![[奥鹏]北京中医药大学22春《市场营销》平时作业4[答案]](/uploads/allimg/240109/d1637d3c85968826ba5b0b65317430a4.jpg)
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试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 100 道试题,共 100 分)
1.企业以消费需求的某些特征变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。这一策略称为（ ）。
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.大市场营销
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2.企业从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心中形成一种特殊的偏爱。这一策略称为（ ）
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.大市场营销
3.企业同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这属于（ ）。
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.大市场营销
4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.大市场营销
5.当产品生命周期进入成熟阶段时，企业最不宜使用的营销策略是（ ）
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.大市场营销
6.差异市场营销的最大缺点是（ ）。
A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的
B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加
C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险
D.销售额会上升但利润可能会下降
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7.无差异市场营销的最大缺点是（ ）
A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的
B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加
C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险
D.销售额会上升但利润可能会下降
8.“每一个市场营销组合因素都是不断变化的，同时又是互相影响的，每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）。
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A.可控因素特点
B.复合结构特点
C.动态组合特点
D.受企业市场定位战略制约的特点
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9.企业可以根据目标市场的需要，自主地搭配运用市场营销手段，使之与不可控制的环境因素相适应。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）
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A.可控因素特点
B.复合结构特点
C.动态组合特点
D.受企业市场定位战略制约的特点
10.“营销组合不仅要注意各个营销策略之间的搭配，而且要注意安排好每一营销策略内部若干小因素之间的搭配。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）
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A.可控因素特点
B.复合结构特点
C.动态组合特点
D.受企业市场定位战略制约的特点
11.从经济环境分析，影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是（ ）。
A.消费者收入
B.个人可支配收入
C.可任意支配收入
D.消费者储蓄与信贷
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12.影响奢侈品、旅游用品等商品销售的最主要因素是（ ）
A.消费者收入
B.个人可支配收入
C.可任意支配收入
D.消费者储蓄与信贷
13.扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入称为（ ）。
A.消费者收入
B.个人可支配收入
C.可任意支配收入
D.消费者储蓄与信贷
14.个人可支配收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出（如房租、保险费、分期付款等）所剩下的那部分个人收入称为（ ）
A.消费者收入
B.个人可支配收入
C.可任意支配收入
D.消费者储蓄与信贷
15.世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，这种策略属于（ ）。
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A.反抗
B.减轻
C.转移
D.保持
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16.某国政府拟颁布一项ABC禁烟法令，当地大烟草公司加大公关力度疏通议员，试图阻止新法令的通过。烟草公司的这一应对策略属于（ ）。
A.反抗
B.减轻
C.转移
D.保持
17.鉴于世界性“禁烟运动”不可遏止的趋势，某大烟草公司决定适当减少烟草业务，增加食品和饮料业务，实行多元化经营。这一应对策略属于（ ）。
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A.反抗
B.减轻
C.转移
D.保持
21.企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）。
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A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
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19.企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和低威胁的业务属于（ ）。
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A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
20.企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和高威胁的业务属于（ ）。
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A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
21.企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和高威胁的业务属于（ ）。
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A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
22.为了个人消费而购买物品或服务的个人或家庭所构成的市场称为（ ）
A.产业市场
B.政府市场
C.消费者市场
D.中间商市场
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23.一切购买产品和服务并将之用于生产其它产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场称为（ ）。
A.产业市场
B.政府市场
C.消费者市场
D.中间商市场
24.通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织所构成的市场称为（ ）。
A.产业市场
B.政府市场
C.消费者市场
D.中间商市场
25.对复杂购买行为的论述正确的是（ ）
A.品牌差异大，高度介入
B.品牌差异大，低度介入
C.品牌差异小，高度介入
D.品牌差异小，低度介入
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26.对化解不协调购买行为的论述正确的是（ ）
A.品牌差异大，高度介入
B.品牌差异大，低度介入
C.品牌差异小，高度介入
D.品牌差异小，低度介入
27.对寻求多样化购买行为的论述正确的是（ ）
A.品牌差异大，高度介入
B.品牌差异大，低度介入
C.品牌差异小，高度介入
D.品牌差异小，低度介入
28.对习惯性购买行为的论述正确的是（ ）
A.品牌差异大，高度介入
B.品牌差异大，低度介入
C.品牌差异小，高度介入
D.品牌差异小，低度介入
29.某公司为了取得资金，将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司，同时和租赁公司签订租赁合同，继续使用。这种租赁方式称为（ ）。
A.卖而后租
B.金融租赁
C.杠杆租赁
D.卖主租赁
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