(146)北京理工大学远程教育学院2021-2022学年第二学期《市场调查与预测》期末大作业[答案]

(146)北京理工大学远程教育学院2021-2022学年第二学期
《市场调查与预测》期末大作业

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考核说明与要求

一、通过大作业进行考核的意义   
    《市场调查与预测》是一门应用性较强的课程，其核心内容是围绕研究主题进行数据的设计、收集、分析和预测，学习目标是使学生树立市场信息意识，明确信息的资源战略性和价值性，同时要掌握市场调查与预测的理论、方法与技能，能够“眼观六路、耳听八方”、有意识地、策略性地接触和获取各类信息，并对信息进行恰如其分的统计和分析，进而从纷繁庞杂的数据中挖掘出价值，对研究对象未来的发展趋势和现象进行科学的预测。为此，通过完成一个研究课题来实践市场调查与预测的所有环节，真正以“干中学”的方式将所学知识与具体实践紧密地结合起来，在理论指导下开展市场调查与预测的各项工作，在调研与预测方案设计与实施过程中诠释和反思理论、归纳和总结经验教训，进而真正洞察和领悟市场调查与预测的真谛，掌握市场与预测的技能，提升组织和实施市场调查与预测的综合能力。
二、市场调查与预测大作业的考核内容
（一）调研主题
自定市场调查与预测的主题，侧重解决具体的营销问题，例如：北理校园文化产品调查，要求全面调查北京理工大学校园文化产品市场的现状、消费者类型及其偏好以及竞争状况，为此需要广泛使用二手资料调查（例如获取与主题相关的市场容量、人口数量及构成、竞争总量等数据）、访谈调查（例如通过个人深访或者小组访谈了解购买校园文化产品的需求、对竞品的评价等）、观察调查（通过观察校园文化产品店的销售情况了解产品类型、销售情况等）以及问卷调查（了解消费者的构成及产品偏好等信息）等调查方法，基于调查数据对于校园文化产品的组合策略作出描述和趋势预测，为拓展北京理工大学校园文化产品市场提出建议。
（二）调研对象
    基于研究主题需要和可行性原则自行确定。调研对象务必要契合研究主题，同时要兼顾获取数据的可能性，确保有足够数量的合格被调查者能够配合完成访谈或问卷调查。
（三）调查与预测实施要求
要求调查与预测任务应涵盖课程的全部核心环节，至少应包括调查与预测主题确定说明、调查与预测过程说明（简单介绍调查与预测方法、调查对象、问卷设计方法、抽样方案与样本量、数据统计与分析方法等）、二手资料调查、一手资料调查方法与技巧的使用、利用SPSS或Excel等软件进行数据分析和预测、调查报告撰写等，学生应完整地体验调查与预测全过程和操作尽可能多的调查与预测方法和技巧。
（四）调查与预测作业进程
    自学期初下达大作业要求起，学生应将大作业的实施与课程学习平行进行，随着课程学习内容的展开不断推进调查与预测任务的进程。学期末提交市场调查与预测报告。
三、市场调查与预测大作业考核要求
    基本要求：按要求、规范地完成市场调查与预测的各个环节；
    较高要求：调查与预测设计与技巧使用具有创新性。
    市场调查与预测核心环节的具体考核标准：
（一）二手资料调查  
    报告中所引用的二手资料和数据应在近三年时间内。
（二）访谈调查
需要在调查过程说明中介绍访谈调查的设计与实施，具体包括访谈主题、访谈提纲（若访谈提纲内容较多，可以采用附件的形式放在报告的后面）、访谈对象（个人深度访谈的对象不少于3人；小组访谈一次受访组员不少于5人）、访谈时间、访谈地点，并在报告中正确使用访谈调查的数据。
访谈记录作为重要工作资料可以转换成电子版以附件的形式放在调查与预测报告后面。
（三）问卷调查样本量
    有效样本数量不少于100份。
（四）问卷设计
    问卷设计构成调查报告的重要组成部分，问卷评判标准如下：
    问卷整体结构符合规范要求
    问题设计与主题很好地吻合
    问题答案选项全面、科学
    问题排列逻辑、顺序合理
    整体语言表述流畅易懂
问卷编排美观、清晰
（问卷应以附件形式附在调查与预测报告后面）
（五）调研报告
调研报告评判标准：
调查与预测报告格式规范、文字表达顺畅准确
调查与预测方案设计与实施富有创新性，调查过程说明清楚
数据获取质量高，投入工作量大
数据分析充分、科学，富有逻辑，结论正确
基于调查与预测结论所提出的建议合理
三、成绩构成及评分标准

