 影视制作公司
D. 部分服务型广告公司
正确答案:C
香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）
A. 电视检查组
B. 广告检查组
C. 广播检查组
D. 电影检查组
正确答案:D
以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（）。
A. 整合传播观念的兴起
B. 选举广告的兴起
C. 广告主要以报纸广告为主
D. 合资和独资广告公司开始进入台湾
正确答案:B
台湾长期以来最主要的三大电视公司有（）。
A. 民视
B. 台视
C. 华视
D. 中视
正确答案:B
香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（）
A. 媒介服务
B. 创作服务
C. 市场研究服务
D. 客户服务
正确答案:D
1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）
A. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
B. 扩大了广告管理范围
C. 将竞争机制引入广告业中
D. 确立了更为明确具体的广告证明制度
正确答案:B
以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（）。
A. 电通
B. 博报堂
C. 联广
D. 华商
正确答案:C
正确答案:B
我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（）。
A. 科技化
B. 多样化
C. 数据化
D. 精致化
正确答案:A
20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（）。
A. 与外资广告公司交流升温
B. 整合传播观念的兴起
C. 以广告集团性的力量争取顾客
D. 海峡两岸广告界相互交流升温
正确答案:B
广告商会
《电视广告标准》
香港广告业联会
心理认同
部分服务型的广告公司
香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？
1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。
A. 美国
B. 英国
C. 德国
D. 法国
正确答案:D
正确答案:D
正确答案:A
2141年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。
A. 帕尔默
B. 路威尔
C. 艾尔
D. 富兰克林
正确答案:C
世界上最早开办广播电台的国家是（）。
A. 美国
B. 德国
C. 英国
D. 法国
在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（）的演变过程。
A. 版面买卖人→版面批发商→报商代理人
B. 版面买卖人→报商代理人→版面批发商
C. 报商代理人→版面批发商→版面买卖人
D. 报商代理人→版面买卖人→版面批发商
正确答案:A
正确答案:C
以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）
A. 艺术指导俱乐部奖
B. 戛纳国际广告节
C. 商校大奖
D. 广告片凯撒奖
正确答案:C
2141年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
A. 路威尔
B. 帕尔默
C. 富兰克林
D. 艾尔
正确答案:A
正确答案:D
正确答案:B
美国第一家商业广播电台创始于（）年。
A. 1919
B. 1917
C. 1922
D. 1920
正确答案:B
1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）
A. 《报纸》
B. 《每周新闻》
C. 《新闻周报》
D. 《报道式新闻报》
正确答案:B
正确答案:C
美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（）创办的广告公司。
A. 路威尔
B. 艾尔
C. 富兰克林
D. 帕尔默
正确答案:C
正确答案:A
在英国，管理报刊广告的官方机构是（）。
A. 英国广告标准局
B. 报纸出版者协会
C. 英国广告人联合会
D. 英国广告商协会
正确答案:A
法国最早的印刷周报是（）。
A. 《新闻周报》
B. 《每周新闻》
C. 《报纸》
D. 《报道式新闻报》
北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（）。
A. 《报道式新闻》
B. 《国外国内公共纪闻报》
C. 《新闻周报》
D. 《每周新闻》
正确答案:C
美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。
A. 芝加哥
B. 费城
C. 纽约
D. 华盛顿
正确答案:D
正确答案:D
每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）
A. 美国纽约
B. 日本东京
C. 法国巴黎
D. 英国伦敦
正确答案:A
正确答案:A
现存世界上最早的文字广告的内容是（）。
A. 宣传商品文字
B. 悬赏缉拿逃奴
C. 补鞋匠广告
D. 颂扬国王功德
正确答案:C
美国（）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。
A. 邮戳
B. 电话磁卡
C. 电影
D. 出租车
正确答案:A
法国实行的广告审查制度是（）
A. 事中广告监督制度
B. 事后广告审查制度
C. 事先和事后双重审查制度
D. 事先广告审查制度
正确答案:B
正确答案:B
在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）。
A. 《新闻周刊》
B. 《读者文摘》
C. 《时代》
D. 《国家地理》
正确答案:B
19世纪，世界广告的中心是（）
A. 英国
B. 德国
C. 中国
D. 美国
正确答案:C
正确答案:C
正确答案:D
下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是（）。
A. 招牌广告
B. 音响广告
C. 壁报广告
D. 新闻信
正确答案:C
正确答案:A
迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）
A. 纽约大都会博物馆
B. 大英博物馆
C. 德国历史博物馆
D. 日本京都国立博物馆
正确答案:C
法国广告代理商店最早出现于（）
A. 21世界80年代
B. 21世纪60年代
C. 19世纪50年代
D. 19世纪30年代
正确答案:A
早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。
A. 美国联合广告俱乐部
B. 广告主协会
C. 广告代理商协会
D. 广告审查委员会
正确答案:D
在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
世界上最早的广告代理商出现于（）世纪的英国。
A. 16
B. 15
C. 14
D. 17
正确答案:D
美国的三大广播电视网是（）
A. 全国广播公司
B. 哥伦比亚广播公司
C. 美国广播电视公司
D. 美国广播公司
正确答案:D
20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）
A. 大型报纸基本不刊登广告
