![南开22秋学期《广告学原理》在线作业[答案]](/uploads/allimg/240109/64a6584c26e672f0256c5f8039438eb1.jpg)
正确答案:D
22秋学期（高起本1709-2103、全层次2109-2103）《广告学原理》在线作业-00003
正确答案:B
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
正确答案:D
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
正确答案:C
2.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。
A.产品生命周期与广告
B.共同经验范围与广告
C.两级传播理论与广告
D.需要层次理论与广告
正确答案:A
3.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
正确答案:B
4.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。
A.广告口号
B.广告正文
C.广告附文
D.广告图片
正确答案:D
5.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
正确答案:C
6.电视广告经常采用权威机构“中华预防医学会”的证言，这是通过提升（）来增强广告效果。
正确答案:B
A.传播来源的可信度
B.顾客需求
C.产品价值
D.共同经验范围
正确答案:A
7.1983年，经教育部批准，（）在中国国内高校中首创“广告学”专业。
正确答案:A
A.厦门大学
B.北京大学
C.武汉大学
D.复旦大学
正确答案:C
8.下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A.读者广泛而稳定
B.有利于传播详细信息
C.信息量大
D.视听结合，感染力强
正确答案:A
9.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
正确答案:B
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
正确答案:A
10.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.心理定位
D.使用者定位
正确答案:C
正确答案:B
11.诞生于20世纪90年代的广告理论是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
正确答案:D
正确答案:A
12.消费者对产品的重视程度或者是产品对个人的重要性被称为（）。
A.涉入程度
B.差别阈限
C.内隐记忆
D.知觉
正确答案:B
13.雀巢速溶咖啡调研中运用的“购物单联想法”属于（）。
正确答案:B
A.深度访谈法
B.焦点小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
正确答案:C
14.万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。
正确答案:B
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.再定位
正确答案:D
15.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
正确答案:B
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
正确答案:B
16.从符号学角度看，USP理论借助的是一种（）符号。
A.特征借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
正确答案:D
17.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
A.一般战略
B.回声战略
C.情感战略
D.USP战略
正确答案:D
21.就国际化广告传播中引发文化冲突的问题，下列说法错误的是（）。
A.广告应尊重目标市场的传统文化
B.广告应尊重目标市场的风俗习惯
C.广告应尊重目标市场的宗教信仰
D.应基于广告主视角展开传播。
正确答案:A
19.百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。
A.USP
B.品牌形象
C.硬销售
D.预先占用权
正确答案:D
20.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。
正确答案:B
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
21.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是（）。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
正确答案:D
22.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
正确答案:A
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:A
23.广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。
正确答案:C
A.媒体
B.消费者
C.企业
D.主管部门
正确答案:C
24.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。
A.情感要真实真切
B.感性诉求应与产品相结合
C.激发消费者积极的情感反应
D.论据比论点、论证更重要
正确答案:B
25.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.ABC想法与看待事物的方式
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
正确答案:B
26.下列属于非商业广告的是（）。
A.消费品广告
B.工商广告
C.工业企业广告
D.公益广告
正确答案:D
27.英语“positioning”指的是（）。
正确答案:B
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
28.百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。
正确答案:A
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.功效定位
正确答案:D
29.消费者购买商品时不做太多考虑，表现为随意性购买的购买类型被称为（）。
A.惯性购买
B.多变型购买
C.减少失调型购买
D.复杂型购买
正确答案:A
30.品牌形象理论的提出时间是（）。
A.二十世纪四五十年代
B.二十世纪六七十年代
C.二十世纪九十年代
D.二十一世纪
正确答案:D
正确答案:D
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.现代广告概念包含的关键内容包括（）。
A.广告主的可识别性
B.有偿性
C.非人员性
D.传播对象的选择性
正确答案:D
32.品牌形象的三大附属形象是（）。
A.产品或服务提供者的形象
B.使用者的形象
C.产品或服务自身的形象
D.媒体的形象
正确答案:B
33.广告对企业的作用体现在（）。
A.激发竞争活力
B.配合企业的销售推广
C.提高企业知名度
D.树立企业良好形象
正确答案:C
34.完整的广告文案由四部分构成，包括（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
正确答案:B
35.运用六顶思考帽中的“红帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。
正确答案:D
A.我们拥有哪些信息
B.我现在有什么感受
C.我的感觉告诉我什么
D.我的直觉反应是什么
正确答案:B
36.关于领导者定位的其他表述包括（）。
A.抢先定位
B.强化定位
C.比附定位
D.为竞争对手重新定位
正确答案:A
37.下列关于广告感性诉求的表述，正确的是（）。
A.也称为情感诉求、情绪诉求
B.侧重于感情表达
C.通常不直接表述产品或服务信息
D.通过唤起受众的情绪或情感体验来吸引关注、激发好感
正确答案:B
38.关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是（）。
A.情感运用涉及正面和负面的情感诉求
B.特别适合某些与情感有着自然联系的产品
C.又称先发制人广告战略
D.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
正确答案:B
39.下列关于水平思考法表述正确的是（）。
A.属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B.按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C.属于发散式思考方式
D.被称为“对错之外的思考”
正确答案:A
40.下列属于威廉·伯恩巴克的创意主张的是（）。
正确答案:B
A.不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B.崇尚广告的艺术创新
C.倡导广告调查
D.提出了广告创意的ROI原则
正确答案:B
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.李奥·贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。
正确答案:B
42.就比较广告各国应用的差异而言，法国允许直接的比较广告，英、美原则上禁止直接的比较广告。
43.被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。
正确答案:B
44.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。
45.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。
