![[奥鹏]北语22春《现代广告学》作业2[答案]](/uploads/allimg/240109/d6a5ad53a516abe13755a0606daf0b6e.jpg)
正确答案:-----
22春《现代广告学》作业2题目 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.广播广告的构成要素有语言、音响和 A.音乐 B.效果 C.费用 D.节目 2.哪种实验法主要用于广告执行调查 A.销售地区实验法 B.广告信息实验 C.媒体效果实验 3.广告行文的目的是给
正确答案:-----
22春《现代广告学》作业2题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广播广告的构成要素有语言、音响和
A.音乐
B.效果
C.费用
D.节目
正确答案:-----
2.哪种实验法主要用于广告执行调查
A.销售地区实验法
B.广告信息实验
C.媒体效果实验
3.广告行文的目的是给消费者
A.行为指导
B.深刻印象
C.视觉享受
D.消费冲动
正确答案:-----
4.《广告法》调整的广告是
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
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5.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A.形象记忆和逻辑记忆忆
B.短时记忆和长时记忆
C.情绪记忆和运动记
D.无意记忆和有意记忆
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6.现代设计的分支不包括
A.视觉传播设计
B.工业设计
C.农业设计
D.环境设计
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7.属于心理效果的事后测定方法的是
A.态度测定法
B.专家意见综合法
C.消费者评定法
D.检查表测验法
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8.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术
B.广告协会
C.广告道德
D.《广告法》
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9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
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10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A.经济广告
B.非经济广告
C.观念广告
D.无形劳务广告
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北语22春《现代广告学》作业2[答案]多选题答案
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二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.广告对象的基本特征包括广告对象的
A.年龄
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
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E.审美意识
12.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
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E.广告管理
13.广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告主体
C.广告中介
D.广告内容
正确答案:-----
E.广告客体
14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费信息上的一致性
B.消费观念上的一致性
C.消费行为上的一致性
D.消费信念上的一致性
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15.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的领导
D.企业的硬件
正确答案:-----
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较
17.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
21.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。
19.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。
20.广告具有特定的目标对象
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北语22春《现代广告学》作业2[答案]历年参考题目如下：
20春《现代广告学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B.广告所形成的感觉上的信息
C.由情节所形成的感觉信息
D.由色彩形成的感觉信息
2.不属于心理效果的事后测定方法的是
A.仪器测定法
B.认知测定法
C.视听率测定法
D.回忆测定法
3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。
A.名人和歌星
B.文字
C.构图
D.色彩
4.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A.经济广告
B.非经济广告
C.观念广告
D.无形劳务广告
5.以下情况哪个一般是以强调频次为主
A.某些正在发展的商品类别
B.目标对象较宽的商品和劳务
C.购买次数较少的商品和劳务
D.目标对象狭窄的商品或劳务
6.企业理念识别（MI）是指( )。
A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A.知觉 感觉
B.编码 解码
C.内容 形式
D.广告主 消费者沟通
9.根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
A.瞬间记忆和短时记忆
B.短时记忆和长时记忆
C.瞬间记忆和永久记忆
D.无意记忆和有意记忆
10.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
A.互联网
B.新闻媒体
C.广告代理
D.广告媒体
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
12.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的领导
D.企业的硬件
13.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A.能反映企业理念的最主要部分
B.有明确的指向性
C.简单易懂，不会产生歧义
D.易于记忆和传播
15.广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
17.广告会增加单位商品成本
18.不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
19.在标题中用否定词往往是很危险的
20.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
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