B. 商业广告发展迅速
C. “科学广告”大量涌现
D. 广告市场较为繁荣
正确答案:D
在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（）。
A. 电子广告问世
B. 广告新技术的应用
C. 广告理论及广告管理的发展
D. 广告公司的产生
正确答案:C
公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）
A. 文字广告
B. 叫卖广告
C. 商标字号广告
D. 印刷广告
正确答案:C
以下属于日本主要的广告立法的是（）。
A. 《广告伦理纲领》
B. 《防止不正当竞争法》
C. 《屋外广告物法》
D. 《日本广告律令》
正确答案:A
正确答案:A
20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）
A. 全苏工商部
B. 全苏贸易部
C. 苏联广告协会
D. “部际广告协会”
正确答案:D
美国日报中被号称为“三大报”的是（）。
A. 《纽约时报》
B. 《华盛顿邮报》
C. 《洛杉矶时报》
D. 《华尔街日报》
正确答案:D
在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。
A. 电子广告问世
B. 开始用挂历做广告
C. 霓虹灯广告的出现
D. 摄影技术的发明和使用
正确答案:B
以下说法中，正确的是（）。
A. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在英国
B. 广告代理商是17世纪在美国首先出现的
C. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在德国
D. 广告代理商是17世纪在英国首先出现的
正确答案:A
以下各项中，属于美国政府管理广告的重点的选项是（）。
A. 欺骗性表演
B. 不实或虚假质量声称
C. 欺骗性价格广告
D. 引诱性广告
正确答案:A
简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？
日本的广告管理主要由哪些部分构成？
世界各国广告管理体系多由（）两大方面构成。
A. 政府机构管理和消费者监督
B. 政府机构管理和行业自律
C. 行业自律与媒体监督
D. 行业自律与消费者监督
正确答案:A
正确答案:D
国际广告协会的总部设在（）
A. 美国纽约
B. 英国伦敦
C. 日本东京
D. 法国巴黎
正确答案:B
正确答案:C
国际广告协会创建于（）。
A. 1938年
B. 1945年
C. 1931年
D. 1937年
正确答案:D
正确答案:A
亚洲广告联盟首届会议于1958年在( )召开。
A. 日本东京
B. 中国北京
C. 英国伦敦
D. 美国纽约
正确答案:B
1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
A. 德国
B. 美国
C. 英国
D. 日本
正确答案:D
正确答案:B
美国广告代理制发展的第一个阶段是（ ）。
A. 广告的技术服务阶段
B. 媒介直接贩卖报纸版面阶段
C. 单纯媒介代理阶段
D. 广告代理行销阶段
正确答案:A
正确答案:C
以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。
A. 中国广告协会
B. 亚洲广告协会联盟
C. 世界广告行销公司
D. 国际广告协会
正确答案:B
正确答案:A
从国际广告代理制的形成过程来看，在（ ）中广告代理业开始诞生。
A. 单纯媒介代理阶段
B. 广告代理行销阶段
C. 广告技术服务阶段
D. 媒介直接贩卖报纸版面阶段
正确答案:D
正确答案:A
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。
A. 美国
B. 日本
C. 法国
D. 英国
在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。
A. 媒介
B. 消费者
C. 广告代理公司
D. 广告主
正确答案:B
正确答案:B
正确答案:D
正确答案:D
国际广告管理的重点内容包括（ ）。
A. 禁止有害健康的产品广告
B. 证人广告必须实事求是
C. 对虚假广告的界定
D. 制定儿童广告管理规则
正确答案:C
正确答案:B
在广告代理体制下，广告公司的主要职能包括（ ）。
A. 为客户提供市场调查服务以及广告活动策划方案
B. 为媒介承揽广告业务
C. 提供各类促销手段
D. 帮客户选择媒介
正确答案:D
正确答案:B
选择国际广告代理公司时应综合考虑的因素包括（ ）。
A. 经营作风和信誉
B. 广告业务代理能力
C. 财务状况
D. 知名度和权威性
正确答案:C
正确答案:B
广告市场中最基本的组成要素包括（）。
A. 广告公司
B. 消费者
C. 媒介
D. 广告主
国际化广告业发展的关键是（ ）。
A. 选拨人才
B. 培养人才
C. 立足于竞争意识
D. 善用人才
正确答案:A
在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（）。
A. 能否尽心尽力代理所委托的广告业务
B. 了解广告公司所服务的客户的类型和级别
C. 是否能为客户保守商业机密
D. 是否在社会上具有很大的名声
正确答案:B
进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。
A. 广告的个性化更为突出
B. “软性广告”更能满足消费者的需要
C. 广告宣传突出人生、人格的价值
D. 广告宣传突出了社会责任感
正确答案:D
在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（）。
A. 该广告公司在社会上名声大、声誉好
B. 关系到广告公司能否获得及时而全面的国际市场资料
C. 关系到广告表现与广告表达方式是否适合国际市场的需要
D. 关系到广告公司的财务状况是否稳定
正确答案:A
亚洲广告联盟的宗旨包括（ ）。
A. 团结亚洲从事广告专业或业务的协会
B. 收集地区性的广告和市场的资料和信息
C. 提高广告的道德规范和业务水平
D. 增进广告业的自我调节能力
正确答案:C
以下选项中，描述正确的是（）。
A. 我国于1987年加入“国际广告协会”
B. “国际广告协会”创建于1945年
C. “世界广告行销公司”总部设在美国纽约
D. “亚洲广告协会”联盟成立于1978年
正确答案:C
广告代理制
置入式营销
广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？
试论述美国与日本的广告代理制度的区别。
济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。
A. 标记广告
B. 实物广告
C. 商品命名广告
D. 印刷广告实物
正确答案:D
招牌
从战国时代至隋朝，我国商业广告有了哪些发展？
据史书《三辅决录》中记载“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ ）
A. 标记广告
B. 商品命名广告
C. 印刷广告
D. 实物广告
27.宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ）
A. 招牌广告
B. 旗帜广告
C. 商品命名广告
D. 悬帜广告
我国最早的印刷广告出现于（ ）。
A. 宋朝
B. 唐朝
C. 元朝
D. 明清时期
我国最早的广告研究团体是（ ）。
A. 北京大学新闻学研究会
B. 北京国际大学报学研究会
