传媒2019年7月《广告心理学》课程考试作业答案 考核试题答案 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分) 1.令人兴奋和活泼的广告商具有明显的血液和（）气质特征。 A.胆汁品质
传媒2021年7月《广告心理学》课程考试作业答案考核试题答案
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
传媒2021年7月《广告心理学》答案
1.令人兴奋和活泼的广告商具有明显的血液和（）气质特征。
A.胆汁品质
B.快乐
C.粘液类型
D.抑郁症
2.儿童购买儿童食物的主要动机是（）。
A.补充营养
B.良好的包装
C.味道好
D.有助于智力发展
3.从艺术的角度来看，广告的本质是艺术，具有（）的目的的审美效果。
A.审美
B.销售
C.实用
D.公众
4.广告实现了第二级通信取决于（）。
A.广告屏幕
B.广告声音
C.广告语言
D.广告音乐
5.以下哪项不包括在广告说服（）的本质中。
答：让消费者对广告，品牌和公司有很好的态度
B.让消费者有愿望购买
C.让消费者产生购买行为
D.让消费者喜欢广告的创造力
6.人类需求分为先天的需求和获得的需求。以下哪项需求属于获得的需求？
A.狩猎
B.健康
C.金钱
D.清洁
7.关于印象管理的原则，错误是（）。
A.发挥作用意识
B.掌握沟通情况
C.为双方留下适当的心理空间
D.表明自己真实
8.购买日用品与消费者需求的密切相关（）。
A.生理需求
B.需要爱和归属
C.自尊需求
D.自我实现需求
9.（）是成功完成某项活动的人的心理特征。
A.认知
B.气质
C.能力
D.字符
10.（）是指人们通过在思想中处理和转换现有图像来创建新图像的过程。
A.联想
B.想象一下
C.创造想象力
D. Reimaging.
11.希望被别人接受，愿望参加团体组织。什么是需要（）。
A.权力
B.归因
C.寻求知识
D.要求帮助
12.在现代市场，拥有高品牌意识，第一个先决条件是（）。
A.科学品牌命名
B.优异且稳定的产品质量
C.良好的声誉和服务
D.很多广告投资
13.情绪是我们通常称呼情绪，即（）的情绪状态。
A.强壮
B.弱和长
C.弱和短时间
D.令人不快的时间
14.关于内向的个性，以下描述不正确（）。
A.心理活动往往是内部的
B.担心
C.粘液和抑郁症的人更有可能发展内向的个性
D.强有力的独立性和良好的沟通
15.大多数人的特殊需求都是（）大部分时间。
A.潜伏
B.显式
C.压抑
D.在主导地位
16.以下哪项是消费者积极参与广告的主要原因？
A.购买消费品
B.欣赏广告
C.工作需求
D.学习和工作
17.__________是人们是否实现了道德需求的经验。
A.道德
B.美
C.理性感
D.动态
18.关于头脑风暴，不正确的是（）。
A.首次由美国BBDO广告公司的奥斯本提出1939年
B.分为直接的头脑风暴和质感激发灵感
C.禁止批评和驳斥其他人在过程中的想法
D.对质量没有限制，数量越多，更好
19.不同的位置可能产生不同的关注效果。一般来说，您在第一次浏览的字符首先集中在（）中。
答：下面
B.上面
C.吧
D.左边
20. __________的理论揭示了广告对消费者进行体验的心理过程。
A.榆树理论
B. USP理论
C. AIDA理论
D. Weber Law.
21.一般来说，消费者的商品信息来源不包括（）。
A.个人来源
B.商业来源
C.文学来源
D.经验来源
22.（）态度是广告视角的购买意向。
A.认知因素
B.道德因素
C.情绪因素
D.故意因素
23.（）是倡议和热情的推动力，是消费者行为的重要基础。
A.动机
B.需要
C.情感
D.意图
24.当人们遇到不完整的刺激模型时，他们会故意或无意识地填补缺失的部分并将其作为整体识别。这个原则被称为（）。
A.图和背景
B.关闭原则
C.组合原则
D.邻近原则
25.主张广告创意思维方式的垂直和水平思维方法？
A. Edward Debono.
B. David Ogilvy
C. James Webb Young
D. Leo Burnett.
26.受其他人和周围情境因素影响的购买行为是（）。
A.忠诚购买行为
B.诱人的购买行为
C.牧群购买行为
D.理性购买行为
27.（）是广告成功的手段，而不是结束。
A.销售
B.感知
C.吸引力
D.购买行为
28.哪种形式最适合儿童广告（）。
A.长副本，更多信息
B.托儿所押韵，漫画
C.生命
D.交叉谈话
29.当产品更专业和技术时，应用范围相对缩小，应该聘请谁推荐产品更合适（）。
A.名人
B.专家
C.公司行政官员
D.普通人
30.姿态结构中的三个元素彼此协调，即倾向于正方向或负方向，其中（）是基础。
A.认知组件
B.情绪组成部分
C.故意成分
D.将组成部分
31.以下哪个广告不应重复太多（）。
A.幽默广告
B.广告不太明显的产品
C。摘要和复杂的广告
D.产品广告与大量竞争
32.兴趣可以被视为__________的特殊形式。
A.注意
B.需要
C.知道
D.理由
33.（）是所有先进复杂心理学的基础和前提。
A.感觉
B.感知
C.注意
D.记忆
34.在该组合物中，__________的比例出现坚定，可靠和舒适。
A. 3：4
B. 2：1
C. 3：5
D. 2：3
35.感觉是大脑的___________直接影响感官的东西的反映。
A.属性
B.个人属性
C.整体属性
D.综合属性
《广告心理学》多项选择题答案
2.多项选择题（总共10个问题，总共30分）
1.广告活动中的常用投影方法是：
A.单词和句子
B.文章完成方法
C.购物清单方法
D.绘制测试方法
E.主题感知方法
2.关于在广告与观众之间建立熟悉程度的做法，这是正确的？
A.注意与广告言语建立熟悉
B.熟悉的字符类型
C.模拟生活中的真实情况
D.熟悉的主题
E.熟悉的广告格式
3.根据存储时间，可以将内存分成（）。
A.图像内存
B.短期记忆
C.瞬时内存
D.情绪记忆
E.长期记忆
4.灵感要求是什么？
A.长期筹备工作和积累
B.使用原型灵感
C.浓缩物
D.积极的情绪
E.头脑风暴
5.影响消费者动机形成的因素是（）。
A.缺乏个人
B.个人紧张
C.个人内部需求
D.外部激励措施
E.个人满意度
6.创造性思维的正确描述是（）。
A.创造性思维是发散思维和融合思维的统一
B.创造性思维的创新成分更加反映在发散的思维中
C.不同的思维代表个人创造力
D.这种思维方式体现了寻求差异和创ABC功能
E.使用现有的结论，法律和方法
7.以下哪项实践将有助于提高广告的可信度？
A.夸大了优势
B.广告商的权威
C.广告承运人的权威
D.传教士的公正性
E.双方
8.吸引注意力的广告信息的特征：
A.新奇
B.活动变异性
C.相对强度
D.对比
E.信息介绍方式
9.心理学认为，接收新信息的过程必须至少具有以下元素（）。
A.注意
B.理解
C.思维
D.接受
E.记忆
10.关于广告的重复，以下哪项是正确的？
答：广告的主题可以在相同的广告中重复。
B.在同一媒体中重复相同的广告
C.在不同媒体中重复相同的广告
D.重复必须适中和及时，并且重复而不关注这个场合会让观众烦人。
E.在电视系列集中的中间多次卧式。