评分点        分值
调查与预测报告格式规范、文字表达顺畅准确        10
调查与预测方案设计与实施富有创新性，调查过程说明清楚        10
数据获取质量高，投入工作量大（回收的有效问卷数量多）        10
数据分析充分、科学，富有逻辑，结论正确        15
基于调查与预测结论所提出的建议合理        10
合理引用近三年时间内的二手资料和数据并有标注和出处        5
附有访谈提纲，访谈调查质量高，合理使用访谈调查结果        10
附有问卷，问卷设计质量高，具体标准见二（四）规定        30






相关练习题：
人民法院应当将检察院的起诉书副本至迟在开庭（ ）日以前送达被告人、被害人和其他当事人。

北理工《市场调查与预测》在线作业-0002

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.依据影响产品需求量的主要市场因素，推算该产品市场需求量的预测方法是()

A.相互关系分析预测法

B.意见推断法

C.市场因子推算预测法

D.联测法

 

 

2.获取信息的目的主要是揭示“是 什么”的调查方法属于()

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

 

 

3.某企业通过在零售店改变商品价格测定相应的销量的变化，最终确定商品的具体定价。这种研究方法属于()

A.询问调查法

B.实验调查法

C.观察调查法

D.文案调查法

 

 

4.利用第三人称法获取信息属于()调查法

A.直接调查法

B.面谈调查法

C.投射调查法

D.非掩饰调查法

 

 

5.获取信息的目的主要是揭示“为什么”的调查方法属于()

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

 

 

6.经验判断预测法最典型的特点是强调()

A.全面的历史数据

B.专家的主观知识经验

C.准确的数学模型

D.准确的现实资料

 

 

7.与设计的观察调查法相比，自然的观察调查法()

A.更加耗时

B.更快地收集数据

C.成本更低

D.成本更低

 

 

8.()的市场信息具有较强的可传递性

A.可识别

B.有序化程度高

C.目的性明确

D.描述性

 

 

9.下列调查中能够迅速获得大量信息的方法是()

A.邮寄问卷调查法

B.入户访谈法

C.留置问卷调查法

D.网上调查法

 

 

10.市场调查报告中主要介绍报告主题和委托调查机构的部分一般放在报告的()部分。

A.扉页

B.目录

C.调查结果概要

D.附件

 

 

二、 多选题 (共 5 道试题,共 10 分)

1.进行实验调查时，需要设计的主要因素包括()

A.被操纵的实验变量

B.参与实验的目标群体

C.处理外来原因性因素的计划

D.选择实验场地

 

 

2.观察调研法的优点包括()

A.可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素

B.可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题

C.可以更快和更准确地收集某些类型的数据

D.可以了解人们的动机、态度、想法和情感

 

 

3.在采用数学统计预测法进行 预测的过程中，要确保预测 的准确性必须具备的条件是()

A.全面的历史数据

B.专家的主观知识经验

C.准确的数学模型

D.准确的现实资料

 

 

4.在市场调查过程中问卷的作用主要是()

A.收集信息的正式一览表

B.提供标准化和统一化的数据收集程序

C.作为一种质量控制工具

D.协助调研员询问问题

 

 

5.下列哪些抽样方法属于非概率抽样()

A.分层抽样

B.配额抽样

C.分群抽样

D.滚雪球抽样

 

 

三、 判断题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.企业销售预测是确定营销计划或营销水平的基础

A.错误

B.正确

 

 

