![东大22秋《市场营销学X》在线平时作业2[答案]](/uploads/allimg/240109/58c3a2abd0165e0f6b2d7f8fc475d888.jpg)
正确答案:A
正确答案:D
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会因素
D.文化因素
正确答案:C
2.绝对市场占有率是（ ）。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
正确答案:C
3.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A.产品组合
B.产品项目
C.产品
D.产品系列
正确答案:D
4.产业市场通常以（ ）为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
正确答案:C
5.零级渠道主要适用于（ ）销售。
A.消费品
B.耐用品
C.工业品
D.劳务
正确答案:C
6.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
正确答案:B
A.科学技术
B.政治法律
C.经济
D.人口
正确答案:C
7.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A.初创阶段
B.实践阶段
C.变革阶段
D.发展阶段
正确答案:B
8.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用计划就购买
C.消费者可随时购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
正确答案:A
9.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
A.年龄
B.收入
C.性别
D.家庭生命周期
正确答案:B
10.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向
正确答案:D
11.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A.美国
B.法国
C.日本
D.英国
正确答案:C
12.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
正确答案:D
13.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
正确答案:D
14.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
正确答案:B
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
正确答案:A
15.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销
正确答案:A
16.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A.发起者
B.决策者
C.购买者
D.使用者
正确答案:C
17.下列不属于市场预测方法的（ ）
A.因果分析法
B.类推法
C.经验判断法
D.多因素指数法
正确答案:B
21.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A.中间商
B.生产者
C.零售商
D.消费者
正确答案:B
19.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会文化因素
D.公众
正确答案:B
20.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A.降低价格以增加收益
B.提高价格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高产量以增加收益
正确答案:A
正确答案:D
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。
22.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。（）
23.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
24.“好酒不怕巷子深”较好地体现了市场营销理念。
正确答案:A
25.再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。
26.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。
27.在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。 （）
28.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
29.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
30.产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）
东大22秋《市场营销学X》在线平时作业2[答案]历年参考题目如下：
21春学期《市场营销学X》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.绝对市场占有率是（ ）。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
2.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A.美国
B.法国
C.日本
D.英国
3.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.品牌创新
C.多品牌
D.品牌延伸
4.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
5.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
6.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度
7.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.无差异性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大量市场营销策略
8.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
9.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
10.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
A.年龄
B.学习
C.生活方式
D.经济状况
11.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
12.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（ ）。
A.实验法
B.观察法
C.调查法
D.专家估计法
13.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
A.通行价格
B.主动竞争
C.成本导向
D.投标
14.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A.金银珠宝首饰
B.鲜活水产品
C.纽扣与小五金
D.大型机械设备
15.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销渠道
16.有奖销售属于（ ）促销方式。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
17.市场营销学是一门（ ）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
18.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
19.市场营销学不具有（ ）的性质。
A.综合性
B.边缘性
C.应用性
D.全程性
20.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.因果分析法是通过分析预测对象的数据和某个市场因素之间的非线性关系，建立数学模型，并运用非线性模型进行预测的方法。
22.市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。
23.宏观环境是企业可控制的变量。
24.市场营销中所言的自然环境是指自然资源。
25.企业文化、企业组织结构等对企业市场营销战略的实施没有太大的影响。
26.市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。
27.进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。（）
28.库存控制决策中的订货点是指订货的地点。（）
29.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 （ ）
30.消费品的技术结构比较简单，购买者人多面广，通常采用人员推销为主的促销组合。（）
东大22秋《市场营销学X》在线平时作业2[答案]相关练习题：
在独家分销的条件下，通常生产 厂家会要求中间商不得经营其他 同类商品，特别是竞争者的产品。
个别指导模式是模仿个别化讲授型教学，让（ ） 扮演授课教师的角色 。
烈性噬菌体在宿主内同时表达所有基因
若利率上升，债券价格将下跌。（ ）
在金块本位制时，银行券本身已是法定货币 ，具有强制流通的能力，而且银行券能自由兑换黄金。
卤虫在孵化时，对温度要有严格的控制，为了保证正常的孵化时间与正常的胚胎发育，最好保持恒温，并控制其温度在（ ）
根据我国民事诉讼法的规定,在( )情况下,法院应裁定中止诉讼程序。
目前关于我国公文的种类，中国共产党机关与国家行政机关两个系统文种有所不同。
广告条每显示1000次（印象）的费用被称为CPM，即每千次印象费用。
HTML中input标签的type属性值为text,表示文本框,可以输入多行文本。
简要说明滤饼过滤中过滤阻力的组成及随着过滤阻力的变化。
某生产性建设项目，其设计的生产能力为6万件，年固定成本为5600万元，每件产品的销售价格为3600元，每件产品的可变成本为1600元，每件产品的销售税金及附加之和为180元，则该生产性建设项目的盈亏平衡产销量为( )万件。
作为一种综合考虑环境影响和资源效率的现代制造模式，（ ）是可持续发展在制造业的体现。
专门提供网上信息检索的网站称为()。
固定资产卡片相当于固定资产的( )。
房地产是指土地以及建筑物等土地定着物，是（）的结合体
排列 3421 的逆序数是（ ）
平均差越大，说明数据的离散程度越大
影响流动资产周转次数的因素有（ ）
在洪水资料审查中，样本的代表性要求洪水系列长20～30年，并有特大洪水加入。
