[奥鹏]东大22年春学期《市场营销学X》在线平时作业1[答案]

东大22年春学期《市场营销学X》在线平时作业1[答案]答案

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东大22年春学期《市场营销学X》在线平时作业1-00001

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试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。

A.无差异性市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.大量市场营销策略

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2.市场营销学是一门（ ）。

A.经济学

B.社会学

C.心理学

D.应用科学

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3.恩格尔系数是指（ ）。

A.食品支出占家庭收入的比例

B.住宅建筑支出占家庭收入的比例

C.家务经营支出占家庭收入的比例

D.耐用消费品支出占家庭收入的比例

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4.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

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5.中间商是属于（ ）的因素。

A.内部环境

B.外部环境

C.营销中介

D.公众环境

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6.市场营销学不具有（ ）的性质。

A.综合性

B.边缘性

C.应用性

D.全程性

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7.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

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8.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。

A.市场需求潜量

B.市场销售潜量

C.市场最低需求量

D.市场需求量

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9.制定市场营销组合的起点是（　　　　）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销

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10.“在家购物”的不断发展，主要是由于（　　）环境的改变。

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A.科学技术

B.政治法律

C.经济

D.人口

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11.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。

A.关联性

B.不确定性

C.强制性

D.相对分离性

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12.处于导入期的产品宜采用（ ）策略。

A.无差异性市场营销策略

B.集中性市场营销策略。

C.差异性市场营销策略

D.分散营销策略

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13.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

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14.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。

A.发起者

B.决策者

C.购买者

D.使用者

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15.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。

A.经济因素

B.技术因素

C.社会文化因素

D.公众

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16.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

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17.与其它消费品相比，选购品是（ 　）。

A.通常比便利品便宜

B.可以不用计划就购买

C.消费者可随时购买

D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到

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21.市场细分的客观基础（ ）。

A.不同类产品的消费需求的差异性

B.不同类产品的消费需求的共同性

C.同类产品的消费需求的同一性

D.同类产品的消费需求的多样性

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19.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。

A.纯竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.纯垄断

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20.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。

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A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

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东大22年春学期《市场营销学X》在线平时作业1[答案]多选题答案

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.经济订货批量是单位总成本最低时的进货量。（）

 

22.再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。

 

23.消费者市场不易受广告等促销方式的影响。

 

24.产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）

 

25.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。（ ）

 

26.所谓市场营销是营销者（个人或集体）通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

 

27.消费者购买决策过程在很多情况下是一种群体决策过程。（ ）

 

28.促销组合是市场营销组合的组成部分。　　　　　　　（）

 

29.市场营销等于推销或促销。

 

30.生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）

 

东大22年春学期《市场营销学X》在线平时作业1[答案]历年参考题目如下：

东财《市场营销学X》综合作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.玩具制造商想越过批发商直接销给玩具零售商，结果造成批发商不合作的现象叫（ ）。

A.传统渠道模式

B.垂直渠道模式

C.水平渠道模式

D.多渠道模式

 

2.人员推销活动的主体是（ ）。

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

 

3.向企业及其竞争对手供应生产特定的产品和劳务所需的各种资源的企业和个人的是（ ）。

A.制造商

B.供应商

C.渠道客户

D.代理商

 

4.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。

A.消费者

B.顾客

C.社会

D.目标市场

 

5.产业购买者的购买情况大体有三种类型，即新购、修正重购和（ ）。

A.直接重购

B.部分重购

C.随便购买

D.评估购买

 

6.对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

 

7.市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。

A.以攻为守

B.增加使用量

C.转变未使用者

D.寻找新用途

 

8.（ ）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

A.选择性市场营销策略

B.无差异市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.差异性市场营销策略

 

9.影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。

A.个人可支配收入

B.可任意支配收入

C.个人收入

D.人均国内生产总值

 

10.家具属于 （ ）。

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求物品

 

11.决定是否给产品起名字，设计牌号，叫（ ）。

A.品牌决策

B.品牌使用者决策

C.品牌质量决策

D.品牌化决策

 

12.高机会和低威胁的业务是（ ）。

A.成熟业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.理想业务

 

13.含有一个销售中介组织的销售取得称（ ）。

A.二层渠道

B.零层渠道

C.一层渠道

D.三层渠道

 

14.公共关系（ ）。

A.是一种短期促销战略

B.树立企业形象

C.需要大量的费用

D.直接推销产品

 

15.精度最高的量表是（ ）。

A.定类量表

B.定序量表

C.定距量表

D.定比量表

 

16.形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A.期望产品

B.附加产品

C.核心产品

D.潜在产品

 

17.在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（ ）。

A.企业的宗旨

B.企业的使命

C.企业的目标

D.企业的最高领导层

 

18.如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由（ ）承担。

A.企业

B.顾客

C.承运人

D.保险公司

 

19.（ ）因素是企业的微观环境因素。

A.人口

B.购买力

C.公众

D.自然环境

 

20.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。

A.市场营销观念

B.社会营销观念

C.市场营销管理哲学

D.生产或销售观念

 

二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)

21.市场领导者扩大市场总需求的途径有（ ）。

A.寻找产品的新用途

B.以攻为守

C.扩大市场份额

D.正面进攻

 

22.以下属于公共关系的活动有（ ）。

A.赞助事件

B.降价销售

C.公益活动

D.在电视台播放介绍企业的节目

 

23.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ）三类。

A.高档消费品

B.耐用品

C.非耐用品

D.服务

 

24.目标市场营销的全过程包括的主要步骤有（ ）。

A.市场调查

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场定位

 

25.面对整个市场的目标市场策略有（ ）。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.市场渗透

 

26.下列属于市场营销组合的基本框架4P的内容有（ ）。

A.价格

B.渠道

C.促销

D.产品

 

27.人口细分的依据有（ ）。

A.年龄

B.性别

C.收入

D.生活方式

 

28.心理定价的策略主要有（ ）。

A.声望定价

B.分区定价

C.尾数定价

D.招徕定价

 

29.投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的有（ ）。

A.波士顿咨询集团公司

B.定性分析法

C.通用电气公司法

D.定量分析法

 

30.广告媒体包括（ ）。

A.广播

B.杂志

C.报纸

D.电视

 

31.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

 

32.在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列（ ）情况下，企业可以考虑提高价格。

A.市场上没有替代品和竞争者

B.购买者对较高的价格不在意

C.购买者的购买习惯变化较快

D.购买者认为产品质量有所提高

 

33.市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。

A.有利于发现市场机会

B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

 

34.在下列（ ）条件下，需求可能富有价格弹性。

A.购买者对较高的价格很在意，积极寻找便宜化

B.市场上存在替代品或竞争激烈

C.购买者生活习惯改变较快

D.产品质量有所提高或存在通货膨胀，购买者认为价格提高是应该的

 

35.根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为（ ）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

 

36.影响企业定价的主要因素有（ ） 。

A.定价目标

B.产品成本

C.市场需求

D.竞争者的产品和价格

 

37.产品生命周期中介绍期的主要特点是（ ）。

A.售量很低

B.市场竞争激烈

C.促消费很大

D.制造成本高

 

38.根据消费者的购物习惯，产品可分为 （ ）。

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求物品

 

39.对渠道方案进行评估时，常用的评估标准有（ ）。

A.渠道通畅标准

B.经济性标准

C.可控性标准

D.适应性标准

 

40.企业一体化成长战略包括（ ）。

A.后向一体化

B.水平一体化

C.向下一体化

D.前向一体化

 

[奥鹏]东大22年春学期《市场营销学X》在线平时作业1[答案]相关练习题：
瓦斯保护的动作要求是（ ）