21年春西交《药物营销学》在线作业[答案]

21年春西交《药物营销学》在线作业[答案]满分答案

西交《药物营销学》在线作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.某化合物具有亲脂性,能溶于乙醚中,利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应,Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性,其紫外光谱在220nm(logε约4.34)处呈最大吸收,该化合物为( )

正确答案:-----

A.甲型强心苷

B.乙型强心苷元

C.甾体皂苷元

D.甲型强心苷元

正确答案:-----

 

2.从经济学的角度看，原始的市场是（ ）

A.商品交换的场所

B.商品交换关系即商品生产者.中间商和消费者关系的总和

C.消费需求

D.市场需求

正确答案:-----

 

3.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。

A.无差异性

B.差异性

C.密集性

D.综合性

正确答案:-----

正确答案:-----

 

4.广告代理公司属于( )

A.药品中间商

B.营销服务机构

C.实体分销商

D.金融机构

正确答案:-----

正确答案:-----

 

5.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

正确答案:-----

正确答案:-----

 

6.影响消费者购买生活必需品的决定因素是( )

A.个人收入

B.个人可支配收入

C.个人可随意支配的收入

D.个人总收入

正确答案:-----

 

7.构成黄酮类化合物的基本骨架是（ ）

A.6C-6C-6C

B.3C-6C-3C

C.6C-3C

D.6C-3C-6C

正确答案:-----

 

8.产品组合的深度是指( )的总数。

A.产品项目

B.产品品种

C.产品规格

D.产品品牌

正确答案:-----

 

9.包装属于三层次产品中的()

A.核心产品

B.形式产品

C.中间产品

D.附加产品

正确答案:-----

 

10.具有抗炎作用,用于治疗胃溃疡的活性成分是()。

A.人参皂苷

B.甘草酸

C.薯蓣皂苷元

D.白桦醇

正确答案:-----

 

11.在天然界中存在的苷多数为( )。

A.去氧糖苷

B.碳苷

C.β-D或α-L苷

正确答案:-----

D.α-D或β-L苷

正确答案:-----

 

12.个别专家意见法又称为（ ）

A.头脑风暴法

B.综合判断法

C.德尔菲法

D.用户意见法

正确答案:-----

 

13.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()

A.产品研究法

B.机构研究法

C.职能研究法

D.管理研究法

正确答案:-----

 

14.广告代理公司属于()

A.药品中间商

B.营销服务机构

C.实体分销商

D.金融机构

 

15.区别甾体皂苷元C25位构型,可根据IR光谱中的( )作为依据。

A.B带>C带

B.A带>B带

C.D带>A带

正确答案:-----

D.C带>D带

正确答案:-----

 

16.高度的（ ）是遴选非处方药的首要条件

A.安全性

B.稳定性

C.方便性

D.有用性

正确答案:-----

 

17.医药企业将新产品的价格定的相对较低,以吸引顾大量顾客,提高市场占有率的是( )

A.撇脂定价策略

B.温和定价策略

C.渗透定价策略

D.习惯定价策略

正确答案:-----

正确答案:-----

 

21.股东.管理人员.职工属于（ ）

A.金融公众

B.群众团体

C.地方公众

D.企业内部公众

正确答案:-----

正确答案:-----

 

19.分离酸性皂苷和中性皂苷可选用( )。

A.丙酮沉淀法

B.醋酸铅沉淀法

C.乙醚沉淀法

D.有机溶剂萃取法

正确答案:-----

 

20.原人参二醇是( )

A.齐墩果烷型三萜

B.乌苏烷型三萜

C.达玛烷型三萜

D.羊毛甾烷型三萜

正确答案:-----

 

21.市场调查首先要解决的问题是( )

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

正确答案:-----

 

22.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

 

23.与非处方药相比，处方药的生命周期（ ）

A.长

B.短

C.相同

D.无可比性

正确答案:-----

 

24.对水及其他溶剂溶解度都小,且苷键难于被酸所裂解的苷是( )

A.N-苷

B.C-苷

C.S-苷

D.O-苷

正确答案:-----

 

25.据调查，许多国家的人民( )以上处于“亚健康”状态

正确答案:-----

A.50%

B.60%

C.70%

D.80%

正确答案:-----

 

