国开 媒体企划 网上在线形考作业[答案]

国开网 媒体企划 网上在线形考作业

正确答案:D

灯笼广告最早盛行于（ ）。
A. 明清时期

B. 唐宋时期

C. 秦汉时期

D. 魏晋时期
B

正确答案:B

全球第一个网络广告出现在美国网站（ ）。
A. 连线

B. 美国在线

C. 新闻周刊

D. 热线杂志
D

正确答案:D

明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称（ ）。
A. 牌子

B. 露布

C. 标号

D. 标牌
A

正确答案:B

下列广告类型中，不属于商业广告的是（ ）。
A. 个人广告

B. 产品广告

C. 生产资料广告

D. 消费品广告

正确答案:B

R.E.佩蒂和J.T.卡西奥波提出的有关广告有效暴露频次的理论是（ ）。
A. 三达理论

B. 选择性认知模型

C. 二阶段认知反应模型

D. 最小频次理论

正确答案:A

假设一份100页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是（ ）。
A. 30%

B. 10%

C. 40%

D. 20%

正确答案:C

在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是（ ）。
A. 分销渠道

B. 品牌分布

C. 地理分布

D. 媒体分布

正确答案:B

中国第一个商业性网络广告出现于（ ）。
A. 1998年

B. 1993年

C. 1995年

D. 1997年

正确答案:C

依据传统认定，广告有效频次的最少次数是（ ）。
A. 9次

B. 3次

C. 2次

D. 7次

正确答案:D

调查显示，周日版被公认为适宜刊播出售消费品的广告，因此一些日用品商家选择在周日加大广告购买量。这种购买方式属于（ ）。
A. 总量购买

B. 非黄金时段购买

C. 集中购买

D. 时机购买

正确答案:A

广播广告的具体形式包括（ ）。
A. 节目广告

B. 插播广告

C. 专题广告

D. 特约广告

正确答案:C

广告媒体企划中，产品分析的内容包括（ ）。
A. 品牌分析

B. 产品制造者分析

C. 产品属性分析

D. 产品生命周期分析

正确答案:A

选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（ ）。
A. 覆盖面

B. 影响力

C. 速效性

D. 场所

正确答案:C

现代商业名片起源于（ ）。
A. 拜访卡

B. 明信片

C. 交易卡

D. 海报

正确答案:B

广告目标常见的类型包括（ ）。
A. 提示

B. 告知

C. 娱乐

D. 说服

正确答案:A

名词解释售点广告

名词解释媒体事件

名词解释千人成本

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简答题媒体购买行为一般有哪些基本策略？

简答题什么是电影中的植入式广告？它具有哪些优点？

论述题请论述网络广告对其他媒体广告产生的影响。

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