![川大《渠道管理2225》22秋在线作业2[答案][答案]](/uploads/allimg/240110/62c7b2adf2618ef084f22e9fb0918280.jpg)
正确答案:A
正确答案:B
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.相同类型中间商的数目涉及渠道的（ ）。
A.长度
B.宽度
C.强度
D.高度
正确答案:D
正确答案:A
2.不同类型中间商的数目涉及渠道的（ ）。
A.长度
B.宽度
C.强度
D.高度
3.下列渠道参与者中，哪一个是成员性渠道参与者（ ）。
A.生产制造商
B.广告代理商
C.市场调研机构
D.银行
正确答案:D
4.从本质上讲，零售与批发的区别在于（ ）。
A.商品类型不同
B.购买者不同
C.经营方式不同
D.购买者使用目的不同
正确答案:D
5.渠道结构的首要问题是（ ）。
A.渠道的长度
B.渠道的密度
C.渠道的强度
D.渠道的高度
正确答案:B
6.营销渠道的管理大多是（ ）。
A.企业内部的管理
B.企业外部的管理
C.跨组织的管理
D.跨行业的管理
正确答案:D
7.以薄利多销为基本动机的渠道策略是（ ）。
A.密集分销
B.独家分销
C.选择性分销
D.定向分销
正确答案:D
8.渠道合作的基础是（ ）。
A.渠道成员个体目标
B.渠道成员共同目标
C.渠道依赖
D.渠道权力
正确答案:D
9.特许经营是一种（ ）。
A.管理型垂直渠道系统
B.契约型垂直渠道系统
C.公司型垂直渠道系统
D.水平渠道系统
正确答案:C
10.我们将渠道设计与组织统称为（ ）
A.渠道控制
B.渠道规划
C.渠道结构管理
D.渠道策划
正确答案:B
11.渠道管理的具体内容是（ ）。
A.渠道的各种功能流
B.促销工作
C.实物交换
D.信息交流
正确答案:D
12.下列商品活动中属于物流核心活动的是（ ）。
A.商品生产
B.商品储存
C.商品销售
D.商品消费
正确答案:B
13.营销渠道是指产品或服务转移所经过的（ ）。
A.路径
B.表现
C.方法
D.过程
正确答案:A
14.通过特许协议，在一定时期和区域内，生产制造商给予中间商其产品的专营权，由此产生的营销渠道称为（ ）。
A.生产制造商的零售渠道
B.生产制造商特许渠道
C.生产制造商的寄售渠道
D.生产制造商的直销渠道
正确答案:C
15.目前，大部分渠道激励方法的提出，其角度都是（ ）。
A.生产制造商
B.中间商
C.零售商
D.物流方
正确答案:C
16.渠道领袖的指导作用，较多的实现方式是（ ）。
A.渠道领导
B.渠道先行
C.渠道沟通
D.渠道激励
正确答案:C
17.渠道成员为了自己的利益，违反合同约定的经营区域而进行越区经营，对其他成员和整个渠道造成损害的行为，称之为（ ）。
A.违约行为
B.竞争行为
C.违法行为
D.窜货行为
正确答案:C
21.营销渠道结构的本质是（ ）。
A.商品流转
B.实现价值
C.调控经销商行为
D.分销任务
正确答案:A
19.近20多年来，渠道权力正发生着这样的变化（ ）。
A.生产商向中间商转移
B.消费者向中间商转移
C.生产商向消费者转移
D.中间商向生产商转移
正确答案:C
20.实践中，采用密度分销渠道策略的企业经常是（ ）。
A.工业品生产商
B.消费品生产商
C.日用品生产商
D.特殊消费品生产商
正确答案:D
正确答案:A
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
21.下列渠道参与者中属于成员性渠道参与者的有（ ）。
A.生产商
B.广告商
C.银行
D.批发商
正确答案:D
E.零售商
22.物流系统的管理过程有（ ）。
A.渠道计划
B.订单处理
