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东财23春《品牌管理X》单元作业1[答案]

正确答案:D

东财《品牌管理X》单元作业1

正确答案:A

试卷总分:100  得分:90

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

2.（ ）发现，全球最成功的品牌都有一个共同之处——与消费者之间有着强烈的、甚至激情般的。

正确答案:B

A.科特勒

B.TNS公司

C.莱维教授

D.大卫·奥格威

正确答案:C

2.一个成功的品牌标志设计所构建的稳定的、具有差异化价值的、简明易记的（ ）将会为品牌带来潜在的传播价值。

A.品牌视觉识别系统

B.品牌设计理念

C.品牌标志设计原则

D.品牌构成要素

正确答案:B

5.有的品牌会采用价格或质量定位，这种定位使广告宣传品牌的质量（ ）却只需要支付二流的价格。

A.良好

B.一流

C.二流

D.同价

正确答案:A

4.任何广告，首先都应该开门见山、开宗明义地告诉公众“我是谁”“我是干什么行当的”这体现了（ ）。

正确答案:A

A.广告的格调设计

B.广告的创意设计

C.广告的诉求设计

D.广告的身份设计

正确答案:B

7.策划的误区有两种，一种现象是对策划盲目崇拜，看到别的企业因为一次策划就走向兴旺发达，就认为策划具备（ ）的魅力。

A.一拍脑袋

B.点石成金

C.一蹴而就

D.一气呵成

正确答案:C

6.确定（ ）才能根据其来选择品牌最适合的色彩。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌代言

D.品牌思维

正确答案:C

7.连接品牌价值和验证品牌个性最快捷的方式就是创建一个关于（ ）的故事。

A.大小

B.形状

C.性质

D.色彩

正确答案:B

8.在当今广告语大循环之下，想让人记不住都难，特别是“影院级”这三字，分明在暗示回家看电视，来场影院视听效果岂不是更好，这体现了（ ）。

正确答案:B

A.广告格调设计中的神秘点

B.广告创意设计中的兴奋点

C.广告格调设计中的兴奋点

D.广告身份设计中的神秘点

正确答案:D

9.在品牌标志设计中往往存在这样的误区，即过分追求图形的艺术性，高度抽象，而忽略大数消费者的（ ）。

A.价值

B.可识别性

C.具体需求

D.购买力

正确答案:A

10.品牌设计的基本目的是（ ）。

A.坚持创造更贴合客户的需求

B.完善并诠释品牌的意义

C.围绕产品展开的对其价值的传播

D.提升消费者的视觉感体验

正确答案:D

东财23春《品牌管理X》单元作业1[答案]多选题答案

正确答案:C

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.品牌对于生产者的魅力包括（ ）。

A.培养消费者忠诚

B.稳定产品价格

C.减轻生产者的生产压力

D.抵御竞争攻击

正确答案:B

12.品牌色彩的设计原则有（ ）。

A.突出品牌风格，反映品牌理念

B.制造差别，体现个性

C.符合社会大众消费心理

D.适应国际化潮流

正确答案:B

13.减少消费者的满足策略有（ ）。

A.生产高端产品

B.应用能够提供替代价值的多品牌策略

C.增加相关的消费附加品

D.减少相关的消费附加品

正确答案:C

14.根据产品的相关特性，可以将产品分为（ ）。

A.功能类产品

B.探求类产品

C.经验类产品

D.信用类产品

正确答案:C

15.品牌形象塑造阶段要做的两件事主要包括（ ）。

A.设计品牌符号系统

B.提炼与凝聚

C.将消费者需要与品牌精髓联系起来

D.做好市场定位

正确答案:A

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.品牌外延就是品牌资产存在的范围，可以从空间、时间以及市场影响力的类型等方面来识别其存在，故又称为其边界。（ ）

17.图形象征寓意有抽象和具象两种抽象的标志设计是对自然形态进行概括、提炼、取舍、变化，最后构成所需的图案。具象的标志设计则是运用具象的几何图形组合传达事物的本质和规律特征。（ ）

21.一直把信息传播的覆盖率作为衡量信息传播载体唯一指标，就是片面追求品牌知名度的表现，这也是电视、杂志、报纸、网络等媒体备受青睐的根本原因。（ ）

19.在时间上，品牌个性在先，品牌定位在后，两者联系紧密，相互依存，都是品牌管理的一部分。（ ）

20.品牌形象的构成主要包括三个层面核心层面的品牌形象内涵，中间层面的品牌形象载体，外在层面的品牌形象符号。（ ）

东财23春《品牌管理X》单元作业1[答案]历年参考题目如下：