福建电大 8934创意策划实务 网上在线形考作业[答案]

福建电大 8934创意策划实务 网上在线形考作业

（ ）是广告策划活动的中枢和神经，在广告策划过程中起着智囊的作用。

A.

策划者

B.

策划依据

C.

策划对象

D.

正确答案:B

正确答案:D

正确答案:B

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:B

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:D

正确答案:A

正确答案:A

正确答案:A

正确答案:C

正确答案:D

正确答案:A

正确答案:D

正确答案:A

正确答案:B

正确答案:B

正确答案:C

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:C

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:B

正确答案:B

正确答案:B

正确答案:D

策划方案

A

（ ）是广告业的核心组织。

A.

广告协会

B.

客户

C.

广告公司

D.

广告受众

C

要认识市场营销和现代广告，首先必须认识（ ）。

A.

市场

B.

营销

C.

广告

D.

经济

A

西方国家早在（ ）世纪就开始了广告调查。

A.

21世纪

B.

19世纪

C.

20世纪

D.

21世纪

广告调查将会向着越来越（ ）的方向发展。

A.

精细化.具体化

B.

理论化.数字化

C.

模糊化.概念化

D.

专业化.系统化

产品成长期前期的广告目标是（ ）。

A.

突出产品特色

B.

争创名牌

C.

创牌

D.

维持产品市场

（ ）是广告的生命，也是广告策划的首要原则。

A.

真实

B.

幽默

C.

信息

D.

媒体

从广告策划的角度看，产品定位是( )的基础。

A.

广告创意

B.

广告表现

C.

广告设计

D.

广告诉求

科学的广告术是依照（ ）法则的。

A.

营销学

B.

广告学

C.

心理学

D.

逻辑学

广告离不开市场，消费者市场的三要素是（ ）。

A.

人口 人口素质 购买力

B.

人口 购买力 购买欲望

C.

人口 市场 商品

D.

顾客 商品 市场

产品的商标、厂牌、价格、质量、包装等等都属于有形产品的范畴。
对 错

企业如果规模够大，资金实力雄厚，就可以满足全部市场的所有需求。
对 错

在广告实践中，广告调查和市场调查之间有严格的界定，分属不同的调查领域，不能混淆。
对 错

广告策划必须遵循人们的认识规律和程序，在广告策划不能突破常规，必须遵循人们认识事物的基本规律从感性到理性。
对 错

家用电器如今无论是上网买还是在商城买都十分方便，因此是易购品。
对 错

广告诉求对象最好面面俱到，包括所有男人和女人，广告口号最好老少皆宜。
对 错

广告定位就是产品定位，只是划分的角度不同而已。
对 错

产品形象一旦形成就会在某种程度上脱离产品的具体特点。
对 错

广告是一门艺术，需要合理的艺术夸张和渲染。
对 错

一个理想的细分市场往往不是用一个划分标准来确定的，通常是用多个因素组合划分来确定的。
对 错

产品只指产品自身的有形物质实体，不包括其他因素。
对 错

在资金充裕的情况下，广告刊播一定要保证覆盖所有媒体。
对 错

广告本身与文化关系密切，而且本身就是一种艺术或文化。
对 错

价格定位就是通过更低的价格让消费者感受到产品物美价廉，产生购买欲望。
对 错

随着第五媒体的崛起，移动互联时代的到来，阅读已经进入读图时代，因此图像是传递广告信息的主要工具。
对 错

简述产品生命周期的四个阶段。

什么是4ps？

简析虚假广告的虚假性。

广告文案两面诉求既讲产品优点又讲缺点，消费者将更理性选择产品而无法产生购买冲动，而一面诉求只强调优点更易产生购买冲动，更易获得成功。
对 错

所谓广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。
对 错

广告的最终目的是为了（ ）。

A.

促进产品销售

B.

树立产品品牌

C.

扩大产品知名度

D.

创建百年品牌

广告文案创意是现代广告创意的核心，它要求准确、深刻、新颖、有趣、奇特。
对 错

广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。
对 错

创意并非一刹那灵光乍现，而是经过了一个复杂而曲折的过程。
对 错

广告对于销售的影响是短期的，一旦不再有广告行为，其对销售的影响就不存在了。
对 错

广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
对 错

交通广告受空间限制，容积过小而设计制作不够精美。
对 错

4cs营销策略是20世纪80年代由美国劳特朋针对（ ）存在的问题提出的营销理论。

A.

4rs

B.

6ps

C.

11ps

D.