C.存货管理
D.运输管理
正确答案:A
E.终端售点管理
23.电子网络渠道的基本特点有（ ）。
A.数字化
B.虚拟性
C.交互性
D.全球性
正确答案:A
E.经济性
24.以下因素中属于渠道设计职能的有（ ）。
A.渠道调查与分析
B.确定渠道目标
C.确定渠道策略
D.渠道策略实施
正确答案:A
E.渠道维护
25.以下项目属于渠道管理程序程序的内容有（ ）。
A.确定渠道目标
B.确定确定策略
C.渠道控制
D.渠道领导
正确答案:C
E.渠道激励
26.在营销渠道中，从消费者或用户流向的功生产者功能流有（ ）。
A.付款流
B.订货与信息流
C.洽谈流
D.财务流
正确答案:B
E.风险流
27.电子网络渠道的构成要素有（ ）。
A.网络前台系统
B.网络后台系统
C.外部接口系统
D.内部联接系统
正确答案:D
E.网络维护系统
28.渠道权力使用的基本形式有（ ）。
A.使用强制性权力
B.使用非强制性权力
C.渠道整合
D.渠道控制
正确答案:C
E.渠道沟通
29.属于渠道冲突的原因有（ ）。
A.角色界定不清
B.资源稀缺
C.感知差异
D.期望误差
正确答案:C
E.决策分岐
30.营销渠道的功能在营销渠道中，表现为各种各样的流程，如（ ）。
A.实体流
B.所有权流
C.风险流
D.商品流
正确答案:B
E.批零流
三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)
31.售商不能经营批发业务，否则就不是零售商了。
32.般而言，渠道成员选择的重要性与公司的分销密度高度负相关。
33.营销渠道管理考虑的是对于成员性参与者的管理与控制。
34.实际上直接销售并不等于直销渠道。
35.渠道管理的方式主要是依靠制度或权力。
36.渠道管理较一般是企业管理更复杂。
37.分销商是渠道的非成是性参与者。
38.渠道管理与其他管理并没有本质的区别。
39.营销渠道中，尤其是中间商渠道中，投机行为是一个普遍存在的现象。
40.道激励包括鼓励、支持与惩罚等表现形式。
川大《渠道管理2225》22秋在线作业2[答案]历年参考题目如下：
《渠道管理2225》17秋在线作业2-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.渠道联盟的核心变量是渠道成员之间的（ ）。
A.利益
B.目标
C.权力
D.承诺
2.电子网络渠道产生的基础是（ ）。
A.经济全球化
B.知识经济的发展
C.技术的发展
D.互联网的应用与普及
3.将营销渠道分为以生产制作商为主导、以零售商为主导和以服务提供商为主导的营销渠道，其标准是（ ）。
A.行业对象不同
B.企业对象不同
C.渠道主导成员不同
D.渠道与成员不同
4.目前，大部分渠道激励方法的提出，其角度都是（ ）。
A.生产制造商
B.中间商
C.零售商
D.物流方
5.渠道结构的首要问题是（ ）。
A.渠道的长度
B.渠道的密度
C.渠道的强度
D.渠道的高度
6.营销渠道的管理大多是（ ）。
A.企业内部的管理
B.企业外部的管理
C.跨组织的管理
D.跨行业的管理
7.渠道设计又称为（ ）。
A.渠道管理
B.促销工作
C.渠道策划
D.渠道规划
8.下列渠道参与者中，哪一个是成员性渠道参与者（ ）。
A.生产制造商
B.广告代理商
C.市场调研机构
D.银行
9.从本质上讲，零售与批发的区别在于（ ）。
A.商品类型不同
B.购买者不同
C.经营方式不同
D.购买者使用目的不同
10.渠道策略的实施首先是（ ）。
A.组织问题
B.领导问题
C.激励问题
D.协调问题
11.营销渠道管理实际上就是通过控制渠道结构与渠道行为的变化，以（ ）。
A.提高渠道效益
B.实业产品价值
C.完成商品流转
