兰大《市场营销学》21秋平时作业1[答案]

兰大《市场营销学》21秋平时作业1[答案]答案

《市场营销学》21秋平时作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 14 道试题,共 70 分)

1.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变

B.不可捉摸

C.可控制

D.不可控制

正确答案:-----

 

2.国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A.购买动机

B.商品用途

C.购买心理

D.人口因素

正确答案:-----

 

3.市场营销的核心是（ ）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

正确答案:-----

 

4.顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。

A.企业让渡价值

B.企业利润

C.顾客让渡价值

D.顾客利益

正确答案:-----

 

5.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

正确答案:-----

 

6.同质性较高的产品，宜采用（ ）。

A.产品专业化

B.市场专业化

C.无差异营销

D.差异性营销

正确答案:-----

 

7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

正确答案:-----

 

8.市场营销管理的实质是（ ）。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

正确答案:-----

 

9.企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

正确答案:-----

 

10.消费者的购买单位是个人或（ ）。

A.集体

B.家庭

C.社会

D.单位

正确答案:-----

 

11.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

正确答案:-----

 

12.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确答案:-----

 

13.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

正确答案:-----

 

14.某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。

A.“意见领袖”

正确答案:-----

B.“道德领袖”

正确答案:-----

C.“精神领袖”

正确答案:-----

D.“经济领导者”

正确答案:-----

 

兰大《市场营销学》21秋平时作业1[答案]多选题答案

二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)

15.消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。

A.相对优越性

B.适用性

C.复杂性

D.可试性

正确答案:-----

E.明确性

 

16.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ ）。

A.市场导向

B.切实可行

C.有一定弹性

D.富鼓动性

正确答案:-----

E.具体明确

 

17.市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。

A.传统研究法

B.数量研究法

C.管理研究法

D.历史研究法

正确答案:-----

E.系统研究法

 

21.企业多角化成长战略包括（ ）。

A.垂直多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.综合多角化

正确答案:-----

 

19.价格折扣主要有（ ）等类型。

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

正确答案:-----

E.价格折扣

 

20.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。

A.料加工

B.采样定制

C.来件装配

D.进料加工

正确答案:-----

E.补偿贸易

 

兰大《市场营销学》21秋平时作业1[答案]历年参考题目如下：

20春学期《市场营销学X》在线平时作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。

A.长

B.窄

C.短

D.宽

 

2.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（　　　　）。

A.营业推广

B.广告

C.公共关系

D.人员推销

 

3.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。

A.纯竞争

B.纯垄断

C.寡头垄断

D.垄断竞争

 

4.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。

A.集中性市场营销策略

B.无差异性市场营销策略

C.差异性市场营销策略

D.大量市场营销策略

 

5.市场营销学是一门（ ）。

A.经济学

B.社会学

C.心理学

D.应用科学

 

6.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）

A.访问法

B.观察法

C.实验法

D.专家法

 

7.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。

A.消费需求复杂

B.市场竞争者多

C.企业实力较弱

D.产品性质相似

 

8.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。

A.英国

B.美国

C.法国

D.日本

 

9.中间商是属于（ ）的因素。

A.营销中介

B.外部环境

C.内部环境

D.公众环境

 

10.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。

A.社会营销理念

B.生产理念

C.推销观念理念

D.市场营销理念

 

11.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。

A.社会营销观念

B.生态营销观念

C.生产观念

D.推销观念

 

12.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。

A.调查法

B.观察法

C.实验法

D.专家估计法

 

13.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A.产品项目

B.产品组合

C.产品系列

D.产品

 

14.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。

A.需求导向定价法

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.习惯定价策略

 

15.（ ）体现了制造商的某些价值感。

A.文化

B.属性

C.品牌

D.个性

 

16.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。

A.邮寄调查

B.网上调查

C.电话调查

D.人员访问

 

17.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。

A.鲜活水产品

B.金银珠宝首饰

C.纽扣与小五金

D.大型机械设备

 

18.市场细分的客观基础（ ）。

A.同类产品的消费需求的多样性

B.同类产品的消费需求的同一性

C.不同类产品的消费需求的差异性

D.不同类产品的消费需求的共同性

 

19.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。

A.总收入

B.家庭人均收入

C.可支配收入

D.可任意支配收入

 

20.下列不属于市场预测方法的（ ）

A.经验判断法

B.类推法

C.多因素指数法

D.因果分析法

 

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.公众对企业经营目标的实现起推动作用。

 

22.生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）

 

23.人的需要是可以被激发出来的。

 

24.赠送样品适合处于市场生命周期导入期的新产品的推广和介绍。（）

 

25.市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。

 

26.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 （ ）

 

27.当环境中存在威胁时，企业只能采取对抗的策略。

 

28.将功能上互相联系、能配套使用的小型产品组合在一起包装销售属于类似包装策略。（）

 

29.人的需要与欲望是完全相同的两个概念。

 

30.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。