北语21秋《国际市场营销学》作业4[答案]

北语21秋《国际市场营销学》作业4[答案]答案

21秋《国际市场营销学》作业4题目

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)

1.国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到 。

A.全球营销

B.国内营销

C.本土化营销

D.标准化营销

正确答案:-----

 

2.如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用 。

A.全球营销

B.出口营销

C.多国营销

D.国内营销

正确答案:-----

 

3.浙江义乌的小商品采用的分销渠道是 。

A.密集分销

B.独家分销

C.选择分销

D.自销

正确答案:-----

 

4.实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是 。

A.成本低

B.便捷

C.回馈迅速

D.成功率高

正确答案:-----

 

5.统计样本相对于定额样本的劣势表现在 。

A.统计上的可衡量性

B.用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难

C.最开始对人群总体的不准确假设

D.实际调查人员在挑选事例中的未知偏见

正确答案:-----

 

北语21秋《国际市场营销学》作业4[答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)

6.制定促销组合可以考虑的特殊因素包括 。

A.语言障碍

B.文化差异

C.媒体可用性

D.政府限制

正确答案:-----

E.个人偏好

 

7.以下 因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。

A.成本-收入

B.产品的性质

C.市场的性质

D.产品技术标准

正确答案:-----

E.政府法律要求

 

8.产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有 。

A.提高企业的知名度

B.满足不同市场消费者的特殊需求

C.可获得规模经济效益

D.能延长产品生命周期

正确答案:-----

E.缩短产品的生命周期

 

9.以下哪些属于品牌策略 。

A.统一品牌策略

B.多品牌策略

C.签注式品牌策略

D.公司品牌策略

正确答案:-----

E.联合品牌策略

 

10.国际市场营销调研方法分为 。

A.实地调研法

B.异地调研法

C.案头调研法

D.书本调研法

正确答案:-----

E.头脑风暴法

 

三、判断题 (共 15 道试题,共 60 分)

11.调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。

 

12.只有降低价格才能增加产品的销量。

 

13.在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。

 

14.在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。

 

15.如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。

 

16.国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。

 

17.完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。

 

21.很多零售商喜欢在商业街的同一地段集中设立，本质原因在于店铺集聚效应带来的利益，远远大于竞争关系所损失的利益

 

19.在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。

 

20.自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。

 

21.定价策略是营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。

 

22.如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。

 

23.营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。

 

24.出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。

 

25.对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。

 

北语21秋《国际市场营销学》作业4[答案]历年参考题目如下：

18秋学期（1709、1803、1809）《国际市场营销学》在线作业-0002

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（ ）

A.朴素型原则

B.实用型原则

C.最佳优选原则

D.战略性原则

 

 

2.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。

A.投入阶段

B.成长阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

 

 

3.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于（ ）

A.物质生态环境对国际营销的影响

B.与环境相关的标准对国际营销的影响

C.环境污染程度日益增加

D.为环境目标所采取的贸易措施越来越多

 

 

4.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。

A.询问调查法

B.观察调查法

C.实验调查法

D.文献调研法

 

 

5.有效的市场细分必须具备以下条件()。

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

 

 

6.某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。

A.市场集中化

B.选择专业化

C.产品化专业化

D.市场专业化

 

 

7.迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋，而是着眼于长远利益，寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种，（ ）不属于迂回战略。

A.超越式的新产品开发

B.向不相关的领域拓展

C.将现有产品不断推向ABC地区性市场

D.经常以进攻者的设想为依据

 

 

8.在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。

A.高于

B.等于

C.低于

D.不一定

 

 

9.以下哪个是报纸媒体的优点？()

A.形象生动逼真、感染力强

B.专业性强、针对性强

C.简便灵活、制作方便、费用低廉

D.表现手法多样、艺术性强

 

 

10.差异性市场营销战略一般适合于（ ）。

A.大型企业

B.中型企业

C.小型企业

D.任何企业

 

 

11.企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。

A.成本加成定价法

B.边际成本定价法

C.随行就市定价法

D.损益平衡定价法

 

 

12.以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。

A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产

B.降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量

C.及时开发新产品，淘汰老产品

D.改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位

 

 

13.对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。

A.量力支出法

B.销售比例法

C.竞争对等法

D.目标与任务法

 

 

14.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.无选择性市场策略

B.选择性市场策略

C.集中性市场策略

D.大量市场营销

 

 

15.对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。

A.质量

B.品种

C.服务

D.功能

 

 

二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（ ）。

A.扩大产品范围

B.增加产品品种

C.改进产品质量

D.促进产品销售

E.加强广告宣传

 

 

2.影响国际市场定价的成本因素一般包括（ ）等。

A.关税

B.通货膨胀与汇率波动

C.中间商和运输成本

D.市场需求的变化

E.竞争对手价格的调整

 

 

3.目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有（ ）等。

A.以国际产品生命周期为基准的定价策略

B.心理定价策略

C.折扣和折让定价策略

D.调价策略

E.规避国际市场价格升级的策略

 

 

4.按广告目标分类，国际广告分为（ ）。

A.开拓性广告

B.劝导性广告

C.提醒性广告

D.针对性广告

E.定位性广告

 

 

5.推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是（ ）。

A.试探性策略

B.说服性的策略

C.上门推销性的策略

D.针对性策略

E.诱导性策略

 

 

6.按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括（ ）。

A.投入期的定价方法

B.成长期的定价方法

C.成熟期的定价方法

D.衰退期的定价方法

E.退出期的定价方法

 

 

7.影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括（ ）。

A.目标国家的市场因素

B.目标国家的生产因素

C.目标国家的环境因素

D.产品因素

E.资源投入因素

 

 

8.服务市场营销的基本要素包括()。

A.产品

B.价格

C.分销

D.促销

E.人员

 

 

9.营销调研人员取得信息的途径主要有()。

A.国内信息搜集

B.国际信息搜集

C.企业信息搜集

D.原始资料搜集

E.二手资料搜集

 

 

10.构成产品整体概念的三个层次是（ ）。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.附加产品

E.有形产品

 

 

11.出口企业常用的产品服务策略有()。

A.服务透明策略

B.附带服务项目策略

C.服务水平策略

D.服务形式策略

E.以上全是

 

 

12.为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。

A.尾数定价法

B.整数定价法

C.声望定价法

D.亏本定价法

E.可变定价法

 

 

13.在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从（ ） 对国际销售渠道进行控制。

A.渠道成本

B.渠道数量

C.渠道覆盖率

D.渠道长短

E.渠道持续性

 

 

14.国际市场上营业推广的主要方式有（ ）。

A.针对消费者的营业推广

B.针对中间商的营业推广

C.针对销售人员的营业推广

D.针对主要客户的营业推广

E.针对主要媒体的营业推广

 

 

15.企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括()。

A.顺应民俗策略

B.迎合消费心理策略

C.突出产品特色策略

D.针对竞争策略

E.准确定位策略

 

 

三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()

A.错误

B.正确

 

 

2.对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。

A.错误

B.正确