4ps

广告策划必须遵循伦理道德原则，不能违背人民的价值观念、宗教、信仰、图腾禁忌、风俗习惯。
对 错

广告信息必须依附传播媒体。
对 错

usp理论

（ ）是广告调查的第一个环节也是最重要的一个环节。

A.

主题调查

B.

文案调查

C.

候选媒体调查

D.

广告效果调查

动之以情，晓之以理的广告表现策略是（ ）。

A.

理性广告表现策略

B.

感性广告表现策略

C.

情理交融的广告表现策略

D.

艺术广告表现策略

高档商场内部灯箱属于楼宇视频广告，针对中高收入人群。
对 错

营销目标仅仅是诸多影响广告战略的因素中的一种。
对 错

邮寄费用较低，因此直邮广告的流通中间费用非常便宜。
对 错

通过广告策划和创意来塑造产品形象，其前提是产品必须是经受了市场考验的优质产品或具有生命力的产品。
对 错

广告本身并不能直接打到销售目的，它只是促进销售的一种重要手段。
对 错

广告创意人才应该是一个全才，最好是百科全书式的人物。
对 错

在现代广告创意中，广告文案的创意是核心。
对 错

以下不属于科学派创意哲学观点的是（ ）。

A.

广告是一门科学.

B.

广告不能仅凭感觉.用惯常的艺术观来进行广告创作.

C.

广告的最终目的是引发购买行为.

D.

广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动.

简述广告调查的历史分期。

BI理论

人类吧思维概括为三大类型抽象思维、形象思维和灵感思维，广告创意主要依靠灵感思维。
对 错

（ ）是用作广告的最早的大众传播媒体。

A.

报纸杂志

B.

广播

C.

电视

D.

网络

（ ）是广告推进程序的最后阶段。

A.

广告表现策略

B.

广告市场策略

C.

广告推进策略

D.

广告实施策略

报纸、广播、电视、网络等广泛使用的广告媒体渠道，统称五大媒体，有第五媒体之称的是（ ）。

A.

报纸杂志

B.

广播

C.

电视

D.

网络

消费者购买商品心理过程的探索阶段是（ ）。

A.

注意

B.

兴趣

C.

记忆

D.

行动

影响广告目标制定的因素很多，其中就包括（ ）。

A.

企业经营战略

B.

媒体经营战略

C.

广告公司经营战略

D.

广告物料制作

广告刊播策略主要指广告发布的（ ）。

A.

时间和频率

B.

时间和媒介

C.

媒介和频率

D.

季节和周期

以（ ）为诉求重点来寻找广告创意是当今广告发展的主要趋势。

A.

情感

B.

合规

C.

目标

D.

简洁

（ ）是个体注意广告的内在动因。

A.

需求

B.

好奇

C.

刺激

D.

不确定性

（ ）是广告策划的中心环节，是决定广告活动成败的关键。

A.

广告产品定位

B.

广告市场的细分

C.

广告战略策划

D.

广告创意表现

（ ）是当代最有影响、最有效力的广告信息传播渠道。

A.

报纸杂志

B.

广播

C.

电视

D.

网络

以下不属于艺术派创意哲学观点的是（ ）。

A.

广告是一门艺术.

B.

广告的本质是艺术.

C.

广告大师大卫奥格威和罗素雷斯则是艺术派的代表.

D.

广告创意的着眼点应该是怎么说.而不是说什么.

以下不属于广告策略特点是（ ）。

A.

多样性

B.

针对性

C.

灵活性

D.

单一性

现代广告战略策划的发展趋势将走向以（ ）为主导的新时期。

A.

注重量

B.

注重质

C.

质量兼顾

D.

整合战略

简述广播媒体的优势。

简述电视媒体的优势。

（ ）是传播广告信息速度最快的媒体之一。

A.

报纸杂志

B.

广播

C.

电视

D.

网络

广告的表现形式与体裁多种多样，但广告总体表现形式无非两种，理性诉求和感性诉求。
对 错

一则广告文案是否成功，首先看其是否具有优美的文字，然后看该文案是否有效地传播商品信息或企业形象信息。
对 错

广告表现中，语言手段中的语言可分为有声语言和无声语言两种；非语言手段也可分为有声语言和无声语言两种。
对 错

所谓广告创意，从静态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。
对 错

广告是一种艺术，而艺术是否定原则的，所以广告创意是没有原则的。
对 错

简述网络媒体的优势。

定位论

简述杂志媒体的优势。

简述报纸媒体的优势。

福建电大 8934创意策划实务 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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