21秋中传媒《广告策划》平时作业[答案]

21秋中传媒《广告策划》平时作业[答案]答案

21秋中传媒《广告策划》平时作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.（）是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

A.报纸

B.电视

C.杂志

D.广播

正确答案:-----

2.（）的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。

A.服务产品

B.快速消费品

C.耐用品

D.非耐用品

正确答案:-----

3.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是（），这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A.诉求点

B.商品概念

C.销售重点

D.表现概念

正确答案:-----

4.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：（）

A.不构成竞争

B.激烈

C.缓和

D.和原来一样

正确答案:-----

5.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。

A.资金雄厚

B.数量多

C.数量少

D.管理成熟

正确答案:-----

6.就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来自服务业的重要客户不包括：

A.餐饮

B.航空

C.保险

D.电力

正确答案:-----

7.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于： （）

A.质量

B.价格

C.服务

D.资本

正确答案:-----

8.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的（）向人们展示的是商品实质的外在特征。.

A.附加产品层面

B.核心产品层面

C.品牌产品层面

D.有形产品层面

正确答案:-----

9.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于（）地位。

A.计划式

B.主动式

C.强迫式

D.被动式

正确答案:-----

10.（）指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

A.表现概念

B.商品概念

C.卖点

D.诉求点

正确答案:-----

21秋中传媒《广告策划》平时作业[答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 30 分)

11.商业广告的主要特征包括： （）

A.广告是非人员的销售推广活动

B.对社会流行文化具有影响力

C.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权

D.以品牌建设为核心

正确答案:-----

12.市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准（细分变数），包括：（）

A.心理变数

B.地理变数

C.行为变数

D.人口变数

正确答案:-----

13.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括： （）

A.给企业带来某些经济效益

B.给受众认知带来各种变化

C.给代言明星带来知名度

D.给社会环境带来文化上的影响

正确答案:-----

14.寻找竞争对手，有哪些大的方法类型？ （）

A.以代言人的选择来捕捉竞争对手

B.以个体方式捕捉竞争对手

C.以广告发布的方式捕捉竞争对手

D.以群体方式捕捉竞争对手

正确答案:-----

15.现代广告的分类办法包括： （）

A.以广告的性质进行分类

B.以广告费用的高低进行分类

C.以广告发布的媒介类别进行分类

D.以是否明星代言进行分类

正确答案:-----

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

16.杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。

17.如果一个行业的进入门槛较高，即资金需求量、技术的开放程度、原材料条件、政策条件、地域限制、产品差异化程度等方面的资源或条件限制较大，外部资金难以进入，行业的市场得以受到保护，竞争的环境发展平稳，竞争压力变化不大，由此企业的市场策略和广告策略趋向稳定，策略突破的压力不大。 （）

21.对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模