![国家开放大学《市场营销学》模拟测试三23秋[答案]](/uploads/allimg/240110/32d952ea831b545cc90f04eb6566f642.jpg)
题目类型：
判断题
题目：
企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品,适宜采用人员推销方式促销.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同,对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小,反之影响大.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
细分市场是由相类似的企业组成的.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
汽车和零配件是两种互补产品.对其最好的定价技巧是同高同低,即汽车价格高,零配件的价格也定得高,反之亦然.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
产品生命周期指的是产品的经济生命,它与产品的自然寿命长短没有必然的联系.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
一个人的行为、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
作为一个最佳的"补缺基点",应当对主要竞争者具有较强的吸引力.
选项：
对
错
题目类型：
单选题
题目：
市场营销观念的中心是
选项：
推销已经生产出来的产品
发现需要并设法满足他们
制造质优价廉的产品
制造大量产品并推销出去
题目类型：
单选题
题目：
采用无差异市场策略的最大优点是
选项：
需求满足程度高
市场适应性强
市场占有率高
成本的经济性
题目类型：
单选题
题目：
旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为
选项：
广告
人员推销
公共关系
营业推广
题目类型：
单选题
题目：
在产品生命周期中,丰厚的利润一般在( )阶段开始出现.
选项：
引入期
成长期
成熟期
衰退期
题目类型：
单选题
题目：
组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度.
选项：
小于
大于
等于
没关系
题目类型：
单选题
题目：
对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是( )策略.
选项：
等级包装
类似包装
分类包装
配套包装
题目类型：
单选题
题目：
某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列( )类产品效果明显.
选项：
产品需求缺乏弹性
产品需求富有弹性
生活必需品
名牌产品
题目类型：
单选题
题目：
影响消费需求变化最活跃的因素是
选项：
个人可支配收入
个人可以任意支配的收入
个人收入
人均国内生产总值
题目类型：
单选题
题目：
消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于
选项：
经常性购买
选择性购买
探究性购买
多变型
题目类型：
单选题
题目：
一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行.
选项：
产业和市场
分销渠道
目标和战略
利润
题目类型：
单选题
题目：
市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分.
选项：
买方
卖方
产品
中间商
题目类型：
单选题
题目：
哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式,受众面广,并在一定范围表现为无差异地提供信息,许多人共同接受同样的信息?
选项：
广告
人员推销
销售促进
公共关系
题目类型：
单选题
题目：
以下哪一个是企业在产品的饱和阶段(成熟期)不宜采取的营销策略?
选项：
立即停止生产
开发二代产品
加强售后服务
巩固老用户
题目类型：
单选题
题目：
无差异性策略的最大优点是
选项：
市场占有率强
成本的经济性
市场适应性强
需求满足程度高
题目类型：
单选题
题目：
有效营销沟通的第一步是:
选项：
确定沟通目标
制定沟通计划
找出目标接收者
设计沟通信息
题目类型：
问答题
题目：
消费者购买汽车与购买饮料的购买行为有哪些区别?为什么?
选项：
题目类型：
问答题
题目：
渗透定价策略有何可取之处?在什么条件下适宜采用渗透定价策略?
选项：
题目类型：
问答题
题目：
以你所熟悉的一种产品为例,简要说明当产品处于其生命周期的畅销阶段时企业应采取的营销组合策略.
