国开形成性测评系统2460 广告业务 网上在线形考作业[答案]

[答案]中央电大形成性测评系统 2460 广告业务 网上在线形考作业

国外广告公司的发展历史有哪几个阶段，每个阶段有什么特点？（30分）

广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。同时，一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。
　　依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把广告的发展分为五个时期
　　1．从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。
　　2．从1450—2150年的印刷广告时期。这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。
　　3．从2150—1911年的媒介大众化时期。这一时期报纸、杂志大量发行，媒介大众化，并开始出现专业性广告公司。
　　4．从1911年到70年代广告行业化时期。广告作为一个行业，由于电讯电器技术的发明和发展而得以走向成熟。
　　5．80年代信息革命发生后的信息广告产业时期。这一时期，广告业已不再单纯是一种商业宣传工具，已经发展成为一门综合性的信息产业，广告活动走向整体化。

广告主与广告公司合作的方式主要有哪几种？分别有什么缺点？（30分）

（1）委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。对广告公司而言，这样的业务量最大；对广告主而言，这种代理容易与广告公司沟通，便于广告公司全面掌握广告主的整体情况。这种方式的不足之处是这种代理对广告公司全面服务的要求较高，企业的广告行为容易受制于一家广告代理公司，缺乏必要的竞争。
（2）将企业的产品或品牌，分散委托不同的广告代理公司。这种方式的优点在于广告代理公司之间会形成良性竞争的风气，可以确保对广告主服务的品质，其缺点是广告代理公司之间会因看法不同而可能产生策略和执行的冲突，甚至影响广告主整体的品牌形象。
（3）广告主将广告业务分成不同的部分，自己负担一部分工作，不足的部分委托给广告代理公司或将业务分别委托几家广告公司完成。这种方式的优点是可以发挥不同公司的优势，节约成本，不足之处是因广告业务拆分，广告效果较难确定。