C. 燕京大学报学研究会
D. 上海南方大学报学研究会
正确答案:C
中国人自己设立的第一家私营电台是（ ）。
A. 北京广播电台
B. 上海广播电台
C. 哈尔滨广播电台
D. 新新公司广播电台
正确答案:B
中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（ ）。
A. 中国广告协会
B. 中国对外贸易广告协会
C. 广告人协会
D. 中国广告学会
正确答案:A
成书于战国时代的《易·系辞下》中记载“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。
A. 市场经济
B. 集市贸易
C. 实物广告
D. 口头广告
正确答案:B
我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。
A. 中国对外贸易广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告协会
D. 中国广告公会
正确答案:D
文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。
A. 参桂补酒
B. 全聚德烤鸭
C. 荷花牌洗衣机
D. 凤凰牌自行车广告
正确答案:A
“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。
A. 标记广告
B. 音响广告
C. 口头广告
D. 实物广告
《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（ ）
A. 实物广告
B. 悬物广告
C. 标记广告
D. 悬帜广告
广告管理
在（ ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。
A. 1958
B. 1956
C. 1978
D. 1950
正确答案:B
我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。
A. 戊戌维新
B. 鸦片战争
C. 辛亥革命
D. 五四运动
正确答案:D
1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（ ），由国内、国外广告公司平分。
A. 20%
B. 15%
C. 25%
D. 10%
正确答案:B
2153年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ ）。
A. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
D. 宣传西方科学文化知识
我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。
A. 标记
B. 实物
C. 社会
D. 口头
文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。
A. 雷达表
B. 洗发水
C. 酒
D. 牙膏
据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。
A. 酒
B. 眼药酸
C. 美容水
D. 茶
正确答案:B
华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于（ ）。
A. 内容更丰富
B. 多登国货广告
C. 形式更多样
D. 广告版面更多
正确答案:C
我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
A. 唐宋
B. 春秋
C. 隋朝
D. 战国
正确答案:D
我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ）
A. 实物广告
B. 社会广告
C. 口头广告
D. 标记广告
招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。
A. 店牌
B. 门牌
C. 店标
D. 幌子
“五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（ ）。
A. 路牌广告
B. 报刊广告
C. 广播广告
D. 橱窗广告
正确答案:A
关于明清时期的广告特色，正确的说法是（ ）。
A. 招牌、幌子广告繁盛
B. 灯笼广告的兴盛
C. 书刊广告的出现
D. 标记广告产生
正确答案:A
“文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（ ）进行。
A. 广告存在是否合理
B. 广告存在是否合法
C. 社会主义广告与资本主义广告的区别
D. 商品经济条件下广告存在的必要性
正确答案:A
五四运动时期，路牌广告内容主要是（ ）。
A. 药品讯息
B. 革命信息
C. 香烟讯息
D. 影剧讯息
正确答案:B
下列所列报刊中，由华人创办的是（ ）。
A. 《述报》
B. 《申报》
C. 《昭文新报》
D. 《汇报》
正确答案:C
社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ）。
A. 为对外经济交往服务
B. 为方便人民生活服务
C. 为提高经济水平服务
D. 为国家政治任务服务
正确答案:A
在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（ ）。
A. 日中为市
B. 百工居肆
C. 治麻为布
D. 神农氏作，列廛于国
正确答案:D
五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（ ）。
A. 广告教学开始引起重视
B. 广告公司的兴起
C. 广告研究开始引起重视
D. 媒介的多样化
正确答案:C
辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ）。
A. 广告内容有了扩大
B. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告
C. 广告的版面安排、编辑水平有所提高
D. 广告的效果开始被关注
正确答案:B
在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（ ）。
A. 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”
B. 广告设计偏重于手绘技艺
C. 广告设计偏重于摄影技艺
D. 设计模式一般是简单告白式
正确答案:B
两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些变化？
我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（ ）。
A. 2005年
B. 1986年
C. 1979年
D. 1990年
正确答案:A
影院广告属于（ ）广告媒体。
A. 店铺类
B. 录像类
C. 户外类
D. 电子类
正确答案:B
从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？
台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。
A. 1952年
B. 1976年
C. 1946年
D. 1959年
正确答案:A
中国对外贸易广告协会成立于（ ）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
