正确答案:A
正确答案:A
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.大众报刊的起源是( )。
A.贵族报纸
B.廉价报纸
C.政党报纸
D.生活报纸
正确答案:A
2.按照波特的竞争战略理论,不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是( )。
A.市场需求的规模
B.替代产品的威胁
C.购买者的议价能力
D.供应商的议价能力
正确答案:C
3.以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是( )
A.收入增长率
B.内部运营效率
C.投资回报率
D.新客户开发率
正确答案:C
4.不属于传媒品牌形象定位策略有( )。
A.产品功能定位策略
B.明星代言定位策略
C.感利益定位策略
D.自我表达利益定位策略
正确答案:C
5.按照广告显示次数来计算广告费的方式是( )。
A.CPM
B.CPT
C.CPC
D.CPS
正确答案:A
6.以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是( )
A.员工满意度
B.客户满意度
C.员工保持率
D.员工参与度(合理化建议)
正确答案:B
7.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的,主要适用于( )。
A.市场需求量不大的广告产品
B.媒体供给量大的广告产品
C.任何广告产品
D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源
正确答案:B
8.在电视节目媒体的评价体系当中,收视率属于( )指标。
A.财务指标
B.客户指标
C.内部运营指标
D.学习与成长指标
正确答案:A
9.以下属于媒体业绩评价市场指标的是( )
A.员工满意度
B.新产品研发指标
C.投资回报率
D.老客户保持率
正确答案:A
10.电影发行的第一阶段选择在影院上映,售卖门票,第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放,第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看,搭载广告,这种策略被称为( )。
A.广告策略
B.内容付费策略
C.时间窗策略
D.宣传促销策略
正确答案:D
22春中传媒《媒体管理》作业考核[答案]多选题答案
正确答案:A
二、多选题 (共 25 道试题,共 50 分)11.媒体对个体消费者市场进行细分的变量包括( )
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
正确答案:A
正确答案:A
12.媒体平衡记分卡业绩评价指标体系的的平衡关系包括( )。
A.个人用户和广告客户之间的平衡
B.结果指标与动因(过程)指标的平衡
C.日常指标和战略指标的平衡
D.利益相关者之间的平衡
正确答案:A
13.传媒业的广告产业链中,广告公司从事的主要业务是( )。
A.广告设计
B.广告发布
C.广告制作
D.广告代理
正确答案:C
14.媒体的业绩评价,就是按照管理的需要设计( )、比照特定的( )、采用特定的( ),对组织目标的实现情况进行判断的活动。
A.评价指标
B.评价对象
C.评价主体
D.评价结论
正确答案:A
E.评价方法
F.评价标准
正确答案:B
15.广播媒体的优势包括( )。
A.生动形象
B.听觉媒体,解放眼球,可以伴随性收听
C.低成本
D.信息量大
正确答案:A
16.在与互联网的竞争中,报刊媒体的主要劣势有( )。
A.深度不够
B.印刷发行成本高
C.无法提供海量内容
D.实效性不如新媒体
正确答案:D
17.媒体进行市场定位的三个基本步骤是( )
A.细分市场识别
B.目标市场选择
C.盈利模式设计
D.心理定位
正确答案:C
21.传统广播电视的传输覆盖方式主要包括( )
A.地面无线传输
B.有线电缆传输
C.卫星直播传输
D.IPTV传输
正确答案:D
19.有效的市场细分应该满足以下哪些条件( )。
A.可测量性:细分市场的规模、购买力和基本情况是可以测量的
B.实质性:细分市场的规模必须满足盈利预期
C.相对稳定性:细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性
D.可行性:细分市场能够接近和提供服务
正确答案:D
20.对广告主的细分方式可以包括( )。
A.按行业细分
B.按广告投放规模
C.按广告主的开发状态
D.目标市场的地域范围
正确答案:B
21.传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由( )等环节构成的。
A.智能终端
B.集成发布
C.发行传输
D.内容生产
正确答案:B
22.媒体常见的多元化经营业务领域包括( )。
A.活动营销(如:各类公关活动、演出会展……)
B.商品销售(如:电视购物、TV团购、品牌代理……)
C.传媒衍生相关产品开发(如:明星经纪、儿童产品、汽车服务……)
D.提供金融服务(如:融资投资、储蓄、信贷、结算、证券买卖、商业保险和金融信息咨询等)
正确答案:D
23.传媒产品的基本定价方式包括( )
A.成本导向定价
B.价值导向定价
C.利润导向定价
D.竞争导向定价
正确答案:C
24.企业进行营销传播活动的基本方式有( )。
A.广告:以付款方式,通过一定媒介对产品进行非人员展示和促销活动。
B.销售促进:各种鼓励购买或销售产品的短期刺激。
C.公共关系:用于向利益相关者宣传、维护组织或产品形象的一系列活动。
D.人员推销:人际间的营销传播工具,销售人员同客户互动,从而达成销售并建立关系。
正确答案:D
E.直接营销:使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通,或征求特定顾客和潜在客户的回复。
25.按照媒体资源存在的形态,媒体资源可以分为( )等基本类型。
A.有形资源
B.无形资源
C.人力资源
D.组织能力
正确答案:B
26.报刊的征订和零售渠道策略包括( )。
A.邮局发行
B.自办发行
C.其他发行机构代理
D.多渠道配合使用
正确答案:A