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东财23春《品牌管理X》单元作业2[答案]

正确答案:B

东财《品牌管理X》单元作业2

正确答案:C

试卷总分:100  得分:90

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.品牌法律保护的主要内容是（ ）。

A.品牌的注册

B.品牌的商标

C.品牌的声誉

D.企业的利润

正确答案:D

2.品牌叙事是（ ）的外在表现形式。

A.企业文化

B.品牌价值观

C.品牌文化

D.品牌理念

正确答案:D

3.以下各选项不属于包装传播优势的是（ ）。

A.为广告信息提供有益补充

B.个性化的信息传播

C.传播成本低廉、灵活

D.易产生流动传播效果

正确答案:C

4.企业对具有同等质量或同等档次的不同商品使用统一品牌的策略是（ ）。

A.范围品牌策略

B.产品线品牌策略

C.伞形品牌策略

D.多品牌策略

正确答案:C

5.业主负责制是指品牌策划的决策乃至组织实施全由公司（ ）承担的品牌管理组织制度。

A.高层领导

B.员工

C.经理

D.部门

正确答案:A

6.从产业相关性上分析，品牌延伸可向上、向下或同时向上向下延伸，即（ ）。

A.全方位延伸

B.横向延伸

C.纵向延伸

D.向外延伸

正确答案:C

7.随着“（ ）”战略的正式推出，长城葡萄酒也遭到了业内反对。

正确答案:D

A.扩张

B.紧缩

C.红色国酒

D.联合

正确答案:A

8.品牌资产的价值最终要通过品牌未来获利能力或（ ）反映出来。

A.消费者

B.获利性

C.商品

D.价格

正确答案:B

9.加强顾客满意度管理应该培养（ ）促进人际传播。

A.意见领袖

B.消费意识

C.消费观念

D.自觉意识

正确答案:D

10.宝马车定位从“舒适”转向“（ ）”。

正确答案:B

A.享受

B.豪华

C.驾驶

D.个性

正确答案:A

东财23春《品牌管理X》单元作业2[答案]多选题答案

正确答案:B

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.品牌其他构成要素的保护有（ ）。

A.品牌名称

B.品牌商标

C.品牌代言人

D.品牌质量

正确答案:C

正确答案:D

12.以下各选项属于包装传播缺点的有（ ）。

A.易于追风模仿

B.效果测定困难

C.创意空间有限

D.易受传播者个人主观因素的影响

正确答案:B

13.建立品牌美誉度的方式包括（ ）。

A.保证卓越的产品质量

B.提供优质的售后服务

C.建立良好的品牌信誉

D.加强顾客满意管理

正确答案:C

14.赞助传播是指通过向某一资产提供（ ）的支持，换取相应的商业回报权利。

A.金钱

B.事务

C.技术

D.劳务

正确答案:D

15.品牌审计主要包括（ ）。

A.品牌设计

B.品牌盘存

C.品牌测定

D.品牌质量

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.产品价值形象是间接形象更新的一种。（ ）

17.在法制不很健全、执法力度不是很大、地方保护主义强烈的情况下，企业对品牌资产的自我保护没有任何用处。（ ）

21.平行延伸可能会冲击原有的品牌形象。（ ）

19.建立品牌美誉度就是保证产品质量。（ ）

20.品牌资产是稳中有升的资产。（ ）

东财23春《品牌管理X》单元作业2[答案]历年参考题目如下：