正确答案:C
（ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1981
B. 1982
C. 1980
D. 1979
正确答案:A
20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（ ）。
A. 业务合作
B. 技术交流
C. 资金合作
D. 人才引进
正确答案:D
与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在的差距主要有（ ）。
A. 运作上的差距
B. 人才上的差距
C. 观念上的差距
D. 规模和竞争力的差距
正确答案:A
从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（ ）。
A. 《广告管理暂行条例实施细则》
B. 《广告管理条例》
C. 《广告管理暂行条例》
D. 《广告法》
正确答案:A
香港地区广告宣传的特点是（ ）。
A. 常以减价为手段
B. 将不同牌子的同类产品做比较
C. 塑造高贵的产品形象
D. 创新
正确答案:D
广告市场中最基本的组成要素是（ ）。
A. 广告管理部门
B. 广告公司
C. 广告主
D. 媒介
正确答案:A
众多香港广告法律法规包括的主要类型有（ ）。
A. 对特定对象的条例
B. 一般性条例
C. 对特定产品的条例
D. 对特定媒体的条例
正确答案:B
国际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了（ ）等广告新观念。
A. 广告创意以广告策略为基础
B. 注意广告宣传对企业营销的配合
C. 树立了以销售成果来检定广告成效的方法
D. 注重广告宣传的事前和事后效果测试
正确答案:C
以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（ ）。
A. 大量杰出人才投入广告业
B. 出现外商独资广告公司
C. 广告经营迈向正常化
D. 部分经营成功的广告公司规模扩大
正确答案:A
香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（ ）
A. 广告检查组
B. 电影检查组
C. 广播检查组
D. 电视检查组
正确答案:C
广告代理制实施的意义是（ ）。
A. 促使媒介单位改进广告发布效果
B. 有效地推动了广告公司素质的提高
C. 促使广告客户的广告意识普遍得到增强
D. 给广告公司创造了有利的外部条件
正确答案:D
在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告业联会
B. 香港广告商会
C. 香港华资广告业商会
D. 广告商会
正确答案:A
从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多的产品是（ ）。
A. 体育用品
B. 工业产品
C. 高档产品
D. 日用消费品
正确答案:B
亚洲首家网络广告协会是（ ）。
A. 亚洲网上广告协会
B. 日本网上广告协会
C. 中国网上广告协会
D. 香港网上广告协会
正确答案:D
台湾地区的选举广告兴起于（ ）。
A. 20世纪60年代
B. 20世纪70年
C. 20世纪80年代
D. 20世纪90年代
正确答案:A
目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（ ）。
A. 台北市广告代理商经营人联谊会
B. 综合广告业经营者联谊会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商同业公会
正确答案:A
在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（ ）。
A. 香港广告业联会
B. 广告商会
C. 香港广告商会
D. 香港华资广告业商会
正确答案:A
台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（ ）广告的刊出。
A. “科达”香皂
B. “黑人”牙膏
C. 中华百货公司
D. “蝶霜”化妆品
正确答案:C
20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？
香港华资广告业商会
中国广告联合总公司
全面服务型的广告公司
《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（ ）
A. 中国广告公会
B. 中国广告学会
C. 中国广告协会
D. 中国对外贸易广告协会
正确答案:B
以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（ ）。
A. 电通
B. 联广
C. 博报堂
D. 华商
以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（ ）。
A. 《广播电视节目供应事业管理规则》
B. 《广告物管理办法》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广播电视法》
正确答案:B
20世纪70年代台湾地区广告业的发展的特点是（ ）。
A. 广告公司服务功能扩大
B. 主要以报纸广告为主
C. 广告公司发展壮大
D. 引进国外先进经营管理方式
正确答案:D
台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（ ）。
A. 《电视广告制作规范》
B. 《无线电广播道德规范》
C. 《电视道德规范》
D. 《报业道德规范》
正确答案:A
在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。
A. 交通越来越拥堵
B. 法令限制愈来愈严
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 好的地点愈来愈少
正确答案:D
以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（ ）。
A. 广告代理服务于媒介
B. 广告主服务于广告代理
C. 媒介服务于广告代理
D. 广告代理服务于广告主
正确答案:B
1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ）。
A. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
B. 确立了更为明确具体的广告证明制度
C. 将竞争机制引入广告业中
D. 扩大了广告管理范围
正确答案:B
台湾地区广告收入较多的报纸主要是（ ）。
A. 《自由时报》
B. 《中国时报》
C. 《联合报》
D. 《台湾日报》
正确答案:C
香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（ ）。
A. “CCAA广告协会”
B. “2A商会”
C. “4A广告协会”
D. “香港客户协会”
正确答案:C
20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（ ）。
A. 整合传播观念的兴起
B. 海峡两岸广告界相互交流升温
C. 与外资广告公司交流升温
D. 以广告集团性的力量争取顾客
正确答案:A
日本的广播事业开始于（ ）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。
A. 1931
B. 1926
C. 1920
D. 1925
正确答案:A