26.性质相近、应用面广的保健品，可采用（ ）目标市场策略。

A.无差异性

B.差异性

C.密集性

D.综合性

 

27.非处方药缩写为（ ）

A.OCB

B.TCO

C.OTC

D.TCA

正确答案:-----

 

28.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是( )

A.撇脂定价策略

B.温和定价策略

C.渗透定价策略

D.习惯定价策略

 

29.股东、管理人员、职工属于( )

A.金融公众

B.群众团体

C.地方公众

D.企业内部公众

 

30.企业市场营销环境包括()

A.人口环境和污染环境

B.自然环境和文化环境

C.微观环境和宏观环境

D.政治环境和法律环境

正确答案:-----

 

21年春西交《药物营销学》在线作业[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.药品促销的两个基本策略是（ ）

A.推动策略

B.向上策略

C.向下策略

D.拉引策略

正确答案:-----

 

32.药品市场调查的原则有（ ）

A.客观性

B.系统性

C.反馈性

D.经济型

正确答案:-----

E.时效性

 

33.市场营销环境的特点有（ ）

A.客观性

B.稳定性

C.多变性

D.可利用性

正确答案:-----

正确答案:-----

 

34.市场调查报告一般包括（）

A.引言

B.摘要

C.正文

D.附件

正确答案:-----

 

35.公共关系的基本职能有（）

A.收集和沟通信息

B.塑造企业形象

C.协调各方的关系

D.咨询和引导

正确答案:-----

 

36.医药企业药品运输的基本方式有()

A.自营车队直接运送

B.都不是

C.委托专业运输公司运送

D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务

正确答案:-----

 

37.问卷调查包括（ ）

A.邮寄调查

B.留置调查

C.面访调查

D.网络调查

正确答案:-----

 

38.补骨脂内酯具有的药理活性有( )

A.补肾助阳

B.温脾止泻

C.纳气平喘

D.抗菌消炎

正确答案:-----

 

39.市场营销环境的特点有（ ）

A.客观性

B.稳定性

C.多变性

D.可利用性

 

40.销售额的具体方法有（ ）

A.总量差额分析

B.市场份额分析

C.营销效率分析

D.个别销售分析

正确答案:-----

 

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.反相色谱固定相的极性小于流动相的极性。( )

 

42.所有生物碱都有不同程度的碱性。( )

 

43.酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )

 

44.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。（ ）

 

45.职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。（ ）

 

46.收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。（ ）

 

47.药品市场调查是根据市场预测决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。 （ ）

 

48.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。（ ）

正确答案:-----

 

49.消费者行为是由需要决定的。（ ）

 

50.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉（）

 

21年春西交《药物营销学》在线作业[答案]历年参考题目如下：

西交《药物营销学》在线作业

试卷总分:85    得分:0

一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.患病时,有人可能会选择中药来进行治疗,而有人则可能会选择西药进行治疗,这属于( )

A.需要

B.欲望

C.需求

D.都是

 

 

2.市场营销学的研究对象是( )

A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性

B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

D.研究市场营销活动规律及策略手段

 

 

3.从经济学的角度看,原始的市场是( )

A.商品交换的场所

B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和

C.消费需求

D.市场需求

 

 

4.非处方药缩写为( )

A.OCB

B.TCO

C.OTC

D.TCA

 

 

5.与非处方药相比,处方药的生命周期( )

A.长

B.短

C.相同

D.无可比性

 

 

6.据调查,许多国家的人民( )以上处于“亚健康”状态

A.50%

B.60%

C.70%

D.80%

 

 

7.广告代理公司属于( )

A.药品中间商

B.营销服务机构

C.实体分销商

D.金融机构

 

 

8.股东、管理人员、职工属于( )

A.金融公众

B.群众团体

C.地方公众

D.企业内部公众

 

 

9.中药企业以某几个中药市场为目标市场,分别为各个目标市场推出不同产品,采取不同的市场营销策略,以吸引各不同目标市场的消费者,这称为( )市场策略。

A.无差异性

B.差异性

C.密集性

D.综合性

 

 

10.对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行( )市场营销策略。

A.无差异性

B.差异性

C.集中性

D.大量

 

