![天大22秋《市场营销学》在线作业二[答案]](/uploads/allimg/240109/f3374e51917ce09d461d03435cd23aaa.jpg)
正确答案:B
非正确答案:A
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.促销工作的核心是()。
A.出售商品
B.沟通信息
C.建立良好关系
D.寻找顾客
正确答案咨询:V
2.年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。
A.分配计划
B.生产计划
C.长期计划
D.销售计划
正确答案咨询:V
3.工业分销商向()销售产品。
A.零售商
B.制造商
C.供应商
D.消费者
正确答案咨询:V
4.使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。
A.促销职能
B.配合职能
C.接洽职能
D.物流职能
正确答案咨询:V
5.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造()。
A.时间效用
B.形式效用
C.地点效用
D.占有效用
正确答案咨询:V
6.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A.消费者类型
B.文化
C.利益
D.商品属性
正确答案咨询:V
7.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.尾数定价
D.招徕定价
非正确答案:A
8.()是最常见的市场营销组织形式。
A.职能型组织
B.产品型组织
C.地区型组织
D.管理型组织
正确答案:B
9.关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
A.信息论
B.控制论
C.协同论
D.系统论
正确答案:B
10.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全垄断
D.垄断竞争
正确答案:B
正确答案:C
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.适合在互联网络上销售的产品，具有以下哪些特征?
A.较高的科技含量或与计算机有关
B.以“网络族”为目标市场
正确答案:C
C.市场需求的地理范围广阔
D.能推广不易设店贩卖的特殊产品
正确答案:B
E.网络销售费用远低于其他渠道
12.整合营销实施的技能包括()。
A.营销贯彻技能
B.营销诊断技能
C.问题评估技能
D.营销组织技能
非正确答案:A
E.评价执行结果技能
13.人员推销的基本形式主要有()。
A.上门推销
B.柜台推销
C.会议推销
D.洽谈推销
非正确答案:A
E.约见推销
14.国际市场营销中特有的产品策略主要包括()。
A.产品延伸策略
B.产品适应策略
C.产品发明策略
D.整体产品策略
正确答案咨询:V
E.产品寿命周期策略
15.国际市场营销的政治环境包括()。
A.政治体制
B.行政体制
C.政治稳定性
D.国际关系
正确答案:B
E.领导体制
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。
17.生产者为赢得中间商的合作，往往避免使用胁迫力。
21.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
19.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。
20.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
天大22秋《市场营销学》在线作业二[答案]历年参考题目如下：
18秋学期《市场营销学》在线作业1-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化 (Priority)与市场定位(Position)
2.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略.
A.抵制性
B.开发性
C.限制性
D.维持性
3.市场营销学是一门（ ）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
4.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
5.产品定价的最低经济界限是（ ）。
A.营销成本
B.顾客认知价值
C.成本
D.以上皆不是
6.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A.发起者
B.决策者
C.购买者
D.使用者
7.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销渠道
8.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A.环境变量
B.产品组合
C.促销组合
D.市场营销组合
9.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
10.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A.人员访问
B.电话调查
C.邮寄调查
D.网上调查
11.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
12.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。
A.全面调查
B.抽样调查
C.实验
D.观察
13.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
14.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向
15.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
二、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。
A.错误
B.正确
2.市场营销中所言的自然环境是指自然资源。
A.错误
B.正确
3.所谓决策单位，就是决策制定过程中的参与者。
A.错误
B.正确
4.边际贡献=销售收入 — 固定成本 （ ）
A.错误
B.正确
5.尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
A.错误
B.正确
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