英国管理广告的政府机构是（ ）。
A. 英国广告商协会
B. 英国广告人联合会
C. 独立广播局
D. 英国广告标准管理局
正确答案:D
正确答案:D
美国第一条无线电广播广告的广告产品是（ ）。
A. 肥皂广告
B. 自行车广告
C. 房地产广告
D. 缝纫机广告
正确答案:A
美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（ ）创办的广告公司。
A. 帕尔默
B. 富兰克林
C. 路威尔
D. 艾尔
世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。
A. 可口可乐
B. 雀巢
C. 舒利兹啤酒
D. 福特
正确答案:A
美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ）
A. 路威尔
B. 杰明·富兰克林
C. 伏尔尼·帕尔默兄弟
D. 艾尔父子
正确答案:B
美国最早的广告法案是颁布于1911年的（ ）。
A. 《联邦贸易委员会法案》
B. 《普令泰因克广告法草案》
C. 《印刷油墨法规》
D. 《食品、药物和化妆品法》
正确答案:B
世界上最早的宣传邮戳出现在（ ）。
A. 英国
B. 美国
C. 俄罗斯
D. 日本
美国第一家商业广播电台创始于（ ）年。
A. 1917
B. 1922
C. 1920
D. 1919
正确答案:C
英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（ ）。
A. 规范户外广告的法律
B. 规范电视和广播广告的法律
C. 规范报纸广告的法律
D. 规范整个英国广告市场的法律
正确答案:D
日本最早的日刊报纸创刊于（ ）。
A. 2172年
B. 2171年
C. 2169年
D. 2168年
正确答案:B
全日本广告联盟成立于（ ）。
A. 1950年
B. 1957年
C. 1953年
D. 1974年
正确答案:D
2141年，（ ）在美国费城开办了第一家广告公司。
A. 帕尔默
B. 路威尔
C. 富兰克林
D. 艾尔
1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（ ）。
A. 《每周新闻》
B. 《新闻周报》
C. 《报道式新闻报》
D. 《报纸》
正确答案:A
正确答案:B
日本广告代理业的开始的标志是（ ）。
A. 2171年，《横滨每日新闻》的创刊
B. 2180年，“空气堂组”的开业
C. 江藤直纯创办弘报堂
D. 汤泽精司创办广告社
正确答案:C
世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ ）。
A. 美国
B. 中国
C. 日本
D. 英国
在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（ ）。
A. 联邦贸易委员会
B. 司法部
C. 国会
D. 联邦通讯委员会
正确答案:B
英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（ ）。
A. 广告代理公司
B. 电视界
C. 印刷媒介
D. 广告主
19世纪，世界广告的中心是（ ）。
A. 德国
B. 中国
C. 美国
D. 英国
下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是（ ）。
A. 招牌广告
B. 新闻信
C. 壁报广告
D. 音响广告
正确答案:D
北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（ ）。
A. 《每周新闻》
B. 《报道式新闻》
C. 《新闻周报》
D. 《国外国内公共纪闻报》
正确答案:B
美国第一家广告公司的开办地是（ ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。
A. 纽约
B. 费城
C. 芝加哥
D. 华盛顿
日本最大的广播、电视机构是（ ）。
A. 日本广播协会
B. 完善电视台
C. 日本放送协会
D. 日本电视网广播公司
正确答案:A
日本最早的日刊报纸是（ ）。
A. 《横滨每日新闻》
B. 《朝日新闻》
C. 《每日新闻》
D. 《读卖新闻》
正确答案:A
美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。
A. 1914
B. 1920
C. 1926
D. 1921
正确答案:B
英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（ ）。
A. 制作完成以后审查
B. 广告主资质审查
C. 制作过程中的审查
D. 广告内容审查
正确答案:C
2169年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（ ）。
A. 帮助客户购买广告版面
B. 测定广告效果
C. 帮助客户设计广告版面
D. 制定广告策略与计划
正确答案:A
古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（ ）。
A. 房产出租
B. 政治竞选
C. 寻人启示
D. 文艺演出
正确答案:B
美国的三大广播电视网是（ ）。
A. 美国广播公司
B. 美国广播电视公司
C. 哥伦比亚广播公司
D. 全国广播公司
正确答案:A
国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（ ）。
A. 政府
B. 主要的广告经营者
C. 消费者协会
D. 行业组织
正确答案:A
以下属于法国举办的广告奖项的是（ ）。
A. 广告片凯撒奖
B. 莫比广告奖
C. 媒介金奖
D. 商校大奖
正确答案:A
以下说法中，正确的是（ ）。
A. 16世纪以后，德、英、法、美等经济发达国家陆续出现定期印刷报刊
B. 世界上最早的定期印刷报刊出现于德国
C. 十五六世纪威尼斯出现最早的手抄报纸
D. 十三四世纪左右欧洲出现最早的报纸雏形“新闻信”
正确答案:B
下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。
A. 招牌广告
B. 壁报广告
C. 音响广告
D. 新闻信
英国的广告管理由哪几部分组成？（ ）
A. 行业协会管理
B. 政府管理
C. 消费者监督
D. 行业自律
正确答案:A
2150-1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，其中在日本创刊的主要报纸是（ ）。
A. 《每日邮报》
B. 《朝日新闻》
C. 《读卖新闻》
D. 《每日新闻》
正确答案:D
根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？
现存世界上最早的文字广告的内容是（ ）。
A. 宣传商品文字
B. 补鞋匠广告
C. 颂扬国王功德
D. 悬赏缉拿逃奴
正确答案:B
在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。
A. 英国
B. 德国
C. 美国
D. 中国
正确答案:B
在英国，广播电视广告主要由（ ）进行管理和审查。
A. 独立广播局
B. 英国广告人联合会
C. 英国广告商协会
D. 英国广告标准管理局
《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（ ）
A. 全日本广告联盟
B. 日本广告业协会
C. 日本广告审查机构
D. 日本广告主协会
正确答案:C
日本广告业中第一家股份公司是（ ）。
