天大21秋《市场营销学》在线作业一[答案]答案
《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们称之为()。
A.市场营销系统
B.市场调研
C.市场预测
D.决策支持系统
正确答案:-----
2.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
A.直接重构
B.修正重构
C.重构
D.新购
正确答案:-----
3.集中性市场战略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
正确答案:-----
4.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时,人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
A.产品观念
B.生产观念
C.社会市场营销观念
D.推销观念
正确答案:-----
5.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
正确答案:-----
B.鲍敦
C.温得尔·斯密
正确答案:-----
D.菲利普·科待勒
正确答案:-----
6.总体战略是企业()层次的战略。
A.总体
B.局部
C.最高
D.较强
正确答案:-----
7.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的()特征。
A.可检索性
B.可共享性
C.可转换性
D.可存储性
正确答案:-----
8.市场营销的核心是()。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
正确答案:-----
9.市场营销的管理实质是()。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
正确答案:-----
10.()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A.社会习俗
B.消费心理
C.价值观念
D.营销道德
正确答案:-----
天大21秋《市场营销学》在线作业一[答案]多选题答案
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.宏观市场营销()。
A.从社会总体交换层面研究市场营销问题
B.以社会整体利益为目标
C.是一种企业的社会经济活动过程
D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡
正确答案:-----
E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长
12.市场定位的主要方式有()。
A.CIS
B.POP
C.避强定位
D.对抗性定位
正确答案:-----
E.重新定位
13.创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。
A.技术创新
B.倾听
C.知识创新
D.学习
正确答案:-----
E.领先
14.产品组合包括的变数是()。
A.适应度
B.长度
C.黏度
D.宽度
正确答案:-----
E.深度
15.市场细分的原则包括()。
A.可控制性
B.可实现性
C.可区分性
D.可衡量性
正确答案:-----
E.可赢利性
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。
17.微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也称直接营销环境。
21.市场营销学的构建从微观(企业)开始,逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
19.测量地区市场潜量时,市场累加法多为消费品生产企业采用。
20.知识也是属于信息的范畴。
天大21秋《市场营销学》在线作业一[答案]历年参考题目如下:
《市场营销学(专科)》18年6月作业考核-0001
试卷总分:80 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.根据弗洛伊德的动机理论:弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知,可知消费需求具有下列什么特点( )
A.弹性
B.多样性
C.替代性
D.可诱导性
2.与传统的营销观念相比,现代市场营销观念的根本特点是( )
A.将人员推销放在首位
B.全力生产好的产品
C.围绕市场开展市场营销
D.围绕企业利润开展市场营销
3.下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( )
A.投标
B.拍卖
C.典当
D.抵押
4.根据市场营销知识( )
A.市场营销不仅仅是推销和广告
B.市场营销成本来自于消费者支出的25%
C.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D.只有市场营销创造经济效用
5.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段,企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计,以检验它们是否符合企业目标,该阶段是( )
A.形成产品概念
B.制定营销策略
C.营业分析
D.产品开发
6.小摊贩在卖东西时,对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释:“这货进价就高,赚不了几个钱。”如果此话可信,则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
A.随行就市法
B.心理定价法
C.理解价值法
D.成本加成定价法
7.包装是“无声的推销员”,说明了包装最主要的功能是( )
A.包装可以保护商品
B.包装可以提高商品价值
C.包装可以促进销售,引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
D.包装影响商品销售,会增加商品的成本
8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是( )
A.GDP
B.可随意支配个人收入
C.可支配个人收入
D.个人收入
9.消费者对某一品牌评价较差,就会在相当长的时间内保持不变,并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是( )
A.动机
B.态度
C.知觉
D.学习
10.消费品市场的特点是( )
A.市场较集中
B.购买人数多而散
C.专用性较强
D.购买决策常为集体决策
11.类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是( )
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.混合分销
12.在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是( )
A.寻找和评价市场机会
B.细分市场和选择目标市场
C.发展市场营销组合和决定市场营销预算
D.执行和控制市场营销计划
13.某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后,主动与顾客联系,征求顾客的意见,这在关系营销中属于( )
A.基本型关系营销
B.鼓动型关系营销
C.伙伴型关系营销
D.负责型关系营销
14.企业只选择一个目标市场,只生产一类产品,供应单一顾客群,这种目标市场策略是( )
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
15.王刚经过反复思考长时间比较选择后,决定购买一套知名楼盘为属于( )的商品房。其购买行
A.习惯型购买行为
B.变化型购买行为
C.协调型购买行为
D.复杂型购买行为
16.市场营销的核心是( )。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
17.出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会,则称之为( )。
A.全面机会
B.行业市场机会
C.边缘市场机会
D.局部机会
18.在( )条件下,个别企业无力影响整个市场的产品价格,因而不存在企业制定最优价格的问题。
A.完全竞争
B.寡头竞争
C.垄断竞争
D.不完全竞争
19.某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务,适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是( )
A.租赁
B.直接重购
C.全新重购
D.修正重购