![22年春吉大《市场营销学》在线作业一[答案]](/uploads/allimg/240109/8dfa0d6f1c2234547bde72b0a08886b6.jpg)
试卷总分:100 得分:100
第1题,不属于市场细分有效标志的是
A、可衡量性
B、可接近性
C、足量性
D、可持续性
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第2题, 是立足于国内生产的国际营销方式
A、许可证贸易
B、国际合资经营
C、在国外装配生产
D、间接出口
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第3题,以现有产品开发新市场这是 战略
A、一体化
B、市场渗透
C、市场开发
D、产品开发
正确答案:
第4题,下列组织中 不是营销中介单位
A、中间商
B、供应商
C、银行
D、保险公司
正确答案:
下列产品富有弹性
A、大米
B、肥皂
C、家电
D、食盐
正确答案:
第6题,产业用品渠道一般不包括
A、批发商
B、代理商
C、制造商
D、零售商
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第7题,代表未来商务发展的方向
A、商人批发商
B、制造商批发机构
C、超级市场
D、电子商务
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第8题,下列属于企业的不可控因素
A、营销环境
B、营销组合
C、促销策略
D、产品组合
正确答案:
第9题,在营销调研中调研人员一般先收集
A、一手资料
B、二手资料
C、原始资料
D、外部资料
正确答案:
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是
A、品牌
B、商标
C、品牌标志
D、品牌名称
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第11题, 动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的
A、求实
B、求名
C、求新
D、求美
正确答案:
市场的需求具有鲜明的可诱导性
A、产业
B、中间商
C、政府
D、消费者
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第13题,当企业面临环境威胁时通过各种方式限制或扭转不利因素的发展这是策略
A、转移
B、减轻
C、对抗
D、竞争
正确答案:
第14题, 型组织就是在一名总产品经理领导下再按每个品种分别设一名产品经理实行分层管理的组织型式
A、职能
B、地区
C、产品管理
D、市场管理
正确答案:
按照人口的具体变量细分市场的方法就是 细分
A、地理
B、行为
C、心理
D、人口
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第16题,影响消费者购买行为的心理因素包括
A、需要和动机
B、感觉和知觉
C、学习和态度
D、教育程度
E、记忆
正确答案:,B,C,E
第17题,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的 组成
A、法律
B、政府机构
C、群体规范
D、传统习惯
E、公众团体
正确答案:,B,E
第18题,消费者的信息主要有 等几个方面的来源
A、商业
B、间接
C、个人
D、大众
E、经验
正确答案:,C,D,E
第19题,产生国际产品生命周期的原因是
A、各国科学技术发展不平衡
B、自然条件不同
C、各国之间经济发展存在差异
D、人口状况不同
正确答案:,C
分析营销环境的根本目的是
A、扩大销售
B、对抗竞争
C、寻求营销机会
D、避免环境威胁
E、树立企业形象
正确答案:,D
第21题,对子市场进行评估时考虑的因素有
A、市场规模
B、市场结构吸引力
C、企业目标
D、企业资源
E、市场增长率
正确答案:,B,C,D,E
第22题,多样化增长的主要方式
A、混合多样化
B、后向一体化
C、水平多样化
D、同心多样化
E、垂直多样化
正确答案:,D
第23题,导致消费者需求的差异性的因素有
A、地理环境
B、人口统计
C、社会经济
D、心理特征
E、购买行为
正确答案:,B,C,D,E
第24题,常见的国际新产品开发策略有
A、优质策略
B、时效策略
C、组合策略
D、奇特策略
E、节便策略
正确答案:,B,C,D,E
市场细分的有效条件是
A、可衡量性
B、可进入性
C、可获利性
D、长期稳定性
E、全面、综合性
正确答案:,B,C
相关练习题：
路线价估价法的估价步骤包括（ ）。
20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
2.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.无差异性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大量市场营销策略
3.绝对市场占有率是（ ）。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
4.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化 (Priority)与市场定位(Position)
5.产业市场通常以（ ）为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
6.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.品牌创新
C.多品牌
D.品牌延伸
7.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
8.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A.环境变量
B.产品组合
C.促销组合
D.市场营销组合
9.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销渠道
10.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
11.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A.降低价格以增加收益
B.提高价格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高产量以增加收益
12.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A.电视
B.报纸
C.杂志
D.广播
13.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度
14.中间商是属于（ ）的因素。
A.内部环境
B.外部环境
C.营销中介
D.公众环境
15.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
16.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会文化因素
D.公众
17.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向
18.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
19.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会因素
D.文化因素
20.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
22.恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。
23.人的需要是可以被激发出来的。
24.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。
25.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。
26.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。
27.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）
28.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。（ ）
29.市场营销学就是研究推销的学问。
30.市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