2.相比之下，经验判断预测法比数 学统计预测法更依赖专家的主观 知识和经验。

A.错误

B.正确

 

 

3.入户访谈过程中，在记录开放式 问题的答案时，可以概括或缩短 被访者回答的内容以提高记录速 度。

A.错误

B.正确

 

 

4.实验室实验的结果通常可以反映 真实市场条件下的状况。

A.错误

B.正确

 

 

5.市场调查的结果仅限于提供给企 业内部各类管理者。

A.错误

B.正确

 

 

6.在面对面访谈过程中如果被访对 象不知如何回答问题应以举例的 方式作些提示。

A.错误

B.正确

 

 

7.利用德尔菲法进行预测时因专家 背对背提出自己的意见而使预测 结果更全面、客观

A.错误

B.正确

 

 

8.通过良好的设计和管理随机抽样 误差是可以避免的。

A.错误

B.正确

 

 

9.二手资料是指已经收集好的与当 前问题有关的信息资料。

A.错误

B.正确

 

 

10.利用专家会议法进行预测时因专 家背对背提出自己的意见而使预 测结果更准确客观。

A.错误

B.正确

 

 

11.公开观察会因观察员的言谈举止 潜在地造成偏差而影响被观察现 象导致数据偏差。

A.错误

B.正确

 

 

12.采用分层抽样其特征是不同层次 之间的样本是相似的，同一层次 的样本个体之间是差异化的。

A.错误

B.正确

 

 

13.当一份问卷中针对部分问题被调 查者没有给出明确答案而导致出 现未知变量值时，整份问卷应被 作为废卷处理。

A.错误

B.正确

 

 

14.市场潜量与经济的繁荣或衰退无关

A.错误

B.正确

 

 

15.在面对面访谈过程中应始终保持 中立

A.错误

B.正确

 

 

16.邮寄小组调查属于纵向设计调查。

A.错误

B.正确

 

 

17.即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量

A.错误

B.正确

 

 

18.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用

A.错误

B.正确

 

 

19.进行抽样时通常样本量的大小 与调查过程质量控制的高低成正 相关关系

A.错误

B.正确

 

 

20.二手资料调查通常是对一手资料 调查的辅助。

A.错误

B.正确

 

(146)北京理工大学远程教育学院2021-2022学年第二学期《市场调查与预测》期末大作业[答案]相关练习题：
网络计划工期优化的目的是为了缩短()。

纪事本末体是最先兴起的一种史书体例。

先行教育的构成因素中没有（）。

热量从高温处向低温处转移的过程中，存在三种方式，即（ ）。

企业年金基金账户管理人，是指受托管理企业年金基金投资的专业机构。（ ）

对老年人的护理要热情，主动，尽可能地包揽一切（ ）

学生的言语合力包括口头语言 、体态语和副语言。

“不学礼，无以立”是谁的名言

非政府组织的行政合法性可以通过哪些途径获得()

故意杀人罪、故意伤害罪、盗窃罪、诈骗罪，均为结果犯。（）

位置随动系统中常用的位移检测装置有自整角机、旋转变压器、感应同步器、光电编码盘等。（ ）

在逻辑无环流系统中，要想减小电流换向死区，可采用（ ）。

区分MCS-51单片机片外程序存储器和片外数据存储器的最可靠的方法是（）

人民代表大会制度的基本原则是（ ）。

CDMA系统的有效频带宽度1.2288MHz，语音编码速率为9.6kb/s，比特能量与噪声密度比为6dB，则系统容量为（ ）。

根据是否委托专业物业服务企业物业服务可分为（ ）。

两党制，是资本主义国家中代表资产阶级的不同集团利益的两个势均力敌的政党，通过竞选取得议会多数席位，或者赢得总统选举胜利而轮流掌握国家权力的政党制度。

使幼儿获得进步的学业技能是保育学校的 宗旨之一。

校外活动是课堂教学的延续。

维持子宫前倾位的结构是：

道德法庭可以培养合作的品质

按募集方式不同，股票可分为（ ）。

有关教学策略的类型的叙述中正 确 的 是：____