假设你准备创业，目标是开一个广告公司。在该创业计划启动前，请写一篇不少于600字的简单创业计划。

要求

1．根据目前你了解的我国国内广告公司的情况，寻找市场机会，为你的广告公司进行定位，并说明原因。（该定位必须具有可行性、有效性。）

2．为了你的广告公司成功开办，写明你会做哪些准备工作（包括主观和客观的）？有什么预期目标？

　一。执行摘要
　　(一)经营理念
　　中国飞腾广告公司的理念是我们承担压力，客户享受轻松。
　　(二)公司概述
　　中国飞腾广告公司，主要从事于校园内及周边地区产品的广告宣传，海报制作以及复印等。
　　公司位于福州市鼓楼区工业路XX， 在这有着优越的地理优势。公司在市区，人流量多而且附近有高校福州大学。
　　(三)产品与服务
　　中国飞腾广告公司的目标是打造“让人人都做得起广告”，当前我们的服务处于成长时期。我们计划扩大我们的广告品牌的知名度，以扩大我们的客户群体，其中范围包括餐饮，电子，服装等行业。
　　飞腾的宣传，有别于传统广告以当红明星和海量传单的“烧钱”和“造势”，我们强调的是让客户以最少的宣传费用，达到其有限范围内积极的产品推广。我们帮助商家搭建与消费者零距离的平台。并且以我们专业的技术，帮助商家避免他们在类似宣传中可能会遇到的困难和风险。
　　(四)营销概述
　　飞腾广告公司的市场是中国目前“混乱”的低端广告市场，到2009年3月时，根据现有规模测算，其市场已达到亿元级标准。若将其已一定形式和法规，规范化后，据现阶段广告产业的规模，业界普遍认为该市场能够分得广告市场3/1的份额。我们的客户是中国现在各行业新兴的新创企业，商品针对学生消费群的各级代理零售批发商和有相关需要的企业。解决该类客户关心的广告成本问题正是我们的服务宗旨所在，我们将用“飞腾”的模式，帮助其推广宣传。
　　中国飞腾广告公司目前与博艺广告有限公司，天艺事务所， 新势传媒，新鲜传媒直接竞争
　　但是比较以上竞争对手，我们的宣传与学生消费群体有更近的距离，并且宣传的专业程度和宣传手段有更多的多样性。
　　(五)风险与机会
　　飞腾广告公司经营的最大的风险是商业风险，管理风险和资金短缺引起的财务风险。但是由于我公司处于初创阶段，并没有过多的财务负担，我们可灵活经营规避市场风险，并且通过合作或者吸收投资克服管理和财务上可能带来的风险。
　　(六)管理团队
　　我们的团队由下列成员组成
　　总经理副总经理广告部策划部谢营销部执行部综合办公室主任财务部人事部物资采购部
　　(七)资金需求
　　中国飞腾广告公司寻求20万元作为权益性投资，用于公司未来业务的拓展和公司规模的扩大。并计划5年后，根据公司情况，进行剩余利润分红后，再次融资。
　　(八)融资计划
　　目前飞腾广告公司的注册资本为20万元，并且已经吸纳XX大学创业中心3万元的风险投资。在创业之初到现在，短时间内已经完成了3万元的业务，实现毛利润1万3000元，实现8000元的税前利润，并且业务量有强劲的增长趋势。
　　二。企业概述
　　(1)飞腾广告公司，主要从事于校园内及周边地区产品的广告宣传，例如新产品现场推广，运动品牌校园大卖场，海报制作，CAD图形制，资料文献的复印。公司的合法成立的组织形式是有限责任公司。出资的所有权构成是创业者集体出资并吸纳XX大学创业中心3万元
　　中国飞腾广告公司处于经营启动期，已经成功的为国内某著名的电子产品平台厂商做了新产品推广，并且正为某运动品牌制作校园系列宣传。
　　(2)企业理念
　　“让人人都做得起广告”这是我们创业的口号。我们的服务对象主要是针对广大在校师生，我们将考察师生的需求，认真做好让顾客满意的广告，达到最好的宣传效果。
　　三。产品与服务
　　广告传媒有限责任公司的目标是打造“让人人都做得起广告”，当前我们的服务处于起步时期。我们计划扩大我们的广告品牌的知名度，以扩大我们的客户群体。
　　飞腾的宣传，有别于传统广告以当红明星和海量传单的“烧钱”和“造势”，我们强调的是让客户以最少的宣传费用，达到其有限范围内积极的产品推广。我们帮助商家搭建与消费者零距离的平台。并且以我们专业的技术，帮助商家避免他们在类似宣传中可能会遇到的困难和风险。
　　四、市场和销售战略分析
　　(一)市场描述
　　广告行业是我国的新兴行业，2002年我国共有广告公司57434家，几年来公司数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额2003年突破1000亿元大关。按照专家的预测，2004年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12。5万亿元以上，全国广告经营额大概在 1100亿元左右。中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。
　　(二)目标市场
　　我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类福州大学校内市场，福州大学周边市场，闽侯区内市场。
　　福州大学校内市场主要表现为学校方对外宣传的广告需求，校内各团体活动的广告需求，学校内举行各类活动和比赛的广告需求及毕业生创业所需的广告宣传。
　　福州大学城市周边市场的主要表现为的各商铺、门面的广告需求，尤其需要注意的是学校附近各门面和商铺的更新速度很快。
　　(三)目标客户
　　目标客户初期主要定位在福州大学以及鼓楼区各企业、商铺、经营生产门面业主
　　(四)营销概述
　　飞腾广告公司的市场是中国目前“混乱”的低端广告市场，到2007年12月时，根据现有规模测算，其市场已达到亿元级标准。若将其已一定形式和法规，规范化后，据现阶段广告产业的规模，业界普遍认为该市场能够分得广告市场3/1的份额。我们的客户是中国现在各行业新兴的新创企业，商品针对学生消费群的各级代理零售批发商和有相关需要的企业。解决该类客户关心的广告成本问题正是我们的服务宗旨所在，我们将用“飞腾”的模式，帮助其推广宣传。
　　中国飞腾广告公司目前与博艺广告有限公司，天艺事务所， 新势传媒，新鲜传媒直接竞争，但是比较以上竞争对手，我们的宣传与学生消费群体有更近的距离，并且宣传的专业程度和宣传手段有更多的多样性。
　　六 管理团队
　　我公司计划员工及管理人员13人，其中总经理一名、副总经理两名、综合办公室主任一名、财务部负责任人一名、人事部负责人一名、营销部负责人一名、广告部负责人一名、策划部负责人一名、物资采购部负责人一名、员工两名。我公司在职人员都在本行业有一定的能力和执行水平，他们在校期间学习成绩优秀，各项技能突出，并在校经济参加学校各项活动，其夯实的专业理论知识以及丰富的社会实践经验为我公司以后的发展打下了坚实的基础。、
　　总经理副总经理广告部营销部执行部综合办公室主任
　　财务部人事部物资采购部
　　七、财务计划
　　(一)收入预估表(见表)
　　项目/单位(万元)第一年第二年第三年
　　营业收入468
　　减营业成本233
　　营业利润234
　　减销售和管理成本10。90。8
　　减资产减值损失0。40。50。6
　　利润总额1。62。63。6
　　减所得税0。20。30。4
　　净利润1。42。33。2
　　(二)融资计划
　　目前飞腾广告公司的注册资本为20万元，并且已经吸纳XX大学创业中心3万元的风险投资。在创业之初到现在，短时间内已经完成了3万元的业务，实现毛利润1万3000元，实现8000元的税前利润，并且业务量有强劲的增长趋势。
　　八。风险
　　飞腾广告公司经营的最大的风险是商业风险，管理风险和资金短缺引起的财务风险。但是由于我公司处于初创阶段，并没有过多的财务负担，我们可灵活经营规避市场风险，并且通过合作或者吸收投资克服管理和财务上可能带来的风险。
　　九、附录
　　A。 产品彩页介绍
　　B。 销售记录文件
　　C。 主要人员简历
　　D。 专有技术的证明文件，比如专利证书
　　E。 供应商的报价单
　　F。 其它资料

