北语21秋《现代广告学》作业1[答案]答案
21秋《现代广告学》作业1 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.下列不属于电子媒体广告的是( )。 A.电视广告 B.报纸广告 C.电影广告 D.广播广告 2.( )是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体
正确答案:-----
21秋《现代广告学》作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.下列不属于电子媒体广告的是( )。
A.电视广告
B.报纸广告
C.电影广告
D.广播广告
正确答案:-----
2.( )是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题
D.广告表现
正确答案:-----
3.( )是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
正确答案:-----
4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A.服务信息
B.商品信息
C.观念信息
D.以上都不是
正确答案:-----
5.现代广告发展的社会条件不包括什么
A.经济全球化
B.广告社会地位的提高
C.社会生产力水平的提高
6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中,正确的是
A.严肃性排斥灵活性
B.灵活性反对严肃性
C.严肃性就是灵活性
D.灵活性是对严肃要求的保证
正确答案:-----
7.企业理念识别(MI)是指( )。
A.一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B.在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C.企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。
D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
正确答案:-----
8.调查报告的基本内容不包括
A.前言
B.报告主题
C.报告主体
D.附件
正确答案:-----
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指( )。
A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和
C.在一定时期内视听率的总和
D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比
正确答案:-----
10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
正确答案:-----
北语21秋《现代广告学》作业1[答案]多选题答案
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A.能反映企业理念的最主要部分
B.有明确的指向性
C.简单易懂,不会产生歧义
D.易于记忆和传播
正确答案:-----
12.广告对象的基本特征包括广告对象的
A.年龄
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
正确答案:-----
E.审美意识
13.调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
正确答案:-----
14.定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
正确答案:-----
E.网络调查
15.视觉广告主要构成要素包括
A.文字
B.构图
C.色彩
D.附加价值
正确答案:-----
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
17.广告主题主要解决广告什么的问题,即广告卖点问题。
21.广告创作是艺术表现的随意发挥,为使创意具有灵活性,它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
19.就广告形式而言,古代广告主要有两种,即口头广告和实物广告
20.以形象为主题的广告,一般具有企业广告和观念广告的特点,不易取得像商品广告那种直接性效果。
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北语21秋《现代广告学》作业1[答案]历年参考题目如下:
19秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
“你有电视机多久了”属于什么问题
A.遗忘性问题
B.引导性问题
C.含义不清的问题
D.一般性问题
2.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A.赞助公益活动
B.新闻发布会
C.广告
D.公共关系
广播广告常用形式不包括
A.音乐型
B.间接型
C.直接型
D.对话型
4.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是( )。
A.美女与动物
B.构图、文字
C.天空、海洋、高山等背景
D.名人和歌星
面谈调查的主要缺点是
A.费用支出大
B.调查时间长
C.无法调查复杂问题
D.回收率低
现代广告的操作程序不强调
A.综合性
B.细节性
C.战略性
D.创造规模效应
广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。即:它既不会改变商品的( ) ,也不会改变商品的( )。
A.形象 特点
B.品牌 概念
C.优点 观念
D.价值 使用价值
8.( )是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
A.广告表现
B.广告艺术
C.广告创意
D.广告主题
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A.广告诗
B.广告解说词
C.广告歌词
D.广告小品
我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过,1995年2月1日开始实施的( )。
A.《(广告管理条例)施行细则》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《中华人民共和国广告法》
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
根据记忆对象的性质分类,记忆可分为
A.逻辑记忆
B.运动记忆
C.形象记忆
D.刺激记忆
E.体验记忆
什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.生产资料和专用产品的广告
B.理性购买
C.商品的差异小到不足以打动消费者
D.商品差异对消费者并不重要
从企业形象的形成过程来看,构成企业形象的具体要素包括:
A.经营形象
B.管理形象
C.社会形象
D.广告与公共关系形象
E.企业家形象
14.一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告能引起预期的联想和感觉
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告应能立刻引起注意
15.广告预算时应考虑的主要因素是( )。
A.经济环境
B.广告媒体因素
C.广告公司的选择
D.企业的经营目标和广告的目标
E.产品的市场地位
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
CIS全面实施成功的关键在管理
正确的广告主题是说服消费者购买的关键
18.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
广告主题所要回答的核心问题是:消费者为什么买我生产的产品,而不是其他同类产品或替代品。
类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择