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东财23春《品牌管理X》单元作业3[答案]

正确答案:C

东财《品牌管理X》单元作业3

正确答案:A

试卷总分:100  得分:95

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.珠江钢琴下的“恺撤宝”品牌在广告中使用德语，突出来自德国的技术或关键组件，是利用（ ）模糊原产国。

正确答案:D

A.寻找加分项

B.拼写

C.宣传发音

D.命名发音

正确答案:D

2.大数据可能带来的是（ ）。

A.多样性

B.准确度

C.广泛性

D.精确度

正确答案:B

3.当产品的重要特性与原产国匹配较差时企业应采取的策略是（ ）。

A.改变形象维度

B.不理会

C.反映原厂国

D.开展国家品牌活动

正确答案:D

4.品牌再续管理采取的策略是（ ）。

A.提供比原来更好的回报

B.降低成本

C.降低产品价格

D.加大优惠力度

正确答案:B

5.意大利啤酒是利用原产国形象维度的（ ）属性。

A.创新

B.声望

C.美观

D.质量

正确答案:D

6.相较产品熟悉程度高的消费者，原产国形象对熟悉度低的消费者影响（ ）。

A.更小

B.更大

C.一样大

D.无法比较

正确答案:C

7.Roots成为1997年APEC会议各国元首穿着的指定服饰属于品牌文化资源营销的（ ）步骤。

A.调查

B.选择

C.决策

D.赋予

正确答案:A

8.价格战会使品牌（ ）。

A.忠诚度提高

B.美誉度提高

C.价值流失

D.提高品牌期待

正确答案:C

9.品牌全球化的目的是通过品牌的统一化和标准化经营来实现（ ）。

正确答案:D

A.规模经济效益

B.产品全球化

C.市场扩展

D.消费者增加

正确答案:A

10.抖音的POI、DOU+、购物车以及卡券属于打造本地化营销生态步骤中的（ ）。

正确答案:D

A.内容生产

B.营销转化

C.品牌沉淀

D.区域互动

正确答案:A

东财23春《品牌管理X》单元作业3[答案]多选题答案

正确答案:A

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.建立品牌忠诚度可以（ ）。

A.大幅降低营销成本

B.有效吸引新顾客增加

C.提高产品销售量

D.获得销售渠道话语权

正确答案:B

12.费哲和斯考滕将品牌关系断裂过程分为（ ）阶段。

A.损坏

B.下降

C.分离

D.破裂

正确答案:D

13.网络品牌的发展包括（ ）。

A.网络品牌的合作

B.网络品牌的兼并

C.网络品牌的延伸

D.网络品牌的国际化

正确答案:B

14.导致品牌危机的自然不可抗力有（ ）。

A.组织关键人物的突然死亡

B.社会力量发生重大突变

C.政治、法律、经济规律等社会力量

D.地震、台风、火灾、洪水、瘟疫等自然灾害

正确答案:C

15.减少顾客流失作用就在于帮助品牌与顾客建立起（ ）关系。

A.一对一的

B.亲密的

C.稳定的

D.长期的

正确答案:D

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.网络品牌的兼并是互联网激烈的竞争造成的，为了抢占市场份额，按照常规的市场扩张手段速度缓慢，最直接的方法就是兼并其他公司，把对方的市场份额直接纳入自己的范围，同时又消除了竞争对手。（ ）

17.利用原产国的文化资源进行品牌营销时，被选择的文化内涵应该被世界各地的目标消费者群体所知晓。（ ）

21.直接投资指通过对东道国直接进行投资，达到品牌创建或扩张的目的。（ ）

东财23春《品牌管理X》单元作业3[答案]历年参考题目如下：