国家开放大学2023年春学期《网络市场调查》过程性测试-2[答案][答案]

国家开放大学2023年春学期《网络市场调查》过程性测试-2[答案]

正确答案:A

过程性测试-2
试卷总分:100  得分:100
1.系统抽样又称（）。
A.等距抽样
B.非等距抽样
C.并列抽样
D.非并列抽样
 
2.问卷的结构不包括（）。
A.介绍部分
B.问卷主体部分
C.基础数据部分
D.基本信息部分
 
3.抽样误差的影响因素包括（）。
A.被调查总体各单位标志值的差异程度
B.抽取的调查个体数目
C.抽样调查的组织方式
D.样本多少
 
4.抽样方法的选择取决于（）。
A.调查研究的目的
B.调查问题的性质
C.调研经费
D.允许花费的时间
 
5.常用的随机抽样方法包括（）。
A.简单随机抽样
B.系统抽样
C.分层抽样
D.整群抽样
 
6.简单随机抽样方法常用的有（）。
A.直接抽取法
B.抽签法
C.随机数表法
D.间接抽取法
 
7.问卷的诞生使市场调查得到质的飞跃，具体作用为（）。
A.使调查活动简单易行
B.方便调查资料的统计分析
C.节约调查时间，提高作业效率
D.节省费用
 
8.一般来说，在问卷的初稿完成后，调查者应该在小范围内进行实验性调查，了解问卷初稿中存在哪些问题，以便进行（）。
A.问题必要性复核
B.问卷长度验证
C.问卷外观复核
D.问卷定稿与印刷
 
9.问卷问题的类型包括（）。
A.直接性问题
B.间接性问题
C.开放式问题
D.封闭式问题
 
10.问卷问题设计的用词应该（）。
A.清晰
B.简明扼要
C.直截了当
D.措辞通俗
 
11.为了减小抽样误差，在抽样之前，可以将抽样组织形式分类或排队，以便对误差加以控制。
 
12.市场调查活动的组织结构应包括调查领导组、调查督导和调查员三重结构。
 
13.市场调查督导人员是指在数据采集过程中，负责对调查人员的工作过程进行检查、审核与验收的监督人员。
 
14.普通型培训是指对调查人员进行诸如自我介绍、入户方式、应变能力、工作态度、安全意识、报酬计算标准等内容的培训。
 
15.专业性培训是指针对某一份具体问卷所涉及的问题，诸如怎样甄选被调查对象、如何统一理解或向被调查者解释某些专业概念与名词、如何跳问问题、如何做好笔录等技术性问题的培训。
 
16.试访与陪访是确保调查人员培训效果必不可少的一环。
 
17.在市场调查活动中，调查人员的惊奇表情、对某个回答的赞同态度等，都会影响被调查者的应答。
 
21.调查资料分析是市场信息处理的重要内容。
 
19.静态分析就是抽象（忽略）了时间因素和具体变动的过程，综合地、整体地考察某些市场现象与现象之间的相互关系。
 
20.集中趋势分析数据的特征是，总体各单位的数据分布既有差异性、又有集中性。
 

国家开放大学2023年春学期《网络市场调查》过程性测试-2[答案]历年参考题目如下：

《网络营销2226》19秋在线作业2题目

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。

A.销售服务性站点

B.娱乐驱动性站点

C.在线销售性站点

D.信息手册性站点

 

2.Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。

A.企业采购渠道

B.企业运输渠道

C.企业营销渠道

D.企业管理

 

3.Logo广告形式也称为（ ）。

A.移动广告

B.旗帜广告

C.按钮型广告

D.图标广告

 

4.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（ ）。

A.衰退期、成长期、介绍期、成熟期。

B.衰退期、介绍期、成熟期、成长期

C.成长期、介绍期、成熟期、衰退期

D.介绍期、成长期、成熟期、衰退期

 

5.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。

A.聊天程序

B.新闻组

C.搜索引擎

D.BBS

 

6.（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。

A.标准信息费的信息

B.免费商务信息

C.低费用的信息

D.优质优价的信息

 

7.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ ）。

A.网络上可能存在两个相同的域名

B.域名相当于在网上的一种企业商标

C.域名是企业在网络上的地址体现

D.企业可以同时申请多个域名

 

8.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ ）特点。

A.跨时空性

B.超前性

C.整合性

D.拟人性

 

9.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。

A.方便性

B.实效性强

C.准确性高

D.便于存储

 

10.下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。

A.黑客网络犯罪

B.计算机病毒

C.政府风险

D.侵犯网络知识产权

 

11.下面哪种不属于网络销售定价的特点（ ）。

A.顾客主导定价

B.厂商主导定价

C.全球性

D.低价位定价

 

12.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。

A.网络广告的发布、客户信息的收集

B.网络信息的采集、网络广告的发布

C.网络信息的采集、企业信息的发布

D.企业信息的发布、客户信息的收集

 

13.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。

A.网络营销最终将和传统营销相结合。

B.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

C.网络营销将完全取代传统营销的一切方式

D.网络营销不可能冲击传统营销方式

 

14.网络营销就是（ ）。

A.营销的网络化

B.在网上销售产品

C.在网上宣传本企业的产品

D.利用Internet 等电子手段进行的营销活动

 

15.消费需求的基本属性是（ ）。

A.层次性、均等性、多样性

B.层次性、均等性、单一性

C.可变性、多样性、关联性

D.可变性、均等性、多样性

 

16.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。

A.ISP+ICP

B.ISP+IAP

C.ICP

D.IAP+ICP

 

17.（ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。

A.标准信息费的信息

B.免费商务信息

C.低费用的信息

D.优质优价的信息

 

18.下面哪一项不符合网络整合营销理论（ ）。

A.营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。

B.网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。

C.网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。

D.产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。

 

19.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）

A.旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。

B.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。

C.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。

D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。

 

20.域名实质上是一种（ ）。

A.虚拟地址

B.“网上商标”

C.企业标识

D.企业名称

 

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。

A.需求定价

B.竞争定价

C.成本定价

D.固定定价

 

22.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。

A.对支付有安全感

B.对市场前景有憧憬

C.对厂商有信任感

D.对产品有好感

 

23.网上商品价格有（ ）等特征。

A.标价成本

B.价格水平

C.价格弹性

D.价格差异

 

24.销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。

A.直接性

B.时空性

C.广泛性

D.实时性

 

25.网上商业价格有（ ）、价格弹性和价格差异四大特征。

A.标价成本

B.价格趋同

C.价格水平

D.价格刚性

 

26.网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。

A.管理规划

B.祖师规划

C.目标规划

D.技术规划

 

27.网络市场调查的对象主要有（ ）。

A.企业的竞争者

B.企业合作者

C.企业产品的消费者

D.业内的中立者

 

28.网络营销服务管理包括（ ）、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试。

A.销售促进

B.营销服务战略计划

C.网络渠道策略

D.服务跟踪

 

29.网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。

A.购后评价

B.收集信息

C.唤起需求

D.产品分析

 

30.网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。

A.无时间限制的全天侯经营

B.无存货的经营形式

C.无国界、无区域的经营

D.成本低廉的竞争策略

 

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论，逐渐转向4C’s 组合理论。

 

32.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面 对面的信用关系虚拟化了。

 

33.软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。

 

34.域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。