![北语22秋《现代广告学》作业1[答案]](/uploads/allimg/240109/46e92b8e5d70e13f3af6208ceeff0b50.jpg)
正确答案:B
正确答案:A
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.下列不属于电子媒体广告的是( )。
A.电视广告
B.报纸广告
C.电影广告
D.广播广告
正确答案:C
2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题
D.广告表现
正确答案:D
3.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
正确答案:A
4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A.服务信息
B.商品信息
C.观念信息
D.以上都不是
正确答案:B
5.现代广告发展的社会条件不包括什么
A.经济全球化
B.广告社会地位的提高
C.社会生产力水平的提高
6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A.严肃性排斥灵活性
B.灵活性反对严肃性
C.严肃性就是灵活性
D.灵活性是对严肃要求的保证
正确答案:B
7.企业理念识别（MI）是指( )。
A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
正确答案:A
8.调查报告的基本内容不包括
A.前言
B.报告主题
C.报告主体
D.附件
正确答案:D
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C.在一定时期内视听率的总和
D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
正确答案:A
10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
正确答案:C
正确答案:A
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A.能反映企业理念的最主要部分
B.有明确的指向性
C.简单易懂，不会产生歧义
D.易于记忆和传播
正确答案:C
12.广告对象的基本特征包括广告对象的
A.年龄
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
正确答案:B
E.审美意识
13.调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
正确答案:A
14.定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
正确答案:A
E.网络调查
15.视觉广告主要构成要素包括
A.文字
B.构图
C.色彩
D.附加价值
正确答案:B
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
17.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
21.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
19.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
20.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
北语22秋《现代广告学》作业1国开电大历年参考题目如下：
市场营销主要研究管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识，掌握市场营销的定性、定量分析方法，熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则，具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与谈判等能力。
主要课程有《市场营销学》、《现代广告学》、《消费者行为学》、《市场调查与预测技术》、《营销策划》、《公共关系学》、《商务谈判与推销技巧》、《网络营销》、《电子商务》、《管理学》、《西方经济学》、《会计学》、《统计学》、《财务管理》、《经济法》等。
目前市场营销可以报考北京语言大学、北京外国语大学、中国医科大学、北京师范大学、中国传媒大学、南开大学、东北师范大学、江南大学、对外经济贸易大学、西安交通大学、东北农业大学、福建师范大学、东北大学、四川农业大学、天津大学、西南大学等大学。
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北语22秋《现代广告学》作业1[答案]相关练习题：
"Paul", 19,
在我国，形式意义上的民法仅指（ ）。
利息率的高低受下列哪些因素的影响（）
在下列哪种情况下一个完全竞争厂商会处于短期均衡
卫生信息资源管理都包括以下哪几个选项( )
单纯用来支付保额的保费叫毛保费。
利用项目实际发生的真实数据进行评估以用来说明和反馈项目实施和项目运作的实际情况是建设项目后评估的（）
经营者集中有下列情形之一的，可以不向国务院反垄断执法机构申报（）。
操作条件在化工生产过程中是一个必须考虑的主要因素，根据原理可得：高压有利于裂解气的分离，在目前的生产中，顺序分离流程通常采用的是（ ）级压缩。
I benefit_______that experience.
常用的吸潮剂有（ ）。
电感线圈的分类有
典型的组织变革过程包括111()等阶段。
下列轴承中，能够承受径向载荷的有：（）
要创造有厚度、有体积感的变化是（）。
法的IPv4地址是( )。
判断对错，并简要说明判断的理由：论文答辩决不允许学生争辩。
强迫振动法也称共振法。
读取故障码是在问诊后,试车前进行的步骤。
()是决策的关键环节。
用切线支距法测设圆曲线一般是以_曲线的起点或终点为坐标原点,以切线方向为x轴,以垂直于切线方向的半径方向为y轴。（ ）
豪放派词代表词人有()等。
原码加减法是指（ ）。
如下 字符串是Java中合法的用户自定义标识符。
人生观的作用主要是通过三个方面体现出来，即（）。
