国家开放大学24秋《市场营销学》形考任务2[答案]

作者:admin 字体:[增加 减小] 来源:国家开放大学 时间:2024-10-31 23:26

国家开放大学24秋《市场营销学》形考任务2[答案] 题目类型: 判断题 题目: 市场信息就是消费者的需求信息. 选项: 对 错 题目类型: 判断题 题目: 内部办公系统提供的是结果数据,而营销情

国家开放大学24秋《市场营销学》形考任务2[答案]

国家开放大学24秋《市场营销学》形考任务2[答案]
题目类型:
  判断题
题目:
  市场信息就是消费者的需求信息.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  搜集二手资料的主要方法是文案调查法.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  市场领先者战略的核心是进攻.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  采用跟随策略的缺点在于风险很大.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  消费者购买行为的特征不能作为细分变数.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  差异性市场策略的最大缺点是风险较大.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥df相机就是一个产品项目.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润.
选项:
  对
  错


题目类型:
  判断题
题目:
  每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段.
选项:
  对
  错


题目类型:
  单选题
题目:
  一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是
选项:
  市场营销信息系统
  市场营销调研系统
  企业生态环境系统
  市场营销组织系统


题目类型:
  单选题
题目:
  以下哪一个不属于企业内部的信息来源?
选项:
  会计记录
  企业的市场预测资料
  企业的经济活动分析材料
  政府发布的经济公报


题目类型:
  单选题
题目:
  问卷设计中有这样一个问句:"您是否经常购买啤酒?",这个问句存在什么问题?
选项:
  没有不妥
  用词不确切
  问题具有引导性
  问题过于简短


题目类型:
  单选题
题目:
  本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于
选项:
  探索性调研
  预测性调研
  描述性调研
  因果分析调研


题目类型:
  单选题
题目:
  市场营销调研的第一步是().
选项:
  确定一个抽样计划
  收集信息
  进行调研设计
  确定问题研究目标


题目类型:
  单选题
题目:
  一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行.
选项:
  产业和市场
  分销渠道
  目标和战略
  利润


题目类型:
  单选题
题目:
  ()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势.
选项:
  差异优势竞争战略
  集中优势竞争战略
  情报分析中心
  高质量竞争战略


题目类型:
  单选题
题目:
  当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争策略.
选项:
  进攻策略
  专业化生产和经营
  市场多角化
  防御策略


题目类型:
  单选题
题目:
  市场领先者扩大市场需求量的途径是
选项:
  开辟产品的新用途
  以攻为守
  正面进攻
  保持市场份额


题目类型:
  单选题
题目:
  为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立().
选项:
  自己的市场信息系统
  云市场信息系统
  情报分析中心
  超大型数据库


题目类型:
  单选题
题目:
  同一细分市场的顾客需求具有
选项:
  绝对的共同性
  较多的共同性
  较少的共同性
  较少的共同性


题目类型:
  单选题
题目:
  某服装企业将消费者市场分为"传统型"、"新潮型"、"节俭型""奢靡型"等,这是依据( )所做的细分.
选项:
  心理因素
  地理因素
  地理因素
  购买行为因素


题目类型:
  单选题
题目:
  避强定位策略的主要优点是:
选项:
  有利于提高产品的质量
  有利于企业占据较佳的市场位置
  使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小
  有利于提高企业管理水平


题目类型:
  单选题
题目:
  无差异性策略的最大优点是
选项:
  市场占有率强
  成本的经济性
  市场适应性强
  需求满足程度高


题目类型:
  单选题
题目:
  市场细分最重要的作用体现在:
选项:
  有利于企业发现和比较市场机会
  有利于处理好与中间商的关系
  有利于企业提高技术研发能力
  有利于企业扩大生产规模


题目类型:
  单选题
题目:
  某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于
选项:
  向下延伸
  向上延伸
  双向延伸
  缩减策略


题目类型:
  单选题
题目:
  宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌.宝洁公司采取的商标策略是:
选项:
  推进商标策略
  家族商标策略
  等级商标策略
  类似商标策略


题目类型:
  单选题
题目:
  以下关于包装的说法哪个是不对的?
选项:
  包装对顾客要有吸引力
  包装要易装运、储放
  包装越精美越好
  包装要与其商品的性质及风格一致


题目类型:
  单选题
题目:
  以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据?
选项:
  未来的市场潜量
  新产品的获利情况
  新产品的体积大小
  新产品的成本与设备能力情况


题目类型:
  单选题
题目:
  在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是
选项:
  进行环境分析
  评核与筛选
  搜集构想
  进行营业分析


题目类型:
  多选题
题目:
  二手资料的信息来源有
选项:
  内部来源
  政府刊物
  报刊、书籍
  商业资料
  原始资料


题目类型:
  多选题
题目:
  以下属于调研方案设计需要确定的问题的是
选项:
  需要回答什么问题
  如何收集信息
  何时收集信息
  企业的市场定位
  调研项目预算


题目类型:
  多选题
题目:
  以下哪几个是市场领先者的策略?
选项:
  开辟产品的新用途
  提高市场占有率
  季节折扣
  阵地防御
  正面进攻


题目类型:
  多选题
题目:
  补缺基点的特征主要有:
选项:
  有足够的市场潜量和购买力
  生产和消费都比较集中
  对主要竞争者不具有吸引力
  产品的需求具有较强的季节性
  企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力


题目类型:
  多选题
题目:
  除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的.
选项:
  个性
  年龄
  地理位置
  文化背景
  购买行为


题目类型:
  多选题
题目:
  地理细分变数有
选项:
  地形
  气候
  城乡
  生活方式
  人口密度


题目类型:
  多选题
题目:
  包装的作用表现在
选项:
  便于识别商品
  保护产品
  方便使用
  传递产品信息
  增加产品的实用性


题目类型:
  多选题
题目:
  企业在市场定位过程中,
选项:
  要了解竞争产品的市场定位
  要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
  要选择本企业产品的特色和独特形象
  要避开竞争者的市场定位
  要充分强调本企业产品的质量优势


题目类型:
  多选题
题目:
  企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,一般来说可采取的途径是:
选项:
  巩固老用户
  开发新市场
  开发新产品
  重点宣传企业信誉
  立即停止生产


题目类型:
  多选题
题目:
  新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是
选项:
  未来的市场潜量
  新产品的获利情况
  新产品的成本与设备能力情况
  新产品的原料来源保证情况





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