![中石油(华东)《市场营销学》2022年春季学期在线作业（一）[答案]](/uploads/allimg/240109/748b39a65db7700218bf61cf869ff78b.jpg)
试卷总分:100 得分:100
第1题,当目标顾客人数众多时生产者倾向于利用
A、长而宽的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正确答案:
第2题,市场定位是在细分市场的位置
A、塑造一家企业
B、塑造一种产品
C、确定目标市场
D、分析竞争对手
正确答案:
第3题,某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉以适应零岁到三岁婴儿的需要购买者只要知道婴儿的年龄就可以买到合适的奶粉这是按照
A、地理变数
B、人口统计变数
C、心理变数
D、行为变数
正确答案:
第4题,消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于
A、复杂型购买
B、多样化购买
C、习惯型购买
D、和谐型购买
正确答案:
通过满足顾客需求达到最终实现包括利润在内的企业目标是现代市场营销的基本精神
A、顾客价值
B、顾客满意
C、顾客偏好
D、顾客购买
正确答案:
第6题,中国电信规定每日21002400拨打国内长途电话按半价收费这种定价策略属于
A、成本加成策略
B、差别定价策略
C、心理定价策略
D、组合定价策略
正确答案:
第7题,"酒香不怕巷子深"是一种 观念
A、生产
B、产品
C、推销
D、社会营销
正确答案:
第8题,如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时比较适合采用促销方式
A、广告
B、营业推广
C、人员推销
D、公共关系
正确答案:
第9题,按照马斯洛的需求层次理论"人们希望赢得好评、赏识获得承认、地位等需要"应该属于层次
A、生理的需要
B、社会的需要
C、尊重的需要
D、自我实现的需要
正确答案:
当目标顾客人数众多时生产者倾向于利用
A、长而宽的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正确答案:
第11题,FOB原产地定价法属于折扣定价法
A、错误
B、正确
正确答案:
消费者在购买产品的时候会全面衡量产品的费用和效用选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品
A、错误
B、正确
正确答案:
第13题,只要企业制定好营销组合策略做好内部营销企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益
A、错误
B、正确
正确答案:
第14题,组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大因而需求弹性较大
A、错误
B、正确
正确答案:
某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线产品项目的总数是59则该产品组合的宽度是59
A、错误
B、正确
正确答案:
第16题,市场细分标准中的有些因素相对稳定多数则处于动态变化中
A、错误
B、正确
正确答案:
第17题,企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略
A、错误
B、正确
正确答案:
第18题,国际上对商标权的认定有两个并行原则分别是注册在先和使用在先的原则
A、错误
B、正确
正确答案:
第19题,自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次
A、错误
B、正确
正确答案:
交换是一个过程．在这个过程中如果双方达成了一项协议我们就称之为发生了交易
A、错误
B、正确
正确答案:
20春《市场营销学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.大多数消费者只能根据个人好恶和( )做出购买决策。
A.智慧
B.经验
C.感觉
D.能力
2.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是( )。
A.确认
B.收集信息
C.备选产品评估
D.决定购买
3.（ ）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。
A.产品
B.定价
C.促销
D.分销
4.产业市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。
A.小于
B.大于
C.等于
D.都不是
5.市场营销学是一门（
A.经济科学
B.社会科学
C.应用科学
D.心理学
6.对于不规则需求市场，营销管理的任务是____。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.协调市场营销
D.维持市场营销
7.下面哪一个不是决定行业结构的因素( )。
A.成本结构
B.销售商数量及产品差异程度
C.进入与流动障碍
D.社会变化
8.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ）
A.需要
B.需求
C.欲望
D.收入
9.非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A.价值较高
B.高档
C.价值较低
D.奢侈
10.影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。
A.个人可支配收入
B.个人可任意支配收入
C.个人收入
D.人均国内生产总值
二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.确定企业目标时的要求是____
A.层次化
B.数量化
C.现实性
D.可行性
E.一致性
12.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A.企业本身
B.市场营销渠道企业
C.顾客
D.竞争者
E.社会公众
13.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
A.社会阶层
B.年龄
C.生活方式
D.品牌忠诚度
E.个性
14.市场营销环境（ ）。
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
15.采用一体化增长策略的条件是（ ）。
A.企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B.竞争过于激烈
C.企业所处的行业很有发展前途
D.企业所处行业缺乏有利的营销机会
E.能较大幅度地提高效率
16.加拿大明茨博格教授指出战略由____组成。
A.计划（Plan）
B.政策（Policy）
C.模式（Pattern）
D.定位（Position）
E.观念（Perspective）
17.市场定位的主要方式有（ ）。
A.初次定位
B.重新定位
C.产品定位
D.避强定位
E.迎头定位
18.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）
A.复杂型
B.和谐型
C.一致型
D.寻求多样化型
E.习惯型
19.企业定价目标主要有( )等。
A.维持生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
E.品牌美誉度
20.市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( )
A.有足够的市场潜量和购买力
B.利润有增长的潜力
C.对主要竞争者不具有吸引力
D.企业具备必需的资源和能力