D.调整中间商行为
12.以薄利多销为基本动机的渠道策略是（ ）。
A.密集分销
B.独家分销
C.选择性分销
D.定向分销
13.下列营销渠道中最原始的营销渠道是（ ）。
A.合作采购
B.上门推销
C.自动售货
D.特许经营
14.渠道领袖的指导作用，较多的实现方式是（ ）。
A.渠道领导
B.渠道先行
C.渠道沟通
D.渠道激励
15.渠道成员为了自己的利益，违反合同约定的经营区域而进行越区经营，对其他成员和整个渠道造成损害的行为，称之为（ ）。
A.违约行为
B.竞争行为
C.违法行为
D.窜货行为
16.在开拓市场时，生产制造商经常使用的营销渠道是（ ）。
A.生产制造商直销渠道
B.生产制造商下属批发渠道
C.生产制造商的零售渠道
D.生产制造商特许渠道
17.特许经营是一种（ ）。
A.管理型垂直渠道系统
B.契约型垂直渠道系统
C.公司型垂直渠道系统
D.水平渠道系统
18.不同类型中间商的数目涉及渠道的（ ）。
A.长度
B.宽度
C.强度
D.高度
19.渠道管理在其方式选择上主要是（ ）。
A.权力
B.制度
C.合同
D.规则
20.实践中，采用密度分销渠道策略的企业经常是（ ）。
A.工业品生产商
B.消费品生产商
C.日用品生产商
D.特殊消费品生产商
二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.属于渠道冲突的原因有（ ）。
A.角色界定不清
B.资源稀缺
C.感知差异
D.期望误差
E.决策分岐
2.渠道领导的作用有（ ）。
A.渠道指导
B.渠道沟通
C.渠道先行
D.渠道激励
E.渠道应用
3.选择渠道结构只要涉及三方面的决策（ ）。
A.渠道的长度
B.渠道的密度
C.渠道中中间商的类型
D.渠道中中间商的数量
E.渠道的高度
4.物流系统的管理过程有（ ）。
A.渠道计划
B.订单处理
C.存货管理
D.运输管理
E.终端售点管理
5.以下项目属于渠道管理程序程序的内容有（ ）。
A.确定渠道目标
B.确定确定策略
C.渠道控制
D.渠道领导
E.渠道激励
6.影响渠道效率的主要因素有（ ）。
A.渠道结构
B.渠道行为
C.渠道控制
D.激励
E.渠道沟通
7.营销渠道管理的四大环节是（ ）。
A.渠道设计
B.渠道组织
C.渠道激励
D.渠道沟通
E.渠道控制
8.评估营销渠道结构的标准有（ ）。
A.经济性
B.控制性
C.适应性
D.灵活性
E.方便性
9.下列渠道参与者中属于成员性渠道参与者的有（ ）。
A.生产商
B.广告商
C.银行
D.批发商
E.零售商
10.渠道调整的主要方式有（ ）。
A.调整渠道结构
B.调整渠道政策
C.调整渠道成员关系
D.调整代理方式
E.重组渠道体系
三、 判断题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.售商不能经营批发业务，否则就不是零售商了。
A.错误
B.正确
2.渠道管理与其他管理并没有本质的区别。
A.错误
B.正确
3.渠道的长度决策是渠道结构设计的重点。
A.错误
B.正确
4.般而言，渠道成员选择的重要性与公司的分销密度高度负相关。
A.错误
B.正确
5.销渠道的长度也称为营销渠道的密度。
A.错误
B.正确
6.市场调研机构是渠道的非成员性参与者。
A.错误
B.正确
7.渠道管理较一般是企业管理更复杂。
A.错误
B.正确
8.在一定条件下传统渠道与电子网络渠道是可以互补的。
A.错误
B.正确
9.业品的营销渠道一般来说较消费品的要长一些。
A.错误
B.正确
10.从物流的核心活动的表现看，就是指第三方物流。
A.错误
B.正确
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