46.软性销售派又称“原因追究法派”，主张广告必须提供一个切实的销售理由。
正确答案:C
47.科学派广告强调情感在广告中的特殊重要性。
48.六顶思考帽代表的是六种不同性格、拥有不同思维方式的人。
49.比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。
50.产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。
南开22秋学期《广告学原理》在线作业[答案]历年参考题目如下：
20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.下列不属于非商业广告的是（）
A.公益广告
B.政府公告
C.征婚广告
D.商品广告
2.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A.引导消费观念
B.推崇物质主义
C.强化固定成见
D.左右传播媒介
3.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
4.下列不属于户外广告的是（）
A.路牌广告
B.公交车广告
C.霓虹灯广告
D.直邮广告
5.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
A.选民市场调查
B.艺术材料的遴选
C.竞选场地的选择
D.竞选歌曲的创作
6.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是（）。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
7.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼品广告
8.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
A.要供购买理由
B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈
C.论据比论点、论证更重要
D.广告诉诸不同种类情感
9.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
10.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
11.（）是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
12.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A.产品与同类产品差异化优势不明显时
B.目标消费群以女性消费群体为主时
C.同类产品均采用理性诉求方式时
D.和竞品相比，本产品有显著特色时
13.下列不属于广播媒介优势的是（）。
A.迅速及时，覆盖全面
B.收听方便，全天播音
C.以声传情，富感染力
D.反复阅读，有效期长
14.下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.旧元素新组合
15.整合营销传播的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
16.“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
17.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A.制造悬念
B.颠覆期望
C.形式系列法
D.比喻
18.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
19.“喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
A.材质
B.生产工艺
C.代言人
D.使用方法
20.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
21.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的ABC广告形象是（）
A.女性模特
B.西部牛仔
C.电影明星
D.俄国贵族
22.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A.功效定位
B.心理定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
23.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
24.下列不属于电视媒介优势的是（）。
A.覆盖面广，收视率高
B.视听结合，感染力强
C.制作费用低廉
D.传播迅速，时空性强
25.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
26.考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
27.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A.悬疑式标题
B.承诺式标题
C.新闻式标题
D.观念式标题
28.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
29.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
30.Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
A.企业形象
B.产品形象
C.品牌形象
D.服务形象
32.下列属于传播学研究内容的是（）。
A.传播者、受众研究
B.媒介研究
C.信息研究
D.效果研究
33.杂志媒介的劣势是（）。
A.有效时间短
B.周期长，灵活性差
C.专门性强，阅读范围受限制
D.单调呆板
34.下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。
A.产品
B.渠道
C.定价
D.广告
35.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A.约翰?肯尼迪
B.阿尔伯特?拉斯克尔
C.克劳德?霍普金斯
D.西奥多?麦克玛纳斯
36.就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）
A.产品或服务提供者的形象
B.使用者的形象
C.产品或服务自身的形象
D.媒体的形象
E.广告公司的形象
37.理性诉求中的物的论据包括（）。
A.实物演示
B.列数字
C.做比较
D.意见领袖
38.下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。
A.提出者是罗瑟?瑞夫斯
B.品牌是一种错综复杂的象征
C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和
D.提出者是大卫?奥格威
39.广告学的两大学科支柱是（）
A.心理学
B.社会学
C.统计学
D.传播学
E.市场学
40.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
A.购买产品的理由
B.产品或服务的质量
C.正面情感诉求
D.负面情感诉求
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.定位战略排斥其他创意战略。
42.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
43.罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。
44.克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
45.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
46.广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明
47.杂志是最具灵活性的广告媒介。
48.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
49.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
50.广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。
南开22秋学期《广告学原理》在线作业[答案]相关练习题：
有独立请求权的第三人地位相当于原告
同类企业规模属于（）情报。
若A为6阶矩阵，齐次线性方程组AX=0的基础解系中解向量的个数为2，则矩阵A的秩为（ ）
某校1993年发出的第9号文件，其发文字号的写法应是（ ）。
NULL不等于空值，默认时不允许使用NULL。
仓储合同的书面形式包括电报、电传、传真、电子数据、电子邮件等。
密度、表观密度、体积密度、堆积密度； （3 分）
电子商务采购的主要模式有（）。
有限责任公司的注册资本的最低限额为人民币（）。
选择招聘渠道的主要步骤是：①分析单位的招聘需求；②分析潜在应聘人员的特点；③确定适合的招聘来源；④选择适合的招聘方法。
元大都和以下哪个都城比较相像？
()是指先由发行人卖给经纪人，然后由经纪人再卖给投资者的融资券
（ ）属于会计电算化的微观管理。
饭店非正式组织的积极作用（ ）
下面的PHP程序运行结果是什么？( ) <?php $array = array (1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55); $sum = 0; For($i = 0; $i < 5; $i++) { $sum += $array[$array[$i]]; } Echo $sum; ?>
在渠道宽度中，（ ）经常出现的弊病是市场覆盖面小，顾客接触率低。
2020年春季学期《化学反应工程》在线考试（适用于2020年6月份考试）题目
（ ）是评价汽车平顺性的主要指标。
砌体局部受压可分为局部均匀受压和局部非均匀受压（）
升-降压式直流斩波器，输入电流连续，输出电流连续。