A. 广告社
B. 电通广告公司
C. 博报堂广告公司
D. 日本广告株式会社
正确答案:B
1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（ ）最早的广告法案。
A. 德国
B. 法国
C. 英国
D. 美国
世界上最早的报纸广告出现在（ ）。
A. 美国
B. 中国
C. 英国
D. 德国
正确答案:D
正确答案:A
法国实行的广告审查制度是（ ）。
A. 事后广告审查制度
B. 事中广告监督制度
C. 事先和事后双重审查制度
D. 事先广告审查制度
在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（ ）的演变过程。
A. 报商代理人→版面批发商→版面买卖人
B. 版面买卖人→报商代理人→版面批发商
C. 版面买卖人→版面批发商→报商代理人
D. 报商代理人→版面买卖人→版面批发商
1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。
A. 富兰克林
B. 路威尔
C. 艾尔
D. 帕尔默
广告片凯撒奖的举办国是（ ）。
A. 日本
B. 美国
C. 英国
D. 法国
世界上最早开办广播电台的国家是（ ）。
A. 美国
B. 法国
C. 德国
D. 英国
2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（ ）。
A. 报纸
B. 广播
C. 网络
D. 电视
正确答案:D
在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（ ）。
A. 《时代》
B. 《国家地理》
C. 《读者文摘》
D. 《新闻周刊》
正确答案:C
1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。
A. 政治选举
B. 推销宗教书籍
C. 推销商品
D. 推销劳务
正确答案:B
美国（ ）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。
A. 邮戳
B. 电影
C. 电话磁卡
D. 出租
正确答案:B
世界上最早的广告邮戳出现在（ ）。
A. 美国
B. 英国
C. 日本
D. 俄罗斯
正确答案:D
以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ）
A. 广告片凯撒奖
B. 商校大奖
C. 艺术指导俱乐部奖
D. 戛纳国际广告节
正确答案:B
早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（ ），它是美国广告协会的前身。
A. 广告主协会
B. 广告审查委员会
C. 美国联合广告俱乐部
D. 广告代理商协会
正确答案:C
美国最重要的行业自我管理机构是（ ）。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。
A. 广告联合会
B. 广告代理商协会
C. 广告主协会
D. 全国广播家协会
正确答案:C
法国广告代理商店最早出现于（ ）。
A. 19世纪50年代
B. 19世纪30年代
C. 21世界80年代
D. 21世纪60年代
正确答案:D
在英国，管理报刊广告的官方机构是（ ）。
A. 英国广告标准局
B. 报纸出版者协会
C. 英国广告商协会
D. 英国广告人联合会
正确答案:D
4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。
A. 埃及
B. 巴比伦
C. 罗马
D. 希腊
正确答案:C
以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（ ）
A. 广告片凯撒奖
B. 商校大奖
C. 戛纳国际广告节
D. 艺术指导俱乐部奖
正确答案:D
正确答案:A
2141年，（ ）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
A. 艾尔
B. 富兰克林
C. 帕尔默
D. 路威尔
正确答案:C
美国日报中被号称为“三大报”的是（ ）。
A. 《华尔街日报》
B. 《纽约时报》
C. 《华盛顿邮报》
D. 《洛杉矶时报》
正确答案:B
迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（ ）。
A. 日本京都国立博物馆
B. 大英博物馆
C. 纽约大都会博物馆
D. 德国历史博物馆
正确答案:B
1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（ ）的KDKA广播电台。
A. 德国
正确答案:D
B. 美国
C. 中国
D. 英国
在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。
A. 摄影技术的发明和使用
B. 电子广告问世
C. 开始用挂历做广告
D. 霓虹灯广告的出现
正确答案:D
综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（ ）。
A. 传播手段的革新
B. 科学技术的进步
C. 社会发展水平
D. 商品经济的兴旺发达
正确答案:D
2141年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（ ）。
A. 帮助客户进行广告设计
B. 为客户购买广告文字
C. 为客户购买报纸广告版面
D. 帮助客户进行市场调研
正确答案:C
在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（ ）。
A. 广告新技术的应用
B. 广告公司的产生
C. 电子广告问世
D. 广告理论及广告管理的发展
正确答案:D
以下属于日本主要的广告立法的是（ ）。
A. 《广告伦理纲领》
B. 《防止不正当竞争法》
C. 《屋外广告物法》
D. 《日本广告律令》
在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（ ）。
A. 美国
B. 中国
C. 地中海沿岸
D. 英国
20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（ ）。
A. “科学广告”大量涌现
B. 广告市场较为繁荣
C. 大型报纸基本不刊登广告
D. 商业广告发展迅速
正确答案:A
以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（ ）。
A. 《宾夕法尼亚日报》的创刊人
B. 开办第一家广告公司
C. 开创了报纸广告应用技术手法的先例
D. 被成为美国广告业之父
正确答案:D
美国政府广告管理的重点有哪些内容？
十月革命以来，前苏联广告业在不同阶段呈现出哪些特征。
日本最早的杂志是2176年创刊的（ ）。
A. 《读书》
B. 《科学》
C. 《西洋杂志》
D. 《世界》
正确答案:B
世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。
A. 14
B. 17
C. 15
D. 16
正确答案:D
世界上最早的广告邮戳的内容是（ ）。
A. 英国一则推销肥皂的广告戳
B. 可口可乐的广告戳
C. 费城建城百年纪念时做的广告戳
D. 为某个著名的汽车做的广告戳
正确答案:C
法国最早的印刷周报是（ ）。
A. 《新闻周报》
B. 《报道式新闻报》
C. 《每周新闻》
D. 《报纸》
以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（ ）