选项：
题目类型：
问答题
题目：
1802年,法国移民德鲁莽·爱雷内·杜邦在美国特拉华州威明顿市附近的白兰地河畔创建了杜邦公司.他没想到的是,在企业走过两个世纪后,杜邦成了位居美国500强第13位的大跨国公司,并被《幸福》杂志评为当今世界化工行业最成功、最受推崇的公司.1997年销售收入达450亿美元,盈利41亿美元. 在激烈的市场竞争中,企业"其兴也勃,其亡也忽",已经司空见惯.杜邦为什么能在其经营的领域内长盛不衰?不断创新,正是杜邦成功的秘密所在;面对不断变化的外部环境,不断地进行技术创新、产品创新、制度创新,使杜邦始终与市场同步前进. 回顾20世纪化学工业给人类生活带来一系列巨大改变的重大发现,如人造纤维、塑料、漆料、x光胶片,防水赛璐玢、合成橡胶、尼龙、特富龙、中空纤维、涤纶……这一切可以说,几乎都是由杜邦研究人员研究发明的,并被发展成为产品陆续推向市场的,在给消费者带来利益的同时,企业也获得了生存的空间. 但是,在20世纪初杜邦公司也曾因管理不善,失去了其在火药市场上的优势,在股东们正为公司向何处去进行投票时,公司创始人的三个重孙出资收购了公司,并对公司进行了重组.为了创造出让公司立于不败之地的新产品,1903年,公司在新泽西建立了东部试验室,然后又在威明顿市郊建立了中央实验站,专门从事在生产火药原料纤维硝酸时发现的纤维素的化学研究,沿着这一科学发现的道路,杜邦开始了其从火药生产向多元化化工生产的转变.通过20世纪以来一系列重大发现和推出新产品,杜邦形成了能为自身带来滚滚财源的全球性业务和产品.如目前全世界39亿人每天都在使用的耐力丝牙刷,其原料主要就是杜邦公司一家提供的.而杜邦公司每年多达几百项的专利发明,也为只有9.8万名员工的杜邦公司确保其在国际市场上的强大竞争力提供了坚实的基础和保证.1997年,杜邦公司创造了450亿美元的销售收入,其中300亿美元是由杜邦公司自主技术生产的产品,而这其中90%的产品是在1997年首次向市场推出的. 杜邦公司自创业以来,始终以"生产高质量的产品就会赢得顾客"作为自己的经营思想,在世界化工市场占据非凡的优势.然而从50年代中期开始,他的市场占有率不断下降.对此,杜邦公司组织专家进行了全面的市场调查分析,通过调查发现问题出在包装上,最后得出结论:论产品质量,杜邦公司好于同行,论产品包装则不如同行.于是杜邦公司在包装上做了重大改进,很快扭转了市场销售不利的局面. 经过90多年的发展,目前杜邦设在威明顿的中央实验站已发展成为世界上规模最大、技术最先进的工业研究中心之一.但该公司总裁在与杜邦科学家进行广泛交谈之后认为,随着现代社会进入知识经济时代,为了保证杜邦公司作为美国工业领导者之一的地位,杜邦仍需继续在那些具有长期发展潜力的科学技术领域下功夫.为此,进入90年代后,杜邦在继续通过技术创新力争使杜邦传统产品寿命周期再延长30~50年的同时,也将研究的方向转到了21世纪的领导产品如生物工程、电子学上,重点是从改善人们的生活条件出发,研究开发用于汽车制造的新材料、新型纺织材料、食品保鲜技术、改良农作物基因技术、注重环境保护的产品、蜘蛛、蝴蝶等生物仿生技术. 技术创新需要投入大量的人力和资金,按照杜邦的经验,开发出一个新产品并实现商业化,一般需要对3000个想法进行实验,需用5~7年的时间.近年来,杜邦公司为了充分提高企业的市场竞争力,对企业的研究经费和研究人员做了充实,加大了研究经费的投入,引进了大量的科学研究人员.就中央实验站来说,研究开发经费逐年增加,目前每年已达数亿美元.研究人员已达1200多名,占其遍布世界的研究人员总数的1/4. 杜邦公司对技术创新和产品创新的不懈追求,使其始终在技术和产品上处于领先地位.在近两个世纪的拼搏之中长盛不衰,走出了一条依靠创新求发展的道路. (资料来源:《市场营销案例精选精析》,主编:朱华、窦坤芳.经济管理出版社,2003年7月) 请认真阅读以上案例,回答下列问题: (1) 杜邦公司的产品不断创新依赖什么? (2) 结合以上案例,谈谈为什么说不断创新是企业发展的动力?