 

11.实力不强,无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )

A.差异性策略

B.集中性策略

C.无差异性策略

D.统一性策略

 

 

12.包装属于三层次产品中的( )

A.核心产品

B.形式产品

C.中间产品

D.附加产品

 

 

13.产品组合的深度是指( )的总数。

A.产品项目

B.产品品种

C.产品规格

D.产品品牌

 

 

14.医药企业将新产品的价格定的相对较低,以吸引顾大量顾客,提高市场占有率的是( )

A.撇脂定价策略

B.温和定价策略

C.渗透定价策略

D.习惯定价策略

 

 

15.电话调查的最大缺点是( )

A.样本不完全

B.成本高

C.速度慢

D.范围小

 

 

16.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

 

 

17.个别专家意见法又称为( )

A.头脑风暴法

B.综合判断法

C.德尔菲法

D.用户意见法

 

 

18.20世纪30年代以前,营销组织为( )

A.单纯的销售部门

B.兼有附属职能的销售部门

C.独立的市场营销部门

D.现代市场营销部门

 

 

19.对于产品种类较多的企业宜采用( )

A.职能型组织

B.地区型组织

C.产品型组织

D.市场型组织

 

 

20.仓库规模大小主要应该考虑( )

A.仓库的位置

B.储存的时间

C.产品周转的速度

D.仓库的储存量

 

 

二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.根据医药商品的性质可以将药品市场概括为( )

A.非处方药市场

B.处方药市场

C.保健品市场

D.都是原料药市场

 

 

2.消费者对一个产品的把握一般有()这几方面的知识

A.有关产品属性和特征

B.使用产品的消极结果或损害

C.使用产品的积极结果或收益

D.有助于消费者满意或达到目的的产品价值

 

 

3.市场营销环境的特点有()

A.客观性

B.稳定性

C.多变性

D.可利用性

 

 

4.国际市场营销的社会文化环境有()

A.语言文字

B.教育水平

C.宗教信仰

D.风俗习惯

 

 

5.包装的层次是()

A.次包装

B.内包装

C.中层包装

D.外包装

 

 

6.根据渠道成员相互联系的紧密程度不同,可以分为()

A.单渠道

B.传统渠道

C.渠道系统

D.多渠道

 

 

7.药品促销的两个基本策略是()

A.推动策略

B.向上策略

C.向下策略

D.拉引策略

 

 

8.人员推销的基本形式有()

A.源头推销

B.整体推销

C.终端推销

D.团队推销

 

 

9.问卷调查包括()

A.邮寄调查

B.留置调查

C.面访调查

D.网络调查

 

 

10.药品市场预测的步骤有()

A.明确预测目标

B.搜集资料

C.选择预测模型

D.分析评价

 

 

11.影响医药企业市场营销组织的因素有()

A.企业管理

B.企业规模

C.市场状况

D.产品特点

 

 

12.销售额的具体方法有()

A.总量差额分析

B.市场份额分析

C.营销效率分析

D.个别销售分析

 

 

13.营销效率控制的具体类型有()

A.推销员工作效率控制

B.广告效率控制

C.促销效率控制

D.分销效率控制

 

 

14.医药企业药品运输的基本方式有()

A.自营车队直接运送

B.都不是

C.委托专业运输公司运送

D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务

 

 

15.按所有权划分仓库可分为()

A.营业仓库

B.成品仓库

C.公共仓库

D.私人仓库

 

 

三、 判断题 (共 15 道试题,共 15 分)

1.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。( )

A.对

B.错

 

 

2.药品营销中介是指企业将药品卖到患者手中这一过程中承担对药品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。( )

A.对

B.错

 

 

3.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。( )

A.对

B.错

 

 

4.处方药就是不需要凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。( )

A.对

B.错

 

 

5.集中性策略是指企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场,为该市场提供高度专业化的产品和营销。( )

A.对

B.错

 

 

6.消费者行为是由需要决定的。( )

A.对

B.错

 

 

7.“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。( )

A.对

B.错

 

 

8.药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要,运用科学的方法,有目的、有计划地系统搜集、记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。 ( )

A.对

B.错

 

 

9.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。( )

A.对

B.错