A. 戛纳国际广告节
B. 广告片凯撒奖
C. 商校大奖
D. 艺术指导俱乐部奖
世界最早的定期印刷报纸出现于（ ）。
A. 美国
B. 中国
C. 德国
D. 英国
每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（ ）。
A. 英国伦敦
B. 日本东京
C. 美国纽约
D. 法国巴黎
美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。
A. 《华盛顿邮报》
B. 《波士顿新闻通讯》
C. 《民众杂志》
D. 《宾夕法尼亚日报》
正确答案:A
在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（ ）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
A. 饮料
B. 食品
C. 化妆品
D. 药品
正确答案:D
在广告技术服务阶段，广告代理业提供的服务包括（ ）。
A. 为广告主指导广告计划和广告实施方案
B. 为广告主提供广告媒介版面
C. 为广告主代办广告设计和广告作品的制作
D. 为广告主提供企业形象设计
正确答案:B
在广告代理体制下，媒介的主要功能是（ ）。
A. 把广告业务委托给广告公司承揽
B. 发布各种真实有效的信息
C. 发布广告
D. 向广告公司提供必要的媒介动态和刊登机会
正确答案:B
商品细分广告代理制度的优点在于（ ）。
A. 广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益
B. 广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质
C. 便于为客户争取更多更好的媒介
D. 便于代理商保守商业秘密
正确答案:B
下列关于广告代理制的说法中，正确的是（ ）。
A. 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致
B. 广告公司发挥桥梁作用
C. 在广告业萌芽阶段开始出现
D. 强调广告业内部合理分工
正确答案:D
“亚洲广告协会联盟”的组成成员包括（ ）。
A. 世界知名的广告人
B. 亚洲地区的“广告公司协会”
C. “国际广告协会”在亚洲各国、各地区的分会
D. 与广告有关的“贸易协会”
正确答案:A
国际广告管理的重点内容包括（ ）。
A. 证人广告必须实事求是
B. 禁止有害健康的产品广告
C. 对虚假广告的界定
D. 制定儿童广告管理规则
国际化广告业发展的关键是（ ）。
A. 培养人才
B. 善用人才
C. 选拨人才
D. 立足于竞争意识
正确答案:D
高科技发展对广告业的促进反映在（ ）方面。
A. 广告组织管理
B. 媒介技术
C. 广告调查手段
D. 广告的营销活动
正确答案:D
从国际广告代理制的形成过程来看，在（ ）中广告代理业开始诞生。
A. 广告技术服务阶段
B. 单纯媒介代理阶段
C. 媒介直接贩卖报纸版面阶段
D. 广告代理行销阶段
20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（ ）。
A. 苏联广告协会
B. 全苏工商部
C. “部际广告协会”
D. 全苏贸易部
正确答案:D
以下各项中，属于美国政府管理广告的重点的选项是（ ）。
A. 引诱性广告
B. 不实或虚假质量声称
C. 欺骗性价格广告
D. 欺骗性表演
正确答案:A
电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（ ）。
A. 消费者协会
B. 政府
C. 电视台
D. 广告公司
正确答案:A
法国广告审查监督机构是（ ）。
A. 工商与贸易机构
B. 电视、广播广告审查机构RFP
C. 国家广播电视局
D. 国家广告联盟所属的BVP
正确答案:D
在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（ ）
A. 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
B. 降低报纸广告的收费
C. 统一报纸广告发票，方便代理商
D. 开拓“电视报社”抗衡电视媒体
正确答案:D
在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（ ）。
A. 《新闻周刊》
B. 《国家地理》
C. 《读者文摘》
D. 《时代》
正确答案:C
公元1450年以前，外国广告的主要形式有（ ）。
A. 商标字号广告
B. 印刷广告
C. 文字广告
D. 叫卖广告
正确答案:A
“亚洲广告协会联盟”成立于（ ）。
A. 1945年
B. 1968年
C. 1978年
D. 1938年
正确答案:B
国际广告协会创建于（ ）。
A. 1938年
B. 1931年
C. 1945年
D. 1937年
1907年，（ ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
A. 日本
B. 美国
C. 英国
D. 德国
国际广告协会的简称是（ ）。
A. WAM
B. AII
C. IAA
D. IAI
正确答案:B
国际广告协会的总部设在（ ）。
A. 法国巴黎
B. 日本东京
C. 美国纽约
D. 英国伦敦
明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？
1911年，美国制定了（ ），确定要对虚假和欺骗性广告施加惩罚。
A. 《普令泰因克广告法草案》
B. 《广告基本法》
C. 《叫卖人法则》
D. 《广告职业法则》
正确答案:A
亚洲广告联盟首届会议于1958年在（ ）召开。
A. 日本东京
B. 美国纽约
C. 英国伦敦
D. 中国北京
正确答案:D
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。
A. 法国
B. 美国
C. 日本
D. 英国
美国广告代理制发展的第一个阶段是（ ）。
A. 单纯媒介代理阶段
B. 广告的技术服务阶段
C. 广告代理行销阶段
D. 媒介直接贩卖报纸版面阶段
亚洲广告联盟的宗旨包括（ ）。
A. 收集地区性的广告和市场的资料和信息
B. 增进广告业的自我调节能力
C. 团结亚洲从事广告专业或业务的协会
D. 提高广告的道德规范和业务水平
正确答案:C
节目赞助
AE制
国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？
中国于（ ）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。
A. 1979
B. 1992
C. 1982
D. 1987
正确答案:B
世界上最大和最具权威的国际广告组织是（ ）。
A. 亚洲广告协会联盟
B. 世界广告行销公司
C. 世界广告联盟
D. 国际广告协会
世界各国广告管理体系多由（ ）两大方面构成。
A. 政府机构管理和行业自律
B. 政府机构管理和消费者监督
C. 行业自律与媒体监督
D. 行业自律与消费者监督
现代广告代理制度最大的特点是（ ）。
A. 强调广告业内部合理分工
B. 强调个人发挥的作用
C. 强调广告主的能动性
D. 强调广告媒介的作用
正确答案:B
国际广告协会每几年召开一次全体会议？（ ）
A. 3年
B. 1年
C. 2年
D. 4年
正确答案:C
在广告业的单纯媒介代理阶段，广告代理业的经营方式是（ ）。
A. 从媒介廉价批发一定数量的广告版面，然后零售给广告主，并获得一定的利益
B. 由广告公司从媒介购买广告版面，然后在上面刊登广告信息
