国家开放大学《市场营销学》模拟测试一23秋[答案]

国家开放大学《市场营销学》模拟测试一23秋[答案]

题目类型：

  判断题

题目：

  市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品,最好能采用直接式渠道.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  在市场调查活动中,一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  当产品处于介绍期时,采用广告和公共关系进行促销的效果最佳.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  密集分销有利于控制企业中间商.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  面对激烈的竞争,企业为了生存和发展,在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  市场营销的核心是

选项：

  生产

  分配

  交换

  促销





题目类型：

  单选题

题目：

  根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平

选项：

  越高

  越低

  不一定

  不变





题目类型：

  单选题

题目：

  某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略是

选项：

  维持

  发展

  收缩

  放弃





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪一个不是网络营销的优势?

选项：

  竞争更公平

  沟通更有效

  成本更节省

  品质更保障





题目类型：

  单选题

题目：

  在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用

选项：

  撇脂定价

  渗透定价

  中间定价

  理解价值定价





题目类型：

  单选题

题目：

  既不持有存货,又不参与融资或风险的商业单位是

选项：

  制造商代理

  销售商代理

  产品经纪人

  佣金商





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略?

选项：

  立即停止生产

  开发二代产品

  加强售后服务

  巩固老用户





题目类型：

  单选题

题目：

  企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是

选项：

  组合包装策略

  类似包装策略

  等级包装策略

  再使用包装策略





题目类型：

  单选题

题目：

  在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:

选项：

  推销与广告的方法

  如何提高生产效率

  如何改进产品质量

  制定适宜的产品价格





题目类型：

  单选题

题目：

  当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争策略.

选项：

  进攻策略

  专业化生产和经营

  市场多角化

  防御策略





题目类型：

  单选题

题目：

  一般说来,产品的最低价格取决于

选项：

  产品的市场需求

  产品的成本费用

  替代产品的价格

  相关产品的价格





题目类型：

  单选题

题目：

  影响消费需求变化的最活跃的因素是:

选项：

  个人可支配收入

  可任意支配收入

  个人收入

  人均国内生产总值





题目类型：

  单选题

题目：

  市场营销观念的中心是

选项：

  推销已经生产出来的产品

  发现需要并设法满足他们

  制造质优价廉的产品

  制造大量产品并推销出去





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪一点是调查问卷应该避免的?

选项：

  问句的表达简洁易懂

  调查问句有亲切感

  调查问卷简短

  多使用术语或者缩写





题目类型：

  单选题

题目：

  当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争策略.

选项：

  进攻策略

  专业化生产和经营

  市场多角化

  防御策略





题目类型：

  问答题

题目：

  当消费者购买一台洗衣机时,有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买,而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买,这是为什么呢?研究消费者购行为的这一特性,对企业营销有什么意义?(12分)

选项：

  





题目类型：

  问答题

题目：

  市场补缺者取胜的关键是什么?一个最佳的补缺基点应具备哪些特征?

选项：

  





题目类型：

  问答题

题目：

  "高档产品才是优质产品"的观点是否正确?为什么?

选项：

  





题目类型：

  问答题

题目：

  美国天美时钟表公司在战前还是一个不大起眼的公司,因此,公司极力想在美国市场上撕开一条口子,大干一番.当时,著名的钟表公司几乎都是以生产名贵手表为目标,而且主要通过大百货商店、珠宝商店推销.但是,美国钟表公司通过市场营销研究发现,实际上市场可进行划分,把市场上的购买者分为三类:第一类消费者希望能以尽量低的价格购买能计时的手表,他们追求助是低价位的实用品,这类消费者占23%.第二类消费者希望能以较高的价格购买计时准确、更耐用或式样好的手表.他们既重实用,又重美观,这类消费者占46%.第三类消费者想买名贵的手表,主要是把它作为礼物,他们占整个市场的31%.由此企业发现,以往提供的产品仅是以第三类消费者为对象的.美国天美时钟表公司高兴地意识到,一个潜在的充满生机的大市场即在眼前.于是根据第一、二类消费者的需要,制造了一种叫做"天美时"的物美价廉的手表,一年内保修,而且利用新的销售渠道,广泛通过商店、超级市场、廉价商店、药房等各种类型的商店大力推销,结果很快提高了市场占有率,成为世界上最大的钟表公司之一. 1.美国天美时钟表公司将市场上的购买者分为几类? 2.这种细分是否有效? 3.该公司的营销策略是如何体现的?

选项：

  

东财《国际市场营销学》在线作业二-0027

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）。

A.企业的目标利润

B.对竞争对手报价的估计

C.企业的成本费用

D.市场需求

 

 

2.差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。

A.多重选择

B.单一选择

C.全面选择

D.专门产品选择

E.专门市场选择

 

 

3.企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。

A.拓展

B.维持

C.收割

D.放弃

 

 

4.（ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。

A.品牌化

B.品牌名称

C.品牌标志

D.商标

 

 

5.美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

 

 

6.（ ）一直是消费品市场营销的主要促销工具。

A.人员推销

B.营业推广

C.公共关系

D.广告

 

 

7.可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。

A.类似包装策略

B.组合包装策略

C.等级包装策略

D.规格包装策略

 

 

8.根据国际市场的具体情况，分别提供与国内市场不同的产品的是（ ）。

A.产品国际化

B.国际产品标准化

C.产品同质化

D.国际产品差异化

 

 

9.冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（ ）。

A.推销观念

B.社会营销观念

C.绿色营销观念

D.市场营销观念

E.关系营销观念

 

 

10.企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ ）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.横向一体化

 

 

11.对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。

A.化解不协调购买行为

B.例行反应行为

C.寻求多样化购买行为

D.复杂购买行为

 

 

12.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.抽样调查

 

 

13.（ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。

A.国际市场产品策略

B.国际市场分销渠道策略

C.国际市场促销策略

D.国际市场价格策略

 

 

14.羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（ ）。

A.跨种类定位

B.根据使用者定位

C.多重定位

D.产品特色定位

 

 

15.我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（ ）。

A.类似包装策略

B.组合包装策略

C.等级包装策略

D.附赠包装策略

 

 

二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。

A.这种产品很有前途

B.消费者对这种产品不满意

C.应该加强广告宣传和促销

D.这种产品应当放弃

E.这种产品需要重新设计

 

 

2.常见的心理定价策略有（ ）。

A.奇数定价

B.声望定价

C.参照定价

D.促销定价

 

 

3.国际市场的推销人员通常有（ ）。

A.国外常设的推销人员

B.国际市场代理商

C.旅行推销人员

D.国际市场经销商

 

 

4.国际营销调研的类型可分为（ ）。

A.归类型调研

B.探索性调研

C.描述性调研

D.因果分析调研

 

 

5.国际分销渠道策略包括（ ）。

A.选择性分销

B.密集性分销

C.大量分销

D.独家分销

 

 

6.消费者信息主要来源有（ ）。

A.个人来源

B.生理来源

C.公共来源

D.经验来源

E.商业来源

 

 

7.根据最常用的分类方法，营销因素可归纳为（ ）。

A.产品

B.价格

C.分销渠道

D.促销

 

 

8.针对不同的地理环境，企业营销人员可以采用的营销方法有（ ）。

A.集中营销

B.分散营销

C.广泛营销

D.区域营销

 

 

9.“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。

A.直接参照群体

B.间接参照群体

C.向往参照群体

D.次要参照群体

 

 

10.影响新产品开发的市场因素有（ ）。

A.服务的进步

B.市场细分的深化

C.产品生命周期缩短

D.社会和政府的限制

 

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