国家开放大学市场营销社会实践报告《关于老年消费群体需求的调查》2000字

                                      关于老年消费群体需求的调查
调查背景
随着社会的进步和人民生活水平的不断提高，民生问题也越来越受到重视。我国的社会结构正从轻度老龄化迈入中度老龄化阶段，据国家统计局的最新数据，2022 年 60 岁及以上人口 2.8亿人，占全国人口的19.8%。2050 年前后，我国老年人口规模和比重、老年抚养比和社会抚养比将相继达到峰值。老龄化的社会下，银发经济被认为是巨大的蓝海。因此，老年消费群体的需求日趋多元化、本土化、社会化，这也带来了新的经济发展机遇。
、老年人消费需求特点
结合调查不难发现，消费需求可以分为生理需求和社会需求两大部分，就老年人而言，可以划分为四类:物质消费需求、精神文化消费需求、医疗保健消费需求和服务性消费需求.
(一)老年人的消费趋向理智型。
老年人有较多的社会经验，具有较多的消费经验和知识。在购买产品的过程中善于观察、分析和比较显得较为理性，这种生活经验和生活智整使他们在消费的过程中更能挑选出质优价廉的好产品。他们往往对广告宣传和他人的建议做出慎重考虑，但一般不会轻易相信，购买商品时，挑选仔细，认克比较，很有耐心在整个购买过程中，往往由理智来支配行动，很少发生冲动性购买。
(二)老年人的消费具有习惯性
许多老年人在长期的消费生活中形成了比较稳定的态度顿向和习惯化的行为方式。由于其见多识广、经验丰富，往往表现出较强的自信、自尊。在消费某种商品的过程中，一旦对该商品或品牌形成偏爱，会逐渐形成固定不变的消费习惯和购买习惯，很难轻易改变，这就形成了在一段时间内趋于消费同一产品的特点，在现实生活中，展现出了消费惯性
(三)老年人的消费追求实惠。
老年人心理稳定程度高，更加追求实际。其购买动机以方便、实用、安全可靠、经济实惠为主。同时商品价格是否低廉，服务是否周到、功能效用是否可靠，也是老年人购买商品考虑的重要原因之一
科老年消求人
(一)老年群体对新型老年餐饮产业的需求
随着我国老龄化社会中慢性病等相关健康问题的暴露，老年人食品健康、均衡营养、按时摄入等饮食情况成为一个呕须改善的重要问题。基于老年人的身体健康状况和饮食习惯，为充分摄入营养，在饮食方面大有讲究。餐饮业需要搭配食材，推出适合老年人的老年餐和创新菜，除了日常用餐，还要根据中老年常见病研发具有食疗作用的菜品，并根据节令、节日特点，研发主题套餐。老年人往往会为这种服买单，这也是老


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