C. 由报社内部的经营部门操作，以单纯的拍卖媒介版面来经营
D. 由报社内部的工作人员来操作，以拍卖媒介版面和推销广告主的商品来经营
正确答案:C
在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（ ）。
A. 媒介
B. 广告主
C. 广告代理公司
D. 消费者
正确答案:B
商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（ ）。
A. 选择媒体的差别
B. 客户的差别
C. 服务本质的差别
D. 服务效果的差别
正确答案:C
国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ ）为代表。
A. 英国
B. 法国
C. 日本
D. 美国
媒介细分广告代理制度相比商品细分广告代理制度，最大的特点在于（ ）。
A. 广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益
B. 便于为客户争取更多更好的媒介
C. 便于代理商保守商业秘密
D. 广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质
正确答案:A
以下选项中，描述正确的是（ ）。
A. “亚洲广告协会”联盟成立于1978年
B. 我国于1987年加入“国际广告协会”
C. “世界广告行销公司”总部设在美国纽约
D. “国际广告协会”创建于1945年
正确答案:B
进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（ ）。
A. 广告宣传突出了社会责任感
B. “软性广告”更能满足消费者的需要
C. 广告宣传突出人生、人格的价值
D. 广告的个性化更为突出
正确答案:C
广告市场中最基本的组成要素包括（ ）。
A. 消费者
B. 广告公司
C. 媒介
D. 广告主
广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ ）。
A. 对设计绘画人才的需求
B. 广告语言的全球一体化
C. “一对一”广告代理制的衰落
D. 对广告经营管理人才的需求
正确答案:A
判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ）。
A. 媒介关系
B. 业务水平
C. 财务状况
D. 管理水平
正确答案:A
在选择有权威性的国际广告代理公司时的判断标是（ ）。
A. 实力强，活动区域广为同行所敬重
B. 有成功的广告案例并得到公认
C. 广告经营历史长，具有一定的实力
D. 在社会上名声大、声誉好
正确答案:C
下列国家中，完全禁止电波媒介播放针对儿童的广告的是（ ）。
A. 比利时
B. 瑞典
C. 挪威
D. 丹麦
正确答案:C
在广告代理体制下，广告公司的主要职能包括（ ）。
A. 提供各类促销手段
B. 为客户提供市场调查服务以及广告活动策划方案
C. 为媒介承揽广告业务
D. 帮客户选择媒介
国际上比较流行的广告代理制制度包括（ ）。
A. 受众细分广告代理制度
B. 客户细分广告代理制度
C. 商品细分广告代理制度
D. 媒介细分广告代理制度
正确答案:C
选择国际广告代理公司时应综合考虑的因素包括（ ）。
A. 财务状况
B. 广告业务代理能力
C. 经营作风和信誉
D. 知名度和权威性
以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。
A. 中国广告协会
B. 亚洲广告协会联盟
C. 国际广告协会
D. 世界广告行销公司
正确答案:B
合作式广告代理商有哪几种形式？
结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。
国际广告代理的具体形式主要有（ ）。
A. 本国广告代理商兼营国际广告业务
B. 合作式广告代理商
C. 本国专业国际广告代理商
D. 国外当地广告代理商
正确答案:C
在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（ ）。
A. 该广告公司在社会上名声大
B. 关系到广告公司的财务状况是否稳定
C. 关系到广告公司能否获得及时而全面的国际市场资料
D. 关系到广告表现与广告表达方式是否适合国际市场的需要
正确答案:B
世界广告行销公司的宗旨是（ ）。
A. 定期提供世界各地最ABC广告佳作及经济动向
B. 协助会议在知名广告公司培训
C. 举办各种讲习会
D. 协助会员开拓国际市场
正确答案:B
美国联邦贸易委员会在广告的管理中采用的主要方式包括（ ）。
A. 广告凭据
B. 禁止误导
C. 两选同意的判决令
D. 矫正广告
正确答案:A
在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（ ）。
A. 是否在社会上具有很大的名声
B. 了解广告公司所服务的客户的类型和级别
C. 是否能为客户保守商业机密
D. 能否尽心尽力代理所委托的广告业务
正确答案:A
我国在1987年加入的国际广告组织有（ ）。
A. 亚洲广告协会联盟
B. 世界广告行销公司
C. 国际广告协会
D. 国际广告行销公司
正确答案:C
通过本学期中外广告史课程的学习，你有哪些收获？有哪些学习体会？请撰
写一篇不少于800字的课程学习总结。
商品细分广告代理制度
媒介细分广告代理制度
国际广告管理的重点内容有哪些？
试述跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进。
自选角度，自拟题目，结合“我对广告业的思考”，写一篇不少于1500字的小论文。
写作提示
1．结合本学期中外广告史课程的学习以及日常工作和生活中的体会进行写作；
2．选取你熟悉或感兴趣的某一个领域切入。既可以写在学习过程中的思考或体会，也可以写自己的认识；既可以写历史，也可以做展望；既可以写某一个具体的市场要素，比如“对中国本土广告公司发展的看法”，也可以写整体广告市场，比如“在当前新媒体环境下广告行业变迁”等。
评判标准
（1）主题明确，立论清晰，字数符合要求（20分）
（2）文字通顺，论述有条理，逻辑清楚（20分）
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两变量pearson相关假设检验时,|r|>r(0.05,n-2)时,下面正确的是
9、 经济加工精度
以下不属于行政职权的是（?? ）。
社会问题通常是指实际状态与下面哪种情形之间的差距（）
在账户结构中，贷方表示减少的有（）。
闸墩墩头的形状，一般不能采用（）。
纸盒的传统分类有（ ）
幼儿园教育的特殊原则有：
银行信贷资金来源主要有（ ）。
为了增大电压放大倍数，集成运放的中间级多采用（）。
从广义上来看，油气生产成本包括取得、勘探、开发和生产的所有成本
对课程资源的开发利用，是新课程改革的（ ),是实现新课改的必要条件
从《汉书.艺文志序》可知，西汉成帝时，负责校勘医书的人是：
基本尺寸相同时，相互结合的孔和轴公差带之间的关系称为（）
UNIX shell具有很强的功能和灵活性，它负责（ ）。
（2.0分） 创造力的基本资源和要素包括动机、人格和--、－－、－－、－－。
度是保持事物质的稳定性的数量界限，度的两端叫关节点或临界点，超出度的范围，就会（ ）
企业在日常活动中形成的、会导致所有者权益增加的、与所有者投入资本无关的经济利益的总流入称为（）
四、某厂生产一个容积为8000cm3的平底、无盖的圆柱形容器，要求设计此容器消耗原材料最少。试写出这一优化问题的数学模型。（12分）
从资产负债表看可能导致长期资产增加的借款需求影响因素是（ ）。