选项：
19秋学期《市场营销学》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（ ）。
A.实验法
B.观察法
C.调查法
D.专家估计法
2.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
3.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A.人员访问
B.电话调查
C.邮寄调查
D.网上调查
4.市场营销学是一门（ ）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
5.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A.关联性
B.不确定性
C.强制性
D.相对分离性
6.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A.中间商
B.生产者
C.零售商
D.消费者
7.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
8.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
9.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
10.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
11.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
A.购买者数量多，分布范围广
B.购买者批量大，但较频繁
C.易受广告促销等方式的影响
D.购买具有连带和转移性
12.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
13.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
A.通行价格
B.主动竞争
C.成本导向
D.投标
14.市场营销学不具有（ ）的性质。
A.综合性
B.边缘性
C.应用性
D.全程性
15.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
A.市场需求潜量
B.市场销售潜量
C.市场最低需求量
D.市场需求量
二、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。
A.错误
B.正确
2.如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 （）
A.错误
B.正确
3.分期付款是针对消费者进行的营业推广。 （）
A.错误
B.正确
4.边际贡献=销售收入 — 变动成本 （ ）
A.错误
B.正确
5.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
A.错误
B.正确
国家开放大学《市场营销学》模拟测试三23秋[答案]相关练习题：
CRM的重要功能是（ ）。
函数{图}是单值函数.
热的工作间内壁常刷成浅蓝色的原因是色彩（ ）。
群体成员有其共同的目标
EPROM 存储器是可编程只读存储器。
以下文件均成为施工合同文件的组成部分，但从文件的解释顺序来看，( )是错的。
以下哪项不属于助学贷款（ ）。
下列统计量中，属于差异统计量的是：
为了实现两根相交轴之间的传动,可以采用()。
我国目前开办的企业财产保险、家庭财产保险均是以火灾保险为基础发展起来的。
1945年7月26日，（）、（）、（）三国在波茨坦会议期间发表《中美英三国促令日本投降之波茨坦公告》，简称《波茨坦公告》或《波茨坦宣言》。
随着剂量与机体状态不同，同一物质发挥扮演着不同的角色。
下列情形中，我国公务员不应当予以辞退的是 ( )。
年终，行政单位应将各收入和支出账户的余额，结转记入（ ）账户。
根据资料（4），计算甲企业非专利技术的减值金额。
综合ICD-10草案及我国精神疾病分类方案与诊断标准，儿童恐怖症的诊断要点有（）。
只要有法律规范，就能产生具体的经济法律关系。
TTL OC门（集电极开路门 ）的输出端可以直接相连，实现线与 。（ ）
城市化是指随着工业及第三产业的发展，出现农村居民向城镇集聚并改变其原有生产、生活方式的过程。
成本预测和决策是成本会计的最基本的任务。（ ）
产品组合包括的变数是（ ）
下列关于单位估价表的历史沿革的论述，错误的是：
甲大学与乙公司签订建设工程施工合同，由乙为甲承建新教学楼。经甲同意，乙将主体结构的施工分包给丙公司。后整个教学楼工程验收合格，甲向乙支付了部分工程款，乙未向丙支付工程款。下列哪些表述是错误的？ ()。
十进制有（ ）个数码。
某建筑条形基础采用换填垫层法处理软弱土地基，垫层材料为灰土，厚度为0.5m，基础宽度为1m，当软弱下卧层的承载力不满足要求时，设计方案可做哪些调整( )。
心迷走神经末梢释放的递质是()
中国共产党第十九次全国代表大会，是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义 进入（ ）的关键时期召开的一次十分重要的大会。
货币职能包括（ ）
单价法是在计算直接费之前进行工料分析，主要是为了计算单位工程的直接费。（ ）
童话《水孩子》的作者是（ ）。