正确答案:D

假设你的广告公司已经顺利成立，接下来你将面对以下问题，请分别进行规划。

1．根据你的创业计划中对广告公司的定位，你将如何确定该公司的组织结构？简单画出组织结构图，并说明原因。

2．你的公司计划聘用多少人？如何进行人员配备？

3．假设你要招聘一名AE，请设计你的面试问题（五条以上），并说明你出这些面试题的原因。

请联系QQ:3547246957

一个完整的业务计划中要考虑哪些因素？（30分）

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简述专业广告公司各部门的职责。（30分）

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简述广告公司的一般运作流程。（30分）

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BBDO广告公司“四点法”的主要内容是什么？（30分）

正确答案:C

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假如你在北京地区创办了一家广告公司并发展良好，现在想争取北京地区一家知名的空气净化器厂商成为你们广告公司的下一个客户。关于争取这家空气净化器厂商的潜在客户，你们广告公司都会做哪些准备和努力？

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美国前总统罗斯福曾说过，“不做总统就做广告人”，可见广告行业的发展潜力之大。现代人的需要越来越多，只要有需要就有满足，就有产品出现，广告出现就要用广告宣传来提高知名度。因此，广告行业将随着社会发展程度的上升逐渐成为一个越来越热的行业。

我国的广告行业起步比较晚，从1979年我国的广告元年到现在，我国广告行业有了一个质的飞跃，现在正处在一个成长期。2001年底，中国加入WTO；2005年底，允许外资独资广告企业。据中国国家工商总局发布的统计数据显示，2006年，中国广告业经营额达1573亿元，比上年增长了11.1％，以绝对优势稳坐亚洲第一广告大国、世界第三广告大国交椅。目前中国共有广告经营单位14万余户，广告业从业人数超过100万。这些材料和数据不仅意味着我国广告业的快速发展，同时也意味着目前存在的巨大竞争和挑战。

请以“如何做一个成功的广告人”为题，写一篇不少于1000字的小论文。内容可以是你在广告专业学习过程中的感想，也可以是对自己职业生涯的规划和定位等等。

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结合你的理解或工作实际，谈谈为什么目前我国的广告公司与广告主之间难以建立持久稳定关系。

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简述广告公司按客户设置部门组织结构的基本方法及其优缺点。

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一个广告公司的创意总监应具备哪些素质？

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考核任务形式各分部自行设计与安排。（可采用日常学习记录的方式，也可根据课程特点及实际教学情况自行设计与组织学习活动）

要求
1.若采用日常学习记录的方式，要求学生提交本课程学习过程中的自我评价，评价内容建议包括日常自主学习情况、到课情况、参与讨论情况、作业提交情况、学用结合情况等方面的具体说明和相关数据。
2.若分部自行设计或组织的学习活动，根据分部要求直接提交相应的作业。

评分标准

本次作业以100分计算。

1.学习记录包括学生到课情况、参与讨论、发言情况（包括课堂和网络）、按时提交作业情况、学用结合情况等。

任课教师可参考如下标准给予评判

（1）面授或辅导课程到课率（30分）；

（2）积极参与学习过程中的各项讨论或学习活动（30分）；

（3）作业完成和及时提交情况（20分）；

（4）班级学习中起主导作用，学习态度积极（20分）。
2.若分部自行设计或组织的学习活动，由分部根据实际情况自行制定评分标准。

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[答案]中央电大形成性测评系统 2460 广告业务 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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