国开形成性测评系统2477 媒体企划 网上在线形考作业[答案]

[答案]中央电大形成性测评系统 2477 媒体企划 网上在线形考作业

全球第一个网络广告出现在美国网站（ ）。

A. 美国在线

B. 热线杂志

C. 新闻周刊

D. 连线
B

正确答案:D

假设一份100页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是（ ）。

A. 10%

B. 20%

C. 30%

D. 40%
A

正确答案:D

R.E.佩蒂和J.T.卡西奥波提出的有关广告有效暴露频次的理论是（ ）。

A. 二阶段认知反应模型

B. 选择性认知模型

C. 三达理论

D. 最小频次理论
A

正确答案:D

在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是（ ）。

A. 媒体分布

B. 地理分布

C. 分销渠道

D. 品牌分布

正确答案:A

明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称（ ）。

A. 标号

B. 标牌

C. 牌子

D. 露布

正确答案:C

下列广告类型中，不属于商业广告的是（ ）。

A. 消费品广告

B. 生产资料广告

C. 产品广告

D. 个人广告

正确答案:C

依据传统认定，广告有效频次的最少次数是（ ）。

A. 2次

B. 3次

C. 7次

D. 9次

正确答案:C

灯笼广告最早盛行于（ ）。

A. 秦汉时期

B. 魏晋时期

C. 唐宋时期

D. 明清时期

正确答案:C

调查显示，周日版被公认为适宜刊播出售消费品的广告，因此一些日用品商家选择在周日加大广告购买量。这种购买方式属于（ ）。

A. 非黄金时段购买

B. 集中购买

C. 总量购买

D. 时机购买

正确答案:A

中国第一个商业性网络广告出现于（ ）。

A. 1993年

B. 1995年

C. 1997年

D. 1998年

正确答案:D

广播广告的具体形式包括（ ）。

A. 节目广告

B. 插播广告

C. 特约广告

D. 专题广告

正确答案:B

现代商业名片起源于（ ）。

A. 明信片

B. 拜访卡

C. 交易卡

D. 海报

正确答案:B

广告目标常见的类型包括（ ）。

A. 告知

B. 说服

C. 提示

D. 娱乐

正确答案:D

选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（ ）。

A. 覆盖面

B. 速效性

C. 影响力

D. 场所

正确答案:C

广告媒体企划中，产品分析的内容包括（ ）。

A. 产品制造者分析

B. 产品属性分析

C. 产品生命周期分析

D. 品牌分析

正确答案:A

售点广告

媒体事件

千人成本

广播广告的表现形式都有哪些？

媒体购买行为一般有哪些基本策略？

什么是电影中的植入式广告？它具有哪些优点？

请论述网络广告对其他媒体广告产生的影响。

印刷媒体和电子媒体相比较，结合各自的优点和缺点，谈谈你在日常生活中较经常使用这两者中哪一种，为什么？（字数不少于600字。）

材料我国汽车行业的平面媒体投放一直在媒体计划中占据较大份额。2005年上半年华北地区的平面媒体汽车广告刊登额大幅减少，华东地区继续领先，在市场份额上增加了近2个百分点，其次是中南地区。华东地区和中南地区的表现，一方面是区域经济发达，消费者的消费潜力大，广告市场的资本容量大；另一方面也由于当地媒体资源较为丰富，媒体运作的市场化水平较高。
　　2005年，从汽车行业平面媒体广告在各类报刊上的投放流向来看，汽车行业广告在平面媒体上的投放，从党政机关报、社会新闻类媒体以及生活消费类媒体等向综合都市类媒体、财经类媒体和时尚类媒体转移。
　　综合都市类报纸的新闻版块是大众性信息，其读者的大众性特征显而易见，但综合都市类报纸中的行业版块却是相对窄众的。它们的特点在于，阅读和关注的人数远不如新闻版块多，但只要是这类版块的读者，他们就可能是该行业现实的或潜在的用户，因而在这类版块上投放广告目标受众也相对明确。
　　财经类媒体上的广告刊登额是在平面媒体整体不景气条件下出现增长的唯一平面媒体。因为，财经类媒体被认为定位相对高端，其读者具有较强的经济实力和消费能力，在家庭生活中具相当的决策权，因而是汽车等高档消费品的目标消费者，当然也是这些广告的目标受众。就汽车这一特定行业，定位中高端的财经类媒体、时尚类媒体都是较好的广告载体。
　　就不同类别广告的媒体选择而言，财经类、时尚类媒体的纸质相对较好，印刷质量较好，装帧较精致，因而比较适合品牌广告的投放，而综合都市类报纸更适合做产品广告、促销广告，或者活动推广。
　　此外，与广告主之间联合进行的活动推广，是增加媒体服务的丰富性、提高服务灵活性的有效途径，不仅为广告客户提供了更多更立体化的平台，而且也为消费者提供了更多体验的机会。
　　因此，在报刊广告投放额总体收缩的情况下，更有针对性地选择媒体，使广告能够到达既定的目标受众，从而提高了广告传播效率。
　　——资料来源《汽车广告的媒体偏好》，。
　　针对上述材料，结合教材第7-9章相关内容，讨论汽车广告在我国有怎么样的媒体偏好，并分析偏好其中的原因。（字数不少于600字）

　　假设你是可口可乐北京分公司媒体企划部门的一名员工，请写一份针对09年上半年可口可乐公司北京地区的600字的媒体企划方案。媒体计划目标和媒体策略等相关数据可自己假设，在媒体计划需至少包括纸质、电子、网络三种不同媒体。

[答案]中央电大形成性测评系统 2477 媒体企划 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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