传媒2021年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题【答案】奥鹏作业满分答案
传媒2021年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是。
A.《遐迩贯珍》
B.《东西洋考每月统记传》
C.《申报》
D.《广州纪录报》
2.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告？
A.旗帜广告
B.按钮广告
C.插播广告
D.SNS广告
3.在改革开放四十年间，中国广告业的体量在？
A.基本稳定
B.稳步下滑
C.逐步发展壮大
D.极速下滑
4.下列哪个观点属于信息观点学派_____
A.广告有助于降低生产成本和提高分销效率
B.广告主必然通过提高价格来弥补广告成本
C.从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者
D.以上都不是
5.广告学的综合性集中体现在
A.广告学涉及的实践活动多种多样
B.广告专业一般都教授多门专业课
C.广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法
D.广告学的研究对象的类型多种多样
6.新媒体环境下，为了应对ABC营销需求，广告主和代理商之间的关系变得
A.更加不稳定
B.更加亲密
C.更少的合作
D.更加分裂
7.我国最早的印刷广告出现于________。
A.唐朝
B.宋朝
C.元朝
D.明朝
8.常用的定量调查法有（）
A.焦点小组
B.观察法
C.投射法
D.深度访谈
9.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____
A.沟通产销，刺激需求
B.加速流通，扩大销售
C.提升品牌形象，获取竞争优势
D.降低消费者获得信息的成本
10.创意为什么要为“创益”服务 （ ）
A.广告创意人要得到经济回报
B.广告活动是商业性的，要为参与者带来利益
C.创意在某种形式上是艺术创作
D.创异是创意的重要一步
11.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
A.诰
B.赋
C.誓
D.策
12.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要？
A.归属和爱的需要
B.自我实现需要
C.自尊需要
D.安全需要
13.广告对象的三重角色中，最核心的角色是（ ）
A.作为社会人的广告对象
B.作为媒介受众的广告对象
C.作为消费者的广告对象
D.作为诉求受众的广告对象
14.李奥·贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是 （ ）
A.广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的
B.广告是旧元素的新组合
C.广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力
D.广告需要借助媒体的力量进行发布
15.我国第一本专业性的广告杂志是
A.《国际广告》
B.《中国广告》
C.《现代广告》
D.《广告大观》
16.近代中国的相声广告与什么媒介联系密切？
A.报纸
B.路牌
C.广播
D.电视
17.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A.消费者素养不高
B.广告创意缺少策略性
C.广告制作水平不高
D.广告创作人员水平不高
21.关于文案所传达的信息，理解正确的是
A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C.视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D.视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
19.以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。
A.洛阳纸贵
B.一字千金
C.伯乐相马
D.买椟还珠
20.中国最初的文字广告，以什么为主？
A.政治、军事性质的社会广告
B.商业性质的广告
C.社会民生广告
D.文化生活广告
21.对于广告的生命力，理解正确的是
A.广告是个易碎品，很容易被人遗忘。
B.在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D.广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。
22.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?
A.策划-实施-评价
B.提案-实施-观察
C.实施-评价-策划
D.提案-创作-验证
23.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A.沟通产销
B.品牌差异化
C.反映社会文化
D.提升价格
24.广告创意的本质是 （ ）
A.广告讯息
B.高超的制作技术
C.让消费者印象深刻
D.为广告加入艺术元素
25.通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
A.Advertisement
B.Commercial
C.Advertising
D.Publicity
26.受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的（ ）
A.人数众多
B.分布广泛
C.变动频繁
D.成分复杂
27.以下哪个不是报纸的特点
A.受众广泛
B.制作成本低
C.便于保存
D.艺术感染力强
